1、如何運作一個全新的SEM賬戶
一、前期准備
(1)第一階段：確認推廣目標，調研市場競爭環境，定位推廣受眾人群，同時研究好自己企業和產品的定位。
(2)第二階段：根據第一階段的結果，選擇關鍵詞類型和提煉出創意賣點，確定創意撰寫方向。
(3)第三階段：方案落地實施。
要提醒大家的是：不同行業企業，在不同地區，不同預算的賬戶之間的操作手法會有所差距，要做到不急於調整賬戶。
二、做好賬戶分析
1.做好以下幾點與現有賬戶數據做比較：
(1)重新確定推廣目標、受眾人群、產品/服務定位。
(2)重新分析並且歸納關鍵詞類型及拓詞方向(只是方向並非大批量找詞)。
(3)結合市場競爭情況，提煉產品/服務的獨特賣點作為創意撰寫方向。
(4)熟悉賬戶各項歷史數據表現，重新規劃調整方向。
注意：如果急需調整賬戶結構，可遵循「只增不減」原則，直接新建計劃，同時備份導出老計劃!
2.針對賬戶歷史數據進行分析：
(1)歷史消費水平：賬戶之前大概每天花多少錢，知道之前項目組對於這個競價賬戶的定位。
(2)核心消費計劃：通過看賬戶前半年，大致可以判斷賬戶的核心計劃。
(3)有無明顯硬傷：比如關鍵詞質量度普遍過低、關鍵詞匹配度過低，單元內創意過少等等。
(4)歷史轉化情況：如果賬戶之前轉化還不錯，那麼我們可以盡量按照之前的賬戶結構來推廣;如果賬戶一直轉化比較差，那應該找到問題做了調整之後，再增加投放。
2、SEM如何利用二八原則分析賬戶
就是主要的要關注那20%能給你帶來80%訂單的詞，80%的詞只能帶來20的訂單，可以弱關注一點！
3、如何快速診斷SEM賬戶表現
賬戶自身和網站方面來診斷
網站方面分析：訪客抵達率，網站跳出率，停留時長，著陸頁；這些是訪客體驗度的考核指標
賬戶方面分析：分析消費和線索，簽單；看線索成本，簽單成本
消費的主要關鍵詞和產生的效果是否成正比
SEM賬戶分析是一個比較麻煩的事情，有很多內容在裡面，也不是一兩天能看出來的。
4、淺析SEM賬戶管理要注意什麼
1，結構明悉
2，設置費用預算
3，不要弔死在幾個行業詞上
4，精準投放，減少浪費
5，搜索詞很重要
6，數據分析必須做。
採納下啊
5、新手SEM怎麼進行數據分析
說到數據分析，目的其實很簡單，就是發現問題、解決問題。做SEM數據分析之前，我們首先要理解數據，為什麼對這些數據進行分析？通過數據分析能得到什麼？所以正常的數據分析流程應該是確定分析目的→收集所需數據→整理數據→分析數據→得出優化意見。
數據是我們調整賬戶的依據，對於一個新的競價員來說，數據分析很難理解，因為有關鍵詞報告、廣告創意報告、搜索詞報告等太多的競價數據，一個新手往往不知從何處著手。這時候就需要靜下心，對每個報告進行整理，篩選並找出有效的數據進行比較。
管理過那麼多的賬戶，藉助我們團隊的經驗，今天就來談一談該如何快速掌握SEM數據分析。
首先，你需要理解SEM數據名詞含義。什麼是點擊率？什麼是轉化率？什麼是跳出率?等等一系列專業術語的含義，比如賬戶點擊率下降了，你要清楚地知道哪些因素會導致點擊率下降，接下來應該如何操作；調整過賬戶之後，要清楚的知道哪些數據會發生變化，否則一切都是浪費時間。如下是某個教育行業投放2個月的數據案例。
繁雜的數據經過整理之後就會變得清晰明了，有經驗的SEMER就會知道，上圖所示的賬戶做了哪些調整：這組數據屬於典型的營銷流程的效果分析，點擊量增加15.99%，同時注冊量增加37.50%，注冊成本降低21.82%，轉化率提高18.55%，這意味著流量更加精準，競價員對關鍵詞的匹配方式進行了優化，加強了對有效關鍵詞的出價優化，無效關鍵詞的刪除，添加了否定關鍵詞等工作；點擊率提高12.68%，CPC降低7.34%，由此可知競價員對賬戶的框架進行整理，並添加了新的廣告創意，關鍵詞質量度有所提高，因此點擊率得到提高，CPC 降低。
如上是通過時間維度對賬戶進行分析，這時我們應該注意要選擇相對較長的時間段進行對比，這樣的數據才會有意義；選擇較短時間進行比較，得出的數據不準確，偶然性較強，不能反映網站投放的真實情況。有經驗的SEMER還會通過不同的維度對賬戶進行分析，如推廣計劃、投放地域、關鍵詞等維度進行分析，優化競價賬戶。
如果你剛接觸SEM不久，對於數據分析不要著急，也不要覺得無從下手。首先你要做的是了解SEM專業術語（微信回復「專業術語」、「思維導圖」可學習），懂得它們之間的關系，然後學會整理賬戶數據，不要盲人摸象，或者是閉著眼睛上戰場；親自著手分析，不要被復雜的數據迷亂；最後得出優化策略，使推廣工作達到事倍功半的效果。這樣你很快就會成為一位出色的SEMER。
6、如何架構一個優質的SEM賬戶結構
具體步驟如下所示：
競價項目分析兵馬未動，糧草先行。真刀真槍的上陣之前，一定要把准備工作做足了。例如搭建賬戶結構之前，你就要先做好競價推廣的項目分析，然後根據分析的內容制定計劃。
人群分析
你要明白你的目標用戶是誰，有什麼樣的特性。人群分析一般從人群畫像的九要素入手：性別、年齡、愛好、學歷、職業、收入、地區、上網設備、上網時段。
需求分析
每一個關鍵詞背後都代表一個需求。根據訪客搜索的關鍵詞，推斷出他背後隱藏的需求。或者可以直接找客服咨詢訪客最關心的問題來判斷訪客的主要需求點。
產品分析
知己知彼，百戰不殆。足夠了解自己的產品，才能更好的把它推銷出去。足夠了解競爭對手的產品，才能找對方法反擊。所以制定推廣策略之前，一定要做好自身產品和競品的分析工作。然後把自身產品的賣點跟訪客的需求點做對應，找到自身最好的轉化點。
預算分析
如果說競價推廣是一場戰爭，那你的預算直接決定了你用什麼樣的武器和什麼樣的戰術來打這場仗。你的預算在整個行業中算是什麼水平，你要完成的目標是多少，這都決定了你賬戶策略的制定。
競價賬戶策略做完測繪了解完情況，就該開始著手繪制規劃圖，制定賬戶策略，規劃賬戶結構。根據項目情況確定搭建賬戶的維度，在這個階段，我們要做到確定訪客需求，確定推廣時段，確定競價推廣地區，確定主要推廣設備，並且分配好比例，分配比例的過程其實就是分配預算。
確定需求比例訪客更關心什麼?最常搜索的是什麼?哪個類型的需求比較多一點。是價格類的?還是症狀類的?打開搜索詞報告，看一看搜索量和轉化量高的詞分別是哪些，大概都佔有多少的比例。
在這里要提醒一點，我們要把這些需求跟自己的頁面對照一下，看一看自己的頁面中有沒有承載這些需求的內容，如果覺得哪部分需求轉化起來比較容易，就酌量的增加一些比例，如果哪部分需求轉化起來比較困難，就酌量減少比例。
確定時段比例
如果預算充足，有錢任性，你完全可以全天投放。但是即便是這樣，你也有搜索黃金時段和轉化黃金時段吧?如果預算有限，就更不用說，要麼著重投放轉化好的時段，要麼避開競爭激烈的黃金時段。
確定設備比例
這個根據自身目標人群的特性來定。不過現在移動端是大勢所趨，甚至有些人把所有的預算都投到了移動端上。
確定地區比例
如果你是做單地區推廣的，請自動忽略。如果是多地區推廣的，就按照重點地區和非重點地區和轉化的容易程度來分配比例。
關鍵詞分組與導入如果說前期工作建好了地基和房屋架構，那麼關鍵詞就是我們建造房屋時需要用到的磚頭。成千上萬，密密麻麻，我們要把他們分門別類，構造成一個又一個的房子，有卧室，有廚房，有衛生間，有客廳。房間有大有小，功能也各不相同。
但是有很多競價員在搬磚的時候是沒有計劃沒有體系的。競爭對手那裡搬一點，找百度客服加一點或者隨便搜一點，這樣會讓你的思路變得沒有章法而且進行關鍵詞分組時不太受控制。怎麼快而好的分門別類構建出這一個又一個房間呢?
1、 打開關鍵詞規劃師，搜索你的核心業務詞。比如：競價培訓或SEM培訓
2、 通過推薦出的關鍵詞，2次搜索不同需求的關鍵詞。例如價格詞，品牌詞等等。
3、 見關鍵詞粘貼到表格當中，刪除重復和無用的關鍵詞。
4、 將關鍵詞粘貼到快速分組工具。
5、 進行人群粗分，要保證每個你想像中的每個房間都是一個大需求大人群。
6、 在粗分人群的時候，如果發現需求強的人群被忽略的可以進行2次拓詞工作。
7、 將每一個細分的小需求分成單元，要保證每個單元里邊的關鍵詞意向都是一致的。
8、 計劃、單元，關鍵詞，把分好組的關鍵詞按照格式粘貼到表格當中。
9、 用百度助手的批量添加關鍵詞工具進行關鍵詞導入
10、根據不同單元的需求，進行出價、URL設置和匹配方式進行設置。
至此，一個競價賬戶結構才算搭建完成。後期就是撰寫創意，策劃著陸頁面以及根據後期的投放效果調整和優化競價賬戶。
基礎的營銷人做引流，高一個層級看轉化，再高一級控製成本，然後就是流程把控，再升一級就是自己建立體系。無論你現在處在哪個層級，都要記得以結果為導向，而不要只著眼於當下。
請記住，一個優秀的競價員要做的，是掌控競價賬戶，而不是被競價賬戶牽著鼻子走。
7、SEM賬戶優化有哪些技巧
做足受眾分析
受眾分析: 為自己的目標客戶群體打標簽，通過不同的標簽進行分類，再投其所好的進行關鍵詞、創意投放，著陸頁設計，達到收益更大化。受眾分析可藉助百度指數，百度司南等第三方數據工具。
合理搭配關鍵詞
關鍵詞投放：搜索不同關鍵詞的人，有不同的屬性和需求，投放不同的關鍵詞覆蓋相應的人群。如何覆蓋核心客戶，如何覆蓋目標客戶，如何覆蓋競爭對手客戶，如何獲得更大范圍的客戶。擴而有法，就是要我們在階段營銷目標的指引下，調整各類關鍵詞的投放組合。
精細化投放結構
賬戶結構：精細化投放結構，有助於整體預算的合理分配，提高不同績效關鍵詞的優化效率。
做有吸引力的創意
創意撰寫：富有吸引力的創意更能激發，滿足客戶需求，並引導目標客戶到達著陸頁面。技巧，將目標人群細分，分別從細分人群的關注點出發，撰寫創意，並引導用戶。
著陸頁不斷優化
著陸頁優化：著陸頁的好壞是有訪客決定的，能不能快速打開頁面，能不能快速找到自己想要了解的內容，看到內容後能不能引導客戶下一步行動，是判斷著陸頁是否合格的關鍵。
用戶跟蹤很關鍵
數據追蹤：通過數據跟蹤我們才了解,訪客熱衷的檢索詞是什麼，哪些創意是網名關注的，哪個著陸頁效果好等。
善用數據統計分析
數據分析：科學的數據分析幫忙我們將關鍵詞進行科學歸類，對創意及著陸頁進行優劣甄別，便於後續差異化調整，獲得優質投放結果。
動態調整投放策略
策略調整：在投放數據分析的同時，還需密切關注行業動態，了解市場反饋和競爭對手動態，將外在反饋跟內在目標相結合，形成整體分析—策略調整—智能優化—結果檢驗—問題反饋 的良性循環。
8、#SEO/SEM#sem小賬戶如何進行數據分析，怎麼提高數據分析能力，拓寬思維，從而能適應大賬戶的
我個人的理解是先從小賬戶分析，小賬戶可以通過營銷漏斗中的渠道和相關維度進行理解，比如展現-點擊-抵達-瀏覽-咨詢-邀約-來訪-成交這一營銷漏斗來進行分析，對應到相關的賬戶中進行調整，等小賬戶分析沒問題了就可以轉向大賬戶，這樣對大的賬戶也能有一個好的適應過程。 來自職Q用戶：秦先生
小賬戶分析多維度，從而適應大賬戶的重點，大賬戶的多轉化也就相當於小賬戶的集合體系，找准自己的方向，分析不難，如果小賬戶你分析的多了，而且准，你可以去試試把所有的報表整個分析下，或周，或月，或季，我相信再小的賬戶一年的消費也會達到大賬戶一天的水準，還有如果消費太低對你能力提升是沒有任何幫助的，畢竟semer是靠消費累計的經驗 來自職Q用戶：周闖
9、SEM賬戶如何優化
對於很多新人來講，剛接手一個賬戶的時候是比較迷茫的，前期賬戶搭建這些都是一些套路性的知識在這里我們不必細講，今天說一下賬戶數據分析，數據分析的重要性可想而知。因為我們做任何的推廣活動都是需要分析數據，直觀地看到不足和優勢，然後查漏補缺，那麼一個賬戶應該如何做數據分析呢？
第一、前期拿到賬戶後先要從詞量、地域覆蓋面、用戶成本、ROI、歷史數據表現五個方面對賬戶做大致的了解，以便於後續進行細致化的數據分析更加高效。
1)
詞量可以反映出當前廣告投放覆蓋到用戶的比例;
2)地域覆蓋面可以反饋出公司業務的覆蓋域，後期會結合市場情況，做出針對性的調整策略;
3)用戶成本結合ROI可以反饋出當前的SEM成效;
4)了解賬戶的歷史數據表現，在前期操作賬戶的時候進行短期效果預測可以做為重要的參考依據。
初期以上五個方面數據均需要你瞭然於心，對於你後期制定SEM策略會有很大的幫助。
第二、日報表(很多小公司根本沒有日報表，從你開始，這些數據以及相應報表就要開始執行去做)：日報表往往能夠直接的反應出數據的波動，市場、用戶行為的一個節奏。展現、點擊、消費、轉化、轉化率、轉化成本、用戶成本以及ROI等做成曲線圖，看看整體趨勢，如果各項波動不是很明顯，表明目前項目處於穩定狀態，如果波動比較明顯，就要找出同期數據作對比，差距較大，那麼就從展現到消費，一項項指標層層遞進查看，找到是哪個環節出現的問題，然後再細致分析可能導致這些問題的原因，予以解決;
第三、競爭對手與市場變化：查看競爭對手是否在投放相似廣告，同時監控投放力度;競爭對手單位時間內是否策劃了大力度的營銷活動，從而導致對整體效果的波動出現等等。時刻關注競爭對手的廣告表現行為，也是數據分析中不可或缺的環節;
第四、賬戶分析：當然第一步和第二步也屬於賬戶整體數據分析，但是這一步我們需要對關鍵詞進行細致分析(反推思維)。如果賬戶搭建比較完善，並且每個關鍵詞都有唯一編碼的話，我們需要結合轉化數據進行細致分析至每個關鍵詞的轉化情況，然後再通過關鍵詞進行單元和計劃的分析，確定各個單元和計劃的轉化情況;做到這一步之後我們再次進行反推，從計劃轉化推至單元轉化，再從單元推至關鍵詞的轉化，找到問題根源(消費詞，匹配詞，著陸頁等)解決問題;總之學會使用反推的思維去看待問題的變化非常重要，也是每一個SEM從業人員必須掌握的基本素質。
第五、推廣地域：針對各個投放區域進行分析，查看是否個別地區出現效果轉化明顯下降或浮動的情況，然後按照二、三、四部的思路進行細致分析，找出問題進行優化調整;如果賬戶處於效果穩定期內，對推廣地域效果的瞭然於心，也便於你制定合適預算分配策略。總之，推廣地域的數據分析也是非常重要的一個環節。