游戲信息流

1、如何做好游戲行業信息流廣告投放

找出最優質的素材。在測試素材時，控制的變數就是文案和廣告類型。使用完全一樣的文案和廣告類型，搭配不同的素材投放。

2、如何優化游戲信息流投放素材

你可以投放視頻廣告。

從視頻貼片廣告到短視頻，再到創意中插，淘寶也變成了邊看邊買，不僅是營銷，傳統短視頻也彷彿經歷了一波革新。

在技術更新、內容賦能與渠道變革的加持下，視頻廣告儼然已成為廣告領域中的一匹黑馬，「視頻化」萬物也正成為一種新的營銷潮流。

但對於大多數競價員而言，可能對於新衍生出的信息流視頻還未了解太深。

所以，今天我們一起來看下「信息流視頻到底都有哪些衍生形式」。

視頻貼片廣告

視頻貼片廣告，是指在視頻、內容分享類網站中，在視頻內容播放前的視頻廣告，以品牌廣告為主。網站會員或付費用戶可選擇跳過廣告。

廣告主可按照特定視頻內容及人群標簽，定向投放視頻貼片廣告。

比如下圖。

▲ 愛奇藝的視頻貼片廣告

適用平台

愛奇藝，優酷，騰訊視頻等移動視頻客戶端

優勢

1. 針對性強，目標精準

2. 具有」抗干擾性「：廣告結束、內容正式開始，中間不會插播廣告，用戶的廣告記憶不易受到其他信息的干擾

3. 播放次數高，觸達率高。相比其他類型的廣告，用戶會相對被動，無法跳過，不容易被忽略。

劣勢

1. 相比其他形式的移動廣告，貼片廣告價格相對比較貴。

2. 由於用戶是被動查看廣告，所以投放效果較難把控。

信息流視頻廣告

信息流視頻廣告，指視頻形式的信息流廣告。即穿插在信息流內容，入口素材為15秒-1分鍾的視頻廣告，自動或者點擊後播放。如下圖。

▲今日頭條的視頻信息流廣告

按照其投放廣告的平台屬性，可進一步區分非視頻網站的投放和視頻網站的投放。

01 非短視頻平台的信息流視頻廣告

指所投放的平台支持以視頻形式展示廣告。通過短視頻的形式穿插在信息流資訊中的廣告。如下圖。

▲微信朋友圈的視頻信息流廣告

適用平台

諸如今日頭條，微信廣點通，微信廣告，陌陌，UC頭條等主流社交/資訊平台，愛奇藝/優酷/騰訊視頻等視頻網站平台。

優勢

相比靜態廣告形式，展示的內容更豐富，更具沖擊力，更吸引用戶點擊。目前更多平台也在陸續開放視頻信息流廣告的投放。

劣勢

1. 相比視頻平台，視頻內容生態未形成，視頻廣告的原生性不足，用戶的狀態更多是獲取資訊和信息，對於視頻內容的消費習慣會偏弱。

2. 在內容形式上較為單純地偏向展示類，不支持評論、點贊等功能，無法與用戶形成相應互動和共鳴。

但隨著這些平台短視頻內容的豐富，這一點也將有所改善。

02 短視頻平台的信息流視頻廣告

短視頻廣告，即在短視頻社交平台投放的信息流廣告，支持橫/豎版視頻展示，支持評論/點贊等功能，同時支持從視頻廣告點擊跳轉至廣告主設置的落地頁，幫助廣告主實現營銷推廣的目的。

在視頻移動化時代，資訊視頻化和視頻社交化的趨勢逐漸明朗化，也在很大程度上進一步帶動了產品發展。

而短視頻營銷更加成為眾多實現品牌「贏」銷的利器。

▲抖音上的游戲廣告

適用平台

抖音，快手，美拍等短視頻平台。

平台特點

用戶年輕化，更關注新奇，創意，有趣，潮流的內容。平台視頻內容娛樂性強，更注重「草根性」及「當下感」，綜合濾鏡，切鏡頭等特技，精心配製的背景音樂綜合打造15秒「魔性」短視頻。

優勢

1. 平台用戶活躍度高，用戶使用粘性高

2. 在廣告投放上，能根據平台的數據，更加符合用戶碎片化的消費習慣

3. 社交屬性強，用戶互動性強，更樂於分享，有趣的內容傳播力高

劣勢

對廣告質量要求較高。純產品展示視頻，單調直接的廣告推廣，不符合用戶需求，轉化率偏低。

獎勵式視頻廣告

獎勵式視頻廣告是指在使用平台的過程中植入游戲視頻廣告，用戶在收看廣告的同時，可獲得相應獎勵。

一般像獎勵式視頻廣告，在游戲平台的上展示較多。

▲ 觀看後可獲得游戲金幣等獎勵

適用平台

由於該廣告形式在游戲平台上展示較多，所以在此指推薦幾款游戲平台，大家根據情況各取所需。

Unity Ads、Vungle、Applovin、Adcolony 這四個平台是全球游戲行業規模最大最完善的幾個視頻廣告網路平台。其中，Unity Ads廣告平台是游戲行業規模最大的視頻廣告網路，目前擁有超過10億的全球玩家。

優勢

1. 用戶對於廣告的接受度較高。根據第三方研究報告，大約有60%的玩家願意通過看視頻獲取虛擬獎勵。

劣勢

對廣告要求高。需要廣告主在視頻形式、轉化上下足功夫。

互動試玩廣告

互動試玩廣告是指其完整的廣告展現形式為「用戶點擊——交互反饋——試玩——導流下載」，讓用戶能在體驗產品之後C決定去留，從而解決「投放效果差」的痛點。

適用平台

Applovin

優勢

用戶主動性高，互動性強，先體驗後下載，有效提升用戶的留存率。

劣勢

從廣告形式本身是沒有太大問題，但可投放的行業面比較窄。

視頻營銷的發展模式會成為一種必然。而在未來隨著5G通信技術的全面普及，高效率的傳輸模式VR、AR360°全景攝影等技術將進一步為「視頻營銷」開拓疆土，帶來天翻覆地的變化。

但無論形式如何變化，依舊是內容驅動營銷。而對於我們目前而言，應加大對視頻營銷的關注力度，並提前布局視頻營銷。

3、互動式效果廣告和信息流相比哪個效果好

分行業，互動式效果廣告更適合金融、游戲等。
信息流剛更適合招商加盟、教育、醫美、減肥等行業

4、信息流是包括哪些平台？

就目前而言，信息流渠道至少有一百多個，市面上的信息流平台選擇達到了上百種，按其類型分為了視頻類平台、資訊類平台、社交類平台和搜索類平台：
資訊類平台：今日頭條、一點資訊、網易新聞、騰訊新聞、新浪新聞等
視頻類平台：愛奇藝、優酷、騰訊視頻、抖音、快手、西瓜視頻等
社交類平台：微信、QQ、微博、陌陌、脈脈等
搜索類平台：百度、360、UC瀏覽器等

5、以游戲行業為例，如何讓信息流廣告投放測試成

這個怎麼說，你需要先投放才可以測試把，如果您選擇的信息流渠道的用戶定位符合您的游戲產品的用戶定位一般效果都是可以的。

6、游戲行業是怎麼做信息流廣告投放

信息流廣告是位於社交媒體用戶的好友動態或者資訊媒體和視聽媒體內容流中的廣告。信息流廣告的形式有圖片、圖文、視頻等，特點是演算法推薦、原生體驗，可以通過標簽進行定向投放，根據自己的需求選擇推曝光、落地頁或者應用下載等等，最後的效果取決於創意+定向+競價三個關鍵因素。

信息流（Feeds）廣告，在2006年由Facebook首先推出。這種穿插在內容流中的廣告，對用戶來說體驗相對較好，對廣告主來說可以利用用戶的標簽進行精準投放，因此特別是在移動互聯網時代到來後迎來了爆炸式的增長，幾乎所有的互聯網媒體都推出了信息流廣告平台。

信息流廣告的優勢：1.流量龐大；2.演算法領先；3.形式豐富；4.定向精準；5.用戶體驗好。結合大數據和AI進行精準投放，無論是品牌曝光還是獲取效果都可滿足需求。

根據平台的屬性可分為：社交類、資訊類、視頻類。

定向方式：一般有自然屬性、地理屬性、人群屬性、自定義屬性等等。

計費方式：CPC、CPM、CPA、OCPC、OCPM、OCPA。

效果評估：創意+定向+競價。

信息流廣告已經成為媒體平台流量變現的主要模式，從傳統巨頭到新興力量都加入了信息流廣告大戰，如：騰訊、阿里、百度、網易、新浪、頭條、小米、360、知乎、美柚、bilibili、快手、抖音等等。

7、游戲行業的大佬們，你們目前都在投放哪些信息流平台

信息流廣告是位於社交媒體用戶的好友動態或者資訊媒體和視聽媒體內容流中的廣告。信息流廣告的形式有圖片、圖文、視頻等，特點是演算法推薦、原生體驗，可以通過標簽進行定向投放，根據自己的需求選擇推曝光、落地頁或者應用下載等等，最後的效果取決於創意+定向+競價三個關鍵因素。

信息流（Feeds）廣告，在2006年由Facebook首先推出。這種穿插在內容流中的廣告，對用戶來說體驗相對較好，對廣告主來說可以利用用戶的標簽進行精準投放，因此特別是在移動互聯網時代到來後迎來了爆炸式的增長，幾乎所有的互聯網媒體都推出了信息流廣告平台。

信息流廣告的優勢：1.流量龐大；2.演算法領先；3.形式豐富；4.定向精準；5.用戶體驗好。結合大數據和AI進行精準投放，無論是品牌曝光還是獲取效果都可滿足需求。

根據平台的屬性可分為：社交類、資訊類、視頻類。

定向方式：一般有自然屬性、地理屬性、人群屬性、自定義屬性等等。

計費方式：CPC、CPM、CPA、OCPC、OCPM、OCPA。

效果評估：創意+定向+競價。

信息流廣告已經成為媒體平台流量變現的主要模式，從傳統巨頭到新興力量都加入了信息流廣告大戰，如：騰訊、阿里、網路、網易、新浪、頭條、小米、360、知乎、美柚、bilibili、快手、抖音等等。

8、休閑類游戲怎麼投放信息流廣告能達到更好的效果？

首先你要了解一下休閑類游戲的特點和休閑類游戲的玩家特點。

休閑類游戲的特點：休閑類游戲具有規則簡單、交互較弱、內容輕度、玩法單一、時長較短、即時娛樂性強等特點。

厚昌學院信息流培訓小編先說一下玩家的特點休閑類游戲玩家的特點：

1，整體女性用戶佔比偏高。2、玩家年齡層分布較為廣泛，老少皆宜。3、更適合碎片化時間較多的上班族群體，其中女性用戶付費能力日趨增加，女性用戶投放成為大方向。4、玩家傾向於跟朋友、熟人一起玩，好友推薦效果好。

這里將結合App Growing所追蹤到10月份的休閑游戲投放洞察及有米科技游戲投放組的實戰經驗，跟你說說「休閑游戲如何投放更起量？」。

10月份，App Growing累計追蹤到130款休閑類手游投放廣告累計5603個廣告，相關投放情報洞察如下：

1) Apploving成為休閑類游戲投放熱門渠道，休閑類手游投放渠道較單一

2)qq游戲，開心消消樂為休閑類游戲投放金主

通過App Growing的演算法預估模型對各游戲的投放金額進行統計，梳理出10月份休閑類游戲廣告投放排行榜如下。整體上看，投放廣告的頭部休閑類手游投放策略較保守，Top10休閑類手游投放廣告平台數渠道均不超過4個。