納愛斯兒童牙膏網路營銷策略分析

1、兒童用什麼牙膏好

關於中國兒童口腔健康，社會的關注度普遍不是很高.有相關研究表明，我國目前的兒童口腔健康十分不容樂觀，達到牙齒健康標準的兒童人數不足1%，幾乎每10個兒童中就有9個兒童存在齲齒，乳牙等問題。然而，盡管問題已經非常嚴重，但依舊有一些家長錯誤的認為「不需要太在意，等到孩子的乳牙掉落重新長出新牙就好了」。實際上，關於這點，有牙科專家早已給出明確的答案「乳牙不保護，是會影響孩子一生的口腔健康」。那麼，怎樣才能做到從小解決兒童的口腔健康問題？

研究報告顯示，兒童牙齒長出來後，本身是健康的，只要掌握到正確的刷牙辦法並配合合適的牙刷、牙膏，將口腔內的細菌有效清除干凈，將患齲齒的概率降低至原來的70%。今天要帶各位寶媽們重點了解的就是有關兒童牙膏的選擇。

早期，市場上的防蛀牙膏主要是含氟類牙膏，盡管這種牙膏的其防齲齒效果不錯，但對於兒童來說選擇含氟牙膏是危險的舉措。哈爾濱醫科大學的口腔教授就曾表明：3歲以內的幼兒應該嚴格禁止使用含氟牙膏，7歲以下的孩子不提倡使用含氟牙膏。同時，通過這幾十年的數據來看，含氟牙膏並沒有解決中國人的蛀牙問題，牙膏越來越好越來越貴，中國人的口腔問題和蛀牙率並沒有降低。這說明，含氟牙膏並不是齲齒的有效解決方案。蛀牙是有害細菌引起的，當然要用具有抑菌作用的牙膏才能實際解決問題，而兔唯斯牙膏就是一款具有超強抑菌作用的牙膏，並且還有消除口腔炎症等快速緩解各種口腔問題的功能。

兔唯斯牙膏專為現代人口腔健康而生，採用冷敷理療技術、特殊活性物質和天然中草葯抑菌配方，牙膏不僅具有高達99.9%的超強抑菌效果，還能快速改善口腔潰瘍、口腔異味、牙齦腫痛、牙齦出血、蟲牙蛀牙牙痛、牙周炎、牙周病、口腔炎、牙齒敏感、牙齦委縮，牙齒松動等10大口腔問題，今天用明天好轉。據消費者使用反饋證明，兔唯斯牙膏對各種口腔問題至少能起到快速改善的作用。

兔唯斯牙膏類型一共分為4款，牙膏型、護齦固齒型、祛漬美白型和兒童型，每款都具有快速改善口腔問題、有效終止齲齒發展、能有效消炎抑菌的效果，兒童型則從包裝到口味都是專門針對兒童設計的，不止造型可愛，甜甜的草莓味也是小朋友非常喜歡的，在教孩子用兔唯斯牙膏刷牙時，父母不用規勸他們自己就會愛上刷牙。

另外，關於家長最關心的兒童牙膏的安全問題，也完全不用擔心，兔唯斯牙膏對孩子來說是一款「可以吃」的牙膏，牙膏里所含的成分除了安全、天然的中草葯抑菌劑，特別添加的殼聚糖和殼寡糖是多種治療葯物的原料，主要從蝦殼、蟹殼和貝殼中提取，易被人體吸收，對人體也是無害的，這兩種活性物質還被當做安全無毒的飼料添加劑，可用來提高動物免疫功能，增強對疾病的抵抗力，其它款孕婦也可放心使用。

關於兒童的口腔健康，我們應當做早准備早預防，堅持每天督促孩子使用兔唯斯牙膏早晚刷牙，每次刷2分鍾以上，當發現孩子的乳牙有問題或出現齲齒時，一定要盡快到口腔科檢查。在平時，家長們也要多教導孩子養成良好的飲食習慣和口腔衛生習慣，這樣才能保證孩子們健康成長，未來少受口腔問題的困擾！

2、納愛斯兒童牙膏好嗎？

Q:納愛斯兒童牙膏就是納愛斯伢牙樂兒童牙膏，是針對中國兒童牙齒健康狀況，特別添加維生素C、維生素E和水溶性礦物鹽等營養成分，強根健齒，幫助兒童牙齒健康成長。特別選用溫和的高檔軟性硅磨料，加倍呵護兒童幼嫩的牙齒和牙齦；水果口味，水晶珠光膏體，有營養，好味道。據消費者的普遍反映，納愛斯兒童牙膏口味的選擇很多，水果味很香很好聞，安全無刺激，寶寶很喜歡，愛上了刷牙。但是有媽媽說，寶寶太小，還不太會吐牙膏，這個要多多注意。也有丫友表示異議，覺得該款牙膏口味很多，但是味道太濃，而且感覺特別粘，不起泡沫，用完牙刷上很容易殘留，寶寶使用起來不方便。本篇編輯：小七

3、納愛斯牙牙樂兒童牙膏 的市場目標、企業文化介紹、品牌理念等

登陸www.cnnice.com

4、納愛斯兒童牙膏裡面的贈品是做什麼用的？像是立體卡片一樣，難道只是看的嗎？

這個叫牙牙樂粘片，可以貼在任何地方。供小孩玩耍。

5、納愛斯伢牙樂兒童營養牙膏草莓型40g怎麼樣

應該是吸引兒童的注意力，怕這些含有防腐劑或者發泡粉。建議用純天然的兒童牙膏，可吞食的那種

6、納愛斯怎樣將產品細分

也談納愛斯細分定位差異營銷

看了之前案例分析中「納愛斯從平民走向貴族」的介紹，有一些感想，錯過了發言時間，暫且發在這里，供大家評價。
目前優勢：
1、由雕牌建立起來的知名度和美譽度，
2、健全的生產基地和銷售網路，
3、有著相當經驗的管理和營銷團隊，
4、相當大的經濟實力，
5、國品國貨的民族情節。
問題及對策：
1、價格問題應注意由低價位的雕牌導致的低價品牌的印象的改變，
2、定位問題應該注重細分市場－不要和保潔等正面交鋒，
3、品牌運營要注意納愛斯的品牌形象不夠清晰，
4、廣告策略當前版本「牙膏有營養，牙齒好喜歡」的廣告失誤（功能訴求不清、定位人群不準、購買因由混亂），

產品細分定位及營銷配合的幾種設想：
本人認為要解決納愛斯牙膏從平民走向貴族的問題關鍵是產品定位及相應的營銷策略的選擇，基於納愛斯牙膏目前的訴求，下面就幾種可能的細分定位做簡要設想（媒體選擇已經考慮了央視標王旁落的因素）：
定位1、納愛斯兒童牙膏：5－15歲兒童
當前的廣告版本「牙膏有營養，牙齒好喜歡」是這個定位但廣告表現類型錯誤，應該加強廣告中功能說明的部分；可以考慮和各地兒童類節目如「人小鬼大」等合作，並可開展健康寶寶牙齒大賽等來配合。
定位2、納愛斯女性牙膏：18－35歲女性
基於牙膏的透明和多彩的外包裝等因素考慮的構思，媒體選擇「非常女聲」，廣告語「有牙有聲，好牙好聲，非常自信，非常女聲－納愛斯營養VC牙膏」
定位3、納愛斯Vc6＋1牙膏：知識性高端人群
考慮6種維生素合一的概念設計的營養型牙膏，媒體選擇央視「非常6＋1」節目，廣告語「節目選擇6＋1，牙膏也用6＋1」「6種Vc合成，一種牙膏搞定，納愛斯Vc6＋1牙膏」
定位4、納愛斯Vc個性（營養）牙膏：16－25歲前衛人群
考慮納愛斯牙膏的時尚和個性而來，代言人周傑倫，廣告語「我愛我的紅色、我愛我的綠色、我愛我的黑色、我愛我的無色、我愛我的――納愛斯Vc營養牙膏」 「我就喜歡――納愛斯Vc營養牙膏。」

7、納愛斯兒童牙膏管底顏色代表什麼

這種牙膏管底的顏色可是非常重要的生活小知識。
葯膏管底的顏色共分4種:綠、藍、紅、黑.綠色:純天然；藍色:天然+葯物；紅色:天然+化學成分；黑色:純化學。所以盡量選擇綠色和藍色的吧！

8、納愛斯兒童營養牙膏的廣告詞是什麼啊

牙牙長得壯要營養，營養在那裡呢？ 伢牙樂,有營養,鮮果的VC加VE，伢牙樂,有營養,牙牙健康白又壯！納愛斯伢牙樂兒童營養牙膏！

9、兒童牙膏營銷方案

包裝可愛,氣味怡人,結合卡通圖案和故事,成一系列,產品訴求上強調與成人牙膏的不同,溫和不刺激,針對兒童的配方,促銷上配送可愛的牙刷,而且牙膏和牙刷上的卡通形象的故事可以成一連載的形式,小朋友會喜歡看的

10、納愛斯伢牙樂兒童營養牙膏的使用

伢牙樂兒童營養牙膏添加維生素c、維生素e和水溶性礦物鹽等營養成分，強根健齒，幫助兒童牙齒健康成長。特別選用溫和的高檔軟性硅磨料，保持牙齒健康亮白。
溫馨提示：六歲以下兒童請在家長陪同下使用，每次用量以一粒豌豆大小為宜，且用後漱口吐出。建議每天早晚刷牙，幫助兒童從小養成清潔口腔、保護牙齒的好習慣。