短視頻抖音論文

1、從使用與滿足理論看抖音等短視頻平台的迅速發展

短視頻行業發展前景分析 預計2019年呈現三大發展趨勢

騰訊仍然在加強短視頻的攻勢

騰訊近期低調上線了兩款新的短視頻產品：醬油和哈皮。前者定位游戲短視頻社區，主打60s的游戲短視頻;後者則是娛樂社區，主打搞笑視頻、幽默段子等。然而，僅在11月初，騰訊才剛剛正式推出一款內部代號「火鍋」、名為「yoo視頻」的APP，這也是其繼微視、閃咖、貓餅、QIM、MOKA魔咔、DOV、騰訊雲小視頻、速看視頻、時光小視頻、下飯視頻、MO聲、音兔之後，推出的第十三款短視頻應用產品。

在用戶規模層面：用戶體量保持持續增長勢頭，預計2020年將突破6億

2016年中國短視頻用戶規模已達到了1.53億人。截止到2017年中國短視頻用戶規模突破2億人，達到2.42億人。預計2018年中國短視頻用戶規模將超3億人。憑借著短視頻產品的碎片化、高傳播、低門檻特性,並且目前短視頻整體移動互聯網用戶滲透率較低,用戶紅利仍在,有較大的用戶發展空間，並預計到了2020年中國短視頻用戶規模將超6億人，達到6.67億人。

2016-2020年中國短視頻用戶規模統計情況及預測

數據來源：前瞻產業研究院整理

在市場規模層面：短視頻市場規模持續攀高，預計2020年將超300億

據前瞻產業研究院發布的《中國網路視頻行業深度調研與投資戰略規劃分析報告》統計數據顯示，2016年中國短視頻市場規模僅為19.5億元。截止到2017年中國短視頻市場規模達到了53.8億元。伴隨著短視頻行業監管力度加大,規范行業生態,促進中國短視頻市場的良性發展,短視頻市場規模將進一步增長。預計2018年中國短視頻市場規模有望突破100億元，將達到113.3億元。伴隨著短視頻的火熱，用戶規模的不斷增長和廣告主關注帶動整體市場規模提升，預計到了2020年中國短視頻市場規模將達357.4億元。

2016-2020年中國短視頻市場規模統計情況及預測

數據來源：前瞻產業研究院整理

9月中國短視頻APP活躍人數TOP9統計分析

在2018年9月中國短視頻APP活躍人數排行榜中，抖音短視頻以活躍用戶數21478.74萬人，環比增長2.7%，位居榜首;排名第二的是西瓜視頻，活躍用戶數為6698.31萬人，環比增長1.7%;排名第三的是波波視頻，月活躍用戶數達到2490.63萬人，環比下降1.4%。

2018年9月中國短視頻APP活躍人數TOP9統計情況

數據來源：前瞻產業研究院整理

中國短視頻行業發展現象與趨勢分析

1、全行業集體進軍短視頻營銷

2、短視頻創發持續發力

3、短視頻全渠道營銷已成時代主流

4、中長尾短視頻紅人成為品牌主的首選

2019年中國短視頻行業發展前景分析

1、短視頻營銷地位進一步提升，有望成為品牌營銷的第一發聲源;

2、隨著客戶及用戶對短視頻內容的高質量需求，KOL的價值將被市場拉升;

3、品牌批量規模化的采購助推短視頻智能投放的發展，AI驅動數字化營銷必成大勢。

2、如何看待刷寶抓取抖音5萬條短視頻事件？

刷寶竊取抖音五萬條短視頻已經被法院判定為違法，這就是文化知識產權維護的問題，在我們的觀念中，對於文化知識產權維權的觀念不是特別的強，所以會讓一些不法分子鑽了空子。

無論這個視頻他是作何用途，他都不應該非法竊取。也許在他的意識中，這只是拿過來用，畢竟我們真的沒有太多關於文化知識產權方面的一些法律約束，他們是在鑽空子，那並不代表著他們的行為是對的。我們現在看到的一些視頻，有時候都會在下面寫一句，禁止非法盜用，等一下，以後有一些視頻是禁止商業。如果說你盜用的一些視頻是用途是個人，只是為了自己的娛樂，那我們可能會認為你是缺乏文化保護意識。

但是刷寶作為一個企業做了一個APP軟體，都是有文化，有知識的人，對於法律意識絕對超乎常人，可還是做出如此低下的事情，盜用他人視頻。明知山有虎，偏向虎山行這不是膽子大，而是對我們法律的一種挑釁。對於這種行為，我們應該做一種典範，抓讓更多的企業明白，把文化產缺的不可侵犯。其實這種視頻或很小，但他也是人家文化的一種付出，在使用人家的文化知識產品屬技術告知對方，對方同意後才可去做。否則，一切違法行為都會受到法律的嚴懲。現在我們互聯網的發達，各種網站上的文化信息層出不窮，如果收不到，可以換另外一個網站，畢竟會搜出其盜版的一些東西，有時候我們只是會我方便了自己，但這其實也是對文化的一種盜用，在後面的過程中，不僅需要法律的保護我們廣大民眾也要增強自身文化修養，尊重原創。

3、抖音小視頻為什麼有這么火？就是在抖音APP中發布 ，短視頻時間長度一般為15-60秒？

短視頻通常是15-60秒，因為太長人是沒興趣耐心看完的，短視頻可以聲圖並茂，場景豐富，代入感強，易傳播，快手短視頻可以上傳1-10分鍾，可以去體驗下

4、抖音短視頻運營規則和玩法有什麼？

具體玩法和規則如下：
一、運營技巧

每個平台屬性不一樣，比如抖音快速上熱門推薦一些屬性：

1.必須是個人原創作品，可以是偽原創，但一定要經過加工，比如去掉水印

2.保證視頻時長，視頻必須超過7秒，且演繹完整

3.盡可能拍多人視頻

4.彈唱、舞蹈、滑板、繪畫、運動健身有關的視頻容易上推薦

5.發視頻時@抖音小助手

6.場景、畫面清晰、光線好

二、運營工具

1、TooBigData簡介：抖音KOL各個垂直類目排行榜，以及熱門抖音視頻、抖音廣告、抖音音樂、抖音挑戰等的排行榜

2、西瓜指數

提供基於大數據的抖音、快手、秒拍等短視頻平台的排行榜榜單，數據指數分析。提供基於大數據的抖音運營短視頻平台的排行榜榜單，包括播主的日榜單、周榜單、總榜單、點贊榜、粉絲榜、評論榜、上升榜

3、微商相冊

微商相冊也是一款抖音運營的神器，他可以將圖片轉換為動畫展現給用戶，還可以將商品圖分享到其他平台，如快手、小紅書、閑魚、轉轉、Facebook、Twitter、Instagram八大渠道，多平台發布，全方位提升曝光量。對微商來說，尤其有用。最主要的是如果你經常賣貨的話，可以用微商相冊來批量處理訂單，比如開單，備貨，列印單號等。超級方便。

4、快剪輯簡介：

快剪輯軟體是國內首款支持在線視頻剪輯的軟體,擁有強大的視頻錄制、視頻合成、視頻截取等功能,支持添加視頻字幕、音樂、特效、貼紙等,無強製片頭片尾,免費無廣告。整個工具非常容易上手。

三、養號注意事項：

1、不要剛注冊就發一批作品

2、先去熱門隨便關注幾個人，然後看完幾個作品。

3、對一些熱門視頻進行點贊，轉發，評論。

4、每天的上限是5個短視頻，建議不要發太多，每天1-2個搬運的短視頻。

5、如果視頻質量比較好，但是點贊量不高的話，可以在第一波推薦結束後去淘寶購買點贊，然後讓系統進行第二波推薦。

四、抖音注意事項（視頻不得包含）

吸煙、喝酒，或視頻中出現香煙和酒有關的物品

視頻中出現豎中指、罵人等不文明行為

穿著過於暴漏的服裝、裸漏、任何低俗、不雅、色情誘惑性行為

作品中涉及刀具、槍械等器具（模擬玩具也算）

涉政、黃賭毒、血腥暴力行為

盜用他人作品、冒名頂替他人

在他人作品下攻擊、詆毀、謾罵

明顯的營銷、廣告類信息

冒充抖音官方人員散布謠言

5、抖音短視頻的推薦機制（或者說演算法）是怎樣的？

抖音的演算法是很厲害的，讓很多人刷抖音成癮了。抖音的流量分配是去中心化的，也就是說每個人刷到的抖音內容都不一樣。所有的抖音的用戶，你拍的任何一個視頻，無論質量好還是質量壞，發布了之後一定會有播放量，從幾十到上千都有可能。這個叫做流量池，抖音會根據演算法給每一個作品的人分配一個流量池。到了流量池之後，抖音根據你在這個流量池裡的表現，決定是把你的作品推送給更多人，還是不再推送。因此，抖音的演算法讓每一個有能力產出優質內容的人，得到了跟大號公平競爭的機會。想更深入的去了解抖音的運營知識，還得去學習一下，除了演算法、還有內容、用戶、拍攝、剪輯、數據分析、變現等等，把這些弄明白了，自然也就會了，我一個朋友是做健身教練的，後來在黑馬程序員學了短視頻之後，每天拍自己的健身方法，吸引了很多粉絲，開直播變現，收徒弟了。

6、為什麼拍抖音短視頻作者，女性佔比比較大？

對於拍抖音為什麼女性佔比多這個問題，其實很好理解，第一是看app受眾人群，定位人群，第二是功能性，第三視頻展示類型。

人群定位，眾所周知，4g時代的發展，不僅興起了手機支付，也帶動了短視頻的發展，因為流量便宜了，給短視頻的發展添加了一對有力的翅膀，如今5g時代的到來，更加為短視頻提供了基礎建設，以後短視頻的類型會更加多樣化，有趣化，人性化。

那麼抖音的人群主要是哪些呢？毫無疑問，定位主打是年輕一代，根據抖音公布的畫像，大部分是一二線城市，高中學歷以上，男女分布比例是4:6，女性佔多數，這也說明抖音用較受女性喜愛。

功能性，我把抖音的視頻類型分為了五大類型，顏值類，這類視頻大多數是美女帥哥，時尚穿搭，街拍等類型。生活類，此類視頻細分領域就廣了。如動物、母嬰、玩具，體育、教育、情感、校園等。才藝類，此類視頻需要一定的技巧，如音樂、舞蹈、科技、職場等。第四類是興趣，如游戲、動漫、星座、美食、影視、二次元等，最後一類為其他類，如明星藝人，品牌、官媒、教程等。

仔細看會發現，視頻的傳播速度和傳播力度比紙質，文章閱讀要好，體驗也比文字強，於是更受年輕人喜歡。加上現在生活節奏加快，視頻內容的更適應時代。舉個例子，比如你要學習做菜。看文字解說，半天不懂七步驟，而短視頻呢？作者已經把步驟優化了，只要按照視頻步驟即可。再比如化妝、穿搭，女生看化妝技巧，看視頻的步驟肯定比文字好，文字閱讀費時間，理解費時間，而短視頻教程就不一樣了，作者已經給你分好步驟，只要按部就班就可學會，這也證明抖音的功能性強，更容易讓人接受。

第三點，也是重要的一點，展示類型都說女為悅己者容，說明了女生愛美的天性，就是因為這一天性，所以抖音出現大量女生拍視頻，你且看通贏君所講述的5大類型，顏值類，女生完全勝任，加上愛美，就更願意拍了，再看生活類下的各大領域，是不是也滿足女生的喜歡出鏡願望，如動物、玩具、校園、情感等。另外幾類也是如此。

既然女生愛美，那麼男性也愛看美，基於抖音作者最終要商業化的影響，基於男性愛看美的特點，於是，抖音中出現很多出鏡人為女生的視頻，迎合用戶群體，正如古人所雲：天下熙熙攘攘皆為利來。

7、抖音等短視頻的推出對大學生有什麼影響？

有利也有弊 聰明的人看到的是商機 愚蠢的人只會抱怨它浪費時間

8、抖音短視頻播放量問題

小視頻的傳播速度是最快的，吸粉速度也是最佳的，如果播放量上不去那就存在不少問題了，簡單的講，你要把標題、圖文、內容做好。你要先了解，抖音他的運營機制，吃透它再去做，就不會那麼盲目了。
我提幾個點（看圖），希望能幫到你，如果有什麼問題的話，可以相互交流學習下，一起進步把小視頻做好，加油！