1、什麼是創意簡報啊？不要網上淘來的敘述，創意簡報是文字還是圖片？需要做的具體是什麼？做成ppt？jp
創意簡報，簡而言之就是用文字、圖片、視頻等形式將所要介紹的創意生動、形象的向其特定的受眾展示出來，目換是使受眾了解、認可並贊成投資你的創意。當然，這里所介紹的不包括創意的創建工作，我們只負責簡報的創建工作。
如要做好創意簡報，需要做以下具體工作：
准備工作
如有條件，可申請主管領導組織成立一個小小的團隊，邀請有圖像處理及文字功力深厚，即專業的技術人員參加，同時獲得相應的資源支持。
定位簡報的受眾對象，比如受眾的職位，年齡，性別，文化。
簡報所需要的相關信息，比如文字資料、圖片。
2. 簡報的設計
根據對受眾對象的分析，選擇並設計合適的簡報類型和模板。因為是創意簡報，模板的設計非常重要，直接會影響人們對創意的第一印象。
向模板內添加創意的具體內容，組織合適的文字材料。
3.校核及審核工作
簡報初步完成後，團隊進行集體校核，初步通過後可報給主管領導審核通過。
4.簡報的公示
5.收集受眾反饋，總結經驗，持續改進。
2、求媒介簡報～！！！！
什麼是媒介簡報
這是一個非常重要的環節。一旦對錯了目標，客戶的全部廣告投入就都被浪費掉了。
*確定目標受眾要根據以下方面：－物理數據（性別、年齡、收入等）－心理數據（觀點、態度等）。這些都將有助於分析各種不同媒體的有效性以及評估創新媒介購買機會
*界定產品高使用率用戶群：－市場整體情況：例：汽水－我們的產品情況：例：可口可樂－有助於確定銷售增長前景，如市場潛力及市場規模－明確我們產品的主要目標受眾――這是非常重要的，如果我們的策略是確保我們的現有市場
*確定最有增長潛力消費群：－市場整體情況－我們的產品情況－有助於確定媒介計劃的針對性及媒介投入（排期策略）
*產品的哪些特性對消費者來說最具吸引力？－有助於發掘創新的媒介機會 例：香水――插頁
*購買某一品牌通常是受一時沖擊的影響還是經過深思熟慮？－有助於確定頻次及排期方式 例：汽車
*這一產品有否滿足了消費者的某些特殊需求－有助於啟發媒介購買方面的創新思想
目標及策略
*前面我們曾把媒介策劃定義為： 所謂媒介計劃就是針對客戶的廣告預算設計一個行動計劃可以最有效地完成他的品牌目標及策略（指市場目標和策略及廣告目標和策略）
*市場目標－有助於確立到達率/頻次以及市場媒介比重
*市場策略－影響到排期方式的確定，如是採用廣告波還是連續式
*廣告目標－使你確定所採用的適當的媒體
*廣告策略－影響到頻次的使用及排期中廣告活動持續性的安排方面的問題
*這次廣告活動要達到的市場目標：爭取產品試用――短期反應――高頻次――創造良好商譽――公司形象，長期效應－長期低頻次－針對零售商－影響媒介的使用，例如：晚報、晚間電視――創出一種新的生活習慣――一定要有持續性
*傳達技術性信息――長篇幅文案－需採用印刷媒體
*改變消費者由使用某一產品改用另一產品――針對某一小群目標受眾進行灌輸
廣告
* 定位 －不只是確定此次廣告活動對象，而且還可以有助於選擇適當的媒體及確定利用這一媒體做出適當的排期方案。例如美國運通卡：全世界廣泛接受的一種身份象徵的信用卡，人們可頻繁用於旅遊、娛樂等消費――高檔生活雜志及報紙
*文案策略（基本承諾+支持證據）－基本承諾－基本承諾的性質是可以使媒介企劃人員明白所需曝光頻次，例：－簡單信息－較少曝光頻次－復雜信息－一定程序的曝光頻次
*支持證據－根據文案中支持性證據的多寡確定媒體的選擇，例：－支持證據很多－採用印刷媒體，可以有足夠的空間做長篇帳的說明。
*覆蓋面（省、全國、測試市場？）－哪些地區需要被覆蓋到－區域重點在哪裡－某些地區是否需要加重媒介比重
*其它廣告活動，如渠道促銷及時間等 －針對消費者的廣告活動是否應與之一致/接近－是否需要廣告支持
*預算 廣告預算是否已確定？ 是多少呢？ 有多少是真正用於媒介的預算？ 即除製作費、調研費等之後用於媒介投放的費用。 預算可機動支配的程序有多大？ 是否有額外的費用支持特別的媒體機會？ 或是否可以從現有預算中挪動部分預算用於支持這樣的媒體機會？ 哪部分預算是用於保持現有銷售狀況的？而哪部分預算是可以用來開發新的銷售業跡的？
*相對重要的品牌發展指數/ 品牌類發展指數或二者的綜合因素 是否應由廣告公司來建議所需廣告預算？ 根據客戶所能承受的能力 廣告投入與銷售產出比 根據需達到的廣告目標來判斷預算是否充足
媒介簡報
媒介簡報的程序
*兩個步驟：由客戶先對廣告公司進行廣告簡報――所有部門主要成員都應參加；再由客戶服務人員對媒介部和創意部做出媒介簡報和創意簡報
*應提供書面簡報，內容包括前面所列舉的方面的詳細說明。在執行前需得到客戶的認可/同意
*同時還需一起提供一份工作時間進程表列明下列內容：內部討論時間、向客戶做提案時間、廣告活動開始時間
*媒介企劃人員應根據簡報所提供的資料進行討論及評估並確認所有這些資料是否充足
*企劃小組還必須與客戶服務人員及客戶一起制訂一個合理的工作時間表
*只要需要，簡報之後媒介部、創意部及客戶服務部人員應一起就初步的策略思想進行內部討論 花時間去研究、分析、理解媒介簡報，然後做出一份優秀的媒介計劃
3、文案怎麼寫?怎麼樣寫出好文案？
文案五步法：1、文案工作就是發現的過程，而不是拚命地想點子 ――收集深入了解產品，除非與有關的人聊一聊，文案首先要考慮消費者而非產品，把所有的資料都放在手邊。2、要想有效率就記住：思考時，不寫作，寫作時，不思考 ――咀嚼如果你真的准備好可以動筆，應該就不必要費思量3、躲避開始動筆的誘惑，做點別的，讓簡報里的東西沉澱下來 ――拋開4、對產品的徹底了解就像滿載的能量，能使廣告靈感源源而出 ――竄出這時你感覺到，可以開始了其實，在開始之前的很久你其實已經開始寫了很多你最後寫到廣告里的東西，是在計劃階段就已經決定好了的5、反思創意簡報，遵循知覺而不是創意簡報 ――檢驗
4、怎樣寫好影視廣告的策劃文案
一遇到像本書這樣的胡言亂語就立即打倒在地。強壯警衛需要的通行憑證， 每個人的心裡都有一個地方其實真的想要相信如果用哪種爽膚水或潤絲精就會擁有比較美好的生活。倒霉的這地方配有橫肉滿身腰備武裝的警衛巡邏。讓他可以接受你前提而不致看來象白痴的有力證據。DDB替Avi製作的廣告里並不只是說Avi更努力，說的如果你只是第二名就得更努力—還有別的路嗎？宣傳片拍攝公司怎樣寫好影視廣告的謀劃文案：1.展現對觀眾要求的解。也是能滿足你需要的人。相同的道理也適用於廣告。這廣告懂得我讀者如此感覺：可以相信它一點。這有助於排除買家對賣家的疑慮， 會覺得了解你需要的人。甚至是通常一點都不可相信」之感。2.挑戰公認的事實。嶄新的想法令讀者驚異。媒體界的陳腔濫調之一是用「每千人成本」多少錢多少讀者—作為評量雜志的指標。 廣告里比較令人愉快的吊詭之一是和普遍接受的想法唱反調的東西反而比較令人信服。最好用事實當宣稱。 3.既然事實比宣稱可信。宣稱」經常只是謊言」比較婉轉的說法。很多這種特別修飾過的謊言都是特別為了過律師和出版品檢查人員那關特別准備的 廣告里。4.讓觀眾得以相信。 總之。照定義來，就只是一半的事實：廣告只會提出對產品有利的論述。至於有利的論述，對手會很開心地提出來的加上觀眾對你說的東西只能無可置疑，一半事實很快就會變成四分之一事實。那就離無關緊要不屑一顧，只有一線之隔了 5.讓讀者不得不相信。這和第四點相互呼應。美國總統柯立芝曾經說過「無道理者終究難信」6.成為同類產品中最佳選擇。這些日子這句話充斥在每個創意簡報里。7.發明購買的渴望。 就有渴望。如果產品能實現你渴望， 只要你還有脈搏。廣告也就不必象推銷員一樣喋喋不休，而可以成為內在誘引喃喃低語，鼓勵你去將美夢成真。 宣傳片拍攝公司，影視製作公司
5、廣告公司里,創意簡報指什麼?
一份創意簡報對廣告的成功是非常關鍵的，它不僅為廣告的創作確立方向、制定策略、發出指引，還在事實和創作之間起到紐帶作用，確保廣告戰略和創意的統一。一般情況下創意簡報應該包括幾個部分的內容：品牌計劃、品牌定位、品牌寫真、創意說明、銷售意念、和傳播策略五個部分：
品牌計劃主要事項有：目前的品牌地位、為什麼有這樣的地位？品牌的方向是什麼樣的、怎樣才能達到目標？
品牌定位包括：目標消費者的人口特徵、購買習慣、消費心理、和消費者洞察，還包括品牌名稱、品牌性格、競爭架構、利益點、支持點等；
品牌寫真簡單來說：就是對產品和消費者的獨立關系的描述；
創意說明則包括：廣告目標、目標誘因、期望回應等；
銷售意念：簡單是指以怎麼樣的方式去表達？
傳播策略：主要包括長度、深度、廣度、密度、媒體組合、方式組合等。
廣告簡報的內容一定要准確，分析度高，有觀點，有策略性。否則便會是一堆沒有處理過的事實；當然，還有很多情況下廣告公司拿到的不僅是可靠的事實，甚至有一些是虛構的推理與主觀的意見。而資料會很容易地從客戶的手上傳到業務員，進而傳到創意人的手中。期望一切創意便會從這堆所謂簡報中產生出來。
6、如何寫好影視廣告文案
你好，說說我的建議吧，首先展現對觀眾要求的解。也是能滿足你需要的人。挑戰公認的事實。嶄新的想法令讀者驚異。.既然事實比宣稱可信。宣稱」經常只是謊言」比較婉轉的說法。很多這種特別修飾過的謊言都是特別為了過律師和出版品檢查人員那關特別准備的 廣告里。讓觀眾得以相信。讓讀者不得不相信。成為同類產品中最佳選擇。這些日子這句話充斥在每個創意簡報里。發明購買的渴望。 就有渴望。如果產品能實現你渴望， 只要你還有脈搏。
7、15秒到30秒的家私廣告製作，拍攝文案
你要擬一個創意簡報讓企業填寫，廣告投放的目的，是宣傳哪種產品，了解產品的購買人群，廣告片需要表現出產品什麼樣的內涵或品牌概念。
15到30秒告訴消費者 你的家私包含了各種的風格，家私的畫面，歐式、古典、日式，廣告詞：您只需想想，其餘的交給我們了。
8、關於文案？
(1) 指官衙中掌管檔案、負責起草文書的幕友,亦指官署中的公文、書信等
(2) 管理文案的人員
1.亦作「 文按 」。公文案卷。《北堂書鈔》卷六八引《漢雜事》：「先是公府掾多不視事，但以文案為務。」《晉書·桓溫傳》：「機務不可停廢，常行文按宜為限日。」 唐 戴叔倫 《答崔載華》詩：「文案日成堆，愁眉拽不開。」《資治通鑒·晉孝武帝太元十四年》：「諸曹皆得良吏以掌文按。」《花月痕》第五一回：「 荷生 覺得自己是替他掌文案。」
2.舊時衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。《老殘游記》第四回：「像你老這樣撫台央出文案老爺來請進去談談，這面子有多大！」 夏衍 《秋瑾傳》序幕：「將這 阮財富 帶回衙門去，要文案給他補一份狀子。」
文案一般指廣告公司或企業策劃部從事文字工作的職業。
也指一種文體，用來表現某種方案或創意。
例如:
廣告文案：影視廣告腳本、報紙廣告、宣傳單等
企業文案：企業宣傳、新聞宣傳、形象宣傳等
一般文案與策劃是分開的，但是有時文案也會做些活動策劃、新聞策劃之類的工作，根據公司情況不同有所側重。
如何寫好文案
1、展現對閱聽眾要求的了解。
你會覺得比較了解你需要的人（一個包括配偶與心理醫生在內的類目）也比較能滿足你的需要。相同的道理也適用於廣告。「這廣告懂得我，」讀者如此感覺：「我可以相信它一點。」這有助於排除買家對賣家的疑慮，甚至是「通常一點都不可相信」之感。Xerox資訊存取系統的廣告巧妙地運用了莫非定律，展現出對目標閱聽眾面臨問題的了解：有個人在辦公室里，話筒緊貼耳朵，傳來壞消息：「先生，我們已經查過你在找的那份資料——肯定是丟掉了。」
2、挑戰公認的事實。
廣告里比較令人愉快的吊詭之一是，和普遍接受的想法唱反調的東西反而比較令人信服。嶄新的想法令讀者驚異，取代因襲而來的老舊常談。媒體界的陳腔濫調之一是用「每千人成本」——多少錢多少讀者——作為評量雜志的指標。Barrons，一本讀者財產經常超過七位數字的投資雜志，向這個想法提出了挑戰。論證重點應該是讀者的「質」而非「量」。「最低百萬富翁成本」於是成為標題。
3、既然事實比宣稱可信，最好用事實當宣稱。
在廣告里，「宣稱」常常只是「謊言」比較婉轉的說法。很多這種特別修飾過的謊言都是特別為了過律師和出版品檢查人員那關特別准備的。你不能說你的花生醬里花生比較多，除非舉行過公開公正的數花生儀式。可是卻可以說某人如果為小孩准備這種花生醬就是比較好的媽媽。那你只要承認自己是在做廣告，所有的罪名就都不成立了。廣告反正就只是廣告。對律師和檢查人員來說，只要站得住腳，盡管說謊去！可是，對其他所有人來說，謊言就是謊言，而且清清楚楚。這是為什麼BMW的廣告里不只堅持BMW是上選投資，還用它的高二手售價來證明這點。它的說服力並不是來自與其他汽車的相互比較，而是目標閱聽眾可能用來與其他投資相較的「去年有一種汽車表現超過紐約股票市場里318種股票」。
4、讓讀者得以相信。
不管我們一般來說對推銷員和特別來說對廣告的諷刺嘲笑，每個人的心裡都有一個地方其實真的想要相信如果用哪種爽膚水或潤絲精就會擁有比較美好的性生活。不幸的是，這地方配有橫肉滿身腰備武裝的警衛巡邏，，一遇象本書這樣的胡言亂語立即打倒在地。我們的強壯警衛需要的通行憑證，是讓他可以接受你的前提而不致看來象白痴的有力證據。DDB替Avis製作的廣告里並不只是說Avis更努力，它說的是如果你只是第二名就得更努力——還有別的路嗎？
5、讓讀者不得不相信。
這和第四相互呼應。美國總統柯立芝曾經說過「無道理者終究難信」。Avis廣告的前提，呼應小魚若不游得快些便可能被大魚果腹的生存法則，便合乎此道。Volkswagen那張敞篷車頂棚全開，露出汽冷式引擎的廣告也是如此：「冷卻器不會有問題，因為沒有冷卻器」——無可辯駁的標題。
6、成為同類產品中最佳選擇。
這些日子這句話充斥在每個創意簡報里。這是「90年代」最基本的策略之一，雖然你弄不清楚是那個90年代——由買家還在用貝幣付款時，廣告主就已經在使用這個策略了。這法子之所以有效，是因為每個買東西的人都希望別人覺得他做了件聰明事，至少不要被當作是做了什麼傻事。買主的趨善避惡是橫古亘今，無遠弗界的，這Saab 9000的定位為什麼是「給繼承了腦袋而非財寶的人預備的跑車」。
7、創造購買的渴望。
只要你還有脈搏，就有渴望。如果產品能實現你的渴望，它的廣告也就不必象推銷員一樣喋喋不休，而可以成為內在的誘引喃喃低語，鼓勵你去將美夢成真。對「野火雞」（Wild Turkey）——波本威士忌的極品高價產品——而言，這便意味令讀者不可或忘任何價格較為低廉的選擇都是盲目簡吝與自我否定：「當然有比較便宜的波本——也有比較不值錢的股票很比較小的車」。
總之，廣告，照定義來，就只是一半的事實：廣告只會提出對產品有利的論述。至於不利的論述，對手會很開心地提出來的。加上讀者對你說的東西只能半信半疑，你的一半事實很快就會變成四分之一事實。那就離無關緊要不值一顧只有危險的一線之隔了。
如果有一個簡單的原則能夠把這一切總和起來——事實上沒有著簡單原則，無論如何我還是提出來——那就是，寫廣告的人應該假設讀者至少和他自己一樣聰明。這有幫助自己常常——或者幾乎總是——保持真誠的好處。此外也有助成就誠實的撰文——和可信的廣告。
9、文案工作者請進... 我只是一個大學剛畢業生，不是文案專業出身的，但文筆、口才較好，想從文案發展...
1.文案有沒有前景，不在職業，在於人。各行各業都有佼佼者，毋庸置疑。文筆和口才僅僅是基礎。你能做的牛逼，那麼當然會有對應的回報。一個優秀的廣告公司文案具備的能力有哪些？請看第二條。
2.正規綜合類廣告公司分客戶部、策劃部、創意部、設計製作部、媒介部門等。廣告的核心是創意，一個廣告活動案，始於客戶部接受客戶的委託，終於在投放的媒介上表現出去和廣告效果的評估；具體一個廣告文案所做的工作就是在創意總監的領導下，通過和美指的合作，深層領會創意簡報，挖掘出創意概念和創意主題，再用創意表現把廣告所要表達的產品的核心訴求表現出來。要能很好的完成以上任務，那麼你作為一個文案，必須具倍以下幾點（請看第三條)
3.好的文筆能力是必要的，但不是必須的，你要有突破傳統思維的習慣，文學、消費心理學、營銷學、美學、經濟學、時尚、哲學等知識必須有一定的了解和研究；能准確地理解創意簡報的旨意，用文案把它執行出來，廣告最本質的東西是銷售，要站在客戶的角度思考問題，如果你寫的東西能打動你自己，也一定能打動消費者；所以生活的積淀，培養廣泛的興趣愛好，能把各類知識、各種生活素材有機的組合在一起的能力也相當重要。
4.必須真正的了解這個行業最本質的東西是什麼，建議你系統自習廣告相關的各類知識，有興趣我們一起探討，我的郵箱：[email protected]
5.強力推薦書目：約瑟夫·休格曼《文案訓練手冊》、愛德華·德·博諾《六頂思考帽》和《水平思考法》
6.這個行業創意最重要，要是把文案理解為文筆好就能行那就大錯特錯了。
7.我是一名大學廣告專業的在校學生，主修文案。
8.希望以上的東西對你有用