新媒體文案創作與傳播期末

1、在新媒體文案寫作中，製造代入感有哪些方法？

製造代入感主要通過營造合適的銷售或品牌場景來實現，這里有四個方法：

1、講故事

寫作是有步驟的，講故事能增加讀者代入感，寫作要隨心所欲，但是也不能沒有沒有線索。線索，思路都按照步驟來，才是讓人看著清晰明朗的文案和文章。

2、提問題

金字塔原理結構從上往下看，主要分為背景、標題、論點，每個論點也可有進一步的論點。如果文案較長，一般會採用類似於作文中的「總—分—總」的結構，在結尾部分會再總結一次中心思想、強調一下主題賣點，以增強目標人群的記憶。當文案較短時，則採用「總—分」結構。

3、用情懷

一個完整文案的輸出，必須建立在寫作的目的、目標人群、分析競爭對手以及提煉自身的賣點上，才能找到文案需要解決的問題，結合媒體投放渠道的特性，最後進創作，完成文案的輸出。

4、造懸疑

吸引注意力一定是文章的開頭。文案大師羅伯特·布萊提出了好開頭的四大功能：吸引注意、篩選顧客、傳達信息、吸引閱讀下去。所以吸引注意是非常重要的。讀標題的人比讀內文的人多4倍。一篇文案的標題就是這個文案的開頭，開頭的第一印象將引發接下來的一切行為。

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文案的信任感

德國社會學家尼克拉斯·盧曼認為，信任是對產生風險的外部條件的一種純粹的內心估價，是針對風險問題的一種解決辦法，並且信任總是和風險聯系在一起的。

在廣告文案中，尤其是銷售類文案，最大的功能就是降低受眾對應的風險，產生信任。增加信任感的的7種方法：用權威、反權威、用細節、用數據、客戶自證、示範效果、說願景。

文案是否成功，還是需要用戶的數據和產品的銷量反饋來檢驗的。所以文案其實是為銷售做服務的。這次為大家分享了新媒體文案的寫作思路和寫作技巧，更多是理論上的分享，如果大家想要學會寫文案，還是要把技巧運用起來。

2、在新媒體文案寫作中代入感的定義是什麼

在新媒體文案寫作中代入感的定義是：讀者代入故事情景中，把自己的感情移入故事裡的人物身上，故事人物的一舉一動都會牽動讀者的心弦，讀者會為關心的人物而情緒起伏，哭笑喜怒。

故事敘述盡量主角視角，以增強主角即視感。主角性格中的亮點盡快展示出來，以增強讀者對主角好感。主角行事要處於主導地位，彰顯主角的故事中心地位。主角的願望和遇到的挑戰要盡快建立起來，以便讀者對後續劇情產生期待。

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代入感技巧：

1、用情懷：
在新媒體文案中，需要動用一切能用到的資源來營造這樣的情懷氛圍。如用具有情懷的文案，甚至圖片、音樂等，將目標人群帶入到品牌所需要的氛圍中去。

講情懷尤其適用於文藝風格的品牌，也同樣適用於非生活必需品，通過宣傳一種生活方式，營造出具有情懷的氛圍以達到讓受眾有代入感的目的。

2、造懸疑：

造懸疑就是通過設置一個疑問，讓人想不斷地探究下去。這樣的方式在新媒體文案中常常用在開頭，也會散布在長廣告文案中間，目的都是吸引受眾能夠繼續看下去。

造懸疑和提問題有點類似，但造懸疑是為了刺激人繼續探索，想要去了解到最後的答案，從而繼續看下去；而提問題的最直接的目的是引起人對於相關問題的思考。

3、自媒體，新媒體文案標題怎麼寫才能出爆文

追熱點

用數字

用普世興趣話題

使用問句

使用感嘆句

使用省略句

傍大牌，蹭流量

知乎體：XXXX，是一種什麼體驗？

對比

猶抱琵琶半遮面，話說一半

與一般觀點矛盾

盤點

誇張

但是這些只能在一定程度上提高你的文章打開率，如果要出爆文，一定不能是單純標題黨，否則打開的人不會轉發。爆文要看你的目的是什麼，無論任何目的，文章內容都非常重要！

文章內容的話，

1.可以按照頂針的手法來寫，就像寫懸疑故事或者新聞軼事，引人閱讀，從而GET到你的文章要點。

2.條理清楚，使用小標題做概括。

3.提出具有爭議性的觀點。

如果是文案入門的話，建議看下《尖叫感》。如果是已經進入正軌，建議看《文案創作完全手冊》，比較實用。

4、如何撰寫新媒體文案，才具有代入感

所謂的代入感，可以從四個維度發散思考：情感、行動、畫面、心理。
1、從情感上得到共鳴

2、從行動上感知利益
3、從畫面上身臨其境
4、從心理上尋求安慰

大概的就是從這4個方面去發散思考，或者可以去學一學，2 8 推 學院好像也有新媒體文案寫作的一些課程，可以根據自己的需求去學習。

5、新媒體文案傳播渠道有哪些？

一、微信平台

在微信平台上，企業常用的新媒體工具和資源包括：微信公眾平台、微信個人號、微信群、微信廣告資源。
二、新浪微博平台
微博是社交媒體，根據微博財報，自上市以來，微博活躍用戶連續九個季度保持30%以上的增長。具體而言，在微博平台上，企業常用的新媒體工具和資源包括：微博企業自媒體和微博廣告資源。
三、問答平台（知乎、分答、百度問答、360問答、悟空問答）
常用於新媒體推廣的問答平台有知乎、分答、百度問答和360問答還有悟空問答。百度問答、360問答被運用於網路推廣已久，知乎和分答出現時間雖晚，但營銷勢能十足。
四、百科平台（網路、360百科、互動百科）
常用於新媒體推廣的百科平台有網路、360百科、互動百科。百科平台是新媒體中的」舊媒體「，但它的江湖地位依然不可撼動。
五、、直播平台（映客、花椒、一直播、斗魚）
網路直播最大的特點即是，直觀性和即時互動性，代入感強。當網路直播與互聯網金融結合，網路直播便在信息披露，用戶溝通，宣傳獲客等方面大展身手。
六、視頻平台（抖音、秒拍、美拍、優酷、嗶哩嗶哩等）
如今，許多的品牌主也開始其視頻內容的戰略布局，這主要包括了：品牌介紹、品牌宣傳、產品促銷、增加用戶觸達、促進用戶參與度、業務推廣。