1、網路新聞最新的國內外研究動態～～
網路新聞的發展趨勢
付亮（[email protected])
過去一年，網路仍處於低潮時期，但網易、搜狐、新浪三大門戶網站先後實現了季度盈利，開始走向良性循環。在網路新聞方面，幾大門戶網站也逐步走出原來簡單的「CTRL+C」、「CTRL+V」的新聞批發模式，開始利用網路越來越寬的帶寬，提供從文字直播、FLASH動畫到圖象直播、視頻新聞等越來越直觀的新聞方式，由於網路特有的實時、交互、製作費用低等優勢，網路新聞已經開始挑戰傳統的電視、報紙、廣播媒體，必將導致新聞媒體格局的重大變化。本文將對網路新聞欄目的發展趨勢做一個粗略的分析，歡迎大家發表不同意見。
包含新聞的網站很多，這里主要指的是門戶網站，包括專注於某個行業的行業門戶網站。新聞、專題、評論也是門戶網站吸引人流的最主要領域之一。
下面先從技術角度做一個分析，然後簡單地從運營角度做一個展望。
網路新聞技術發展趨勢
一、網路新聞將真正以一種獨立新聞媒體的形式出現。即網路新聞也將有自己的記者和采訪，有自己的活動策劃，有自己的特色欄目，有自己的活動直播，這些新內容既吸收了傳統媒體的優勢，又充分利用了網路媒體實時、交互、直觀以及製作費用低等方面的優勢，因此將真正成為傳統的媒體的競爭對手。
二、網路新聞媒體將快速分化。分化的結果是從大多雷同的方式向兩端轉移，一部分媒體加大人、財、物的投入，這類公司比較少，但隨著時間的推移將逐漸形成自己的核心競爭力。這部分媒體又可以分為兩類，一類是以新浪、搜狐為代表的門戶網站，它們同時關注眾多領域的動態，並且力爭做到又快又好，有點象電視中的中央電視台，由於其復雜性，對業務模式的創新要求也越高。第二類是行業門戶網站，由於專注於一個或幾個相關行業，因此其難度相對小一些，例如賽迪網，這些公司仍將新聞作為其主要的競爭優勢。另一部分是新聞將足見轉變為網站的一個門面，公司則大大減少新聞方面人力、物力的投入，這時的網站可以說只剩下「CTRL+C」、「CTRL+V」的文字搬家和最簡單的編輯，即使這樣，它們也將由於高質量的新聞轉載不再免費導致欄目可讀性越來越低。
三、網路新聞網站與其他媒體的合作將出現重大轉折。以前簡單地，並且是免費（有的可能支付很少的費用）將大量合作媒體的新聞剪貼的方式將受到嚴重挑戰。網站與傳統媒體的合作將越來越深入，一起舉辦的活動將越來越多。知名、影響力大的傳統媒體的獨家或非獨家付費網上轉載將成為主流，也成為各網站之間形成競爭差異的主要方式之一。新聞網站不僅有自己的可定製定期新聞郵件、手機新聞簡訊服務，而且可能推出自己的紙介媒體、電視互動新聞欄目。門戶網站通過與行業門戶網站或行業傳統媒體的合作，甚至欄目、頻道外包（代工）的方式，實現自己新聞欄目的「大而專」。
四、新聞網站將通過與活動、組織等的獨家合作形成獨一無二的核心競爭力。新浪與中國之隊的合作，搜狐與NBA的合作只是一個試點，這樣的現象將會越來越多，不是簡單對傳統媒體的剪貼，而且將通過獨家形成的壁壘和技術手段，形成特色和競爭優勢。
五、網路新聞的實現將由文字向聲音、FLASH、圖象、音頻、視頻等全方位發展，直播節目將通過寬頻實現從文字直播、聲音直播到圖象直播的轉變，在體育和活動直播中形成對電視媒體的威脅。
六、網路新聞的傳送將由讀者主動看新聞頁面、發送相同的手機新聞簡訊和新聞電子郵件，向新聞個性化定製，情報服務以及其他的信息增值服務方向轉變，甚至有的網站可能形成自己的與網站呼應的印刷媒體（可以學習中國人民大學的書報資料中心的各種定期復印刊物）。
七、網路新聞的製作將由編輯向「編輯+情報管理」轉變。只有經過加工，新聞、通用信息，轉變為對讀者有用的情報和增值信息，才能最大限度地實現價值。各網站通過讀者分析和情報管理知識的學習後對新聞的製作方式加以改進，將大大提高新聞的價值，也將給網站帶來新的收入來源，同時局部新聞的針對性，可以吸引高質量的廣告。
八、網路新聞的來源將日趨多樣化。新的來源不僅僅是各種合作媒體上發表的文章，而且包括網站自己采訪的新聞，網站從國外合作媒體處翻譯來的新聞，網站合作組織、活動提供的新聞，駐地的華僑和其他人士提供的新聞等。
九、新聞來源越來越廣，每日能收集到的新聞越來越多，新聞網站的新聞選擇將更加機動，為提高競爭力，新聞網站將開始實現「從量變到質變的轉變」——即控制新聞數量，提高新聞質量。同時，也將推動門戶新聞形成各自的特色。
網路新聞運營發展趨勢（略）
一、門戶網站將通過戰略合作以及欄目、頻道分包的方式實現大而專。
二、門戶網站將通過支付費用簽定獨家合作關系的方式，形成自己與其他網站的區別，從而形成核心競爭力。
三、網路新聞不再免費，除簡訊收費外，各種增值新聞定製將出現，例如賽迪網的「中國IT情報中心」。
四、歷史新聞進入情報中心，檢索、搜尋收費。隨著資料庫維護成本越來越大，收費是大勢所趨，但只有體現價值，收費才能被認可。
五、合作方式越來越多樣化。大客流的門戶網站本身已構成了自己的優勢，可通過各種方式與產品廠家、商家、媒體、網上業務提供商以及其他組織，各種活動、會議、晚會、比賽等開展全方位的合作，合作方式將不斷創新。
六、互動，即讀者參與的活動，花樣將越來越多，參與程度也將越來越深。
淺談網路新聞編輯的發展趨勢- -
從今年年初開始，寫了多篇關於網路媒體、門戶網站的文章（確切說是雜談，大都放在了我的DONEWS博客或我的DONEWS專欄里），有一種感覺，網路新聞的製作，已經到了從量變到質變轉換的前期，馬上全面的網路新聞製作變革將陸續展開。這可能就是第二代門戶超越新浪、搜狐等的最好機會。
原因：目前的模式不變革，將受到搜索新聞挑戰。看《綜合門戶新聞模式變革之道》，另一題目就是「綜合門戶新聞模式如不變革將走向衰敗」。而「拷貝＋粘貼」的模式很難形成門戶之間的差異，也很難體現高級編輯、作者之間的價值，必然通過個性化形成各自的品牌，看《新聞門戶網站個性化2.0版》。以前那種靠人海戰術，靠機器捕捉形成的新聞頻道競爭力將越來越弱。
變革之路：
從新聞轉載、機器捕捉到情報加工整理。
從機械重復的「高強度手工勞動」到技術支持的高級編輯「自動化工作」。
從單向發布到編讀互動到新聞二次增值。
編輯從搬運工到業界情報專家。
技術後台從人工、機器捕捉，到高級專家分揀。
按周天舒的說法，從陳彤時代轉向KESO時代。
2、國外網路營銷發展現狀
多數國家已進入信息時代，網路接入和先進的終端設備給互聯網營銷提供了一個良好的發展環境。下面舉幾個例子來解釋下國外網路營銷的現狀：
美國也在不斷地完善互聯網營銷的法律法規體系來給消費者創造一個良好的網路購物環境。
新加坡不僅及時制定相關政策法規，引導企業進行信息化基礎設施建設，還積極推動網路營銷的發展，消除電子商務發展的安全障礙，並確保網上交易者獲得全面、安全和高質量的服務。
以電子產品著稱的日本也正在積極實施互聯網營銷， 而這對於加大電子產品在全球的市場佔有份額，促進企業轉型，助推經濟增長起到了關鍵性的作用。
由於互聯網營銷因不受空間、地域、時間限制的優勢， 也逐漸成為重要的市場交易模式，網路營銷已成為經濟最具有活力的增長點。
3、誰知道國外網路營銷發展現狀？
國外的網路廣告模式發展狀況。
網路廣告是指利用國際互聯網這種載體，通過圖文或多媒體方式，發布的贏利性商業廣告，是在網路上發布的有償信息傳播。
美國作為網路廣告的發源地，其網路廣告在廣告市場仍占較少部分，但網路廣告市場規模增長速度不容小視；日本網路廣告具有受到其傳統市場營銷方式的影響大的特徵，網路廣告與電視廣告以及電台廣告的呈現融合趨勢；韓國的網路廣告市場規模基本保持著穩步增長的趨勢；在歐洲，英國網路廣告發展速度最快，歐洲網路廣告市場的廣告主主要為IT類和通信類企業。
07年的今天，國內外談論的不再是簡簡單單的網路廣告了，網路廣告經過7年的發展，大家的追求不再是做不做網路廣告的選擇，而是如何選擇更好的網路廣告模式了。來電付費廣告模式是現在大家所津津樂道的，來電付費是在網路廣告的基礎上增加了客戶與企業主的電腦語音溝通的過程，而它的費用是按照電話的時長而定的。美國AOL、Findwhat.com, Google等老牌互聯網巨頭，紛紛試水通話付費廣告業務，受到中小企業，尤其是從事批發、貿易等廣告主的青睞，行業發展勢頭強勁。而在中國尚處於萌芽期，希望向萬維聯訊等技術提供商能讓來電付費的推廣工作做到最好。希望百度、雅虎和google等網站能再次譜寫網路新的歷史篇章。
4、國內外研究現狀及動態
從全球來看，在中低緯度的岩溶區，如：東亞和地中海地區，尤其是我國的西南岩溶石山地區，堅硬緻密的碳酸鹽岩層極少或無冰川沉積覆蓋，成土緩慢，土壤缺乏，而岩溶雙層結構空間發育，新生代地殼上升強烈，水源漏失嚴重，加上干濕分明的季風氣候，導致生態環境脆弱，普遍乾旱缺水，石漠化嚴重[18]。在俄羅斯西伯利亞平原的岩溶區，廣泛覆蓋於碳酸鹽岩層之上的冰川及河流沖積層，有利於土壤的形成，而下伏碳酸鹽岩中的岩溶空隙有利於排除沼澤地區過多的積水，偏鹼性的碳酸鹽岩也有利於中和酸性環境。因此，高緯度的岩溶區都成了主要的農業基地。而在東南亞、美國東南部和中美洲廣泛分布的第三系碳酸鹽岩層，具有高達16%～44%的孔隙度，含水量很高，乾旱缺水和石漠化較弱[19]。所以，受生態地質環境條件影響和供水需求的帶動，歐洲國家和我國都比較重視對岩溶及岩溶水勘查開發技術的研究。而且，我國岩溶不但分布面積廣，並且由於一系列地域優勢條件所決定，許多岩溶類型在全球有範例性，客觀上使得我國的岩溶研究能夠依託地域優勢，為全球岩溶學科發展作出更大的貢獻[20]。聯合國教科文組織國際地質對比計劃(IGCP)中有關岩溶的3個項目：IGCP299-地質、氣候、水文與岩溶形成(1990～1994)；IGCP379-岩溶作用與碳循環(1995～1999)；IGCP448-全球岩溶生態系統對比(2000～2004)，均由我國提出並組織領導，一直由我國科學家袁道先院士擔任項目工作組主席。2004年2月，聯合國教科文組織IGCP執行局第32屆理事會還通過了世界岩溶研究中心(IRCK)設在中國的提案，充分體現了我國岩溶研究水平在國際學術界的權威地位。
在岩溶水的勘查研究程度方面，目前發達國家對岩溶區都作了系統的水文地質調查，工作的內容和程序與國內基本相似。但對每個岩溶泉或暗河流域投入的勘探、試驗工作和所達到的控製程度普遍高於國內。他們對於每一個可能的落水洞與泉、暗河出口或鑽孔之間都作了示蹤試驗，對各個岩溶水徑流通道間的聯系和展布方向、流速、流域邊界掌握很確切。對主要的岩溶暗河、大泉、供水水源地都建立了長期自動監測系統和預報及管理模型，實現了定量化的預測預報。而且近些年來，國外地下水模擬軟體不論是在數量還是質量上都有了巨大的發展和提高，前後處理的可視化功能日益強大[21]，公益性、基礎性的地下水資料庫建設也很完善和普及[22]。
在地下水勘查技術研究與應用方面，地球物理探測技術是主要的技術手段，在半個多世紀的發展歷程中，大致經歷了三個主要階段。20世紀50～60年代地球物理方法就已被應用於地下水勘查領域，方法以直流電測深、激發極化法、電測井為主，勘探的目標主要為第四系鬆散岩類孔隙水，方法成熟簡單，目前許多地質勘查單位仍以其為主要勘探手段。70～80年代期間，找水工作開始面向勘查難度較大的基岩裂隙水、岩溶水，相應的物探技術方法也有了新的發展，如音頻大地電場法、甚低頻法、放射性法、綜合測井等方法的應用，取得了明顯的效果，並形成有特色的系列找水技術。從90年代至今，由於地下水勘查的內容和范圍不斷擴大，研究的問題更加深入，更具有針對性，所採用的技術方法通常都以綜合物探手段為主，包括常規手段以及先進的電磁法、高解析度地震技術等。
目前，國外地下水地球物理探測技術發展迅速，電法已經從直流電阻率法發展到儀器輕便、解析度高的電磁法，包括頻率測深、音頻大地電磁測深、瞬變電磁測深、可控源大地電磁測深等高靈敏度方法。美國、俄羅斯、澳大利亞、加拿大等國地球物理技術研究實力和儀器開發能力基礎雄厚，工藝先進，先後研製了多系列的電磁法儀器，如美國Zong公司研製開發的GDP電磁法勘查系列，加拿大Geonics公司研製開發的EM瞬變電磁系列，加拿大Phoenix公司研製開發的V5、V6電磁法勘查系列，澳大利亞Geoinstru Ments公司研製開發的Sirotem電磁勘查系列以及俄羅斯研製的建場測深法系列等。德國、法國、日本等國在非洲、南亞地區有專門從事地下水勘探的地球物理公司，應用的方法主要為電磁剖面法、甚低頻法、頻率域電磁測深法，瞬變電磁法等[23]。另外，白俄羅斯和法國生產的核磁共振直接找水技術更是地下水地球物理探測技術的一大進步，其實質也屬電磁法勘探范疇。它不僅能直接反映地下含水層的特徵，而且還能提供如孔隙度、滲透率、導水性等水文地質參數，是最具發展潛力的一種地下水探測新技術。
我國在地下水地球物理探測方面，也經歷了從直流電法到電磁法的發展過程，目前擁有相當數量的上述大型電磁法勘查設備，但均為引進設備，自行研製能力較差，但在應用研究方面成果突出。先後開展了多項專項技術研究，如中國地質調查局組織實施的音頻大地電場儀及找水研究、綜合物探技術尋找基岩裂隙水應用研究、西北沙漠和黃土地區EH-4電導率成像系統勘查地下水技術研究、西北嚴重缺水地區地下水勘查戰略研究等都是以電磁法為主流的應用研究。另外，在應用方面以電磁法為主開展了地質條件復雜、找水難度大、環境惡劣的一些生態地質環境條件下的地下水勘查工作，例如：羅布泊及塔里木盆地的鬆散岩類孔隙水、西部山地基岩裂隙水、西南岩溶石山地區岩溶水的勘查等，積累了較豐富的實踐經驗。不難看出，上述國內外地球物理探測技術的發展現狀表明：信息量大、解析度高、勘探深度大的電磁法探測技術已成為地下水地球物理探測技術的主要手段，在地下水資源勘查中發揮著重要的作用[24]。眾所周知，物探結果僅是地層物性層空間分布特性的反映，解釋結果是多解性的。如何將具有多解性的物探結果進行合理的地質解譯，提高解釋精度，這是水文地質和物探工作者必須深入研究的課題之一。實踐證明，研究水文地質條件、掌握岩溶發育規律及地層岩性與物性之間的關系，從而建立合理的地質—地球物理模型與解釋標准，是解決地質問題的核心。另外，任何一種物探方法都有其獨特的優點，但也存在一定的缺陷，國內外的地球物理學家都共同認識到，在岩溶水勘查工作中，不能僅僅依靠某一種物探方法來解決問題，應該充分考慮實際水文地質條件，研究選擇適宜不同地質環境條件和探測對象的方法組合和實施方案，多方法探測和綜合解釋，才能提高解釋精度，取得更為理想的效果。由於我國岩溶面積廣闊，岩溶類型多樣，條件復雜。所以國內的水文地質和物探工作者，利用傳統技術方法與引進的部分新技術設備結合，加強水文地質條件和岩溶發育規律研究，結合自身的經驗，在找水的准確性上，也有很大的進步，積累了許多成功的經驗，在應用研究的深度和廣度方面居於世界前列。
在岩溶水的開發技術方面，國內外引、提、堵、蓄的技術原理都基本上相同。歐洲岩溶水的開發方式，過去曾經以鑽井取水為主，實行就地分散供水。20世紀後期，隨著調查研究的深入，水文地質學家認為，一個岩溶泉流系統的各部分存在著密切的水力聯系，水流的大部分最終都將匯集到泉口集中排泄，加之泉域面積較小，地形高差不大，在經濟允許的情況下，按泉域統一規劃和集中開發與調配更有利於岩溶水資源的管理和保護。因此，隨著經濟的發展，目前開發方式已經逐漸演變為以泉為水源，建設水廠，集中布設管網供水為主，僅在部分邊遠的地區還保留著一些分散供水井。在岩溶防滲成庫技術上，在歐洲的法國和前南斯拉夫等國的岩溶分布區，自20世紀70年代或更早的時期，就建設了多個岩溶暗河開發工程和利用岩溶谷地建庫建設水電站，解決岩溶區缺水困難和能源短缺問題，取得了岩溶水資源開發和水能開發帶動農業、工業和城市發展的成功經驗，如法國的拉蘇斯城市供水水源地、特里波羅農業區的夏特里赫暗河開發工程、前南斯拉夫的特例比西尼察、涅列特瓦岩溶流域的水能開發等[25][26]。在鑽井技術上，國外的技術設備遠比國內的先進，能夠滿足乾旱岩溶石山地區無沖洗液鑽進的要求，鑽進速度和自動化程度都高得多。
我國政府十分重視西部地區地下找水工作，20世紀70～80年代，組織完成了大部分地區1：20萬的水文地質普查，80～90年代，又組織開展了部分城市和重要經濟區1：10萬至1：2.5萬的水文地質普查。之後，在20世紀末開展的「西北地區地下水資源特別計劃」、「西北地區地下水勘查戰略研究」、「西南貧困岩溶石山地區扶貧找水計劃」等一系列工作的基礎上，中國地質調查局2001年組織實施了「西部嚴重缺水地區人畜飲用水地下水緊急勘查工程」，2002年實施了「西部嚴重缺水地區地下水勘查示範工程」。其目的是通過對不同缺水類型地區水文地質條件的野外調查及分析，找出解決農村生活和生產用水困難的找水方向與途徑，並通過適量的勘探工作加以驗證，取得不同缺水類型區的找水經驗，指導當地解決乾旱缺水問題。探采結合示範井的實施，不僅獲得了找水與取水的先進技術方法及經驗，還直接解決部分嚴重缺水地區的人畜飲用水困難。「九五」期間直到2002年西部找水工作施工探采結合井約400眼，施工小口徑淺井約3000眼，直接解決約120×104人飲用水困難。在岩溶水開發工程技術上，國內如蒙自五里沖這樣的工程，也創造了超高防滲帷幕、超高超薄防滲牆、加密高壓灌漿技術處理特殊復雜的溶塌堆積體等國際領先技術。還有許多頗具特色的岩溶石山區分散中小型岩溶泉和暗河引、提、堵、蓄工程技術。
現代地下水勘查已成為一項巨大而復雜的工作，其涉及的內容廣泛，包括地質學、水文地質學、工程地質、環境地質、地球物理學、數學、計算機等。從單一方法向地質測繪、地面物探和綜合測井、「3S」技術等綜合方法密切配合方向發展。在不同岩溶水源地類型的勘查中，不斷提高岩溶水文地質調查研究程度，加深岩溶水賦存規律的研究，開展地球物理探測技術的優化組合示範研究及應用，使地下水勘查工作達到快速高效之目的，已成為國內主要的研究方向之一。在開發技術上，根據岩溶石山地區的需水特點，大型與中小型工程技術的研究與實踐並舉，特別是西部大開發及扶貧找水的推動，促使中小型工程的技術研究與應用得到了空前廣泛地開展，取得了巨大的進步。目前，急需系統地研究總結和推廣。國外的岩溶水探測技術主要朝著進一步提高精度、簡便易行的方向發展，開發新的方法和設備，改進已有的設備，開發功能更全面和強大的解譯軟體。同時不斷研究與改進岩溶水開發、水處理的工程技術設備，提高對復雜的岩溶地質環境的實用性和效率。另外，隨著岩溶水開發程度的提高，一些地區由於不合理的開發導致發生了岩溶塌陷、泉水疏干、地下水污染等不良環境地質問題，引起了社會對岩溶水資源的合理利用和保護上的關注。因此，對岩溶水的脆弱性、環境監測預報與保護技術的研究，也已成為水文地質及環境地質研究工作的一個主要方向。
5、當前網路營銷國內外研究水平
網站優化已經成為網路營銷經營策略的必然要求。如果在網站建設中沒有體現網站優化和搜索引擎優化的基本思想，在網路營銷水平普遍提高的網路營銷環境中是很難獲得競爭優勢的。新競爭力提供最專業的網站優化分析建議與網站優化解決方案。新競爭力的網站優化思想：通過對網站功能、網站結構、網頁布局、網站內容等要素的合理設計，使得網站更好的向用戶傳遞網路營銷信息，發揮最大的網路營銷價值。網站優化是一項系統性和全局性的工作，包括對用戶的優化、對搜索引擎優化、對運營維護的優化。
新競爭力對網站優化思想及網站優化方法有深入的研究，發表了大量廣為傳播的網站優化研究文章和針對多個行業的網站優化狀況研究報告，無論對新網站的優化策略還是運營中網站的優化升級均有獨到的認識和豐富的實踐經驗。新競爭力網路營銷管理顧問為國內外眾多網站提供了針對性的網站優化解決方案並取得了顯著效果（其中包括多家知名B2B電子商務網站、B2C網站、行業門戶網站、WEB2.0網站和各類企業網站）。
新競爭力的網路營銷專家團隊是網站優化思想的締造者（在馮英健專著《網路營銷基礎與實踐》第二版有詳細描述），同時新競爭力也是中國互聯網協會網站建設指導規范的發起單位，承擔中國互聯網協會網站建設指導規范的制定工作。新競爭力的網站優化方案遵照國際WEB標准和中國中國互聯網協會網站建設指導規范制定，居於國際領先地位。新競爭力網站優化解決方案是從網站運營策略層面對網站進行的整體優化，是關繫到網站運營成效的全局性的工作，是其他片面的搜索引擎優化和SEO排名所無法相提並論的。系統的網站優化可以達到最好的、持久的搜索引擎優化效果，並且可以為用戶提供最有價值的信息和服務，而單純的搜索引擎排名僅僅是為了搜索引擎檢索，其效果是局部的、短暫的，也可能是後患無窮的。
新競爭力網路營銷管理顧問（www.jingzhengli.cn）建議，如果您正在或者將要建設一個新的網站，最理想的情況是在網站策劃階段就將網站優化的基本思想融入到網站建設方案中，並在網站建設過程中貫徹實施。這樣可以讓新發布的網站直接從高起點開始運營，可以大大提高網站運營的效果，也節省了網站優化改造的費用。 如果您的網站在運營推廣中遇到網站訪問量增長的瓶頸等方面的問題，新競爭力建議您盡可能早的實施網站優化策略，以免造成無法彌補的損失。如果不能比競爭者早一步，至少也不應該落後太多。
6、求網路營銷國內外研究現狀
網路營銷是企業營銷實踐與現代信息通訊技術、計算機網路技術相結合的產物，是指企業以電子信息技術為基礎，以計算機網路為媒介和手段而進行的各種營銷活動的總稱。
網路營銷的發展是伴隨信息技術、網路技術的發展而發展的。九十年代初，網路技術的發展和應用改變了信息傳播的方式，在一定程度上改變了人們的生活、工作、學習、合作和交流的方式，促使互聯網在在商業上得到大量的應用，掀起全球范圍內應用互聯網熱，網路用戶規模不斷增長，商業效益越來越大。互聯網的出現與飛速發展，以及可以帶來的現實和潛在效益，促使企業積極利用新技術變革企業經營理念、經營組織、經營方式和經營方法，搭上技術發展的快速便車，推進企業飛速發展。
21世紀是個信息化的時代，網路技術的發展以及應用改變了人們欣喜接受和分配方式，可以說網路的觸角已經到了人們生活的每個角落。企業也利用網路新技術來改變經營理念、經營組織、經營方式。網路營銷正是適應網路技術發展和網路時代社會變革的新生事物，已經變成眾多企業特別是中小企業的營銷策略。網路營銷最大的特點「小企業變大，大企業變小」，由於網路營銷的低成本，無論大小企業都能讓自己的產品最大幅度的覆蓋市場。又由於當今網路的普及性，再大的企業的點滴變化都難以逃過消費者的眼睛。雖然網路中有許多不確定因素，但是企業界與學術界都承認網路營銷將會是未來網路經濟中最有潛力的、最有廣泛適用性的發展方向。對於企業而言，網路營銷是企業營銷中無法抗拒的一種既經濟且見效快的營銷方式。網路營銷已經成為企業營銷戰略非常重要的組成部分，對於一些中小型企業甚至已經成為了主要的營銷模式。
7、關於網路營銷溝通問題在國內外的研究動態
如果沒有電子商務類網站廣告，在線廣告或許還是停留在傳統廣告主嘗試各種互聯網廣告的不穩定模式，並沒有真正觸及主流商業人群。而只有充分利用那些有針對性的、有商業價值的網站流量，才能更好為營銷活動帶來更大的價值回報。有人認為，中國和美國的互聯網起點應該是電子商務，因為電子商務的繁榮促生了在線廣告的繁榮，從而滋養了各種小型內容服務網站的誕生。
在中國，電子商務以及社區類網站的廣告服務還沒有真正大規模開始：在線廣告總市場容量不足，且因為網站單位流量的廉價，品牌廣告大量向流量大的門戶網站集中。
流量不價值
傳統的網路營銷觀點認為：網站的流量影響著媒體的價值和廣告營銷的效果，其精確計量單位已經進化到平均頁面逗留時間、用戶瀏覽行數，甚至使用月平均瀏覽網站的忠實用戶。這些曾經是毋庸置疑的事實，從而使人們對大流量網站形成了近乎偏執的信任。記得有一部電影說過，「永遠不要指望電腦屏幕上顯示的東西是可靠的。」那麼，僅憑網頁底部每天更新的流量就能完全說明一個網站的商業價格大小與否嗎？流量大的網站媒體價值就一定高嗎？我們對互聯網的價值認識似乎還停留在以往對傳統大工業品行業粗放籠統的認識上，認為數量代表絕對的地位，而往往因為缺乏耐心，而忽略了互聯網上一些真正有效率的「細分型網站」。
針對不同流量類型的網站，網站按流量的大小可以分為三種類型：
第一種是內容型網站，內容的廣泛性帶來絕對的流量和廣泛的用戶群，以新浪、搜狐為代表，此類網站以品牌廣告收入為主要營收。
第二種類型是社區型網站，網站流量來自於為不同的細分人群提供不同的服務，針對性強但絕對值少於內容型網站，以淘寶、攜程等網路社區類網站為代表，此類網站以廣告收入和增值業務收入為主要營收。
第三種類型是電子商務型網站，網站靠用戶群的持續購買行為或對購買行為施加持續影響產生流量，網站流量最小但商業價值最高，以阿里巴巴為典型代表，網站靠在線營銷和代理交易獲取收入。
從網站所實際獲得的交易規模來看，第二、第三類型網站交易規模遠比第一類網站大得多。其中的影響因素由不同類型網站用戶附加值的差異所決定。這與傳統的網站流量大，價值一定高的觀點相悖。顯而易見，與門戶類網站相比，產生持續購買行為的電子商務網站用戶，不僅能夠為網站交易做出有價值的貢獻，對廣告主來說還具有更高的商業營銷價值。
高附加值形成高交易
相比社區型網站，由於用戶精準度，附加值更高，電子商務類網站能夠產生的交易規模也更大。2006年國內B2B市場交易規模達20.8萬億，其中阿里巴巴佔到整體交易規模的大半。產生如此大交易規模的優勢有兩點：
首先是高附加值用戶。阿里巴巴是無可爭議的全球最大網上貿易市場和商人社區，不僅擁有近2000萬的累積注冊用戶和1100萬買家資源，還分別擁有服裝、電子、化工等細分行業頻道。阿里巴巴的用戶群以擁有購買實力的中小企業主和商家為主，超過七成的阿里巴巴用戶是部門經理及主管以上，其中33%的用戶是總經理級別，用戶男性比例更高，年齡結構也明顯偏成熟。
其次是全能服務模式，這影響用戶附加值的最大化程度。阿里巴巴定位為一個從交易到全能服務模式的網站。比如面向一個固定的中小企業用戶，阿里巴巴提供的不僅僅是代理交易服務，還包括客戶采購、招聘、金融、物流、商旅等服務
參考資料： 湛江第九區
8、廣告營銷國內外研究動態
廣告學最早產生於經濟發達的美國。1900年美國學者哈洛•蓋爾（Harlow Gale）在多年廣泛調查研究的基礎上完成了《廣告心理學》一書；1903年美國西北大學校長、心理學家瓦爾特•狄爾•斯柯特（Walter Dill Scott）寫成了《廣告原理》一書，為廣告學奠定了基礎。20世紀中葉，營銷學、傳播學這兩門新學科形成，很快就被引入廣告實踐中。在著名的廣告大師大衛•奧格威、克勞德•霍普金斯、雷蒙•羅比凱的努力下，現代廣告學的構架和體系得以建立。
我國的廣告活動可謂源遠流長，但我國廣告學研究的起步和發展卻異常緩慢。建國以後，我國的廣告業甚至出現過長達四十年之久的停滯。2000年以前，我國只在廣告營銷的效果和國際廣告營銷的禁忌等方面有少量研究。2000年之後，廣告營銷漸漸受到業內人士的重視。夏洪艷（2001）在大量文獻調查和個案訪問的基礎上，以2000年央視調查咨詢中心所做的「企業在中央電視台的廣告投放行為」的問卷調查為數據支持，利用整合營銷傳播中的4C原理，從滿足廣告主購買需求的角度探討了電視媒體的廣告營銷策略。楊銘，苗雨君，盛秋生（2004）從企業生命周期理論入手,分析研究企業生命周期不同階段的主要特徵,針對不同的特徵,分析並提出了應採取的廣告營銷策略。叢蓉（2004）以情感訴求廣告為切入點指出了廣告營銷的魅力與其中所存在的社會道德問題。侯昱婷，高原（2006）將博弈的思想引入企業的廣告營銷策略中,給企業在進行廣告競爭時提供了一些建議。徐浩然（2008）通過對近幾年的廣告市場的狀態分析，預言了我國廣告主的營銷趨向。石俊仙，韓宓林（2008）結合《太原科技》期刊的廣告經營情況,論述了期刊廣告的優勢,分析了影響期刊廣告營銷的主要因素。李明合（2009）回顧2006-2009年美國國家美式足球聯盟年度冠軍賽廣告的營銷創新歷程，提出廣告營銷應學習超級碗「打破常規，敢於嘗試」的運作理念，追求廣告投資的價值最大化。衛玲，程靚，姚遠（2009）通過採用歷史文獻分析和數據分析等方法，並運用現代廣告營銷理論，對《遐邇貫珍 》刊發的廣告專欄「布告篇 」所傳播的廣告營銷理念進行探析。袁方（2009）從「廣告2.0」（即改變現行的從媒體到觀眾的單向廣告傳播路線，為客戶提供話題營銷、互動營銷的節目）的角度分析討論了廣告營銷的新模式。但是這些研究都傾向於將廣告作為營銷的促銷手段之一來考慮問題，而沒有把廣告營銷升華到一個更重要、更獨立的位置，更沒有對軟飲料企業的廣告營銷策略進行具體深入的分析。