鳳巢和信息流

1、百度信息流你知道多少

每天用的是百度APP，每天看的是百度APP的信息流，每天95%的時間都用在百度APP的信息流上了。百度信息流就是「百度」APP的「推薦」頻道，在電腦上登錄百度後，推薦內容同樣在電腦百度首頁下方顯示，只能說非常好！

2、信息流廣告哪裡不錯？

2018年是信息流廣告的爆發年，隨著超級APP越來越商業化，信息流廣告的競爭也愈加激烈，今天在這里就為大家簡單的介紹當下最熱門的信息流廣告投放平台，看看哪個平台更適合你吧！

一、百度FEED

日活：手機百度日活億+，貼吧日活3億+，百度瀏覽器日活較低。

ios：45%

女性：40%

年齡：14-50

基本情況：百度信息流廣告是在百度首頁、百度貼吧、百度手機瀏覽器APP等百度平台的資訊流中穿插展現的原生廣告；擁有海量優質流量和數億級用戶群體的覆蓋，藉助百度大數據、用戶需求定向和智能投放等技術，幫助您的推廣信息准確觸達高潛用戶！配合鳳巢升級營銷，全面提升效果！

計費方式：cpc、cpt、cpm。

二、微博粉絲通

日活：1.2億

IOS：40%

女性：60%

年齡：18-25歲佔比60%

基本情況：微博「粉絲通」是基於微博的海量用戶與用戶興趣和開放關系的以移動使用為主的社交媒體平台，把企業信息廣泛傳遞給粉絲和潛在粉絲的營銷產品，信息流廣告原生且形式多樣，它會根據用戶屬性和社交關系將信息精準的投放給目標人群，同時「粉絲通」也具有普通微博的全部功能，如轉發、評論、收藏等。粉絲通商業化成熟，是目前大多數開發者必投的渠道。

付費效果：CPM-按千人曝光次數收費；CPE-按有效互動付費。

粉絲通7大創意信息流投放形式：帳號、九宮格、視頻按鈕、多圖博文、大圖博文、應用大圖、推薦應用。

三、騰訊社交廣告

騰訊社交廣告即之前的廣點通。

日活：1億+

IOS：40%

女性：45%

年齡：18-40佔比85%

基本情況：騰訊社交廣告承載覆蓋8億受眾的微信、QQ、QQ空間等領先社交平台，及豐富廣告場景。助廣告主實現精準用戶觸達和多樣用戶互動，助力品牌與營銷目標的實現。

體量大，流量參差不齊，適合多種類型的APP投放。市面上比較知名的垂直類電商一年投放金額幾千萬到上億。

付費效果：CPM-千次曝光次數付費；CPC-按點擊次數付費。

四、新浪扶翼

日活：400萬

IOS：30%

女性：30%

年齡：25-35歲佔比90%

基本情況：除了新浪新聞APP、wap流量以外還包含了小咖秀、美拍、大姨媽等流量聯盟APP。

付費效果：CPM-千次曝光次數付費；CPC-按有效點擊付費。

五、騰訊智匯推

日活：5千萬

IOS：70%

女性：40%

年齡：18-35

基本情況：騰訊智匯推廣告平台基於騰訊視頻、騰訊新聞客戶端、騰訊網、騰訊迷你頁等平台。智匯推的優勢主要在移動端，視頻、騰訊新聞客戶端，這兩大平台用戶基數不亞於QQ用戶。

付費效果：CPC-按有效點擊付費。

六、今日頭條

日活：5千萬

IOS佔比：30%

女性：45%

年齡：18-40歲佔比70%

基本情況：首先今日頭條除了頭條以為，還包含了段子來了的流量資源。激活用戶超4億，目前是資訊類信息流平台最大的平台。支持跳轉H5頁面、一鍵下載APP。

付費效果： CPM-按千人曝光次數付費；CPC-按有效點擊付費。

七、陌陌

日活：1000萬（官方2000萬，附近的人PV1個億）

IOS：30%

女性：30%

年齡：18-32佔比90%

基本情況：基於陌陌海量的用戶數據，廣告引擎智能匹配目標受眾，精準推送廣告主信息，可滿足中小商家導量、大型品牌傳播、app下載等多樣需求，投放效果好。

付費效果：CPM：按有效點擊付費；CPE：按千人曝光次數付費。

八、搜狐匯算

日活：800萬

IOS：30%

女性：20%

年齡：28-45歲

基本情況：搜狐匯算是搜狐旗下精準廣告營銷平台，廣告主可以登陸搜狐匯算系統，根據廣告形式、投放地域、時間、頻次、用戶類別等，在搜狐視頻、搜狐新聞客戶端、手機搜狐網等平台投放廣告，進行產品推廣。作為老媒體，搜狐匯算用戶整體年齡偏大，月度UV達3.5億覆蓋中國70%的網民。新聞客戶端國內首個用戶數過億，《央視新聞》等入駐，全媒體總訂閱突破4.5億。

付費效果：CPC-按有效點擊付費；CPM-按有效曝光付費。

九、一點資訊

日活：300萬

IOS：17%

女性：40%

年齡：18-35歲佔比70%

基本情況：15年年底開始商業化目前屬於紅利期安卓用戶偏多。因為投資方有小米，故小米後台也可投放。

目前市場上類似的信息流廣告還出現在很多平台的信息之中，如百度貼吧、UC瀏覽器、Zaker等。它將程序化購買與互動程度較高的網路平台結合起來，投用戶所好，精準度高、互動性好、轉化率大。

3、百度鳳巢和google adwords的區別

網路針對國內，Google針對全球（即國外）

4、信息流推廣，目前哪個渠道投放效果好

具體有哪些媒體，參考下圖：

效果好不好沒有個具體可量化的值進行對比。

主要看的是廣告主個人的出價如何，產品如何以及廣告設計的好與不好，這幾個因素決定的。

出價高，展示量高，那麼廣告效果就更可能有好效果。

當然，如果產品本身不符合用戶需求，那展示的再多，也沒什麼人願意去點擊。舉個例子，身為一個單身男性，我在朋友圈看到推薦拍婚紗照的信息流廣告只會讓我自閉，而不會讓我想要去點擊。

另外就是創意設計的問題。如果未來某一天我可能奇跡般的有了女朋友，然後又看到了拍婚紗的廣告，而且還是特效不錯的視頻廣告。但是視頻的劇情結局呢，是拍婚紗的兩個人分手了。這種不合大眾需求，且違背產品風格的廣告被看到了我同樣也不會願意去點擊。

所以，做落地頁設計也好，做視頻廣告也好，首先都得符合目標消費群體的需求，了解他們想要什麼，並將其在創意中表達出來，並且還得符合你產品的風格。

講究「自然健康」的飲品食物多以「綠色」風格為主，貼合大自然主題。

講究「高科技高新技術」的產品多以「深色」風格為主，以體現新技術的科技感。

寫廣告文案也是差不多的思路，可以參考參考別的廣告主點擊量比較高的文案。深挖其中體現出的能吸引用戶的字眼，比如「買一送一」、「便宜」、「促銷」等。

5、競價排名和百度鳳巢有什麼異同

百度最開始的叫法是「百度競價排名」，而後改為「百度搜索推廣」，現在又出現了百度鳳巢，它現在全面接管百度的搜索系統，可以說百度鳳巢是競價排名的升級版，其實他們是一個東西，只是競價排名期間可以做經典版和專業版，而百度鳳巢出現之後，專業版全面接管搜索推廣，經典版將退出歷史舞台，更方便客戶的推廣管理和效果評估。

6、鳳巢後台和百度推廣後台區別是什麼？為什麼很多人使用百度推廣後台，很少使用鳳巢？

專業的推廣管理系統，功能豐富，管理靈活
1)關鍵詞推薦建議，方便的查詢工具，及時賬戶提醒，還有更多免費增值產品從各方面幫助您制定推廣方案、提高管理效率
2)多種詳細的統計報告，撥開現象看本質，為您客觀呈現推廣效果，分析優化要點，幫助您優化推廣效果
3)可以靈活掌握推廣力度，隨心管理、隨時調整推廣預算

更多問題，請到推廣客戶端幫助頻道查詢：
http://yingxiao.baidu.com/support/editor/index.html

7、百度鳳巢計劃到底和推廣有什麼區別

沒有區別，百度給自己留條後路罷了。以後若CCAV再報道出問題，就馬上撤掉推廣，說我們是風潮了，風頭過去繼續，如此循環。。。。。。。。

8、百度鳳巢和Google Adwords的區別分析

質量得分，質量度
谷歌關鍵字：
A,谷歌質量得分：質量得分在你的關鍵詞被觸發時都將被重新計算。谷歌和谷歌的搜索合作夥伴以及內容網路對於質量得分的計算方式不同，因此質量得分對於他們上面展現的廣告產生影響也不一樣。
B,關鍵詞在谷歌搜索上的排名將影響質量得分的計算：點擊率是競價廣告的最重要的因素之一，通常廣告排名越高獲得的點擊量也越多。谷歌將綜合考慮廣告排名和點擊率的因素給你的廣告一個更合理的質量得分。
C,落地頁的載入速度也會影響到質量得分：優化廣告的落地頁，將會提高關鍵字的質量得分，進而改善您的廣告效果。
百度鳳巢：
百度付費廣告質量度：在百度新的付費廣告系統-鳳巢系統代替舊的競價付費系統後，廣告的排名主要取決於關鍵詞的出價和質量度，影響關鍵字的質量度也包括CTR。
（筆者註：百度鳳巢的質量度演算法一直在進行優化，我們可以看到越來越跟google的計算規則靠近，在11月1日最新的質量度演算法升級後，我們看到 創意對於質量度的影響越來越大，而質量度是影響廣告跳左的重要因素，因此質量度的優化在最新的百度優化操作中位置也越來越重要）
關鍵字的匹配方式，點擊報告
谷歌關鍵字：
A,搜索查詢報告：顯示通過您投放的關鍵詞廣告進入您網站的關鍵詞列表，並在大多數報告中匹配對應的轉化數據，以便深入的進行關鍵字分析
B,關鍵詞廣泛匹配方式：這種匹配方式聯合否定匹配一起使用，可以最大化流量，找到新的關鍵詞，減少消費；
C,否定關鍵詞：否定匹配是減少不相關流量的一種匹配方式，在賬戶或廣告系列層級，可以將否定關鍵詞設置為廣泛否定、短語否定和精確否定匹配。
D,谷歌將谷歌和搜索合作夥伴數據分離。谷歌用獨立的報告顯示谷歌和搜索合作夥伴的原始點擊數據。
百度鳳巢：
百度競價排名搜索查詢：顯示通過百度廣告到達網站的訪問者的搜索詞，但不匹配點擊轉化數據，提供最基礎的否定匹配。
（筆者註：百度鳳巢的搜索詞報告只顯示了帶來點擊的搜索詞，並且只提供了搜索詞的展現量，其他數據都沒有提供，這點還希望百度能提供更多的數據，讓我們可以做更深層次的分析）
廣告創意優化
谷歌關鍵字：
A,動態關鍵字插入功能：動態關鍵字插入會自動使用觸發廣告的關鍵字展示廣告，用最少的時間手動創建和管理廣告組，確保廣告的相關性，有效提高關鍵詞的點擊率，進而提高點擊量。
B,商標關鍵詞：谷歌的商標政策適用於廣告和關鍵字，並因國家不同而不同，如果你的競爭者在關鍵字廣告投放中，有侵犯到您公司的商標「條款」，可以通過谷歌的在線商標申訴程序進行申訴。
百度鳳巢：
動態關鍵字嵌入適用於任何廣告創意。
聯系百度賬戶管理團隊申請注冊商標保護。
（筆者註：百度更傾向鼓勵客戶使用動態關鍵詞嵌入，從操作實際案例來看，對於創意中添加關鍵詞嵌入，會對關鍵詞的質量度有很大的提升，而google的動態關鍵詞嵌入效果不會如此明顯）
編輯工具
谷歌關鍵字：
谷歌編輯器：含有大量的谷歌廣告系列、廣告、廣告和或關鍵字時，可以使用谷歌編輯器下載賬戶，離線更新廣告系列、廣告組、廣告和或關鍵字，然後上傳這些更新到賬戶中。谷歌編輯器顯示關鍵詞的質量得分，支持大約40種語言。這個工具包含關鍵字檢索功能和分組拓展功能。
百度鳳巢：
百度推廣助手：使用推廣助手可以離線創建或編輯推廣計劃、推廣單元、創意和關鍵字，再把這些更新上傳到百度鳳巢後台。
（筆者註：兩個系統的搜索網路功能很相似，google在editor里支持對內容網路的編輯，但是百度對在推廣助手裡並不支持對百度網盟的編輯功能。這是因為百度搜索和百度網盟是兩個相對獨立的系統，要融合在一起，估計百度還需要很長一段時間才行）
轉化優化工具、自動競價工具
谷歌關鍵字：
A,谷歌關鍵字轉化優化技巧和回顧：最佳的優化准則是，依據廣告系列的歷史轉化數據，調整關鍵字的點擊價格，確保關鍵字的每次消耗低於指定的最高轉化成本。
B,轉換優化目標CPA出價：指定每次轉化付出的平均費用（或實際成本），自動出價系統將自動算出關鍵字的每次點擊成本。
C,谷歌關鍵字出價模擬器：根據具體的費用、點擊和展示數據，設定關鍵字的最高出價。關鍵字出價模擬器基於關鍵字的出價和質量得分及競爭者的出價和質量得分，關鍵字在谷歌和谷歌搜索網路的歷史搜索量，和該關鍵字的歷史點擊量。
百度鳳巢：
百度不提供推廣計劃優化的工具或者關鍵字自動出價工具。
轉化跟蹤
谷歌關鍵字：
關鍵字轉化跟蹤：在網站的目標轉化頁或感謝頁插入轉化跟蹤代碼片段，可以跟蹤關鍵字或廣告組的表現或轉化。關鍵字轉化跟蹤可以跟蹤購買/銷量、銷售 機會、注冊，以及對轉化有或者沒有價值的關鍵頁面的頁面瀏覽量。每個關鍵字的cookie保留30天，關鍵字轉化體現在大多數報告中。
百度鳳巢：
百度付費廣告轉化跟蹤：一個提供了多種轉化目標跟蹤的基本工具。 僅需要在網站轉化跟蹤的確認頁/感謝頁插入跟蹤代碼。
網站分析
谷歌關鍵字：
A,谷歌分析：世界上最廣泛使用的、免費的網站分析工具，可以生成網站流量報告。 谷歌分析可以定製多種方式支持網站不同的跟蹤要求。
B,谷歌分析適合跟蹤多種不同的國內搜索引擎付費廣告。
C,如果還沒有用啟用谷歌關鍵字轉化跟蹤，那麼你可以將谷歌分析工具導入關鍵字廣告里。
百度鳳巢：
百度統計：一個能為國內網站提供流量數據報告的免費分析基本工具。百度的分析界面只支持中文。
關鍵字工具、關鍵字搜索趨勢
谷歌關鍵字：
A,谷歌關鍵字工具：提供了關鍵字上月的搜索量數據，過去12個月的平均搜索量數據，以及購買該關鍵字的競爭者。
B,基於搜索的谷歌關鍵字工具：通過谷歌的實際搜索查詢和投放網站特定頁面的匹配，獲取目前沒有在賬戶中投放的關鍵字建議。
C,谷歌搜索解析：基於地理區域，展現你網站行業關鍵字的關鍵字趨勢。
D,谷歌趨勢在中國：谷歌搜索趨勢在中國的一個簡單版本，支持中文。
百度鳳巢：
A,百度關鍵字推薦工具：通過輸入一個詞根或URL拓展關鍵字，下載推薦關鍵詞的列表或將新的關鍵詞添加到百度的推廣系列中。
B,谷歌趨勢和百度指數：揭示用戶輸入百度的關鍵詞的趨勢。
（筆者註：從中文關鍵詞拓展的情況來看，百度給出的關鍵詞推薦會比google更加相關些，也許這就是google在中國拼不過百度的原因？）
內容網路優化
谷歌關鍵字：
A,谷歌內容網路定位優化：在同一個谷歌系統中可同時管理搜索廣告和內容網路廣告。優化內容定位廣告系列，可以使用展示位置效果報告、定位工具和網站和類別排除工具。
B,關鍵字的匹配取決於整個廣告組的關鍵字和谷歌的內容網路網站的匹配程度。 使用谷歌內容網路的網站排除可以進一步提高目標網站的相關度。賬戶重組也將擴大內容定位廣告系列的到達度。
C,谷歌內容網路的展示位置報告：提供內容網路廣告中特定展示網址的點擊數據
D,谷歌內容網路效果趨勢：谷歌白皮書顯示谷歌內容網路的轉化量占總體19.6%，轉化成本較搜索網路低2.6%，點擊成本低28%。
E,谷歌展示廣告製作工具：使用已經設計好的展示或圖片模板，可以設計谷歌內容網路廣告。
百度鳳巢
百度網盟：
A,百度內容網路的關鍵詞匹配技術仍在處於前期階段，它只能匹配內容網路的關鍵字和推廣系列的關鍵字。這將導致廣告出現在不相關的網站中，並將導致內容網路轉化率極低。
B,提高推廣系列在百度內容網路的到達度，唯一的選擇是提高點擊價格，這必然提高廣告預算。
廣告重定位
谷歌關鍵字：
谷歌內容網路的再營銷和重定位：谷歌通過內容網路，將廣告再次展現給那些訪問過您的網站卻沒有轉化的用戶，形成再營銷。
百度鳳巢：
百度還沒有正式推出任何廣告重定位的工具。

9、做信息流廣告哪裡比較好？

2018年是信息流廣告的爆發年，隨著超級APP越來越商業化，信息流廣告的競爭也愈加激烈，今天在這里就為大家簡單的介紹當下最熱門的信息流廣告投放平台，看看哪個平台更適合你吧！

一、百度FEED

日活：手機百度日活億+，貼吧日活3億+，百度瀏覽器日活較低。

ios：45%

女性：40%

年齡：14-50

基本情況：百度信息流廣告是在百度首頁、百度貼吧、百度手機瀏覽器APP等百度平台的資訊流中穿插展現的原生廣告；擁有海量優質流量和數億級用戶群體的覆蓋，藉助百度大數據、用戶需求定向和智能投放等技術，幫助您的推廣信息准確觸達高潛用戶！配合鳳巢升級營銷，全面提升效果！

計費方式：cpc、cpt、cpm。

二、微博粉絲通

日活：1.2億

IOS：40%

女性：60%

年齡：18-25歲佔比60%

基本情況：微博「粉絲通」是基於微博的海量用戶與用戶興趣和開放關系的以移動使用為主的社交媒體平台，把企業信息廣泛傳遞給粉絲和潛在粉絲的營銷產品，信息流廣告原生且形式多樣，它會根據用戶屬性和社交關系將信息精準的投放給目標人群，同時「粉絲通」也具有普通微博的全部功能，如轉發、評論、收藏等。粉絲通商業化成熟，是目前大多數開發者必投的渠道。

付費效果：CPM-按千人曝光次數收費；CPE-按有效互動付費。

粉絲通7大創意信息流投放形式：帳號、九宮格、視頻按鈕、多圖博文、大圖博文、應用大圖、推薦應用。

三、騰訊社交廣告

騰訊社交廣告即之前的廣點通。

日活：1億+

IOS：40%

女性：45%

年齡：18-40佔比85%

基本情況：騰訊社交廣告承載覆蓋8億受眾的微信、QQ、QQ空間等領先社交平台，及豐富廣告場景。助廣告主實現精準用戶觸達和多樣用戶互動，助力品牌與營銷目標的實現。

體量大，流量參差不齊，適合多種類型的APP投放。市面上比較知名的垂直類電商一年投放金額幾千萬到上億。

付費效果：CPM-千次曝光次數付費；CPC-按點擊次數付費。

四、新浪扶翼

日活：400萬

IOS：30%

女性：30%

年齡：25-35歲佔比90%

基本情況：除了新浪新聞APP、wap流量以外還包含了小咖秀、美拍、大姨媽等流量聯盟APP。

付費效果：CPM-千次曝光次數付費；CPC-按有效點擊付費。

五、騰訊智匯推

日活：5千萬

IOS：70%

女性：40%

年齡：18-35

基本情況：騰訊智匯推廣告平台基於騰訊視頻、騰訊新聞客戶端、騰訊網、騰訊迷你頁等平台。智匯推的優勢主要在移動端，視頻、騰訊新聞客戶端，這兩大平台用戶基數不亞於QQ用戶。

付費效果：CPC-按有效點擊付費。

六、今日頭條

日活：5千萬

IOS佔比：30%

女性：45%

年齡：18-40歲佔比70%

基本情況：首先今日頭條除了頭條以為，還包含了段子來了的流量資源。激活用戶超4億，目前是資訊類信息流平台最大的平台。支持跳轉H5頁面、一鍵下載APP。

付費效果： CPM-按千人曝光次數付費；CPC-按有效點擊付費。

七、陌陌

日活：1000萬（官方2000萬，附近的人PV1個億）

IOS：30%

女性：30%

年齡：18-32佔比90%

基本情況：基於陌陌海量的用戶數據，廣告引擎智能匹配目標受眾，精準推送廣告主信息，可滿足中小商家導量、大型品牌傳播、app下載等多樣需求，投放效果好。

付費效果：CPM：按有效點擊付費；CPE：按千人曝光次數付費。

八、搜狐匯算

日活：800萬

IOS：30%

女性：20%

年齡：28-45歲

基本情況：搜狐匯算是搜狐旗下精準廣告營銷平台，廣告主可以登陸搜狐匯算系統，根據廣告形式、投放地域、時間、頻次、用戶類別等，在搜狐視頻、搜狐新聞客戶端、手機搜狐網等平台投放廣告，進行產品推廣。作為老媒體，搜狐匯算用戶整體年齡偏大，月度UV達3.5億覆蓋中國70%的網民。新聞客戶端國內首個用戶數過億，《央視新聞》等入駐，全媒體總訂閱突破4.5億。

付費效果：CPC-按有效點擊付費；CPM-按有效曝光付費。

九、一點資訊

日活：300萬

IOS：17%

女性：40%

年齡：18-35歲佔比70%

基本情況：15年年底開始商業化目前屬於紅利期安卓用戶偏多。因為投資方有小米，故小米後台也可投放。

目前市場上類似的信息流廣告還出現在很多平台的信息之中，如百度貼吧、UC瀏覽器、Zaker等。它將程序化購買與互動程度較高的網路平台結合起來，投用戶所好，精準度高、互動性好、轉化率大。