sem創意撰寫

1、SEM基礎如何寫出好創意

首先要明確一點，要怎麼樣才能吸引精準用戶點擊？「需求」沒錯，一定要抓准你的客戶群，進行具體得分析、分類及處於哪個需求階段的客戶，只有對客戶的需求分析清楚才能更好的抓住客戶心理。
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人性弱點及慾望

一、人性弱點
貪婪、懶惰、虛榮、人性
二、十四種原欲
好奇、娛樂、自我、家庭、民權、地位、榮譽、社交、聲望、權威、食、色、仇恨
所有的創意都是圍繞這些弱點和慾望來抓取客戶的心理需求，著重分析自己的客戶群。
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那具體怎麼分析，並怎麼更好的使用創意呢，下面為大家進行簡單的講解。
首先怎麼分析客戶，我們先要定位自己，自己的產品適合哪類人？自己的產品/服務賣點是什麼？影響他們消費行為有哪些因素？你的客戶有哪些特點？
舉個例子：
隆鼻美容：既然隆鼻是目標客戶，而且女性是主要人群，那影響她的因素就是你要抓住的點了，具體有哪些因素呢？
看下標注的部分，隆鼻美容的人都會在意什麼？首先女性，女性有什麼特點呢？愛美，所以對技術有一定要求不要千篇一律，看重性價比，所以價格不希望太高但同時技術好、謹慎所以注重安全性，貪便宜，所以有優惠，所以都會通過這女性特點，我們就能抓住她的需求。

2、SEM如何寫出一條優秀的創意

SEM優秀的創意一般符合以下幾方面：
1、首先是沒有百度違禁詞，能正常通過審核投放
2、以前可以有特殊符號，現在特殊符號也管控的嚴格了，現在一些小括弧應該也可以使用，此舉的目的是吸引點擊。
3、最直接的方式是建議你參考醫療行業的創意，醫療行業是競爭最大的行業，通常為了創意能吸引點擊也是大家競爭的重點。
4、通配符和地獄符都要使用，增加飄紅度，能吸引點擊
希望能幫助你！

3、SEM營銷之如何撰寫百度百意創意

撰寫創意首先是圍繞產品核心，說亮點，吸引潛在客戶瀏覽（不能假大空），其次，可以圍繞某一個突出的亮點進行描寫（畢竟字數有限），最後就是配圖也需要仔細斟酌，畫質清晰度，表達的意思是否明確。同時不能違反相關法律及推廣規范。

4、SEM推廣創意怎麼寫

sem推廣創意怎麼寫，寫創意需要語句通順，具有吸引力，更重要的是要相關。

創意書寫具體如下：

我們要知道創意要具備哪些內容？  創意必須擁有標題，描述，域名，時間。

我們要知道為什麼要寫創意？  寫創意是為了讓更多的客戶搜索到我們推廣的信息，同時吸引更多客戶進入我們的網站了解我們及產品，提高我們產品的知名度和銷售量。

我們如何寫創意？ 將關鍵詞自然地融入標題和描述中，書寫時要有吸引力。

好的創意要包含標題、描述、圖片、域名、時間，語句通順，具有吸引力。

5、SEM面試題：創意撰寫需要注意的事項有哪些

1、突生產品/服務特色、公司優勢等
2、環繞單元主題撰寫，突出關鍵詞和實際業務之間的關系
3、包含的信息越多越詳細越好
4、適當添加一些號召性的詞語或訴求點。
5、針對統一產品或服務，圍繞單元主題從不同賣點撰寫。
6、恰當添加吻合語法的!、?、-等標點符號。
7、恰當添加吻合語法的!、?、-等標點符號。
8、多種創意展現形式。
9、插入通配符，保證飄紅
10、使用斷句符，創意右側顯示意思完整。

6、SEM優化怎樣寫出更好的創意

競價推廣中的創意，就是要用適當的話語，來引導訪客響應自己的顯性需求或者刺激他發掘自己的隱性需求.
一、自我感覺良好

我們都在追求「自我感覺良好」，這是人類的共性。你介紹給別人的游戲，基本都是你玩著有意思的；你推薦給別人的電影，大部分奧慧網路上的東西都是你看了而別人還沒看過的；為什麼你會如此熱衷分享這些？因為在我們的內心深處，我們會把一切能讓自我建立優勢讓我們顯得與眾不同的東西視為工具。如果你的創意能讓訪客自我感覺良好，那麼你傳遞的信息就更容易被感知。
二、代入使用場景

競價創意要解決的一個突出的問題，就是你的核心信息跟訪客的關聯性。把自己代入到訪客的使用場景中，去體會，去揣摩，去感悟，才可能明白訪客的心理活動，購買動機和需求。最不濟，也要多跟客服溝通，找出訪客最關心的點，針對那些需求點來撰寫創意。
三、增加真實性

無論你的創意想傳遞的是什麼信息，功能特性，情感還是消費觀，都要做到言之有物，輸出的情感也要言真意切。不要讓你的創意像是機器編輯出來的文字，冰冷又有距離感。
四、善用文字修飾

歸根結底，創意還是一個文字的游戲，其實就是一篇命題短作文。從小學開始，老師就告訴我們，要善用修辭法來修飾文字。那你現在，還記得幾種修辭語法呢？比喻？誇張？對仗？排比？雙關？在創意中加入修辭手法，會更容易引起關注也更容易被人記住。
五、多維度感知

是人都有七情六慾，有五官感知。在進行創意撰寫時，不要只把自己的眼光局限於一個維度。自己給自己下了定義，我的廣告就是讓你看的，我的廣告就是來煽情的。
六、不給自己設限
很多競價員會說，百度對創意有很多創意和約束，不能很好的發揮效果。最後，也是我最想說的一點：不要給自己設限，不要給你的創意設限。要擺脫傳統和理性的桎梏，在有限的條件下充分解放自己的想像力。也許，下一個爆款廣告語，就來自於你！創意不止是一種表達，它更應該是一種植入。就是因為這個信息的植入，訪客才點擊進入我們的廣告頁。

7、百度競價創意的撰寫的基本原則是什麼？

創意由標題和描述組成，網上有一些文章說創意飄紅越多越好。
我卻不這么認為，我覺得應該根據標題和描述的字數來定的。如果你是4個字的關鍵詞，你的標題是15個字，那飄紅數量就不要超過兩個，兩個是最好的。描述的字數為35個。那飄紅3次就足夠了，我覺得整個創意中飄紅不要超過5個為佳。
以為首先要考慮到關鍵詞密度，個人認為8-10%為最佳，因為是付費的推廣方式，搜索引擎對密度的判定不是特別的嚴格，但是還是會影響到質量。因為平時在對推廣賬戶維護時要做大量的創意撰寫的工作，所以關於密度也不用計算的很細、一般做到標題飄紅兩次，描述飄紅三次就可以了。
因為飄紅的次數越多，越不容易寫創意，如果飄紅的次數太多連基本的通順都很難做到更何況寫出優質的創意。

8、百度競價的創意撰寫原則是啥？咋樣寫好？

關於百度推廣創意撰寫需要注意的地方和把握原則很多

一、 創意撰寫原則

1）創意需要簡明精練，言簡意賅

2）創意需要體現所在推廣單元的主題（圍繞該單元核心關鍵詞進行撰寫）

3）強調提供的產品或服務的優勢、獨特性、專業性。

4）撰寫符合相關標准（合法性、字元長度、特殊標點等）

二、創意撰寫技巧

1.突出產品/服務特點、公司優勢等。

例：教育培訓類商戶，標題可以突出地域性標志、產品服務特點、價格等，描述可以突出產品服務特點、公司承諾等。

2.圍繞單元主題撰寫，突出檢索詞和實際業務之間的關系。

例：教育培訓類商戶，創意撰寫時特別要注意突出培訓業務與推廣關鍵詞的關系，找到一個契合點。

3. 最好能夠包括價格、促銷或是承諾的內容。包含的信息越多越具體越好，盡量避免一些無實質意義的形容語句。

例：質量卓越質優價廉等。這樣寫好處是：給網民清楚的信息，幫助他們判斷是否應該點擊，提高轉化率。

4. 適當添加一些號召性的詞語或訴求點。

例：「歡迎搶購 折扣 優惠等」。但類似的詞語不要過多，以免佔用過多有限的字元位置。

5. 針對同一產品或服務，圍繞單元主題從不同賣點撰寫。

例：賣鮮花的客戶，可以寫1條價格方面的創意，再寫1條配送方面的創意，即針對同一種產品或服務，從不同賣點撰寫，抓住潛在受眾的心理出發，並結合點擊率的研究成果撰寫。

6. 適當添加符合語法的「！、？、-」等標點符號。

正常標點符號的使用對於提升點擊率也有一定的幫助，可以吸引網民的關注，但注意一定要合理使用，遵照審核標准，確保網民體驗。小貼士：本文系藍色烽火成員劉經贇原創，想交流更多關於百度競價推廣的朋友，請登陸劉經贇（拼音）點卡母或百度一下劉經贇。轉載時請保留此版權信息。

7. 採用精煉的短句。避免讓過長的公司全稱或網站全稱的短句佔用字元位置，除非客戶的公司或品牌以有很強的吸引力。 創意的字元限制決定了我們在撰寫創意時，可以多寫短句，言簡意賅，同時這也符合一般網民的搜索習慣。

8. 多種創意展現形式（如箭形或矩形），對於點擊率提升有一定幫助。

可以利用創意的三行形式進行變化組合，如箭形（短長短）、矩形（同長）或梯形（正梯、倒梯）等。例：箭形展示舉例如圖 ：

9.插入通配符，盡量多顯紅
當創意文字包含的詞語與用戶搜索詞包含的詞語完全一致或意義相近時，在展現時將以紅色字體顯示，這樣的樣式稱為飄紅。劉經贇認為飄紅詞語有助於吸引潛在受眾的關注，並使潛在受眾對創意信息的感知更為准確，更容易判斷創意是否為滿足了自己的搜索需求。良好的飄紅效果有助於提升創意的點擊率和轉化率，從而提高投資回報率。

百度搜索推廣提供了簡單的飄紅製作工具——通配符。

方法：在希望插入關鍵詞通配符的地方填寫「{默認關鍵詞}」，在 「{}」中填寫默認關鍵詞。包含通配符的創意在展現時，將以被觸發創意展現的關鍵詞替代通配符。（用商戶購買關鍵詞替代通配符後，如果因標題或描述超長導致創意無法展現，則將用默認關鍵詞來替代通配符展現）。

限制：標題和描述均可分別插入通配符，系統通過將默認關鍵詞帶入後來判斷創意是否超長。
默認關鍵詞：不限制是否購買，建議以本單元核心詞來進行設置。
溫馨提示：建議根據不同創意的推廣效果、潛在受眾需求的變化、行業淡旺季、季節變化、重大政策的調整等，隨時調整創意，以吸引更多潛在受眾，提高收益。

10.合理使用斷句符合，創意右側顯示意思完整。
這點也是參加百度SEM培訓時候提到的一個小技巧，當創意展現在右側的時候，標題只能展示28個字元（14個漢字），為了保證語義完整建議大家使用斷句符「^」，例如：這個標題「大眾輝騰 手工打造新奢華^ 進口大眾輝騰官網」通過使用斷句符，右側顯示為「大眾輝騰 手工打造新奢華」，保證了語義通順。

三、創意優化技巧

1. 一個單元需要包括設置2個以上與關鍵詞密切的相關創意。
至少1周觀測各個創意的表現，留下好的創意，修改表現不好的。

2. 可嘗試使用疑問句，進行觀測。
不同行業對於疑問句產生的優勢會有不同，需要經常觀察，判斷該行業是否適合疑問句的添加。

3. 創意包含關鍵詞方法：
創意中包含核心關鍵詞。方法：找出該單元的核心關鍵詞，將創意標題或描述中加入核心關鍵詞。創意中包含投資回報比較高的關鍵詞。方法：查看關鍵詞報告，將具有最高點擊次數或展示次數的關鍵詞添加在創意的標題或描述中。創意中包含提交關鍵詞。方法：正確使用通配符：「{默認關鍵詞}」，使系統自動將關鍵詞添加在創意當中。 

4.關鍵詞出現在不同地方，有不同的效果。
吸引力排名如下： 標題＋網頁描述> 標題 > 網頁描述 > 不出現關鍵詞。


5.吸引不同階段受眾，可考慮的技巧：


四、B2B與B2C類創意撰寫區別：

（企業客戶）B2B類創意：突出地域、產品質量和公信力。
（個人客戶）B2C類創意：突出價格、促銷信息或承諾，新穎的號召性語句更能吸引關注。


五、創意（URL）設置技巧
訪問URL
訪問URL是潛在受眾點擊商戶的推廣結果後進入的第一個頁面，也是潛在受眾對網站形成第一印象的頁面。訪問URL是否提供了與潛在受眾的搜索詞直接相關的內容、其呈現方式如何，潛在受眾都將在幾秒鍾內做出判斷，從而決定去留。劉經贇認為好的訪問URL不僅可以吸引並留住潛在受眾，還有助於提升關鍵字的質量度，從而進一步影響出價和排名情況。其重要性不言而喻。

訪問URL設置技巧：

1） 對於產品類關鍵詞，應可直接將訪問者帶至包含創意中提到的產品的頁面（最好該頁面的顯著位置能夠包含商戶選擇的關鍵詞，以靈敏捕捉潛在受眾的視線，使他們繼續瀏覽網站。）

2） 若創意中提到價格或促銷信息，則訪問URL的頁面也應顯示此信息。最好在頁面首屏位置明示產品價格和促銷活動的詳情，否則可能會使潛在受眾產生被欺騙感。

3） 不同階段受眾的訪問URL設置方法
受眾購買階段興趣階段對比階段購買/定點購買階段
受眾關注點和行為注意信息，產生需求收集信息，對比評估決定購買，關注評價
可考慮的訪問URL多信息頁面，有多種同類型產品信息介紹產品優勢的頁面，結合市場情況，說明該產品突出特點的頁面詳細標注產品市場價格、網頁優惠價格、產品關鍵指標的頁面

訪問URL測試方法：
在實際操作時，可以對A、B、C三個頁面分別進行指向，觀測效果，最終確定表現好的URL鏈接。

顯示URL
顯示URL作為創意的一部分，在網民的搜索結果中展現，一定程度上影響了潛在受眾對商戶推廣信息的關注。
需注意的是：在編輯顯示URL時，一定要保證與訪問URL的主域一致。

顯示URL的設置技巧：

1）可以將顯示URL編輯為主頁（首頁）形式。同樣，一些被網民熟知的、簡單易記的、有一定影響力的品牌客戶也可以品牌名稱為主。比如：個人博客的顯示URL可寫成：www.AAA.com。

2）添加引導性後綴：體現較高的頁面相關度、公司專業度
比如： 關鍵詞是具體的產品，則可以將顯示URL設置成後綴有/proct的形式；
例：產品類用戶可寫成：www.abc.com/proct；婦科可寫成：www.abc.com/fuke 或 fuke.abc.com。 關鍵詞是「聯系方式」類的詞，則可以將顯示URL設置成後綴有/contact的形式。例：wwwAAA.com/tel15000000000，把聯系方式寫到顯示URL上可以節省標題和創意的字元。

顯示URL測試方法：
不同的顯示URL獲得的點擊率可能不同。因此可以嘗試不同的設置，觀測1~2周後，留下表現好的顯示URL。


六．創意展示方法的選擇

為了保證創意足夠豐富，能夠吸引更多潛在受眾的關注，建議商戶為每個推廣單元設置兩套或兩套以上創意。搜索推廣為方便商戶對多套創意進行管理或優化，提供了創意展示方式的選擇。其中有優選、輪替兩種模式。商戶可以在推廣計劃中的「修改設置」中進行選擇。

優選模式
如果商戶選擇的是創意優選，系統會優先展現用戶比較關注的那條創意，從而吸引更多潛在受眾點擊推廣信息，提高點擊率，改善質量度。

輪替模式
商戶選擇該計劃創意輪替後，該計劃下所有單元中的創意，以相同的機會展現。
關於創意展示方法的選擇，群里也有個朋友提到，正好那天參加百度SEM認證培訓，咨詢了這個問題，就是一個新建的計劃或單元裡面有幾套創意的時候，前期大概1-2周內建議使用輪替模式，接下來再使用優選模式，這樣系統可以根據創意表現來展現最佳創意比剛新建就使用優選模式更客觀准確，系統認為的最佳創意不一定是客戶認為最佳創意。

9、什麼是競價創意及撰寫

競價創意

競價廣告創意是指網民進行搜索並觸發推廣結果時，展現在網民面前的推廣內容，包括標題、描述，以及訪問URL和顯示URL。

創意撰寫原則

編輯

創意需要簡明精練，言簡意賅

創意需要體現所在推廣單元的主題（圍繞該單元核心關鍵詞進行撰寫）

強調提供的產品或服務的優勢、獨特性、專業性。

撰寫符合相關標准(合法性、字元長度、特殊標點等)

撰寫規范

一個基本原則是創意內容必須針對關鍵詞撰寫，體現所在推廣單元的主題，突出產品/服務的特色優勢，且語句通順、簡明精煉，符合邏輯。一般會在創意中添加通配符，以提高創意與搜索詞的匹配度，提升關鍵詞質量度。

在長度上的限制

競價廣告創意標題、描述的長度有以下限制：

1、創意標題最長不能超過50個字元，每行描述最長不能超過80個字元（註：1個半形英文、數字、符號為1個字元，1個全形英文、數字、字元或漢字為2個字元）；

2、當創意中包含大寫英文字母時，為保證上線展現效果，系統允許提交的字元數將有所減少。當您看到「輸入太長已影響到展現效果」字樣的提示時，請務必控制創意長度。

創意撰寫技巧

一、突出產品/服務特點、公司優勢等。

例如：教育培訓類客戶，標題可以突出地域性標志、產品服務特點、價格等，描述可以突出產品服務特點、公司承諾等。

二、圍繞單元主題撰寫，突出檢索詞和實際業務之間的關系。

例如：教育培訓類客戶，創意撰寫時特別要注意突出培訓業務與推廣關鍵詞的關系，找到一個契合點。

三、最好能夠包括價格、促銷或是承諾的內容。包含的信息越多越具體越好，盡量避免一些無實質意義的形容語句。

例：質量卓越、質優價廉等。這樣寫的好處是：給網民清楚的信息，幫助他們判斷是否應該點擊，提高轉化率。

四、適當添加一些號召性的詞語或訴求點。

例：「歡迎搶購」。但類似的詞語不要過多，以免佔用過多有限的字元位置。

五、針對同一產品或服務，圍繞單元主題從不同賣點撰寫

例：賣鮮花的客戶，可以寫1條價格方面的創意，再寫1條配送方面的創意，即針對同一種產品或服務，從不同賣點撰寫，抓住潛在受眾的心理出發，並結合點擊率的研究成果撰寫。

六、適當添加符合語法的「!、?、-」等標點符號。

正常標點符號的使用對於提升點擊率也有一定的幫助，可以吸引網民的關注，但注意一定要合理使用，遵照審核標准，確保網民體驗。

七、採用精煉的短句。避免讓過長的公司全稱或網站全稱的短句佔用字元位置，除非客戶的公司或品牌以有很強的吸引力。

創意的字元限制決定了我們在撰寫創意時，可以多寫短句，言簡意賅，同時這也符合一般網民的搜索習慣。

多種創意展現形式（如箭形或矩形），對於點擊率提升有一定幫助

專業版中，創意在前台的展現形式有所變化，可以利用創意的三行形式進行變化組合，如箭形（短長短）、矩形（同長）或梯形（正梯、倒梯）等。

10、SEM推廣中創意撰寫需要注意哪些問題

基本要求：通順、相關、飄紅，盡量待遇數字信息的文本描述，高級要求就是要有吸引力！