用SCP範式分析移動短視頻

1、從使用與滿足理論看抖音等短視頻平台的迅速發展

短視頻行業發展前景分析 預計2019年呈現三大發展趨勢

騰訊仍然在加強短視頻的攻勢

騰訊近期低調上線了兩款新的短視頻產品：醬油和哈皮。前者定位游戲短視頻社區，主打60s的游戲短視頻;後者則是娛樂社區，主打搞笑視頻、幽默段子等。然而，僅在11月初，騰訊才剛剛正式推出一款內部代號「火鍋」、名為「yoo視頻」的APP，這也是其繼微視、閃咖、貓餅、QIM、MOKA魔咔、DOV、騰訊雲小視頻、速看視頻、時光小視頻、下飯視頻、MO聲、音兔之後，推出的第十三款短視頻應用產品。

在用戶規模層面：用戶體量保持持續增長勢頭，預計2020年將突破6億

2016年中國短視頻用戶規模已達到了1.53億人。截止到2017年中國短視頻用戶規模突破2億人，達到2.42億人。預計2018年中國短視頻用戶規模將超3億人。憑借著短視頻產品的碎片化、高傳播、低門檻特性,並且目前短視頻整體移動互聯網用戶滲透率較低,用戶紅利仍在,有較大的用戶發展空間，並預計到了2020年中國短視頻用戶規模將超6億人，達到6.67億人。

2016-2020年中國短視頻用戶規模統計情況及預測

數據來源：前瞻產業研究院整理

在市場規模層面：短視頻市場規模持續攀高，預計2020年將超300億

據前瞻產業研究院發布的《中國網路視頻行業深度調研與投資戰略規劃分析報告》統計數據顯示，2016年中國短視頻市場規模僅為19.5億元。截止到2017年中國短視頻市場規模達到了53.8億元。伴隨著短視頻行業監管力度加大,規范行業生態,促進中國短視頻市場的良性發展,短視頻市場規模將進一步增長。預計2018年中國短視頻市場規模有望突破100億元，將達到113.3億元。伴隨著短視頻的火熱，用戶規模的不斷增長和廣告主關注帶動整體市場規模提升，預計到了2020年中國短視頻市場規模將達357.4億元。

2016-2020年中國短視頻市場規模統計情況及預測

數據來源：前瞻產業研究院整理

9月中國短視頻APP活躍人數TOP9統計分析

在2018年9月中國短視頻APP活躍人數排行榜中，抖音短視頻以活躍用戶數21478.74萬人，環比增長2.7%，位居榜首;排名第二的是西瓜視頻，活躍用戶數為6698.31萬人，環比增長1.7%;排名第三的是波波視頻，月活躍用戶數達到2490.63萬人，環比下降1.4%。

2018年9月中國短視頻APP活躍人數TOP9統計情況

數據來源：前瞻產業研究院整理

中國短視頻行業發展現象與趨勢分析

1、全行業集體進軍短視頻營銷

2、短視頻創發持續發力

3、短視頻全渠道營銷已成時代主流

4、中長尾短視頻紅人成為品牌主的首選

2019年中國短視頻行業發展前景分析

1、短視頻營銷地位進一步提升，有望成為品牌營銷的第一發聲源;

2、隨著客戶及用戶對短視頻內容的高質量需求，KOL的價值將被市場拉升;

3、品牌批量規模化的采購助推短視頻智能投放的發展，AI驅動數字化營銷必成大勢。

2、SCP範式分析

現代產業經濟學的「結構—行為—績效」分析範式（Structure-Conct-Performance），簡稱SCP範式。這一範式認為產業結構決定了產業內的競爭狀態，並決定了企業的行為及其戰略，從而最終決定企業的績效。

貝恩(Bain，1958)在吸收和繼承馬歇爾的完全競爭理論、張伯倫的壟斷競爭理論和克拉克的有效競爭理論的基礎上，提出了SCP分析範式。該範式成為傳統產業組織理論分析企業競爭行為和市場效率的主要工具。他認為，新古典經濟理論的完全競爭模型缺乏現實性，企業之間不是完全同質的，存在規模差異和產品差別化。產業內不同企業的規模差異將導致壟斷。貝恩特別強調，不同產業具有不同的規模經濟要求，因而它們具有不同的市場結構特徵。市場競爭和規模經濟的關系決定了某一產業的集中程度，產業集中度是企業在市場競爭中追求規模經濟的必然結果。一旦企業在規模經濟的基礎上形成壟斷，就會充分利用其壟斷地位與其他壟斷者共謀限制產出和提高價格以獲得超額利潤。同時，產業內的壟斷者通過構築進入壁壘使超額利潤長期化。因而，貝恩的SCP分析範式把外生的產業組織的結構特徵（規模經濟要求）看作是企業長期利潤的來源。

3、簡述SCP理論模型的基本內涵

SCP理論是哈佛大學學者創立的產業組織分析的理論.作為正統的產業組織理論,哈佛學派以新古典學派的價格理論為基礎,以實證研究為手段，按結構，行為，績效對產業進行分析，構架了系統化的市場結構(Structure)--市場行為(Conct)--市場績效（Performance）的分析框架（簡稱SCP分析框架）.該理論對於研究產業內部市場結構，主體市場行為及整個產業的市場績效有現實的指導意義，是產業經濟學中分析產業組織的正統理論.在SCP框架中著重突出市場結構的作用，認為市場結構是決定市場行為和市場績效的因素.分析程序是市場結構決定企業在市場中的行為，企業市場行為又決定經濟績效.因此，改善市場績效的方式就是通過產業政策調整市場結構.本文試圖利用SCP理論分析目前中國報業市場的產業組織狀況。
SCP模型，分析在行業或者企業收到表面沖擊時，可能的戰略調整及行為變化。
SCP模型從對特定行業結構、企業行為和經營績效三個角度來分析外部沖擊的影響。
外部沖擊：主要是指企業外部經濟環境、政治、技術、文化變遷、消費習慣等因素的變化；
行業結構：主要是指外部各種環境的變化對企業所在行業可能的影響，包括行業競爭的變化、產品需求的變化、細分市場的變化、營銷模型的變化等。
企業行為：主要是指企業針對外部的沖擊和行業結構的變化，有可能採取的應對措施，包括企業方面對相關業務單元的整合、業務的擴張與收縮、營運方式的轉變、管理的變革等一系列變動。
經營績效：主要是指在外部環境方面發生變化的情況下，企業在經營利潤、產品成本、市場份額等方面的變化趨勢。

4、怎樣對一種產業進行SCP範式分析？

首先要了解這個產業所屬的市場結構，競爭的還是壟斷的等等，當然要查找相關數據，看他的市場份額判斷市場集中度。
接著就分析其市場行為，比如是壟斷的市場結構，就分析他有什麼壟斷行為之類的，價格手段或是產品單一之類的。
相應有什麼樣的行為就有什麼樣的績效，對應你的行為分析績效。
我也是產經課剛學的，只是皮毛，講個大思路，如果你是寫論文還是自己找點論文實例來看看，如果是寫本科作業就盡量找資料用自己的話總結分析一下！

5、如何理解scp範式

現代產業經濟學的「結構—行為—績效」分析範式（Structure-Conct-Performance），簡稱SCP範式。這一範式認為產業結構決定了產業內的競爭狀態，並決定了企業的行為及其戰略，從而最終決定企業的績效。

貝恩(Bain，1958)在吸收和繼承馬歇爾的完全競爭理論、張伯倫的壟斷競爭理論和克拉克的有效競爭理論的基礎上，提出了SCP分析範式。該範式成為傳統產業組織理論分析企業競爭行為和市場效率的主要工具。他認為，新古典經濟理論的完全競爭模型缺乏現實性，企業之間不是完全同質的，存在規模差異和產品差別化。產業內不同企業的規模差異將導致壟斷。貝恩特別強調，不同產業具有不同的規模經濟要求，因而它們具有不同的市場結構特徵。市場競爭和規模經濟的關系決定了某一產業的集中程度，產業集中度是企業在市場競爭中追求規模經濟的必然結果。一旦企業在規模經濟的基礎上形成壟斷，就會充分利用其壟斷地位與其他壟斷者共謀限制產出和提高價格以獲得超額利潤。同時，產業內的壟斷者通過構築進入壁壘使超額利潤長期化。因而，貝恩的SCP分析範式把外生的產業組織的結構特徵（規模經濟要求）看作是企業長期利潤的來源。

6、電影中鏡頭移動的方法有哪些？

我們都知道經過專業培訓或者出自影視攝影專業的學生都學過電影鏡頭拍攝的運鏡方式，其實拍攝視頻時鏡頭的運動方式有很多種。其中推、拉、搖、移這四種鏡頭的運動方式是我們短視頻拍攝中最常用的拍攝方式，也是電影攝影師在藝術創作中必不可少的拍攝方法。學會如何拍攝，有利於提高我們短視頻的質量，下面就和大傢具體分析。

拉鏡頭的拍攝方法：大景別鏡頭拉鏡頭是指人物原地不動，攝影機往後移動機位拍攝，逐漸遠離被攝對象。這里說的人物原地不動也是不嚴謹的說法，事實上並沒有完全不動的情況。我們在拍攝時，也是可以結合移動三腳架、滑軌進行拍攝。普通短視頻創作者拍攝此類鏡頭時多用移動三腳架進行拍攝，拍攝前設置好取景構圖的高度，我們將攝影機與三腳架連接好. 

推鏡頭的拍攝方法；鏡頭向前推進推鏡頭是指人物的位置不動，鏡頭有遠及近向被攝的物體推薦拍攝，逐漸推成人物近景或特寫的鏡頭。這里的人物的位置不動的意思是人物在原地一個水平面上不動或移動（拍攝中並沒有人物完全不動的情況），然後攝影機從遠景變換到中景到近景，最後到特寫鏡頭。 

特寫鏡頭鏡頭的運動方法是在人物不動的前提下，鏡頭向前勻速運動或者不勻速運動（運動速度也與你想讓此鏡頭表達的意義有關）。 俗話說土辦法還是有的。我們深知必須讓攝影機往前勻速移動，這時我們使用移動的三腳架拍攝或用貨運平板車拍攝就能解決此類問題。但是，大家要注意的是要做好視頻防抖和直線運動。

7、哈弗學派SCP分析範式的缺陷有哪些啊

哈佛學派以實證的截面分析方法推導出企業的市場結構、市場行為和市場績效之間存在一種單向的因果聯系：集中度的高低決定了企業的市場行為方式，而後者又決定了企業市場績效的好壞。這便是產業組織理論特有的「結構-行為-績效」（structure-conct-performance，簡稱SCP）分析範式。按照這一範式，行業集中度高的企業總是傾向於提高價格、設置障礙，以便謀取壟斷利潤，阻礙技術進步，造成資源的非效率配置；要想獲得理想的市場績效，最重要的是要通過公共政策來調整和改善不合理的市場結構，限制壟斷力量的發展，保持市場適度競爭。 哈佛學派建立的SCP分析範式，為早期的產業組織理論研究提供了一套基本的分析框架，使該理論得以沿著一條大體規范的途徑發展。然而貝恩最終並沒有就SCP範式作出進一步的更為一般化的完整說明，謝勒(Scherer，1970)通過完善SCP範式中各環節的反饋效應，才使得傳統產業組織理論的SCP分析範式得到了系統完整的闡述。正如馬丁教授(Martin，1993)所指出的， 結構-行為-績效的分析範式並不是一種單一的因果關系，它需要同時考慮其它因素對結構、行為和績效的影響。貝恩的研究成功地開創了持續20年的以跨部門研究為主的經驗型產業組織分析時代。 雖然結構-行為-績效統治了主流產業組織學界近半個世紀，但其本身也有著許多難以克服的缺陷。SCP範式以靜態的實證分析方法為主要手段，以給定的產業結構為前提，將現實企業之間既存的各種差異看成是決定產業競爭狀態的外生變數，對特定企業和產業的實際行為進行靜態截面觀察，然後再將分析結果與企業的市場績效相聯系。首先，SCP範式缺乏堅實的理論基礎，不具有嚴格的理論演繹邏輯的必然性，它是基於大量觀察的經驗性描述；其次，SCP範式過於強調市場結構對市場行為的決定作用，並且不能對策略性行為的邏輯作出清楚的解釋，因素選擇並沒有窮舉，新的重要因素未被納入到框架之中，如信息、交易費用等；再次，SCP範式存在著來自數據採集和模型設計方面的天生缺陷；最後，該範式頂多隻能反映出某一時期既有行業結構下的行為和績效間的特定聯系，而並不能說明該結構的形成原因及未來發展趨勢如何。

8、抖音短視頻運營指南？

1、清楚定位
在開始運營抖音短視頻賬號前，要弄清楚定位，特別是企業抖音短視頻。只有清楚定位，清楚營銷目標，我們才能依據定位和目標來確定消費人群。也即你的賬號定位越精準、越垂直、權重越高，那麼你的粉絲就會越精準、變現越輕松、獲得的精準流量就越多。
2、養號
企業抖音短視頻賬號，在新號注冊下來之後，一定要先養號。也即定向地去刷自己賬號定位對應領域的視頻內容，並進行點贊、評論、轉發等，這些對你新號的權重提升，都是有好處的。
3、原創內容輸出
目前，抖音短視頻內容分為原創和搬運兩種，要想長久的進行抖音短視頻業務運營，多發原創內容，如果沒有好的視頻創意，可以暫時模仿創作，但一定要保證視頻是自己原創的。還有，所發的視頻內容必須具有垂直性，要能激發大眾的好奇心。並且視頻內容要有自身的獨特價值在，這樣才能獲得更精準的用戶和曝光。
4、製作爆款
製作爆款視頻，上熱門應該是很多企業抖音短視頻代運營絞盡腦汁在乾的事情。爆款不需要多，幾個就足夠企業抖音號短期內迅速漲粉。
5、投放抖音廣告
抖音廣告平台有廣告投放業務，進行定向的廣告投放，這是許多品牌，企業的宣傳手段之一。如果進行抖音平台廣告投放，剩下的就是需要進行短視頻廣告創意及視頻的拍攝，因為僅僅的廣告展示還不夠，足夠好的創意才能吸引住用戶觀看，達到較好的轉化。

9、如何用scp範式分析服務產業的經營狀況

SCP理論是20世紀30年代哈佛大學學者創立的產業組織分析的理論。
最初由哈佛大學教授梅森首先提出。作為正統的產業組織理論，哈佛學派以新古典學派的價格理論為基礎，以實證研究為手段，按結構，行為，績效對產業進行分析，構架了系統化的市場結構--市場行為--市場績效）的分析框架。

10、什麼是SCP範式

現代產業經濟學的「結構—行為—績效」分析範式（Structure-Conct-Performance），簡稱SCP範式。這一範式認為產業結構決定了產業內的競爭狀態，並決定了企業的行為及其戰略，從而最終決定企業的績效。

貝恩(Bain，1958)在吸收和繼承馬歇爾的完全競爭理論、張伯倫的壟斷競爭理論和克拉克的有效競爭理論的基礎上，提出了SCP分析範式。該範式成為傳統產業組織理論分析企業競爭行為和市場效率的主要工具。他認為，新古典經濟理論的完全競爭模型缺乏現實性，企業之間不是完全同質的，存在規模差異和產品差別化。產業內不同企業的規模差異將導致壟斷。貝恩特別強調，不同產業具有不同的規模經濟要求，因而它們具有不同的市場結構特徵。市場競爭和規模經濟的關系決定了某一產業的集中程度，產業集中度是企業在市場競爭中追求規模經濟的必然結果。一旦企業在規模經濟的基礎上形成壟斷，就會充分利用其壟斷地位與其他壟斷者共謀限制產出和提高價格以獲得超額利潤。同時，產業內的壟斷者通過構築進入壁壘使超額利潤長期化。因而，貝恩的SCP分析範式把外生的產業組織的結構特徵（規模經濟要求）看作是企業長期利潤的來源。