sem優化的方法

1、sem優化時需要注意哪幾個方面

通過多年的優化經驗，分享給大家SEM優化時要注意哪幾個方面?
第一：選擇優化對象時差異越大越好
當我們接到一個大的賬戶時，通常這個賬戶已經投過了一段時間，同時這個賬戶中包含各類關鍵詞，那麼我們應該從哪個詞開始優化，首先要做的就是對數據進行分析，而分析優化對象的原則最好是差異越大越好，例如：成本較低的關鍵詞、點擊率較少的關鍵詞或者點擊率較高的關鍵詞等。
而這樣做最大的好處是對以前的情況很清楚，同時，可以借鑒一些好的優勢，避免一些不好的，下面舉一個例子。
怎樣給這個賬號選擇優化對象
某一品牌的品牌詞，如SEO、百度、服裝等;
某一行業類別的詞，稱為通用詞，如上衣、服飾、褲子等;
地域劃分關鍵詞，如上海、北京、深圳等。
廣泛詞是針對廣泛匹配而言的，如有的關鍵詞是英文，就要匹配英文培訓類型的廣泛詞。
第二點：優化越單一越好
我們在分析數據後有很多地方是需要改進的，如提升網站點擊率、擴充關鍵詞、增加點擊量等，可以分為幾個方面同時進行，優化數據提升後他們依然使用相同的方法，但是不明白是什麼操作幫助提升效果，如果以後遇到這樣的問題還是不知道怎麼做，這樣既浪費時間又沒有效果。
給大家的建議是每次優化最好是單一比較容易操作的，優化時對數據進行分析，同時要了解優化結果並積累經驗。
第三點：SEM優化時需要創新
SEM優化是一個創新與經驗的過程，我們在優化時要藉助一些信息如：行業知識、數據分析結果、網站監測數據、企業評估等。了解了這些信息後，我們做優化就可以利用這些信息組合創新的優化思路，下面舉一例子來幫助大家解釋：
一般通用詞成本過高，很多客戶都要求降低成本，同時這些客戶在這個行業中都是有一定地位的，因此他們要求行業通用詞停留在一定的位置，遇到這種例子很多優化師都不知道怎麼辦。通過對客戶的了解可以進行以下四點優化：
第一：通用詞是根據不同的區域建立不同的計劃。
第二：降低網路廣告每次點擊的費用。
第三：二級省市保證平均排名<1.5。
第四：二級省市通用詞開通廣泛匹配模式，同時廣泛匹配的出價是精確匹配出價的70%。

2、做SEM優化有哪些環節是比較重要的

數據整理，數據分析。

競價推廣是一個完整的體系，涉及到的環節眾多，可謂一環扣一環。在這眾多的環節中，數據分析算是重中之重，因為它既是對上一步工作的總結，又要為下一步的工作指出方向。可以說，不會分析數據你的賬戶推廣就是寸步難行。

可一旦要開始分析數據，又覺得千頭萬緒，不知道從哪裡下手合適。今天我們就分別從賬戶、網站、咨詢三大環節來討論一下收集什麼數據、怎麼進行數據分析。

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賬戶層級

賬戶層級的數據分析可以概括為五個環節六個維度四個方法。

五個環節

其實不管是賬戶、計劃、單元還是關鍵詞都可以分為這五個環節來進行對比的。比如以時間為維度，按日、周、月或者年度數據進行同比或者環比的分析，發現哪個層級出現問題再找出對應的解決辦法。

另外再推薦一個方法，就是把層級的數據擴散 。

展現量：預算、時段、地域、關鍵詞數量、匹配模式、搜索指數、出價等

點擊量：創意、排名、出價、質量度

訪問量：網站速度

咨詢量：網站速度、用戶體驗、咨詢電話入口

訂單量：咨詢話術、口碑、負面、品牌、產品

六個維度

考核推廣效果的標準是什麼？CPA和訂單量。那營銷的目的是什麼？以最少的投入獲得最大的訂單量。預算和訂單量，可以從六個維度來進行預估和分析。

投放在哪個平台（百度、360、搜狗、神馬…），每個平台預算多少？

投放在哪個地域（全國還是部分地區），每個地域預算多少？

投放在哪個終端（PC還是移動），每個終端預算佔比多少？

投放在哪個時段，每個時段預算多少？

投放在哪個產品（主要產品和輔助產品），每個產品預算多少？

投放在哪些詞上（品牌詞、通用詞、產品詞、競品詞、人群詞），每種詞預算多少？

通過獲取各個緯度的數據進行對比分析，就可以找出重點，把費用和精力放在主要的緯度上。

四個方法：

趨勢分析法

主要是按時間周期對各層級數據的波動幅度進行分析得出行業在不同時間段的規律，比如淡旺季，比如早晚流量趨勢等

比重分析法

主要是計算各緯度的數據佔比，如地域佔比，PC端佔比快速掌握公司的核心推廣產品、渠道、以及地域等

二八分析法

這里主要是對關鍵詞分析。例如消費或者轉化佔比80%的詞，需要用80%的精力來關注，進行重點監控。

四象限分析法

高消費高轉化：重點監控，降低CPC；高消費低轉化：增加轉化，不行就暫停刪除

低消費高轉化：增加流量曝光，提價，拓寬匹配模式等

低消費低轉化：增加消費，增加轉化，精力暫時放後

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網站層級

網頁的各緯度數據包括頁面載入速度、用戶體驗以及咨詢工具等的好壞直接影響到頁面轉化率，所以我們要通過這些數據來驗證是不是因為網頁的問題導致推廣效果出現波動。今天主要介紹一下利用百度統計的熱力圖和事件分析工具來優化網頁設計。

以顏色變化展現訪客在頁面上的點擊分布情況

展現訪客對頁面上的鏈接點擊的次數

通過熱力圖和頁面點擊圖的設置，就可以查看該區域點擊的來源信息，可以通過來源類型、搜索引擎、搜索詞、地域、瀏覽器、推廣關鍵詞等多個維度查看，然後根據分析到的結果對頁面進行優化設計。

事件轉化

從前期的搭建賬戶，關鍵詞選擇到後期的創意撰寫頁面引導，我們最終的目的，不過也就是吸引訪客點擊咨詢，從而留下線索甚至成交。那麼把各類咨詢入口設為事件分析的目標就顯得尤為重要。咨詢入口的樣式布局以及彈窗跳出的時間和頻率不同，都會影響到訪客事件點擊的數據不同，我們可以根據不同的分析情況進行有針對性的優化。

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咨詢層級

競價員和客服，有時候就像冤家，經常互掐。出現問題也會彼此推脫，要麼說推廣效果不好，要麼說是咨詢轉化能力太差。到底誰勝一籌，一切要以數據說話。

考核客服的標准，就是套電率/套電量以及預約/訂單量。套電量和訂單量會隨著競價流量的變化而變化，但是關於轉化率的問題兩個部門確實相互影響相互制約。對於客服部門來說，話術，心態和流程是重要的三個環節。關於咨詢的數據分析就是查看各個咨詢人員的轉化數據情況是否有波動，咨詢數據是否分配合理，對話的數量和質量，以及一些細小環節數據，比如漏接率，邀請率，接線反應時間，回訪的頻率等。

作為競價推廣的重要因素，賬戶、網站、咨詢，每一個節點都需要進行嚴密的數據分析。先明確分析的目的，然後收集並整理好數據材料進行分析找出問題所在，才是數據分析正確的打開方式。

3、sem有哪四種手段？

SEM是Search Engine Marketing的縮寫，中文意思是搜索引擎營銷。
SEM主要有四種手段:SEO，競價排名，百度底層營銷，站外優化。
蟹蟹

4、求高手賜教sem優化方法?

內容：
1. 負責進行搜索引擎PPC廣告推廣，主要針對google，bing，baidu等搜索引擎
2. 與各部門同事溝通，根據客戶成效需求，定期策劃廣告投放方案，優化各行業在線廣告系列
3. 創建精準廣告，最大化廣告展示次數及投資回報率
4. 評估、分析網站的關鍵詞，能完成關鍵詞日常維護管理
5. 優化廣告文案，保證相關性的前提下，提高點擊率及轉化率
6. 向產品部門提供目標網頁優化建議，提高目標網頁質量
7. 完成行業廣告投放，定期總結優化經驗，分析廣告效果
目標：
品牌的推廣
or
ROI到達一定比例
or
兩者兼有之

5、如何才能做好SEM優化營銷推廣

第一、前期拿到賬戶後先要從詞量、地域覆蓋面、用戶成本、ROI、歷史數據表現五個方面對賬戶做大致的了解，以便於後續進行細致化的數據分析更加高效。

1)
詞量可以反映出當前廣告投放覆蓋到用戶的比例;

2)地域覆蓋面可以反饋出公司業務的覆蓋域，後期會結合市場情況，做出針對性的調整策略;

3)用戶成本結合ROI可以反饋出當前的SEM成效;

4)了解賬戶的歷史數據表現，在前期操作賬戶的時候進行短期效果預測可以做為重要的參考依據。

初期以上五個方面數據均需要你瞭然於心，對於你後期制定SEM策略會有很大的幫助。

第二、日報表(很多小公司根本沒有日報表，從你開始，這些數據以及相應報表就要開始執行去做)：日報表往往能夠直接的反應出數據的波動，市場、用戶行為的一個節奏。展現、點擊、消費、轉化、轉化率、轉化成本、用戶成本以及ROI等做成曲線圖，看看整體趨勢，如果各項波動不是很明顯，表明目前項目處於穩定狀態，如果波動比較明顯，就要找出同期數據作對比，差距較大，那麼就從展現到消費，一項項指標層層遞進查看，找到是哪個環節出現的問題，然後再細致分析可能導致這些問題的原因，予以解決;

第三、競爭對手與市場變化：查看競爭對手是否在投放相似廣告，同時監控投放力度;競爭對手單位時間內是否策劃了大力度的營銷活動，從而導致對整體效果的波動出現等等。時刻關注競爭對手的廣告表現行為，也是數據分析中不可或缺的環節;

第四、賬戶分析：當然第一步和第二步也屬於賬戶整體數據分析，但是這一步我們需要對關鍵詞進行細致分析(反推思維)。如果賬戶搭建比較完善，並且每個關鍵詞都有唯一編碼的話，我們需要結合轉化數據進行細致分析至每個關鍵詞的轉化情況，然後再通過關鍵詞進行單元和計劃的分析，確定各個單元和計劃的轉化情況;做到這一步之後我們再次進行反推，從計劃轉化推至單元轉化，再從單元推至關鍵詞的轉化，找到問題根源(消費詞，匹配詞，著陸頁等)解決問題;總之學會使用反推的思維去看待問題的變化非常重要，也是每一個SEM從業人員必須掌握的基本素質。

第五、推廣地域：針對各個投放區域進行分析，查看是否個別地區出現效果轉化明顯下降或浮動的情況，然後按照二、三、四部的思路進行細致分析，找出問題進行優化調整;如果賬戶處於效果穩定期內，對推廣地域效果的瞭然於心，也便於你制定合適預算分配策略。總之，推廣地域的數據分析也是非常重要的一個環節。

6、控制SEM優化成本的方法是什麼

首先要明白成本增加有兩個原因：
第一、百度廣告位減少，導致競爭增加。競爭對手提高出價，導致一些高質量關鍵詞的點擊費用越來越高；

第二、因為很多的百度競價員自己盲目提價造成。很多競價員沒有統計轉化數據，根據所謂的經驗來進行調整價格，只會導致付出較高的競價費用卻引來低質量的訪客。

那麼我們從加強頁面相關性，讓訪客看到和他搜索關鍵詞相關的內容，從近期百度更新的演算法來看，百度官方也在強調業務相關性的內容，可以通過關鍵詞URL調整或者優化頁面內容來進行優化。強調著陸頁面的UEO，用戶體驗從感官體驗，瀏覽體驗，交互體驗，情感體驗，信任體驗這幾種組成。從訪客引導來說從吸引-興趣-信任-行動這幾個過程來引導訪客咨詢轉化。
SEM競價推廣確實越來越難做。以前盲目、片面的優化工作對整個帳戶的效果提升已經起不到太大的作用，我們需要具備更加系統和奧慧網路優化思維和技巧才能對應現在的形式。

7、SEM里的質量度有哪些優化方法

影響質量度的因素大概有創意、點擊率、關鍵詞匹配方式、關鍵詞精準度，其中影響最大的是點擊率，想提高點擊率一般通過優化創意、適當選擇關鍵詞匹配方式，提高關鍵詞的精準度。關鍵詞匹配方式每個搜索引擎略有不同但核心都一樣，一般有短語匹配、廣泛匹配、精準匹配。短語匹配是採取最多的方式。
每日通過觀察搜索詞，否定那些無意義的關鍵詞，這樣無意義的關鍵詞有展現，無畏的展現自然也會影響點擊率，所以否定這些詞。
每天觀察創意的點擊率情況，適當修改創意以便吸引更多客戶點擊。

8、SEM優化策略都有哪些要點

在經過一段時間的推廣之後發現依然沒有轉化效果，那優化思路大致就是以下加點
拓展關鍵詞

拓展關鍵詞的方法，相信每個sem優化人員都有自己的經驗了。
收集高消費，轉化成本明顯很低的關鍵詞物料

通過百度助手，追詞等工具進行這類關鍵詞的長尾拓展
整理好拓展出來的關鍵詞後，篩選有一定搜索量的關鍵詞上線
以上三步的本質奧慧網路根據轉化較好的關鍵詞進行拓展長尾詞，同時獲得更多精準流量，以期提升賬戶轉化量。這塊可以盡量多的拓展關鍵詞，一定不要覺得某些關鍵詞搜索指數很少很少，就放棄了

分析數據
在sem優化的過程中，不管數據是如何變化的，一定要了解是什麼因素造成這些數據變化。同時調整賬戶的哪些關鍵詞是可以快速引起賬戶數據變化的！即我們要了解賬戶中哪些是核心關鍵詞。如果需要控制消費，或者提升排名，那麼我們針對核心關鍵詞進行優化即可！這樣確保了賬戶優化的准確度與速度。

9、有哪些方法可以提升SEM優化的轉化效果

提升相關性：產品和關鍵詞的相關性；關鍵詞和創意的相關性；創意和著陸頁的相關性。

優化創意：寫優質的吸引人的創意來提升點擊率從而提高關鍵詞質量度。

著陸頁優化：著陸頁的排版布局和內容優化以及咨詢通道的優化，來提高優質客戶的線索量。