新媒體營銷全球化新聞業

1、媒介壟斷對當下世界新聞業的影響？？

媒介壟斷形成的原因
政治原因
經濟上的統治地位，要求壟斷資本在思想文化領域也實施全面的控制。而要實現這一目的，依靠自由主義時期分散的自由競爭的新聞媒介，是不可能做到的。壟斷的政治經濟現實，要求建立與之相適應的規模巨大的壟斷媒介。
在壟斷資本主義時期，壟斷資本不僅控制了國家的經濟命脈，而且還控制了國家的政治機構。政治上的統治地位，要求壟斷資本對經濟、思想、文化各個領域實行控制。正如列寧所指出的，「壟斷既然已經形成，而且操縱著幾十億的資本，它就絕對不可避免地要滲透到社會生活的各個方面去，而不管政治制度或其他任何『細節'如何」① 另方面，「『經濟上的強者'的力量也在於他們握有政治權力，沒有這種政治權力，他們也就不能保持自己的經濟統治。」②壟斷資本既然掌握了國家的經濟命脈，掌握了國家機器，下面一步，必然會走向控制近代社會最基本的輿論工具——報紙。因為在某種意義上，控制了報紙就意味著控制了民心，控制了輿論，從而在一定的程度上穩固了統治基礎。而要實現這～目的，依靠自由資本主義時期分散經營的、自由競爭的資產階級報業，是不可能做到的。壟斷的政治經濟現實，要求建立規模巨大，為數極少，從而能在根本的意義上，保證宣傳與政治步調一致的壟斷報業。
經濟原因
資本主義經濟在本質上是一種競爭經濟、自由經濟。競爭的結果，是優勝劣汰和資本的集中。而資本集中的動機便是試圖利用經濟上的優勢地位，控制某種產品或服務的生產和銷售市場，把商品或服務的價格提高到生產價格之上，從而獲得超過平均利潤的高額壟斷利潤。這種動機使得西方資本主義經濟比較發達的國家在19世紀末期相繼走上了壟斷化的道路。而報紙已經成為一種大眾消費品，成為了一種特殊商品。
在壟斷階段，生產資本集中的基本動機，乃是壟斷資本試圖利用經濟上的優勢地位，控制某種商品的生產和銷售市場，把商品價格提高到生產價格以上，從而獲取超過平均利潤的高額壟斷利潤。而報刊事業，自工業革命以來，已變成了一種營利性的知識產業。報紙本身已由上層社會的精神特權變成了以普通民眾為對象的特殊商品。控制這種特殊商品的生產及銷售市場，一方面可以製造對於壟斷資本有利的輿論，塑造其正面的社會形象；另一方面則會通過壟斷的市場和價格，獲取超額利潤。據本傑明·康培因估計，1978年報紙集團的中等利潤率為9.6%，為製造行業的二倍。報業壟斷為其老闆賺了大錢，這便是壟斷資本插手報業，使報紙的所有權日趨集中的另一重要原因。
自身原因
在壟斷資本主義階段，新聞媒介已發展成為規模巨大的資本主義企業，與資本主義上升時期的報紙的手工作坊性質不同，那時一個人數百元錢即可辦起一家報紙。現在只有籌資數百萬、數千萬，甚至上億，才能涉足報業，這顯然只有大資本家才能辦到。
報業壟斷，雖然在許多場合是出於政治和經濟的需要，但是報業自身經營上的要求也同樣不能忽視。聯合國教科文組織的交流專家們認為，報業的集中，從其自身經營的層面來看，是由以下幾種因素造成的：
(1)市場經濟的基本趨勢；
(2)為政府當局所需要的新聞產品、信息和內容的劃一化趨向；
(3)出版和發行方式的技術變革所產生的經濟壓力；
(4)由於流通和廣告收入的競爭而帶來的壓力；
(5)各種交流工具的競爭；
(6)一般精神產品的千篇一律；
(7)某些報紙缺乏經濟和社會需求；
(8)生產成本的提高和廣告收入的減少；
(9)有計劃地整頓報紙；
(10)行政安排、財政刺激和稅收政策抑制了獨立企業；
(11)管理上的缺點；
(12)通貨膨脹和普遍性的衰退；
(13)私營和國營企業都缺乏新的創造精神也缺乏新的資金。」這種概括雖然全面，但並不很具體，重點也不突出。
我們認為，在壟斷資本主義時期，報刊事業的所有權之所以會趨向集中，主要是取決於如下幾個條件。
第一，在壟斷資本主義時期，報紙已發展成為規模巨大的資本主義企業，與資本主義上升時期的報紙手工業作坊性質絕然不同，那時一個人幾百元錢便可以辦起一家報紙，而現在唯有籌資數百萬、數千萬，甚至上億的資金才能創辦報業，這顯然只有大資本家才能辦得到。
第二，壟斷報業公司由於經濟實力雄厚，擁有絕對的人才優勢和眾多精良的設備，可以出版眾多的報紙、期刊、書籍，經營新聞性和非新聞性事業，在龐大的企業集團內部，合理地配置並且充分地利用公司的人力、財力和物力，從而降低生產成本，賺取超額利潤。
第三，報紙的主要收入來源是廣告。報紙銷量越大，廣告來源越多，廣告收費越高。一般而言，廣告客戶寧願以較高費用在一家銷數大、讀者多的報紙上刊登廣告，而不願意在幾家小報分登廣告。在各報紙間的發行、廣告競爭中，資本小、發行量少的報社，往往會因為高成本而倒閉甚至被合並。
第四，報團在各城市各地區出版多種報紙，在經營管理、廣告、發行以至新聞采訪、特稿供應上，都比分散經營的獨立報刊有更多的便利條件，更容易發揮整體的優勢。
總之，報業壟斷並非一個偶然的歷史現象，而是壟斷資本主義時期報業發展的必然結果。它也不是一種個別的現象，而是一個國際現象。它在任何經濟制度下都可能出現，但其范圍和格局在各個不同的國家，卻是十分不同的。有的主要是由於私人利益集團促成，有的則是由政府當局所促成。在19世紀末20世紀初，報業壟斷成了歐美主要資本主義國家報刊事業的基本特徵。

2、新媒體營銷的渠道包括哪些？

一、微信平台

微信活躍用戶6.5億，巨大的用戶群體，就像一座巨大的富礦，引來眾多淘金者。具體而言，在微信平台上，企業常用的新媒體工具和資源包括：微信公眾平台、微信個人號、微信群、微信廣告資源。

二、新浪微博平台

近兩年，有觀點認為微博活躍度下降了，「周邊的好多人都玩微信，都不怎麼玩微博了」，這不過是假象。一方面，微博和微信本就不同，微博是社交媒體，微信是社交IM，所以，王寶強事件之後，「旅遊觀光線」出現在微博上，而非出現在微信之上。另一方面，持微博活躍度下降觀點的人，忽略了中國互聯網的分層和滲透速度。根據微博財報，自上市以來，微博活躍用戶連續九個季度保持30%以上的增長。微博和微信各有其優劣勢。

具體而言，在微博平台上，企業常用的新媒體工具和資源包括：微博企業自媒體和微博廣告資源。

三、問答平台（知乎、分答、百度問答、360問答）

常用於新媒體推廣的問答平台有知乎、分答、百度問答和360問答。百度問答、360問答被運用於網路推廣已久，知乎和分答出現時間雖晚，但營銷勢能十足。問答平台的功能定位如下：

四、百科平台（網路、360百科、互動百科）

常用於新媒體推廣的百科平台有網路、360百科、互動百科。百科平台是新媒體中的」舊媒體「，但它的江湖地位依然不可撼動。

五、、直播平台（映客、花椒、一直播）

網路直播最大的特點即是，直觀性和即時互動性，代入感強。當網路直播與互聯網金融結合，網路直播便在信息披露，用戶溝通，宣傳獲客等方面大展身手。

六、視頻平台（秒拍、美拍、優酷）

2016年，視頻內容正經歷著前所未有的增長，但到目前為止，視頻內容的增長還未到達頂峰。根據有關數據預測，到2017年，將有69%的互聯網流量都來源於視頻消費。而如今，許多的品牌主也開始其視頻內容的戰略布局，這主要包括了：品牌介紹、品牌宣傳、產品促銷、增加用戶觸達、促進用戶參與度、業務推廣。

(2)新媒體營銷全球化新聞業擴展資料：

新媒體營銷

新媒體營銷是指利用新媒體平台進行營銷的方式。在web2.0帶來巨大革新的年時代，營銷方式也帶來變革，溝通性（communicate）、差異性（variation）、創造性（creativity）、關聯性（relation），體驗性（experience）、互聯網已經進入新媒體傳播時代。 並且出現了網路雜志、博客、微博、微信、TAG、SNS、RSS、WIKI等這些新媒體。

參考鏈接：新媒體營銷-網路

3、新媒體營銷與運營具有幾個優勢，跟如今一個趨勢概括

優勢就在於運營的成本相對於傳統媒體運營要低很多（辦公場地、人員、設備等等）內，面對的市場的容進入門檻要低很多（傳統媒體要辦你得和大量政府官員打交道），另外，最主要的優勢還是，人民群眾的注意力已經從傳統媒體轉移到新媒體上了（現在有多少人會看報紙、電視？），主要的優勢就這幾點吧。

4、新媒體營銷方式有哪些

新媒體的方式有：
1、搜索引擎（SEO/SEM）搜索引擎並沒有失去價值，甚至永遠不會失去價值。目前的科學技術還只能依靠文字來進行精準的搜索，在海量的信息源面前，人們獲取信息必須基於搜素引擎，所以有需求搜索引擎就有價值，而基於搜索引擎的也必不可少。搜索引擎並不是傳統的方式，它同樣是基於互聯網的，而且移動互聯網的搜索引擎正在逐步發展，搜索引擎註定在新媒體環境下作用凸顯。
2、微信，微信是目前最流行的方式，沒有之一。並不是誇大微信的作用，甚至有不少觀點認為每一家企業都需要一個主編，微信是目前的主流方式。微信是天生的即時通訊工具又是天然的社交平台，微信所具備的開發潛能是非常大的，而微信官方也在雄心壯志的實現著「連接一切」的夢想，跟著大佬走肯定沒錯。至少，目前沒有一個更好的平台能夠代替微信的功能。
3、微博，微博具有及時性、傳播快的特點。微博是一個天然的信息港，網友能各抒己見，靈活性大，這是微信所不具備的優勢。很多新聞媒體將微博當做自己的第二平台，微博能夠迅速的傳播給大眾，一日要聞只要通過微博皆可獲悉。此外，微博信息流式的廣告能夠發揮不錯的傳播效果。
4、論壇，各種老牌網路社區論壇已經回不去當年的輝煌，各種關於天涯、貓撲等社區落寞的新聞，這是不爭的事實。但論壇不過是一種網路媒體形式，它的作用可以千變萬化，有人的地方就有社區，只是現在的社區更加「小而美」。小米社區就是論壇價值最好的體現，論壇有很多劣勢，但只要做好用戶運營能帶來更多的價值。魅族社區、花粉俱樂部、360 OS社區等全都是一個模式，社區已經變成企業用戶運營平台，價值猶在。
5、其他社會化媒體平台，陌陌、美拍、人人等，這一類平台用戶更加精準，影響力歲不如微信微博，但傳播價值也是不錯的，畢竟都是用戶過億的大平台。這類平台需要公司產品的用戶習慣符合產品特性，比如人人網就是學生群體，那麼企業產品消費的主力一定要是學生，不然沒有任何意義。

5、新媒體營銷能帶給我們什麼好處？

1、通過新媒體，原本的碎片時間，經過整合後，我們可以看一部電影，閱讀一篇短篇小說，長期的積累甚至可以讓我們看完一篇長篇。如果沒有新媒體，這些時間很有可能是被浪費掉的。雖說在碎片化時間內人們的閱讀多是碎片化的，但是在零散的時間內的閱讀即使是碎片的，那畢竟也是一種閱讀，相較於浪費時間，碎片的閱讀我認為也是有益的。

新媒體營銷

2、新媒體的應用正和我們的生活接軌，通過一個僅有課本厚度的無線終端，住戶輕點高清液晶屏，便可實現家居生活的大部分功能，男主人足不出戶也能當參謀，為逛街的家人選定滿意的商品。當意外失火、煤氣泄露等危機狀況出現時，信息機就會把報警信息發送到預先設置的手機上，讓主人及時獲悉最新情況並報警、通知物業公司。不僅如此，萬一家中來了竊賊，信息機還可以根據主人指令拍攝下家中的實時視頻畫面，並迅速發到主人手機中，以供公安機關取證追查。

3、在新媒體時代，盈利法則已經發生改變，獲取利潤的方法和途徑也隨之要改變。傳統媒體的盈利法寶是用內容來吸引受眾，閱讀率和收視率決定了廣告投放量。而在新媒體時代，這種法則已經行不通了。新媒體內容價值、傳播模式、傳播效果和傳播特點等，使傳統媒體的弊端凸現，新媒體的傳播優勢、精準性已經得到越來越多的投資者、廣告主、營銷機構的認同。

6、什麼是新媒體營銷?新媒體營銷有哪些優勢呢?

隨著當前新媒體工具的不斷的增加以及迭代更新，越來越多的商家喜歡上了新媒體營銷，主要是指以移動互聯網為中心的營銷手段，其中的原因除了方便快捷之外，還具有精準、透明等優點。新媒體營銷要求營銷者學會抓住人們的心理動態，以及社會發生的新聞事件，以此來進行隱性營銷宣傳活動。　

新媒體營銷

　  由此，每個聰明的營銷者都不會輕易放過這個肥膩的市場，做移動互聯網的營銷首選新媒體是再正確不過，哪怕最初只是以社交為目的，通過這些平台去認識更多的人，讓更多的人主動關注你，這也將是營銷資源的累積。選擇新媒體做營銷有哪些優勢呢?

一、新媒體有效地降低了營銷成本

 新媒體不僅使企業宣傳品牌的方式多元化，而且更好地降低了營銷的成本。比如過去很多企業以為花很多錢建一個官方網站，定期或不定期發布以下企業動態和產品信息，不停的建新網站和推廣，但效果往往並不理想。而新媒體提供了更多免費的開放平台，並具資源共亨。比如在開心網建立官方賬戶，在豆瓣建立興趣小組，在天涯建立品牌空間，在新浪微博建立官方微博，在網路建立品牌詞條，在QQ上建立粉絲群，在自己的官方網站上建立互動有獎游戲，基本上這些都是免費的。

二、新媒體提升了廣告的創意空間

 新媒體的發展使病毒營銷、社區營銷、資料庫營銷、反向溝通、互動體驗、口碑傳播、精準營銷、焦點滲透、事件營銷等各種新的廣告形式和營銷方法不斷出現。在社會化營銷中，創意就是我們的彈葯，新媒體營銷就會發揮出強大的力量。創意可遇不可求，但是一旦擁有了創意，並通過用戶的參與，其整個營銷的效果就有極大提升。

三、新媒體營銷讓消費者自主選擇、並有效互動

在新媒體之前，過去的營銷方式是硬性推廣，而新媒體營銷則不同，新媒體使得與消費者溝通的互動性增強，有利於取得更有效的傳播效果。企業要做的就是讓目標用戶參與，讓品牌融於消費者的互動活動當中，溶於口碑當中，形成另一種傳播源，不斷向下擴散。那麼營銷將事半功倍。相反，如果讓消費者置身事外，他們將永遠無法體味個中滋味，更無法成為營銷的「病毒載體」。

在網路時代，泛濫的信息讓人們的決策成本空前提高，簡單的信息告知傳播，顯然已經無法滿足企業的營銷期望。因此，讓用戶成為你營銷計劃中的一部分，變成營銷的「病毒載體」，一並來完成企業的營銷拼圖，就成了每個企業都望穿秋水的期待。通過它，企業能夠與受眾實現更多的互動，也可以收集到更多的反饋信息。新媒體營銷讓消費者占據了主導的地位，在這個崇尚體驗、參與和個性化的時代，消費者的個性化需求更容易得到滿足。

7、新媒體營銷的就業方向有什麼？

新媒體營銷是以新媒體平台包括微博、微信、知乎、簡書等工具進行產品宣傳、推廣、產品營銷的一系列手段。通過策劃品牌相關的優質、高度傳播性的內容和線上活動，向客戶廣泛或者精準推送消息，提高參與度，提高知名度，從而充分利用粉絲經濟，達到相應營銷目的。新媒體營銷通常分為以下兩種方向。
方向一：把微信、微博賬號本身當做產品的，有的公司比較重視新媒體，會是團隊化運營：有的人專門負責內容的生產，有的是負責用戶的管理，研究用戶調性，設置活動提高用戶的活躍度，而有的會去跟渠道合作，通過付費互推增長品牌的曝光度，這種就比較輕松。有的公司會讓一個人單槍匹馬負責一個人負責運營全流程的工作。
方向二：把新媒體當成一個渠道，對於這類運營人員的要求是，經營好這個渠道，為整個產品帶來流量 就是新增用戶數，用戶活躍比，以及用戶收入。需要精通內容，渠道，跟用戶，還有數據，活動等技能， 這些都需要長時間的磨練。
新媒體編輯工作要求：
1、對職責欄目的文字編輯及內容進行整合，並能夠根據平台的需要，且按照規定時間，來完成內容的發布、更新以及推廣。
2、對各類媒體平台的更新上傳工作很熟悉，能深入用戶市場，與粉絲進行日常互動、交流並維護好和用戶之間的關系，能及時根據客戶的需求來分析數據調整內容。
3、能夠充分參與線上內容的策劃，以及團隊的策劃方案，來打造具有吸引力的文章內容，吸引更多的用戶。
4、保證選題文案的高標准，在編輯中不斷創新，保證文字稿件的可讀性。能及時與平面溝通，保證圖片與稿件的有效結合。

8、如何做好新媒體時代的新聞營銷

新媒體時代，最重要的是做好外鏈，多發外鏈，增加曝光率，注重內容的輸出，維護好社群