試析新媒體對廣告傳播的影響

1、網路媒體廣告的優點和缺點是什麼

網路廣告的優越性：

1、覆蓋面廣，觀眾基數大，傳播范圍廣闊；

2、不受時間限制，廣告效果持久；

3、方式靈活，互動性強；

4、可以分類檢索，廣告針對性強；

5、製作簡捷，廣告費用低；

6、可以准確的統計受眾數量。

網路廣告的缺點：

1、廣告對象范圍不廣；

2、公信力弱；

3、體系不健全。

(1)試析新媒體對廣告傳播的影響擴展資料：

增進網路廣告效果的措施：

1、重視網路廣告策略調研；

2、設計針對性的網路廣告；

3、優化網路廣告資源組合；

4、對網路廣告效果進行跟蹤控制。

2、有什麼例子可以說明新媒介對廣告傳播的影響

我只是知道一個案例
好像是幾年前的吧
有一個快要升職的警察
他一天晚上喝多了
逆向開車撞死了一對父子
而且還把父親託了很長時間
原本這罪不至死
但是媒體讓全國人們憤怒
判不死是不行的
就好比最近那個大學生撞到人，還下車把她給殺了一樣
純手打！
累

3、新媒體相較於傳統媒體有哪些優缺點

缺點

信息的選擇困難。信息量巨大，甄別困難，不確定信息多

2.對虛假信息和不利信息的處理非常棘手。由於信息發布者可以採用假名，並且網路信息發布商和論壇非常多，對這些信息的阻截不會有太大成效，對流言和惡語無法有效地直接制止。所以企業多採取在第一時間發布聲明的方式。

3.垃圾信息導致相關公共關系調研的效果大打折扣。某網站的改版調查中，有效回收只佔全部發放調查冊的35%左右，嚴重影響了形象調查。

4.安全危機時刻出現。

優勢

相較於而言，新媒體具有更快捷方便，給人更好的感官享受，更符合人們對現代化生活的要求的特點，但隨著各自的改革發展，現在是割據一方，各有所長。拿電視劇的播放形式來說，在代表-電視機上播放的，需要不斷收看廣告，等待更新時間較長，廣告質量較差，廣告播放費用成本較高，給觀眾的選擇比較單一。

而在新媒PPS等互聯網上播放時，觀眾可隨時選擇自己喜歡的電視，播放畫面進來也出現高清選擇，廣告時間較短，廣告內容，畫面質量較高，廣告播放成本投入較小。但是就音效和畫面質感以及播放的流暢性來說，電視播放媒體還是比較占優勢，互聯網播放媒體就受到網路連接，網路信號不穩定造成的播放不夠流暢，甚至不能播放的尷尬情況，同時網路的使用也涉及更多信息安全方面的隱患。互聯網環境復雜，給人多種選擇和方便快捷的同時也潛在很大的使用風險，隨時可能遭受病毒等惡意程序的影響，給觀眾帶來損失。

同時，因為互聯網的寄託形式-計算機或等，使用操作較電視機復雜。還受到觀眾（購買電視機和電視無線信號的價格平均低於電腦和寬頻或無線網路的價格）年齡，習慣等客觀因素的限制，造成兩者的觀眾基本盤，幾乎秋色平分。但電腦（筆記本），等互聯網的攜帶方便性是無可比擬的。

(3)試析新媒體對廣告傳播的影響擴展資料：

新媒體(New Media)是指當下萬物皆媒的環境，簡單說:新媒體是一種環境。

新媒體涵蓋了所有數字化的媒體形式。包括所有數字化的傳統媒體、網路媒體、移動端媒體、數字電視、數字報刊雜志等。

一個相對的概念，是報刊、廣播、電視等傳統媒體以後發展起來的新的媒體形態，包括網路媒體、手機媒體、數字電視等。

新媒體亦是一個寬泛的概念，利用數字技術、網路技術，通過互聯網、寬頻區域網、無線通信網、衛星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態。嚴格地說，新媒體應該稱為數字化新媒體。

4、如果以「數字化新媒體對廣告受眾的影響研究」為題，寫一篇論文，那麼如何架構論文框架？

1、數字化新媒體簡介： 起源 發生 發展 包括哪些方面
2、數字化新媒體 有哪些形式，不同的形式有不同的受眾
3、對受眾的影響 受眾描述 主要是哪類人群，在哪個時間段 受眾能夠接觸並且注意到新媒體裡面的廣告
4、新媒體應該採取哪些對策 讓更多的人注意到這種媒體形式 也就是擴大受眾人群，受眾人群越大 媒體價值也就越高

有點兒亂，大概就這些了。這個問題其實你可以和你的導師聯系，跟他談談讓他幫你理一理~~個人覺得你的論文題目有點兒大。

5、在廣告傳播中，新媒體相比傳統媒體優勢體現在哪些方面

隨著新的傳播技術和媒介的涌現，讀者的閱讀習慣和趨勢發生了質變，可以簡單歸納為：上個世紀50年代生人習慣看晚報、60年代生人習慣看都市報、70年代生人習慣上門戶網站、而80後和90後更習慣上開心網等SNS網站，至於00後的閱讀習慣現在還無從歸納。但是毫無疑問的是，伴隨著互聯網長大的新一代人其閱讀趨勢將發生更大的變化。目前，伴隨互聯網長大的新一代人數已經規模巨大，根據中國互聯網路信息中心(CNNIC)提供的數據，截至2009年年底，中國網民規模達3.84億人，其中，10-19歲網民佔比為31.8%。如果再加上10歲以下的網民，到去年年底，中國未成年網民已超過1.26億人。

讀者的閱讀趨勢將會一直變化，變化是唯一不變的東西，在未來一段時期內，讀者的閱讀趨勢將可能發生如下變化。

首先，從單任務閱讀狀態到多任務閱讀狀態。隨著電腦等多任務工具的出現，多任務操作成為現實，在這種情況下，讀者更傾向於採取多任務的閱讀方式，即從以前的單一從事閱讀狀態到現在的工作、閱讀、溝通等多任務同時做的多任務工作狀態。而這將對報紙、廣播、電視等單一的閱讀狀態造成重大沖擊，同時可以實現多任務工作的網路媒體和移動媒體將逐步成為主流。

其次，從被動閱讀狀態到互動閱讀狀態。囿於技術的限制，傳統閱讀狀態大多是被動的，而藉助於新技術互動閱讀成為可能，讀者為了體現自身的價值和發表自身的觀點，更喜歡參與其中，更講求互動閱讀。

第三，從標准化信息到個性化和定製化信息。對於讀者來說，更喜歡以自我為中心，希望信息服務商為自己提供更能滿足自身要求的個性化和定製化的信息。在傳統媒體形式下，讀者和受眾得到的基本是標准化、統一化的信息，雖然報紙和廣播電視等傳統媒體也通過厚報分疊化和多頻道化等手段提供一定程度的差異化產品，但是囿於版面和頻道資源以及成本的限制，其只能提供較為標准和統一化的信息。而新媒體由於成本的相對低廉、海量的空間和互動體驗，更為重要的是可以通過互聯網技術來分析每個讀者的閱讀習慣和傾向，進而為每個讀者提供量身定做的個性化和定製化的信息，也更好地滿足了讀者的需求。

第四，更加重視閱讀體驗。隨著技術的進步，新媒體給用戶帶來了越來越好、越來越豐富的用戶體驗，讀者也更重視閱讀體驗。對Iphone和Ipad的熱捧就是最好的例證。

6、網路與新媒體專業與新聞學、傳播學、廣告學等專業的異同是什麼？？

異：新聞學、傳播學、廣告學是針對所有媒體而言，包括紙媒，TV，廣播，戶外廣告，互聯網，移動手機等媒體。網路與新媒體專業，主要指互聯網新興媒體這一塊。專業本身學的內容差不多，著重點有所不同，你如果勤快一點，無論是學這裡面的哪一個專業，把其他專業的學籍多看一些就可以了。
不要想什麼都學完，你腦子裝不完的，在一個領域學精就行！
給分會有更多詳細的回答哦

7、運用唯物辯證法的實質與核心知識分析，如何看待新媒體技術的發展對文字傳播的影響

唯物辯證法的實質與核心知識，主要是矛盾觀和矛盾分析法。
唯物辯證法矛盾觀，認為，矛盾就是對立統一，要求我們全面地看問題，堅持一分為二的兩分法。新媒體技術的發展對文字傳播帶來的影響，也具有兩面性，一方面，新媒體技術對文字傳播帶來的極大的便利，提高了速度與效率，拓展了傳播面和影響力。但另一方面，新媒體技術同時也對文字傳播構成了威脅，消弱了文字傳播的影響。
唯物辯證法矛盾觀，認為，矛盾主次方面是辯證統一的，事物的性質主要由主要矛盾的主要方面決定，要求我們堅持兩點論與重點論的統一。新媒體技術對文字傳播的影響，我們要善於抓住主流，不忽視支流。

8、新媒體對我國新聞傳播的特殊意義

科技文化傳播中媒體的重要作用「所謂科技文化傳播是指科技文化知識信息通過跨越時空的擴散而使不同個體間實現知識共享的過程,即傳統意義上的科學普及」,也可以簡稱為科學傳播或科技傳播。作為一種面向普通民眾的傳播過程,它的主要功能是使公眾理解科學技術,掌握必要的科學技術知識,提高公眾的科學技術素養,具備參與科學技術發展與應用政策討論的知識基礎。如今,科技文化傳播的理念隨著科學技術的發展,科學的社會功能和公眾形象的不斷變化而隨之變化。正如著名媒介思想家麥克盧漢提出的理論——媒介即信息,媒介的滲透本身就可以看作是一種科學傳播的行為。過去我們傳統的科學普及方式是線性的居高臨下的單向傳播,現在已經逐步變成公眾與科學家之間雙向的交流互動,隨著新媒體的介入,這種交流使得科技文化傳播的運作方式發生了重要變革。新媒體必然會成為科技文化傳播的主力軍,因為它是一種科技含量較高的信息載體,對人們的生活產生了空前的影響力。

一、新媒體的概論及分類
新媒體是相對於傳統媒體而言的，是報刊，廣播，電視等傳統媒體以後發展起來的新的媒體形態，是利用數字技術，網路技術，通過互聯網，無線通信網，衛星等渠道，以及電腦，手機，數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態。
較之於傳統媒體，新媒體自己有它自己的特點。新媒體的第一個特點就是它的消解力量———消解傳統媒體（電視，廣播，報紙，通信）之間的邊界，消解國家和國家之間，社群之間，產業之間邊界，消解信息發送者與接受者之間的邊界等等。新媒體可以與受眾真正的建立關系，同時他還具有交互性和跨時空的特點，同時，新媒體給媒體行業帶來了許多新的理念和模式，節目的專業化越來越強，賣方市場轉向買方市場等。新媒體傳播有四個特點:每個人都可以進行大眾傳播，信息與意義無關，受眾的主動性大大加強，大眾傳播的小眾化。
有研究者表明：新媒體近乎於零費用的信息發布，對受眾多為免費，這對傳統媒體的新聞製作造成挑戰，例如倫敦爆炸案為個案提出了新媒體的多媒體整合態勢。市民用手機拍攝照片，在朋友的博客上以近乎於圖片直播的方式報道了這場災難的現場。這些照片很快流入了各大電視網的新聞頭條。在這次報道中，手機，博客，互聯網以及播客密切配合，將第一時間，第一現場權利牢牢抓在手中，新的媒體形式和媒體工具的結合，顯示出了巨大的威力。
首先新媒體具有隱蔽性，新媒體的形式隱藏於日常環境的各種空間，物體中，它最低限度的減少了與受眾的抵觸性，讓廣告同娛樂結合的更為緊密。
其次是它的分眾性，可以更有效的針對產品的消費群，加上一些新媒體屬於主流媒體，信息傳播率高，所以它能夠很好的找到每個人的單獨時間，通過這些零碎的時間，得到傳統廣告難以獲取的好環境。
最後是它的高科性，使新媒體具有鮮明的時代個性，與廣泛的應用性，適合於不同場所，產生更好的視覺效果。具有生動性和真實感。
二、新媒體環境影響下的廣告受眾變革
在新媒體時代的今天，受眾在廣告傳播中的地位有了前所未有的提升。因此，企業要想在競爭中立於不敗之地，就必須研究新媒體時代的廣告受眾，從而制定有針對性的營銷傳播策略。新媒體的迅猛發展，對廣告受眾的影響，體現在如下方面：
（一） 廣告受眾行廣為的轉變
隨著新媒體技術作為支撐，尤其是諸如百度、谷歌之類的搜索引擎發展，使得受眾對廣告信息的索取也更加便捷，更加具有針對性和計劃性。他們可以自由地利用RSS技術進行個性化的信息定製，利用搜索關鍵詞進行信息的精確篩選。豆瓣網、youtube之類的web2.0網站，一些商品的論壇、官網、QQ群也將會成為他們獲取商品信息的渠道。總之，他們對於廣告信息的認知度達到了一個前所未有的程度。
像以往億萬人民同看一張報紙的時代已經一去不復返了。現在的受眾根據各自的利益與興趣選擇了不同的媒介, 形成了相對穩定的關系。受眾的興趣多元化表現除了與自己利益切身相關之外,
還有一種就是喜愛和情感的需要。

例如, 為什麼一些社會新聞、體育新聞、文藝新聞等並不十分與群眾密切相關的內容同樣也有一定的受眾群呢? 其中的原因莫過於如此。這里就出現了「窄」受眾分類。他們也具有分散性、多樣性和匿名性, 但同時在某一方面顯示出共同的接受傾向, 即選擇信息的某種共性。如歌迷、球迷、收藏愛好者、經紀人、政治家等, 對信息的關注和追逐, 無不與各自群體特定的興趣、需求有關。中央電視台就根據其受眾服務對象一下就整合了十個專業頻道。各家電視台對電視內容進行不斷的細分, 從頻道到欄目到單個節目, 實現單純化、風格化、個性化, 使觀眾快速識別, 以形成分類收視群體的社會意識。報紙出現了數千種專門報紙, 體育的、音樂的、電腦的、娛樂的等等, 種類越分越細, 供受眾各取所需之外, 還有一種就是喜愛和情感的需要。
三、網路新媒體的發展及對社會的影響
互聯網路正以最快的速度向上飆升，並被譽為21世紀最耀眼的傳播媒體。聯合國新聞委員會召開的年會正式宣布，互聯網被稱為繼報刊、廣播、電視等傳統大眾之後新興的第四媒體。新媒體不但集文字、聲音、影像等多種形式於一體，而且又極大地豐富和發展了。首先，從傳播技術來看，以互聯網技術為核心的各種高新技術孕育了網路媒體的誕生，並伴隨其成長。沒有全球范圍的互聯網，沒有高速運轉的晶元，沒有迅速擴展的寬頻，沒有成熟的數字壓縮技術和存儲、檢索技術，便沒有第四媒體；
其次，從傳播方式看，第四媒體不僅融合了以往各種大眾傳媒的優勢，能從文字、圖像、聲音同時發送信息，而且還具有了各種大眾傳媒所不具備的特點：如跨時空性、可檢索性、超文本性、和交互性等。過去，人們只能讀報紙、聽廣播、看電視；現如今在電腦面前人們既可以讀，也可以聽，還可以看；特別感興趣的信息，點擊滑鼠，就可以下載、錄音、錄像，還可以進行存儲、整理、評說、復制、裁剪；並可以自由地調用和發送信息，更加接近自然的人際傳播，使傳播傳媒帶來的傳播距離感大大減小。從第四媒體傳播的功能看，它能使信息傳播具有高速、高質、超量、多樣化、超時空、超文本的特徵，既可同步傳輸，也可非同步傳輸，由於它的出現，打破了傳統傳媒受時空限制的因素，變得隨時隨地都可以接收。網民可以通過網上大量的超文本鏈接，對閱讀的進程方向和結果進行選擇，也可以從網上存儲的浩如煙海的信息中，根據自己的需要，隨意查詢，從而徹底改變傳統的閱讀方式。這些是傳統傳播傳媒無法比擬的。從傳播的方向和機制看，第四媒體突破了以往大眾傳媒單向傳播的模式，能使信息傳播具有雙向傳播的特性。傳統的三大媒體，無論形式如何多樣，與受眾之間也只是一種單向聯系，受眾只能看、聽，最多可以通過電話交流，而網民則可以上網交流，發表意見，看法。這種被稱為「交互性」是第四媒體最獨特的特點之一。
除此，第四媒體還突破了大眾傳媒使受眾被動接受收信的局限，實現了受眾驅動式傳播，網民將在信息傳播系統中逐漸佔主導地位，網路多媒體必須千方百計地圍繞網民的需求，因此有人自豪地說，第四媒體給予網民前所未有的主動權。縱觀我們面前的網路發展，盡管還處於一種早期的發展雛形階段，技術的完善、普及與發展等都需要時間，在它剛剛起步的時候對生活的影響遠不如成熟以後大。
總結：媒體既擁有人際媒體和大眾媒體的優點：完全個性化的信息可以同時送達幾乎無數的人；每個參與者，不論是出版者、傳播者、還是消費者，對內容擁有對等的和相互的控制。又免除了人際媒體和大眾媒體的缺點：當傳播者想向每個接受者個性化地交流獨特的信息時，不再受一次只能針對一人的限制；當傳播者想向大眾同時交流時，不再不能針對每個接受者提供個性化內容。同時他指出新媒體完全依賴於技術，不是人類先天自然擁有的技能。新媒體的輻射影響，已經幾乎涵蓋了人群的生活和工作的所有環節，其形式眾多，有手機媒體、數字電視、移動電視、寬頻電視IPTV、動畫、網路游戲、博客、戶外新媒體等等。隨著新技術的創新應用和廣告人的創意開發，新媒體產品形式還將層出不窮地不斷發展。

9、請問廣告學，新媒體傳播，傳播學，媒體創意這幾個專業的區別，主要學什麼以及就業方向

廣告學 主要學習廣告設計，廣告文案，廣告策劃，公關等主要課程。就業方向主要是廣告公司做策劃，設計或公關。也可以去企業裡面做企業策劃。

新媒體傳播 主要學習新聞學方面的知識以及網路營銷，電子商務方面的。就業主要方向是網路公司，職位也可以使編輯記者，也可以使策劃，營銷等。

傳播學 這個專業一般都是到了研究生才有，只有少數學校本科有這個專業。這個專業的下設方向根據學校不同，方向不同。大部分學校都是將 廣告，公關，媒介管理，新媒體傳播等歸納在傳播學的下面。這個專業主要學習的都是理論方面的知識。畢業後的就業方向比較廣，可以做記者編輯，也可以做廣告公關等。

媒體創意 和廣告學差不多。據我說知，中國目前還沒有什麼專業叫這個名字的。貌似在中國傳媒大學的研究生下面，有這么一個方向。具體就業方向，和上面幾個差不多。

PS：你問的這幾個專業都屬於一個大類下面的。所以，學的課程基本類似，只有少數課程不一樣。就業的話，廣告能做的工作，其他3個也都能做。其他三個能做的，廣告也都能做。具體的還是看自己是否學的扎實，和專業沒太大關系。