sem效果差的原因

1、SEM關鍵詞的排名很好質量度很低原因是什麼

質量度是參考了多種因素的綜合評分，那麼到底什麼因素會影響質量：測試結果如下：

1、同一推廣單元內的關鍵詞分組：越合理質量度越高；

2、創意撰寫質量：創意越符合百度標准質量度越高；

3、匹配模式：廣泛匹配最容易獲得高質量度、精確匹配最難獲得高質量度；

4、關鍵詞的點擊率：相對點擊率越高質量度越高；

5、出價：提高出價有一定可能性暫時提高質量度或使創意推左；

6、賬戶生效時間

7、賬戶整體點擊率

8、訪問URL頁面內容

質量度的獎勵與懲罰

高質量度會獲得獎勵：

質量度越高，出價不變的情況下，我們支付的點擊價格就越低；

質量度越高，出價不變的情況下，我們的推廣排名就越高。

質量度優化難度

質量度優化難度反應的是一條廣告從不能推左優化為可以推左的難度，在賬戶內以不同顏色的質量度等級形式顯示：

難度從小到大分別以綠色、黃色、灰色表示。

優化難度越小，優化越容易，通過新建創意或修改現有創意等方式獲得推左資格的概率越大；

優化難度越大，優化越困難，通過新建創意或修改現有創意等方式獲得推左資格的概率越小。

希望採納(*^__^*) 嘻嘻……

2、sem早上效果好下午不好怎麼辦

效果不好，要考慮的不只一個

按照時間節點和調查結果來看，導致推廣效果下降的原因一般來自於以下三個方向。

行業原因

冬季歲末，很多行業會受到季節的影響進入淡季。例如婚紗攝影行業、裝修建材行業、招商加盟行業等等。

到了冬季，尤其是北方，很多建築工地都會停工；想要投資的，到了年底都是回籠盤點資金的時段，即便想要做項目，估計也會等到年後再議。所以很多行業現在面臨的問題就是點擊量和展現量沒有變少，但是轉化率卻降低了。

還有一個就是搜索行業的原因，搜索流量呈下滑趨勢，搜索流量的質量也在下降。

流量質量下降

平台引導搜索

鑒於搜索流量的整體下降，很多搜索平台都推出了一些推薦功能，希望產生更多的搜索量。拿手機百度來舉例子，我們搜索「北京家裝公司」這個詞。

你會看到在搜索結果的頭部、中部和尾部都會有不同方式的推薦詞，這很容易誘導一個訪客重復點擊多個搜索詞，也會導致訪客忘記了之前的搜索目的偏離了方向。即便產生點擊，流量意向也變得混淆不清。

如果你查看你的搜索詞報告，發現其中的某個詞出現了不正常的增長，例如它的展現和點擊都比平時多，估計它就是出現在了這個搜索推薦的名單里，但是用這種方式引來的流量，恐怕轉化率也不會很高。

站外引導流量

不知道大家有沒有注意到一個現象，我們在瀏覽新聞或者一些網頁時，會看到一些推薦詞，點開就會打開搜索結果的頁面，這些就屬於站外引導流量。

因為這個搜索結果並不是訪客主觀意識的行為，而是被網頁內的推薦詞觸發的，所以跟信息流廣告的性質相類似，嚴格意義上並不算是搜索流量。

合作流量增加

合作流量相信大家都不陌生，百度就有一些相關產品例如知道、文庫、經驗等平台開通了合作流量。合作流量比前兩個原因較好的一點是，它的效果是可以在推廣後台查詢到相關數據的。

競爭對手影響

惡意點擊

說到競爭對手，惡意點擊就是一個不得不提的話題。總有那麼一些人，抱著我不好過你也別想好過的心理，包括我們自己。

怎麼來判斷遭到了惡意點擊，我們可以在百度統計的實時訪客中查看同IP有沒有多次點擊的情況，也可以採取別的方法。如果有需要，我們可以專門錄制一期視頻來說明這個問題。

競爭對手提價

如果你的出價沒有變，但是展現和點擊卻下降了。這就有可能是競爭對手提升了出價，然後你為了提升效果，也會提價，如此反復，就會形成均價提升但是效果卻不見得提升的後果。

競爭對手增加

無論哪個行業哪個市場，都總會有人不斷上車也會有人不斷下車。如果有新的競爭對手進入市場，無論實力強弱，都總會激起一絲漣漪，引來一些不可預知的變化。這些因素，都應該在我們的考慮范圍之內。

3、SEM常見的問題怎麼樣

SEM作為當前比較流行的營銷方式之一，已經滲透到各行各業，它精準高效的光環讓人是又愛又恨，駕馭好可以對企業提供穩定的效益，相反會被圈在燒錢的戰場越走越遠。
那麼日常SEM工作中，效果不好的原因是什麼呢，今天小編和大家一起分享一下！
第一、關鍵詞較差
這個問題其實很難做到絕對的優勢，因為大家都知道關鍵詞有效果或者說能夠直接轉化的關鍵詞寥寥無幾，用戶的需求絕大部分是不會直接轉化的，有的搜索是長尾詞，有的主關鍵詞也會轉化，因為用戶的需求是一個動態的情況！我們每一個企業都不能絕對把握用戶的需求而提交100%絕對正確的關鍵詞！
【解決辦法】
1）搜索詞報告尋找用戶搜索需求詞（找價值詞+否詞做精準）；
2）咨詢數據（這個很重要，這樣可以看到用戶的問題關注）；
3）挖掘對手數據（這個很牛逼，之前有人做過，直接搞到對手全部數據）；
4）SEO數據結合關注關鍵詞的監控情況分析結合調整。
第二、咨詢不好
咨詢不好這個問題也是大家經常遇到的問題，除了賬戶問題、關鍵詞問題、頁面問題、還有客服工具以及人的問題，下面我們通過一組公式為大家分析！
公式1：賬戶好+頁面差=咨詢差
公式2：賬戶好+頁面好+客服差=咨詢差
公式3：賬戶號+頁面好+客服好=咨詢好
通過公式我們一眼即可看出這個原因。
【解決辦法】
1）首先是賬戶建立必須健康合理標准；
2）其次是做好頁面的設計和包裝（記住頁面色系和內容圖片以及打開速度）；
3）必須有相關的客服工具對接咨詢（各行各業選擇咨詢工具不同）；
4）對於客服人員培訓提高咨詢技巧和回答術語以及技巧還有考核；
5）綜合集合關鍵詞頁面對手等數據綜合調整與優化咨詢差問題。
第三、跳出率高
跳出率高絕大部分在我們網站的問題上，首先要知道如何統計到跳出率問題的數據，看一下跳出率高的頁面是寫什麼頁面？再做分析，再做優化與調整操作，不要盲目整站或直接換頁面以及內容，這樣有時候會適得其反。
【解決辦法】
1）通過百度統計查詢到跳出率高的頁面是哪些並做統計；
2）看看我們對手的某關鍵詞對應的頁面是什麼樣的，多做分析；
3）做好AB測試，做兩個頁面來比較，咨詢高跳出率低的投放；
4）頁面內容調整與網站色系必須結合關鍵詞需求搭配好（重點）；
5）頁面打開速度是什麼樣？建議購買安全穩定的伺服器來保證解決這問題。
第四、惡意點擊嚴重
惡意點擊這沒有達到100%杜絕，因為有競爭就務必會被黑的歷史！惡意點擊來源有很多的途徑，可以聯盟網站、可以是競爭對手（這個偏多）、也可能是我們的潛在客戶。那麼什麼解決這個問題呢？想必大家都非常頭疼的。
【解決辦法】
1）選取精準有效的關鍵詞並設置預算來控制惡點帶來的浪費；
2）通過商盾和百度統計以及CNZZ等工具做IP排除工作，這個必要做；
3）否定關鍵詞和創意撰寫上面下功夫，否定關鍵詞目的就是做精準流量；
4）通過收集證據投訴以外還可以自我攻擊（攻擊這個有技術可實現但不建議）。
第五、轉化率特低
這個問題大而去很復雜，因為涉及的內容可以說有幾十種原因，頁面差、賬戶不好、SEMer能力差、競爭加劇、對手調整、惡意點擊、關鍵詞選詞問題、客服不專業、企業不重視等等！都是影響轉化率的重要原因！那針對這些問題我們又該如何面對呢？
【解決辦法】
1）企業必須重視，營銷人員必須學會與老闆談判，不過首先自我能力要強；
2）整個行業分析要透徹，行業的價格預算以及點擊數據轉化情況的把握；
3）百度廣告位的調整，競爭加劇是必然的，這就對我們的人員要求更高；
4）做好預防惡意點擊的工作和控制監控數據並做好數據分析原因調整等；
5）頁面合理關鍵詞賬戶結構健康，多做客服培訓和專業轉化技術分享工作；
SEM是個技術活，效果不好除了以上幾點，還有很多原因，希望大家能到多嘗試、多總結，找到合適自己的解決辦法!
小編再為大家整理的其他15個常見問題，供您參考：
1.精簡廣告投入時，節省推廣開支途徑有哪些?
a. 設置更精確的匹配方式。
b. 添加搜索詞中有用的口碑詞。
c. 分時段推廣。
d. 效果不理想的關鍵詞，降低排名。
e. 對不同時段同一關鍵詞價格有較大差異的計劃，採取用兩個相同的計劃分時段投放。
2.加大投放力度的有效途徑有哪些?
a. 增加推廣渠道
b. 關鍵詞設置更廣的匹配方式(如:精確-短語，短語-核心)。
c. 提高效果好的關鍵詞的排名。
d. 新增關鍵詞
e. 對競爭大，效果好的口碑詞的推廣計劃採用兩個相同的計劃，不同的匹配方式
3.日常維護中，提高關鍵詞質量度的注意事項有哪些?
a. 長期不使用的推廣計劃，採取24小時時間段暫停，而非直接暫停。
b. 定期檢查是否有不宜推廣的創意，刪除。
c. 賬戶余額不能為0。
d. 用推廣單元里關鍵詞質量度高的創意帶動其他推廣關鍵詞質量度低的單元。
e. 改標題(標題新穎、多飄紅、模仿他人的好創意);
4.同行業競爭對手突然新增時的應對策略?
a. 對手強大:
①　根據科室能力及消費情況，適當降低排名。
②　修改創意，通過新穎獨到的創意吸引客戶。
③　轉化高的關鍵詞盡量力爭。
b. 非強勁對手：
①　力爭關鍵詞排名都在前面
5.某個重點品牌詞忽然被競爭對手炒高時怎麼辦?看對手是否有意?
①　如有意的，則看關鍵詞的轉化和賬戶預算調整適當的價格和排名。
②　如無意的就要提高價格，保持好的排名。
6.競爭對手惡意點擊時的解決辦法?
a. 屏蔽IP
b. 反點對手
c. 協商
d.用百推寶防惡意點擊系統
7.盡力做推廣半個月，毫無效果怎麼辦?
a. 找出低轉化的原因(競價、客服、網站、業務)。
b. 檢查競價工作(排名、數據分析)。
c. 新增長尾關鍵詞。
8.點擊量多，對話量極少怎麼辦?
a. 檢查是否有惡意點擊。
b. 降低對話量少的關鍵詞的排名或者直接停掉，提高對話量大的關鍵的排名。
c. 檢查網站是否正常(如在線客服是否能正常彈出)。
d. 看關鍵詞與所對應的推廣頁面的客戶體驗是否好?
e. 與客服多溝通，多進行主動邀請。
9.對話量多，轉化率極少怎麼辦?
a. 通過數據分析，降低轉化低的關鍵詞的排名，提高轉化高的關鍵詞的排名。
b. 對轉化很低的關鍵詞暫停
10.無電話量怎麼辦?
a. 多發帖。
11.如何做有用的數據分析?
a. 倒金字塔的數據分析，看是哪個環節出現問題等。
12.新項目展開，新賬戶推廣前的注意事項?
a. 地域設置。
b. 時間段設置。
c. 預算設置。
d. 否定詞。
e. 檢查網站是否正常。
13.多單元推廣同一關鍵詞的要點與技巧?
a. 避免不同賬戶里的創意相同。
b. 排名靠後的賬戶里的關鍵詞的出價依據下一名對手的價格出。
c. 不同賬戶推廣的網站不能完全一致。
14.無競爭對手時賬戶可以做哪些調整?
a. 只要創意能在左邊展現就可，價格跳到起步價。
15.多區域推廣的賬戶如何分地域投放?
a. 如果區域相對少，可以用不同的推廣計劃推不同的區域，如果區域相對較多，則同等排名價格差不多的區域公用一個計劃。

4、導致競價推廣效果下降的原因是什麼？

行業原因
流量質量下降
平台引導搜索
站外引導流量
合作流量增加
競爭對手影響
惡意點擊
競爭對手提價
競爭對手增加

5、為什麼現在做SEM優化很難看到效果

1、同行競爭大。導致成本高。
2 客戶尋找產品或者服務的渠道轉移，百度已經不單單是唯一的信息來源了。
3、客戶對廣告的識別。
還有很多原因，但是無論什麼行業，做的好的也是一大批的。

6、影響sem效果的因素有哪些？

淘寶不是純粹的搜索引擎，SEO和SEM並沒有什麼說法，全部都是站內優化是「站內優化」也就是淘寶說了算的優化，最多的客觀因素影響的就是信譽和銷量，別的東西，像關鍵詞，基本上就是長尾和關鍵詞同義詞的優化了，沒什麼太大差別了

7、SEM點擊率低是什麼原因

SEM點擊率低的原因有2個方面：
1、如果展現率較高，則是因為創意寫的不好，用戶就算看到也不會點擊，試試修改創意；
2、如果展現率低，則說明用戶沒有看到，試試換一些關鍵詞。

8、如何判斷SEM營銷效果下降是客觀原因

賬戶優化工作是個持之以恆的工作，雖然我們希望優化過的賬戶能夠一直延續良好的轉化效果，但是總會由於競爭原因，客觀原因，自身調整原因造成效果的變化。然而當我們利用各種sem數據分析方法後發現，某些時候關鍵詞排名沒有掉，還是那麼些詞被點擊，並且各種數據波動平穩，但是轉化效果下降了。
所謂客觀原因，大概分為這幾類：季節原因，寒暑假，節日因素等等，其實這幾類都能看到一個關鍵因素，就是時間概念。比如說賣羽絨服的廠家做sem，在春夏季肯定銷量會下降，所以流量下降的同時轉化肯定也會下降，因為這個季節能買羽絨服的人，大多是由於低價清倉，或者在寒冷地區工作的人；又或者招聘行業在金三銀四和金九銀十是應聘黃金期，這時sem營銷效果最好，但是過了這段實際，自然會逐步走向低谷，SEM學習可以到搜外網看看教程。

9、影響sem搜索引擎優化效果的因素有哪些

影響sem搜索引擎優化效果的因素有：

賬戶結構搭建

搭建好賬戶結構一定要根據企業的推廣需求來，並結合市場行業分析，做出便於自己去管理賬戶的結構。這能夠方便之後sem優化工作中減少繁重感，提升工作效率。

關鍵詞拓展與優化策略

拓展關鍵詞列表是讓整個sem營銷賬戶做大的基本工作。在企業KPI完成的情況下，不斷提升預算和轉化效果，才是最體現sem優化師能力的時刻。所以做關鍵詞優化，就一定要學會如何做好賬戶數據分析，才能真的弄懂sem推廣。

創意撰寫與A/B測試

廣告創意的撰寫通常是根據企業的網站內容來寫，再結合市場上競爭對手的優勢。在創意撰寫中體現企業獨到的優勢和品牌，總之就是滿足用戶搜索需求的創意才是好創意。如何做好A/B測試，有興趣的朋友可以看之前的文章了解。建議每1個月做一次創意測試最佳。

著陸頁優化

優化著陸頁的方法，無非就是做一份能解決用戶痛點的頁面，並且頁面內容能夠與賬戶的關鍵詞和創意吻合。那麼不僅能提高關鍵詞質量度，網站跳出率等也都會變好。

推廣時段，地域等

如何設置時段和推廣地域，主要就是根據企業的需求來了。如果預算較少，就針對性投放受眾人群多的城市；如果預算大，其實也可以考慮全國投放，後期再細分到各地區。

影響sem搜索引擎營銷的五個關鍵點就是這些，把握好每一個賬戶優化點，並且把他們融合起來，就肯定有爆發性的sem營銷效果體現出來。

10、哪些因素會影響企業SEM的推廣效果

這個問題非常大！影響因素很多：

關鍵詞的數量（一個關鍵詞代表的一個市場，前提是跟你業務有關的有效關鍵詞）

競價推廣帳戶的搭建結構是否合理（計劃-單元-關鍵詞是否做到同屬性分類，脈絡清晰）

創意的撰寫（與單元關鍵詞相匹配，具有營銷性，飄紅關鍵詞合理）

關鍵詞質量度（與帳戶結構，創意、展現、點擊、落地頁面等都有關系）

投放時間匹配方式等很多影響因素。但主要的還是以上四點，其它的都是後期精細化管理的一些技巧。