1、哪些指標是sem推廣中的核心指標
讓關鍵詞選擇更加理智！
SEM 廣告是搜索引擎提供的一種 PPC 廣告，可以說它是目前最有效地一種廣告渠道，能快速的為網站帶來海量的流量，但同時它帶來的消耗也是非常大的，一些競爭大的詞，（如：人流手術）被點擊一次可能就花費了幾十乃至幾百塊錢。所以如果是打算做 SEM 廣告的投放，你可能需要做不少的數據分析和實戰參考的工作。下面小編總結了 SEM 廣告投放的 3 個注意事項，以供參考：
1. 關鍵詞的選取並不只是看轉化率
這是很多人都在犯的一個錯誤，在選取關鍵詞的投放的時候，很多人都是以轉化率為唯一的考慮因素，這初看起來似乎沒有什麼問題，轉化率高的詞當然就該加大投放力度，轉化率低的詞自然也就不值得去投放了。但是這樣考慮其實是片面的，還有一個非常重要的因素就是商品的利潤。
舉個例子：如果一個詞的轉化率為 10%，這個是非常高的一個轉化了，但是如果這個帶來轉化的商品的利潤是非常低的，你可能花了 100 塊錢的廣告費用，帶來了 10 次的轉化，但是每次轉化的利潤都不到 10 塊錢，那在這個詞上，你其實是虧錢的，所以這個詞轉化率高也一樣不值得投放的。相反，可能一個詞的轉化只有 1%，但是正是這一次的轉化卻能帶來非常多的利潤，遠遠超過了點擊的消耗，那麼這個詞反而更值得去投放。因此轉化率並不是關鍵詞選取的唯一參考，要綜合的考慮，以盈利為最終的目的。
2. 關鍵詞是用精準匹配還是廣泛匹配
在提交一個關鍵詞的時候，它會讓我們選擇是精確、短語還是廣泛匹配。精確匹配的意思就是說只有用戶搜索的關鍵詞完全與它一樣的時候，才會得到展現，廣泛匹配則是說用戶搜索的內容包含了你這個關鍵詞或意思相近的時候，即有機會得到展示(在操作的過程當中，發現一個關鍵詞採用的是廣泛匹配的時候，在廣告創意裡麵包含了用戶搜索的關鍵詞也會得到展示)。對於一個關鍵詞，究竟是用精確匹配還是用廣泛匹配，筆者的建議是這樣：熱門關鍵詞用精確匹配；長尾關鍵詞可做廣泛匹配。
熱門的詞，在 SEM 廣告上面的競爭也會比較的激烈，如果你用廣泛匹配，你可能會花費更高的點擊單價，卻得不到很好的位置。而長尾詞因為數量很多，我們也不可能把所有的長尾詞都考慮到，這個時候用廣泛匹配就會比較適合。而且長尾詞其實一般轉化率都是很不錯的，這些詞能夠考慮的越多越好。不同的詞採用不同的匹配策略，可以有效的減少支出，把錢用在「刀刃」上。
3. 關鍵詞投放要分地區、分時段
不同地區的人會有不一樣的品牌理念，他們的消費能力也會有所區別，比如說 Gucci 的包包可能在北上廣深等地方會比較流行，但是在二、三線城市它們銷量可能並不會太好，那麼在做 SEM 投放的時候就應該把這個地域的因素考慮進去，而不是上一個關鍵詞就針對全國各地，可能因為很多地域的低轉化率導致整個關鍵詞的轉化率變低。再者，一些物流成本很高的地方，你也可以選擇不針對這些地方投放。在時間段的投放上面主要是要考慮到用戶下單的機會.
比如說，在晚上 10 點以後，你網站的客服可能都不在線了，那麼用戶進來會下單的概率會小很多，這個時候我們就可以停止投放。在周末的時候，因為快遞的因素，可能用戶的下單也會較少，也可以適當的減少投放。分地區、分時段的投放是可以很有效的增加 ROI 比的，操作起來也很方便，在搜素引擎推廣的賬戶後台上可以直接設置。
2、百度競價如何建立搜索推廣的關鍵指標?
通過對百度競價關鍵詞裁剪出的關鍵詞表，算出流量和費用，與商家和網站的實際情況進行比對，最終制定出可以實現的合理的推廣的關鍵指標，從而可以推算出此次推廣活動所需的大致費用和將會達到的效果。一般這樣的關鍵指標包括：展現量、點擊量、點擊率、平均點擊價格、轉化次數、平均轉化價格、等等。
再拿手機網上商城為例，由於預計0.3%的訪問者會交易，平均交易額是1000元， 其中毛利300元，所以我們應該把平均轉化價格CPA控制在
300元以內，即可以粗略推算每1000次點擊可以帶來900元(1000*0.3%*300)毛利，而總體平均點擊價格CPC不應超過0.90元(900/1000)。在這里，0.90元的CPC、300元的CPA和0.3%的轉化率可以作為手機網上商城搜索推廣的關鍵指標。
有了總體關鍵指標後，通過逐級分解，每個關鍵片語根據其主要功能(或促銷或品牌)，其推廣關鍵指標也可以基本確定下來。
3、一般網路營銷是如何進行績效考核的？
SEM、SEO、網路推廣等網路營銷工作崗位，都是網路營銷的重要環節，但畢竟不是銷售，一般不負責最後的成交環節。主要屬於銷售的前端，類似於市場宣傳
和推廣。所以應當將宣傳效果、客戶的反響、泛義用戶到訪、有效用戶到訪等作為主要考核指標，同時將一些專業的技能和表現作為重要考核指標。
這里以百度推廣（SEM）為例的考核指標，應當主要包括：
1、點擊量——泛義客戶到訪。
一般而言，用戶只要願意點擊鏈接，就是對產品和服務有一定興趣的人群，可以算作泛義客戶到訪。
2、咨詢量——反映有效客戶到訪的指標之一。
用戶願意進行咨詢，一般意義而言，就是有一定的購買意願，是有效的潛在客戶群體。
3、咨詢率——用戶反響。
影響咨詢率的因素很多，首先是泛義客戶群中有效客戶的比例，這跟營銷人員選擇關鍵詞、投放策略、頁面設計效果有關，也就是SEM人員自身專業水平的一個體現。
4、平均對話成本——反映有效客戶到訪的指標之一。
到訪的客戶質量越低，平均對話成本就相應的越高；到訪的客戶質量越高，平均對話成本就越低。但是這個指標不可能無限降低，還有可能因為競爭對手抬高出價而不斷升高。所以企業應該正確客觀的對待這一指標，根據實際情況調整考核指標的參照數值。建議採用不高於一
定水平為主要考核指標，如果賬戶表現優秀應該給予一定獎勵。
註：根據行業不同網路營銷投入的成本可高可低，產品和服務的價格也可高可低，長期而言會伴隨這市場自身的規律在變化。所以可以作為一個硬性指標來考核網路營銷工作人員。
4、請問市場部推廣經理的關鍵績效考核指標有哪些？
ROI投資回報率是最重要的指標，另外就是市場拓展的績效，目標完成的比率等。
5、網路推廣都有什麼短期考核指標?
網路營銷是一門實踐性比較強的學科，從專業角度講，網路營銷所涵蓋的內容包括網路平台搭建（網路營銷的基礎）網路公關傳播（網路軟文傳播、BBS營銷、博客營銷、微博營銷、網路危機處理、網路路演等）網路動漫傳播(flash商業廣告短片、flash廣告優秀、圖片營銷等）EDM營銷、網路廣告、電子商務營銷等。
作為短期考核指標應該從以上每個知識點所涵蓋的內容去展開
1、網站：獨立IP流量、PV流量、PR值提升、轉化率（網站留言數量、最終訂單轉化）
2、搜索引擎：網站相關關鍵詞在百度、GOOGLE等主流搜索引擎的排名
3、網路信息覆蓋數量：BBS、博客、SNS網站等
4、網路事件策劃頻率：網路品牌影響力
5、網路曝光率提升：網路廣告
以上僅供參考！
6、用來衡量網路推廣效果的關鍵指標是什麼
要衡量的數據指標很多，根據推廣職位來確定，最終肯定是流量和轉化
7、評價網路推廣效果的指標包括()多選 a 用戶數 b 曝光數 c點擊數 d較化數
應該是選ABC，D不能算是推廣的效果，那個是運營應該考慮的問題了