鄉村新媒體

1、傳媒人才如何學以致用助力推動鄉村文化振興

這位四川傳媒的同學，請自己完成形勢與政策考試。

2、如何創建新的鄉村旅遊IP

通過對各種鄉村旅遊成功案例的調查和分析，前瞻產業研究院歸納出鄉村旅遊的成功需要具備的六要素是，創新、機制、文化、品質、品牌和區位，其中創新是排第一位的。
創意+品牌+文化+品質，成為新的鄉村旅遊IP，在新媒體時代，旅遊IP的作用和價值會越來越突出，是鄉村與遊客之間的粘合劑。打造自己的IP可以提升本鄉村的競爭力，也是未來鄉村旅遊發展的新趨勢。
IP化主題小鎮需要創新特色鄉村的IP故事文化來引導受眾的認知，其次導入特色鄉村的互動體驗活動，形成深層次的受眾感官體驗，最後以新媒體助力特色鄉村的營銷推廣。

3、對於現階段的農村的發展，在未來的發展趨勢下有可能超過城市嗎？

農村不可能超越城市，不管是基礎設施，還是社會的發展，農村不僅僅是人才短缺的問題，還有資源局限的問題，以及各種問題存在。

另外互聯網+農業是一個很好的發展機遇。雖然現在，可以說互聯網已經席捲了全國。不僅城鎮有互聯網接入，而且現在鄉村小路上也有互聯網。幾天前我回到了我的家鄉。我的家鄉幾年前還沒通網路，而現在呢，每個家庭都在用互聯網，無線網路可以無處不在。農村互聯網的普及使農村人民能夠在互聯網上學習網上購物和銷售自己的農產品。它也開辟了一條很好的道路，互聯網+農業的發展趨勢。

首先，政府將增加對農村和農業農場的電子商務支持。過去，由於基礎設施落後於農村，依靠市場自發力量銷售農副產品，經濟發展相對滯後。相信政府將加大對現階段的支持和支持，農村電子商務將是一條很好的發展道路。

雖然現在農村地區都在上網，但網民數量卻在增加。但是，由於我國不同地區農村經濟發展水平差異很大，農村和其他農民的計算機操作水平有限。因此，這條電子商務道路的發展需要一定的時間。

隨著科技的進步，手機、微博、微信、互聯網等各種形式的新媒體推廣逐漸受到消費者的歡迎。它突破了傳統的市場銷售、費用促銷模式，放棄了以往的市場銷售和電話溝通。因此，這無疑是農業人民的福音，未來的農業商機就在這里。

從我國目前的發展來看，北上廣等一線城市的發展與目前發達國家的發展基本沒有什麼不同。因此，可以說，我國的城市化發展非常迅速，並取得了良好的效果。雖然農村的發展相對緩慢，但在未來幾十年，農村肯定會跟上發展的步伐，成為下一步發展的重點。隨著互聯網的普及和各種消費模式的普及，預計農業將成為未來互聯網發展的最大金礦。

4、什麼是鄉村旅遊行業新媒體電商運營方案

電子商務專業是融計算機科學、市場營銷學、管理學、法學和現代物流於一體的新型交叉學科。目的是培養系統掌握電子商務的基礎知識和基本技能，熟悉各類電子商務活動的基本業務流程，能熟練運用電子商務技能和現代信息技術從事電子商務活動、電子商務網站及系統建設和安全維護工作、電子商務管理業務的高級應用型技術人才。基本簡介
電子商務（Electronic Commerce），簡稱EC。通俗的說電子商務，電子商務就是利用互聯網開展商務活動，當企業將它的主要業務通過企業的內聯網、外聯網、及互聯網與企業的職員、客戶、供銷商及其合作夥伴直接相連時，其中發生的活動就是電子商務。融計算機科學、市場營銷學、管理學、法學和現代物流於一體的新型交叉學科。培養掌握計算機信息技術、市場營銷、國際貿易、管理、法律和現代物流的基本理論及基礎知識，具有利用網路開展商務活動的能力和利用計算機信息技術、現代物流方法改善企業管理方法，提高企業管理水平能力的創新型復合型電子商務高級專門人才。
折疊專業方向
電子商務專業有六個專業方向:網站設計與程序方向、網路營銷編輯方向、網路產品規劃方向、企業信息化、個人網路創業及銀行卡的研發方向。電子商務專業在不同高校里要求的課程也是不一樣的，一些院校注重電子商務網路技術計算機技術，還有一些院校會把課程重點放在商務模式上面，這些主要體現在這個專業所在的院系，有的在管理學院，有的會在信息科學與技術學院，有的會在軟體學院，在這樣各個院校培養出來的學生的專長也會有一定的區別。
就業方向
專業畢業後，可從事銀行的後台運作（網路運作）、企事電子商務就業單位網站的網頁設計、網站建設和維護、或網路編輯、網站內容的維護和網路營銷（含國際貿易）、企業商品和服務的營銷策劃等專業工作，或從事客戶關系管理、電子商務項目管理、電子商務活動的策劃與運作、電子商務系統開發與維護工作以及在各級學校從事電子商務教學等工作。專科學生,還可以在呼叫中心從事電話營銷、電子商務助理等文職的工作。一般的年薪在15W左右還是比較不錯的，值得推薦。

5、您覺得新媒體對鄉村發展中的作用有哪些？

如果想從事新媒體行業，我覺得還是使用企鵝號比較好，自媒體號目前的話應該企鵝號待遇最好（它有推廣活動），你隨便找個搜索引擎去搜索一些企鵝號，找到它的官網，按照提示去注冊就行了，有了企鵝賬號就可以通過廣告分成(流量主)基本條件要滿足才可以開啟.滿足條件後,可以看到自己的左側有個收益,點擊流量主，通過流量主，說明了你在平台上有收入了，達到開能流量主的標准就可以了。「收益的高低」，只要過了流量主後，收益是每天都會顯示的，

6、如何打造鄉村IP打造中國特色農村農村發展模式

通過對各種鄉村旅遊成功案例的調查和分析，前瞻產業研究院歸納出鄉村旅遊的成功需要具備的六要素是，創新、機制、文化、品質、品牌和區位，其中創新是排第一位的。創意+品牌+文化+品質，成為新的鄉村旅遊IP，在新媒體時代，旅遊IP的作用和價值會越來越突出，是鄉村與遊客之間的粘合劑。打造自己的IP可以提升本鄉村的競爭力，也是未來鄉村旅遊發展的新趨勢。 IP化主題小鎮需要創新特色鄉村的IP故事文化來引導受眾的認知，其次導入特色鄉村的互動體驗活動，形成深層次的受眾感官體驗，最後以新媒體助力特色鄉村的營銷推廣。

7、公眾應該如何面對「新媒體村」的出現?

近日，因為一篇題為《實地探訪山東新媒體村，農婦做自媒體收入破萬》的報道，讓一群「隱居」在魯北農村做自媒體的留守婦女迅速爆紅網路。據負責人李傳帥介紹，兩年前他回到老家山東商河縣李廟村，帶領20多名留守婦女成立了一家自媒體工作室，開始了「自媒體」內容創業。目前這些農村婦女一人管理一號，不少人月入過萬，7月份平均收入高出上海平均工資462塊錢。

正當人們驚嘆於農村自媒體內容創業居然也有這么大的空間，並向這群學歷不高、收入不低的留守婦女投來艷羨的目光，以為她們會因為這次爆紅而走上事業巔峰，成為人生贏家之時，卻有媒體爆出，由於不堪網路輿論的巨大壓力，工作室的不少員工心態崩潰，這兩天有多人沒來上班，自媒體工作室已陷入停工狀態。

而所謂的「壓力」，主要是網路上不少人質疑，這些農婦製作的內容沒有價值，有濫造嫌疑。同時，也有人直接將這種內容創作稱之為「洗稿」。這不能不讓人扼腕嘆息。

說起「洗稿」、抄襲這檔子事，已經是司空見慣。以致現如今，看到相似的文章，網友便會條件反射般地指責「這是洗稿」，而被指控者多數時候則置若罔聞、「巋然不動」。如此隨便的背後，是因為誰也沒將這當成一回事，雙方都知道，掐架熱鬧一番後，所有指控都將不了了之。

相比城裡人的淡定，淳樸的農村人就要敏感得多。在她們眼中，被控「洗稿」與說人考試作弊、婚姻不忠一樣，都是很嚴重的指責，將使自己在十里八村的「熟人社會」里難以立足。而這種態度差異的背後，固然與城市農村不同的生活環境、道德觀念等因素有關，但更深層次折射出的，是以城市為中心的輿論視角，對於農村、農民根深蒂固的輕視甚至歧視。

比如關於「新媒體村」這事，我就看到有不少評論質疑：「現在連農民都搞起自媒體了，那以後誰來種地，中國的糧食安全如何保障？」這種言論表面看來是在憂心「三農」，實際上還是「士農工商四民分業」的舊觀念在作祟。問題是，農民憑啥不能搞新媒體，又憑啥認為農民搞不好新媒體？

最近幾年，因為工作關系，我經常赴各地農村考察，光山東的農村和縣城，今年就去了好幾處。據我的觀察，拜移動通訊及互聯網等「技術破壁」所賜，現如今城鄉間的信息鴻溝已經很小，接近被抹平。很多農民也並沒有想像中的那麼信息閉塞與後知後覺。之所以類似山東「新媒體村」這樣的事例還不多見，主要是囿於各種現實資源、公共配套、基礎條件的闕如。一旦這方面的短板能夠補上，諸如山東「新媒體村」、浙江麗水「淘寶村」等互聯網新農村將大批量涌現。

至於說農村自媒體內容有沒有價值，是不是粗製濫造，更是一個見仁見智的話題。所謂「陽春白雪下里巴人」「青菜蘿卜各有所愛」，就像你可以指責拼多多，卻不能無視其在四五六線城鎮及農村市場的巨大佔有率，因為這不僅僅是個消費品味的問題，而涉及到收入分配、城鄉差異等方方面面。

同樣的，盡管根據調查，近六成新媒體人分布在一二線城市，但五環內的內容審美依然不能覆蓋整個中國互聯網的內容需求。所以，對作為填補市場空白的山東「新媒體村」嘗試，輿論更應該給予理解之呵護，而非無端之指責。

美美與共，各美其美，五環內的自媒體精英和山東的「自媒體村」，並無直接的高下之分。山東這個「新媒體村」目前的停工，可能原因比較復雜，「壓力太大」只是一個表象，但是面對「新媒體村」現象，還是請放下五環內的傲慢，大家都在一條跑道上競爭。

如果非要說「新媒體村」帶來什麼思考的話，我想或許是：為何農村自媒體內容創業這么少，這么難？那些所謂「粗製濫造」的內容又為何這么有市場

來源：澎湃新聞網

8、如何把廣告業推廣到農村市場

　在我國農村市場，由於受農村居民文化素質、生活消費環境、媒體接觸習慣等方面的制約，信息傳播渠道還很狹窄。如果不研究農民接受廣告的心理，不研究廣告在農村傳播的特點，進軍農村市場只能是商家的一句空談。

隨著一、二級城市競爭環境日益激烈、市場容量基本飽和，占人口多數的縣、鄉鎮和農村市場，也就是營銷意義中的三、四級市場，越來越顯現出重要的市場地位。特別是近年來農村居民收入大幅度增加，農民支付能力迅速增強，農村作為一個有著無限消費潛力的龐大市場日益受到各方的重視。在眾商家紛紛摩拳擦掌准備進軍農村市場、搶佔新的制高點時，卻不無遺憾地發現，他們在一、二級城市裡攻城略地的廣告利器在鄉鎮農村卻意外失靈，這說明不同的游戲規則也呼喚不同的廣告運作機制。　

農村市場廣告現狀

農村一直被視做城市的下游市場，那些在城市裡已經「退溫」的，甚至被淘汰的商品，如果移到農村十分有可能重新煥發活力，形成二次熱銷的浪潮，這實際上就推遲了商品退出市場的時間，延長了商品的生命周期，使商家不必增加開發成本就能掘到「第二桶金」。但農村和城市、農民和市民有著很大的不同，對城市和市民十分有效的廣告手段，被移植到農村卻很有可能患上「水土不服」。現階段，廣告的威力在農村受阻可以歸結為以下幾個主要原因：

其一，大眾傳媒力量薄弱，難以形成足夠的有效到達率。我國的城市化進程直接導致了媒介資源向城市的集中，電視有都市頻道，報紙有都市報紙，而面向農村的電視節目和報紙卻極其有限，加上農民的文化水平遠遠低於城市居民，文化素養較低導致媒介閱聽能力較差，因此他們沒有像城市居民那樣形成媒介消費意識和固定的媒介接觸習慣，這樣就造成了農村消息閉塞，廣告信息流通不暢的局面。

其二，銷售渠道極端不成熟，商業模式單一。城市裡商業資本發達，已經初步具備了一套完整的商業體系，從大型購物中心到商場、超市、連鎖店、專賣店、特色店、便利店、零售點各種滿足不同需求的商業模式應有盡有，而農村只有小型的零售店和零散的集貿市場，甚至以物易物的情況還時有發生。毫無疑問，不發達的銷售渠道增加了廣告推廣的成本和難度。
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其三，假冒偽劣產品充斥市場，李逵遭遇「李鬼」。農村是市場監管的薄弱環節，政府缺乏有力的控制手段，加之農民少有辨別商品真偽的知識，使得農村假冒偽劣以成本優勢橫行無阻，商家投入很大的廣告推廣費用，卻為別人做了「嫁衣」。

其四，農民消費意識落伍，缺乏品牌消費意識。品牌永遠是廣告的主角，廣告的最終目的也是要在消費者心中確立自己的位置。讓營銷專家們頭疼的是似乎價格決定了農民的一切消費行為，在他們眼中，品牌是模糊的、微不足道的、沒有區別的。討價還價在農村成了一種公開的買賣關系，建立在這種層面上的交易方式必然對品牌價值是一種解構，品牌缺席的消費觀念如同給農民建了一堵廣告的防火牆，使品牌廣告難以侵入農民的頭腦，無法起到勸其購買的功效。

廣告戰突破農村壁壘

盡管有著各種各樣的困難和阻力，但面對農村龐大的市場誘惑，包括可口可樂、寶潔、長虹等在內的眾多知名企業還是毅然做出了突圍城市、進軍農村的選擇。既然農村是企業的大出路的大趨勢已定，那麼如何在農村開展行之有效的廣告戰呢？筆者認為，商家應該把進軍農村市場放在與進軍中心城市一樣的高度，制定針對性的廣告策略，實現有效的廣告傳播，真正實現突破農村壁壘的廣告戰應該從以下幾個方面著手：

其一，在產品宣傳上，重新為產品定位。找到概念明了、易於傳播的產品概念，最大限度的降低消費者的理解記憶難度。流傳坊間的一個故事說，長虹彩電在某些農村市場就比TCL賣得好，因為「長虹——紅雙喜」是吉利的、喜慶的意思，而TCL的三個英文字母多少讓農村消費者有點費解，而且無法深刻記憶。但後來TCL也注意到這個產品概念的問題，於是他們的策劃人員就在TCL後面加了 「王牌」 兩個字，有意思的是，許多農村消費者就認了，因為在他們眼裡「王牌」就是好的意思，結果不記得TCL，反而記得「王牌」了，買彩電點名就要「王牌」的。

其二，在廣告創意內容上，針對農民的消費心理設計文案，注重真情實感。傳播學專家對農村消費市場的研究發現，農民一般具有以下兩種心理：

群體心理。農民由於文化水平的局限和接觸新事物較少，在購買東西時更多的會參考家人、鄰居、朋友、親戚的意見，形成極強的群體效應，所以在他們潛意識里，被別人認可的東西肯定不錯，他們很少像城裡人那樣有著個性化很強的選擇。

權威心理。在鄉鎮農村由於生活圈較小，他們群體中極易產生個別的「見多識廣」的意見領袖，這些意見領袖由於接觸外界信息較多，有著相當的主見和影響力，他們成了農民眼中的「萬事通，專家，能人」，農民消費上更願意向他們看齊，把他們的意見作為選擇參考。

當然，還有很多像注重實效，講究面子和講究吉利等，都構成了農村消費市場的顯著特點。所以廣告文案的設計要在以上幾個方面下工夫，才能更好地打動他們。
另外，如果是做戶外廣告（牆體、車體、條幅、路牌），直白、琅琅上口的廣告詞更能使人記憶深刻。如中國移動通信在某鄉鎮做的廣告真是做到了入鄉隨俗，它的廣告語是「中國移動通信卡 ，一邊耕田一邊打」。如果是影視廣告，更要在文案創意上下點工夫，因為農民的時間意識相當淡漠，他們已經習慣了慢節奏的生活，包括欣賞電視節目，在城市播放的15秒電視廣告根本無法適應農村市場，所以在廣告時間上應該長度適中，甚至帶點故事情節的廣告效果更好。

其三，媒體選擇上，應該「點面結合」，打好「組合拳」。運用整合營銷傳播的概念整合媒體，而且保持媒體宣傳形象的統一非常重要。

電視媒體：農村主要是當地縣市台和中央一套，縣級電視台在農村收視率較高，且成本遠遠低於市台、省台，具有很強的針對性，特別是有調查顯示，電視在我國農村的普及率已達到95.2%，61%的農村消費者認為，電視是他們最重要的信息來源渠道，所以投放電視媒體是快速啟動市場的第一媒體選擇；

廣播媒體：在電視出現後影響力大大降低，但特定節目如評書、天氣預報等仍然是很好的廣告載體，而老年人愛聽的「專家熱線」也是很好的廣播形式，目前主要是葯品、醫療廣告做得比較多，時間段基本上都是早上和晚上。

一些新媒體也可以嘗試，比如各個村口的高音喇叭，牆體，企業發行的小報都可以結合起來，形成媒體的組合優勢。

營銷專家金煥民先生曾經主張「不做品牌，做銷量」，針對部分三、四級市場，這句話有著非常重要的指導意義，銷量上去了，商家也許就不用擔心「李鬼們」在自己品牌的大樹下乘涼，如果沒有銷售上的跟進，所謂的廣告宣傳只能起到為他人做嫁衣的作用。

當然，雖然同是三、四級農村市場，但不同的區域也就決定了不同的廣告方法和策略，畢竟，作為一個新型市場，還有很多東西需要去探討、論證。不過，只要廣告做得有趣，就能很好吸引人的注意，引導人們的消費觀念。還是回到剛才那句話，如果企業真正地把農村市場放到與中心城市市場同樣的戰略高度考慮，三、四級廣告市場的成熟也將指日可待。

9、如何提高新媒體在農村地區普及率的幾點建議

在民眾對新媒體利用多元化的同時，我們也可以看到，新媒體帶來的問題也暴露出來。在相對偏遠的農村地區，網路基礎設施的不完善，網路流量費用相對居民收入水平較高仍是阻礙一部分居民不完全利用新媒體的主要原因。新媒體具有傳播源廣泛，信息碎片化的特點，龐雜的信息量，低成本的獲取方式帶給民眾海量信息資源的同時也帶來了對信息甄別、選擇、利用的困難，虛假信息的傳播易引起社會秩序的混亂，同時也加重了民眾對新媒體信息的不信任感。在新媒體的經濟價值上，大多數民眾仍停留在接收端的消費層面，在新媒體的反饋和創造方面，缺少思想和技術水平利用新媒體進行效益的創造。
因此，對於在周至地區以及廣大城鄉區域，對民眾新媒體利用水平的提高應注重以下幾個方面。首先，針對居民廣闊的娛樂文化需求，進一步提高新媒體文化產品質量，增加內容豐富度，並發揮新媒體優勢，創造具有針對性，個性化的文化產品，建立起民眾參與新媒體，進行信息反饋，信息再創造的文化傳播系統。其次，加強網路文化監督和對不良虛假信息的打擊力度，營造良性的城鄉網路信息空間環境，使城鄉居民對新媒體信息的認同程度不斷提高，這樣才可以最大程度的發揮新媒體的功能屬性。最後，培養城鄉民眾的媒介素養。一方面是加強民眾對媒介信息的選擇，辨析，利用的能力，提高新媒體利用效率；另一方面，加深民眾對新媒體的利用層次，在對新媒體的消費層面之後，新媒體還應接入民眾生活，通過新媒體功能，更深入的提高和便利民眾的生活質量，激發民眾利用新媒體進行經濟價值創造的能力。
總之，在新媒體時代下引導城鄉民眾充分利用新媒體，根據城鄉人文、社會、地理環境等諸要素，使新媒體更廣泛深入的對城鄉民眾產生積極作用，是我們應共同關注的問題。