sem搜索詞優化

1、seo優化和SEM有什麼區別？

SEO：Search Engine Optimization，中文譯為搜索引擎優化，是指在了解搜索引擎自然排名機制的基礎上，對網站進行內部及外部的調整優化，改進網站在搜索引擎中的關鍵詞自然排名，獲得更多流量，從而達成網站銷售及品牌建設的目標。
2. SEM：Search Engine Marketing，中文譯為搜索引擎營銷，是指在搜索引擎上推廣網站，提高網站可見度，從而帶來流量的網路營銷活動。
3. SEM包括SEO，PPC（Pay Per Click，即按點擊付費，如百度競價排名等），付費登錄等形式，其中以SEO和PPC最為常見。
4. SEO和SEM兩者目的相同，都是為了是網站銷售和品牌建設；不同的是實現方式：SEO是通過技術手段使獲得好的自然排名；SEM可以通過技術手段（SEO）和付費手段（PPC）等

2、什麼叫SEO優化和SEM搜索策略的投放？

SEO優化SEO（Search Engine Optimization），漢譯為搜索引擎優化，是較為流行的網路營銷方式，主要目的是增加特定關鍵字的曝光率以增加網站的能見度，進而增加銷售的機會。分為站外SEO和站內SEO兩種。SEO的主要工作是通過了解各類搜索引擎如何抓取互聯網頁面、如何進行索引以及如何確定其對某一特定關鍵詞的搜索結果排名等技術，來對網頁進行相關的優化，使其提高搜索引擎排名，從而提高網站訪問量，最終提升網站的銷售能力或宣傳能力的技術。
SEM是Search Engine Marketing的英文縮寫，其中文意思就是搜索引擎營銷。台灣和香港、澳門也稱為搜尋銷售，意思都差不多。SEM更多強調的是綜合手段在搜索引擎上的企業傳播和促進和銷售，和SEO更多傾向於一種網站質量和歡迎度提高不同，SEM更強調結果，合理、有效穩定的方法都是可以的。
-
一般的理解SEM由四部分工作組成

一、 競價排名，顧名思義就是網站付費後才能被搜索引擎收錄，付費越高者排名越靠前；而在國內最流行的點擊付費搜索引擎有百度，雅虎和Google。值得一提的是即使是做了PPC (Pay Per Click,按照點擊收費）付費廣告和競價排名，最好也應該對網站進行搜索引擎優化設計，並將網站登錄到各大免費的搜索引擎中。
二、 購買關鍵詞廣告，即在搜索結果頁面顯示廣告內容，實現高級定位投放，用戶可以根據需要更換關鍵詞，相當於在不同頁面輪換投放廣告；
三、 搜索引擎優化（SEO），就是通過對網站優化設計，使得網站在搜索結果中靠前。 搜索引擎優化(SEO)又包括網站內容優化、關鍵詞優化、外部鏈接優化、內部鏈接優化、代碼優化、圖片優化、搜索引擎登錄等.
四、 PPC（ Pay Per call，按照有效通話收費 ），比如：「TMTW來電付費」，就是根據有效電話的數量進行收費。購買競價廣告也被稱做PPC。百度說的P4P也就是這個意思。
目前，SEM正處於發展階段，它將成為今後專業網站乃至電子商務發展的必經之路。

SEO是屬於SEM的一部分，SEM包含了SEO。

SEO和SEM現在的發展情況是怎麼樣的？
北美搜索營銷市場規模定義為北美地區廣告主在競價排名、付費收錄、自然排名優化和搜索營銷技術的投入總和，2007年北美搜索營銷市場規模達115億美元，同比2006年增長22.3%.未來幾年，北美搜索營銷市場將趨於成熟，年均增長率維持在10%到15%，到2011年預計市場規模將達186億美元。
艾瑞咨詢分析北美搜索營銷市場規模數據認為，北美地區已經圍繞搜索營銷建立起較為多元的業務模式和成熟的發展體系，而中國搜索營銷尚處於初期快速發展階段，市場則剛剛起步，需要不斷提升SEO等新業務的價值，並持續提升競價排名服務質量。

3、要優化一個品牌的關鍵詞有必要去做sem嗎？目的是想讓品牌關鍵詞在首頁第一位。

眾所周知，SEO和SEM是所有營銷渠道裡面流量最精準的營銷渠道，因為根據用戶搜索的關鍵詞，我們可以初步判斷這個用戶是否與我們的業務相關，根據我們的業務特性，我們可以為我們的業務建立一個有效關鍵詞詞庫，個人認為，搜索詞庫關鍵詞的用戶都是我們的目標客戶，至少也是潛在客戶，所以不管它的轉化率是高還是低，我們都需要將這些流量引入我們的官網，只是我們需要使用不同的策略，這時候就需要SEO與SEM共同配合。

配合一：降低營銷成本

根據不同的競爭情況，搜索關鍵詞出來的SEO與SEM的排名情況也不一致，當一個關鍵詞在SEM的CPA很高的時候，我們可以弱化在SEM上的投放，強化在SEO上的優化；當一個關鍵詞在SEO的排名競爭很激烈的時候，我們可以強化在SEM的投放。總之一點就是，哪個投入成本低，我們就用哪個。

配合二：使效果最大化

根據SEM見效快的特性，我們可以通過SEM來測試不同關鍵詞的轉化率高低，由於SEM的展示位置比較有限，我們可以通過SEO的展示位置來擴大對高轉化關鍵詞的廣告覆蓋，提升公司的業績。

配合三：數據對比分析

通常我們對詞庫的細分分為品牌詞、競品詞、產品詞、通用詞，我們可以做數據分析，對比各模塊的佔比，分析數據的異常情況，例如：SEO品牌詞的訂單佔SEO總訂單的70%，SEM品牌詞佔50%，那麼說明SEM的品牌詞還有很大提升空間。

配合四：資源互通

SEM使用SEO的關鍵詞詞庫來提詞，可以節省很多時間，站內title信息的完整情況會影響SEM的質量度。

總之，搜索引擎營銷應該懂得搜索引擎優化與付費搜索引擎廣告的結合，因為搜索引擎優化與付費搜索引擎廣告都不是完美的，二者需要結合。長沙這邊需要做推廣的可以找湖南欣鼎科技（073183050004）。搜索引擎演算法的不斷改變造成的關鍵詞排名下降和部分根本得不到排名的關鍵詞需要付費搜索引擎廣告的補充;付費搜索引擎廣告的高投入也需要搜索引擎優化的介入以降低搜索引擎營銷的成本。

4、搜索引擎競價SEM和搜索引擎優化SEO之間的區別和優劣勢。越詳細越好，謝謝了。

百度競價：很簡單，花錢上排名，優勢：只要花錢，就能夠上到所需要的那個關鍵詞（百度競價精準匹配）或都跟那個關鍵詞（除精準匹配的其它模式）有關的所有詞的首頁。沒有時間限制，想上排名就能立刻做到，還可以根據需要確定需要顯示排名的地區。
劣勢：價格高，隨著百度的調整，10個排名變4個，使得成本更高，一般不是做品牌，不是做暴利產品的不敢上，上多少賠多少。
SEO：百度正常排名，花錢也不一定能上，優勢：一旦排名比較好的話，在一段時間內會有比較好的流量獲取，而且沒有花費，而且不光首頁有排名，網站的所有頁面都有可能獲得排名，
劣勢：網站在獲取排名的過程比較漫長（一般都需要3-6個月，難的時間更長），需要懂的人去幫助操作。再加上百度調整比較頻繁，所以排名不太穩定（可能今天還在首頁，明天就不見了）。

5、SEO怎麼優化關鍵詞搜索引擎首頁

1、在電腦桌面上，選擇【JetBrains PhpStorm  2016.3.2】進入。

2、在「PhpStorm  2016.3.2」中，打開dedecms模板【index.htm】。

3、在「index.htm」模板中，「title」、「keywords」、「description」標簽帶上關鍵詞【潿洲島旅遊】。

4、在「PhpStorm  2016.3.2」中，打開dedecms模板【footer.htm】。

5、在「footer.htm」模板中，寫上關鍵詞【潿洲島旅遊】的超鏈接代碼。

6、這時在dedecms網站後台，切換到【核心】。在「核心」版面中，選擇【文檔關鍵詞維護】進入。

7、在「關鍵詞維護」頁面，「新增關鍵字」填寫【潿洲島旅遊】，「鏈接網址「填寫網站的網址，選擇【保存】優化完成。

6、SEM搜索競價和信息流廣告優化有什麼區別

一個主動，一個被動。
SEM推廣是客戶主動搜索關鍵詞來到我們的頁面，主動產生的咨詢行為。
信息流推廣是根據用戶的搜索歷史，把相應的廣告主動推送給客戶，來產生相應的咨詢。

1、信息流廣告
信息流廣告是通過對用戶的分析判斷，用好的創意來博眼球，讓用戶在目標點中關注到不一樣的廣告，具有主動性。比如網民在瀏覽網頁的時候，系統通過分析對比覺得這個網民可能是潛在用戶，就將相應的廣告推送到他眼前，吸引他的關注。
信息流廣告要激發目標用戶的潛在需求，讓他們產生仔細了解的耐心和願望，那麼下一步，才能完成進一步轉化。

2、SEM推廣
跟信息流廣告不一樣的是，SEM推廣是用搜索排名來博眼球，需要的是買排名，而不是做創意；用戶是主動搜索而非被動接受。
SEM廣告如果投放的好，用戶會 非常精準 ，並且有明確的購買意向。
相似點，就是無論在任何平台，以任何形式投放廣告，我們都要拿下用戶的信任。

7、如何進行網站SEM優化?

雖說像Facebook、twitter這樣的社會化媒體已經在全世界流行的沸沸揚揚 了，但談及流量和吸引潛在用戶，搜索引擎還是高它們一籌。正是搜索流量對於在線業務的重要性，催生了一個專門用於提高網站在搜索結果中的能見度的行業：SEM（Search Engine Marketing）。SEM是個復雜的東西，它不僅包括SEO，也包括通過付費廣告、上下文廣告使網站的文章或者產品頁面位於搜索結果的靠前位置。關於搜索引擎營銷和SEO的藝術，有很多內容可以寫，這里就列舉一些關鍵的點和方法，供你參考。SEM定義在我們開始探討SEM之前，必須清楚每個人對SEM的理解都不盡相同，這也是搜索引擎營銷行業多年來一直處於混亂狀態的原因。從本質上來講，有兩種方式定義SEM：包括SEO、付費搜索推廣、上下文廣告、付費收錄； 只包含付費廣告、收錄、搜索，獨立於SEO。 對網站進行SEM優化SEM的定義已經清楚了，那麼我們可以做些什麼簡單的工作來針對搜索引擎優化網站呢？在來自芝加哥的SEO顧問Carolyn Shelby的幫助下，我想出列一個任務清單，能幫助你的網站在SEM方面得到迅速提升。像Forrester研究機構和一些專業的搜索引擎營銷組織認為SEM是一個寬泛的概念，包含了SEO和付費搜索推廣。本文使用這個定義。1、熟悉SEO：SEM最重要的是讓網站在搜索引擎的搜索結果中容易被看到，這要求執行者對於SEO有一個基本的了解。你可以不必為此買一本書或者聽一堂課，SEOmoz上有一份奇妙的SEO新手指南會讓你迅速提升。2、評估你的網站：Hubspot提供了一款叫做Website Grader的工具，可以快速地評估網站的SEM優化情況。3、快速定位：雖然你可以花幾個月來對網站做SEM優化，但一定要在第一時間處理好那些細節的問題。注意Website Grader評估結果中諸如缺少meta標簽、標題中無關鍵詞，從這些細小處出發。4、使用優化過的CMS和插件：除非你是一個有錢的大公司，網站的每個方面都需要專門定製，否則一般人都是使用一些開源的CMS，如WordPress、Drupal、Zen Cart。使用這些既有程序的好處是，他們已經已經針對搜索引擎做過優化了。進行研究：選擇一款具有良好的SEM功能和插件系統的軟體，以便功能增強。例如，Wordpress有一個很不錯的網站優化插件-All in One SEO Pack。如果你要運營一個電子商務網站，維基百科上提供了不同購物程序的SEO功能對比，可以去參考選擇。5、測試你網站的PPC（Pay Per Click）和目標網頁策略：PPC也是SEM的一個重要組成部分。通過在搜索引擎中投放廣告，可以引導流量到網站。即使SEO和自然搜索已經做得很棒了，付費排名依然是很有幫助的。不過，這僅僅是事情的一半，你還必須懂得把訪客轉化成客戶或者長期用戶。一個聰明的做法是測試看哪一個關鍵詞和廣告帶來最多流量（通過跟蹤統計信息），觀察用戶訪問時的行為也同樣重要。Google提供的Google Analytics可以幫助你跟蹤訪客行為，看看他們是停留在你網站上還是跳出。6、外鏈依然為王：這個結論來自我和Carolyn Shelby的討論。「我想說的是，網站得到一個好排名的重要前提是優質的內容或符合標準的HTML或巧妙的關鍵詞比例，但我做不到。」不幸的是，無論是什麼樣的站點，足夠的外鏈（使用正確的錨文本）指向可以克服很多基本的缺陷。」事實是，外鏈依然是提高搜索排名的首選利器。所以，與其他網站進行鏈接合作，提供人們願意鏈接的高質量的內容，是你的首要任務。這僅僅是個開始這些技巧只能幫助你開始。SEM是一個過程，需要不斷嘗試、從失敗中摸索找到方法。訪客們因為很棒的內容和產品而停留在網站上，但是如果他們找不到這些東西，那它們也就是毫無價值的。我認為Carolyn Shelby做了一個完美的總結：「人們需要知道並記住的最重要的事是，當你正在為建立品牌和流量而進行推廣/廣告/營銷，一個優化良好的網站會為這一切提供一個穩定的基石。

8、做SEM優化該怎樣去整理關鍵詞

其實很多人找關鍵詞都是通過用組詞的方式去把產品詞庫整理出來，搞了幾十萬、幾百萬的關鍵詞出來，
結果發現推廣起來很費力，效果卻不理想，為什麼呢？因為有很多詞是你自己組建出來的，並不是客戶想要搜索的詞。如果人手不足，真的建議不用這樣做，人手不足的時候，我們要做的去把客戶會搜索的詞整理出來。
1.關鍵詞類型（品牌詞、人群詞、行業詞、產品詞、地域詞等，通過統計後台查看奧慧網路流量來源是哪些詞）
2.根據關鍵詞類型再復述你說的那些工作
3.你說的拓詞只是關鍵詞詞庫搭建的一種，還有的是高指數搜索詞（百度統計）、高相關（下拉框和相關搜索）、競爭對手等

9、如何對網站的目標關鍵詞進行SEM優化？

EO，英文「Search Engine Optimization」，中文譯為「搜索引擎優化」。我們一般將其定義為：

SEO指在了解搜索引擎自然排名機制的基礎上，對網站進行內部及外部的調整優化，改進網站在搜索引擎中的關鍵詞自然排名，獲得更多流量，從而達成網站銷售及品牌建設的目標。

一般來說，SEO網站的優化包括站內和站外的優化。其中站內優化指的是站長能控制的所有網站本身的調整，如網站結構、頁面HTML代碼。站外優化指的是外部鏈接建設及行業的參與互動等，顧名思義這些活動不是在網站本身進行的。而無論是站內還是站外優化，其最終目的都是為了使更多有價值的頁面被搜索引擎收錄並索引。

這其實和我們運營人員，希望我們的內容被更多人所看到有異曲同工之妙。

無論是活動運營、還是內容運營，觸達的用戶越多，能給我們產品帶來的價值就越大。（之所以是一般來說，因為如果用戶不匹配的話，即使用戶基數再大，其轉化率過低的話，最終的有效用戶數也屈指可數。）

而無論是站內的網站結構調整、頁面優化，還是站外的外部鏈接建設，其都會涉及到的一個技能便是關鍵詞的優化。而這也恰恰是最能為我們運營人員所用的。

1.為什麼要優化關鍵詞

不像專業SEOer的優化對象是整個網站，他們需要對關鍵詞進行系統地研究，從而達到確保目標關鍵詞有人搜索、降低優化難度、尋找有效流量、實現搜索多樣性、發現新關鍵詞等一系列的目的。

我們運營人員的關鍵詞優化一般來說只會涉及我們的某篇活動文案或是文章，所以我們的目的只有一個，就是讓我們的文案/文章讓更多人看到。

2.如何尋找關鍵詞

既然說關鍵詞優化的目標是為了讓更多人看到。那麼我們在尋找關鍵詞最基本的一個目標便是：

「搜索這個關鍵詞的用戶基數足夠大」。

只有這樣在他們搜索這些詞的時候，我們的文章才有可能被他們看到點擊轉化。不然如果我們選擇的是一個無人問津的關鍵詞進行優化，那麼即使在該關鍵詞的搜索頁面排在前三，也不會有什麼曝光度。

當然除此之外，還需要遵循另一個原則：

「我們選擇的關鍵詞，一定要與我們文章（產品）主題相關」。

根據現在搜索引擎的規則來看，他的排名會同時考慮文章關鍵詞和用戶搜索詞的匹配度以及文章關鍵詞與主題的相關度兩個維度。

這兩個條件，是我們選擇關鍵詞的基本准則。而我們確定關鍵詞的熱度（即搜索用戶基數）可以參考百度指數。

以時下火爆半邊天的「人民的名義」為例，以下圖片均來自「百度指數」。

「人民的名義」需求圖譜

「人民的名義」相關詞分類

需求圖譜和相關詞分類兩個模塊，可以讓我們知道目標關鍵詞的搜索熱度以及與之相關的其他延伸關鍵詞。畢竟我們在寫一篇文章的時候，不是單單一個核心關鍵詞就夠的，有其他次級關鍵詞相輔相成往往能起到更好的曝光效果，當然這個次級關鍵詞要是也能有可觀的熱度，那便更好了。而百度指數的這兩個模塊所提供的關鍵詞可以說是兼具相關度和搜索熱度。

「人民的名義」人群屬性

人群屬性這個功能，可以幫助我們了解搜索這個關鍵詞的人群和我們目標用戶的匹配度，看其是否會對我們的文章或活動感興趣，進而帶來可觀的轉化率。

「人民的名義」趨勢研究

而趨勢研究功能，則是可以幫助我們了解，現在蹭這個關鍵詞的熱度的時機是否合適，接下來它的搜索量是會持續走高還是開始回落，讓我們對後期的推廣效果做到心中有數。

除了百度指數之外，筆者覺得微博也不失為一種發現熱點關鍵詞的好渠道。畢竟現在微博已經算是一個社交媒體了，其對新聞的敏感度遠遠高於其他平台。

微博熱搜榜（圖片來自微博）

在這里需要明確的一點是，雖說我們運營人做關鍵詞看上去有很明顯的借勢蹭熱點的味道，但真正的SEOer由於網站優化是一個細水長流、穩扎穩打的長期工作，他們在核心關鍵詞的選擇上，多是傾向於那些搜索量長期穩定。比如減肥可能會作為核心關鍵詞，而某種火一時的「**減肥葯」基本上只會作為次級關鍵詞考慮。

3.文章關鍵詞優化

3.1 文章標題

標題標簽是第一個關鍵位置，所以一定要出現目標關鍵詞。當然不排除一些標題黨為了博人眼球，標題和正文基本沒多大關系，而SEO的的准則又是關鍵詞需要與正文相關。所以這里就會出現一個兩難的抉擇。

如果是為了排名，筆者建議標題插入與正文相關的關鍵詞，畢竟如果標題與文章實際主題不相關，即使標題中有與用戶搜索完全匹配的關鍵詞，其排名也是不會高的。但如果僅是為了提高看到的人的點擊率，那你要標題黨也就隨你了。畢竟SEO的第一步是為了讓更多的人看到，其次才是讓看到的人去點。

3.2 H標簽

H標簽相當於正文中的標題，是關鍵詞優化的一個重要元素。通常認為，H1標簽的重要性僅次於頁面Title。

需要注意的是，H標簽在視覺表現上常常是黑體，但其語法意義與黑體完全不同，不要在頁面上濫用。一般來說，一篇文章只有一個標題，H1也只出現一次。大量使用H1、H2反倒使關鍵詞不能突出。一般H3之後的標題意義就不大了，搜索引擎給的權重已經很低了。

3.3 認真對待前50-100個詞

文章前50-100個詞中出現關鍵詞，搜索引擎會給予比較高的權重，所以建議盡可能在第一段文字的第一句話就出現關鍵詞

3.4 詞頻和密度

文章中的關鍵詞我們需要注意兩點。一個是詞頻，即關鍵詞出現的次數；另一個是關鍵詞密度，也就是關鍵詞出現次數除以頁面可見文字總次數。

一般來說，篇幅不大的頁面出現兩三次關鍵詞就可以了，篇幅比較長的頁面出現4-6次也足夠了，切忌堆積關鍵詞。

3.5 關鍵詞變化形式

寫作時適當融入關鍵詞的變化形式。包括同義詞、近義詞、同一件事物的不同稱呼等。比如西紅柿和番茄是同個事物的兩種不同稱呼，可以在頁面中交叉出現，畢竟搜這兩個詞的用戶都可能有。

3.6 黑體及斜體

黑體、斜體是頁面文字很早就使用的格式，將關鍵詞設為黑體或斜體有一點點強調的作用，搜索引擎會給予黑體、斜體的文字比普通文字多一點權重，不過權重並不大。尤其是斜體要謹慎使用，中文斜體對用戶並不友好，不容易辨認。適當的使用黑體有些作用，但可能在用戶體驗上的作用遠遠大於搜索排名的作用了。

另外文章中除了融入關鍵詞之外，同時還要考慮語義分析、用戶體驗等因素。在用戶體驗上，更多是要求我們不要為了關鍵詞排名而過度優化，一句話出現三四次關鍵詞導致詞不達意，讀者完全看不懂反而是事與願違了。

作者： 糖澀爾 

來源：弈囈