搜索引擎營銷三大誤區如何避免

1、sem搜索引擎營銷有哪三個誤區

1. 只顧排行、流量，忽視用戶匹配度。
許多網站只顧排行靠前，而全然不論引來流量（用戶）是不是與網站信息（供給的商品/效勞）匹配，成果顯而易見，搜索引擎導入流量很高，轉化率卻極其可憐；
2. 只顧排行，忽視展現內容。

看到太多這樣的例子，方針關鍵字的排行很好，但展現的「Title和描述」信息卻很遜色。成果排行很靠前，展現量也很高，點擊量卻不給力。
3. 只顧排行、流量，忽視網站用戶體會。

2、如何做好搜索引擎營銷？

在瞬息萬變的今天，什麼都說不定，這會兒天氣還是晴空萬里，說不定馬上就會烏雲密布；就連小小的1毛硬幣都有著它自己的兩面性，更何況是搜索引擎？那麼就來看一看搜索引擎營銷的雙面性吧！

一，搜索引擎營銷的劣勢：
1，不會選關鍵詞，很多企業選詞時，主要是選擇與自身品牌，產品相關的關鍵詞作投放，可能一個賬戶不超過20個詞。但這樣選擇的結果可能會丟失很多潛在的客戶，由於用戶的搜索行為和習慣都是不同的，因此需要經常模擬用戶思維去作詞； 2，關鍵詞多，難管理，這點是對於b2b,b2c,c2c類網站由於線上存在多條產品線，每條產品線包含多種產品，因此投放關鍵詞廣告時，詞的管理是個令人頭疼的問題。文軍SEO建議：先熟悉各搜索媒體的賬戶結構，根據不同的結構設置不同的campaign or group，接下來就是放多少詞數進去了，當然具體情況需要具體分析； 3，搜索引擎惡意點擊，都說搜索惡意點擊現象太嚴重，本身搜索引擎廠商自身制定了規則去規避惡意點擊現象的發生，另外市場上有防惡意點擊的系統也可以試著用用。
二，搜索引擎營銷的優勢：
1，成本低，搜索引擎能以最小的投入,追求最高的回報，獲取最大的來自搜索引擎的訪問量,並達成營銷目標；
2，主動的用戶行為和需求，據統計每天有數億人次通過搜索引擎查找信息，當企業在搜索引擎上購買與品牌和產品相關的關鍵詞後，潛在客戶會主動通過搜索關鍵詞找到企業；正如百度的一句廣告語：百度競價服務-坐等客戶找上門！ 3，解決公關危機，在搜索引擎中進行品牌的維護，幫助企業減少暴露在互聯網中的負面消息機會,正面引導網民關於公司危機事件的理解； 4，實現效果營銷，很多企業可能明白如何在網上做營銷，但不一定能夠理解怎麼做效果營銷？其實配合第三方效果營銷工具，搜索引擎也可以做效果營銷。通過關鍵詞營銷管理系統的數據報表，讓你看得明白，花得也明白！
其實，任何事物都具有兩面性，最主要是運用所得所想，擺正思維，看準搜索引擎優化的發展方向，若最終能達到雙贏的效果就再完美不過了，加油吧，搜索營銷!

3、搜索引擎營銷應該怎麼做

搜索引擎營銷主要有SEO(搜索引擎優化)和SEM（搜索引擎推廣）兩種
SEO既通過網站技術手段對自身網站進行優化，從而提升百度的自然排名——SEO不產生推廣費用（優化費用另說啊），但是優化的只能是自然排名（你永遠不能排到推廣用戶的前面去），排名優化效果不穩定。

SEM方式是在百度開通推廣賬戶，在賬戶中設置自己的單元、創意、關鍵詞等內容，對關鍵詞進行競價排名，你可以為每個關鍵詞進行出價，百度按照點客戶擊次數進行收費（百度一直宣傳的按照效果付費），每點一次收的 具體金額要綜合你的出價，你下一名的出價以及你網站的質量度來確定。

除了傳統的鏡架排名方式外，百度還推出了網盟推廣，百度與幾十萬家網站（軍事、體育、視頻、論壇類幾乎都有）形成網路聯盟，通過技術手段了解客戶的地理位置、搜索關鍵詞歷史、興趣愛好、到訪記錄等信息。然後在你瀏覽各種網盟網站的時候會有各種形式的廣告跟蹤（文字、圖片、動態圖片等）。同樣是按照點擊收費。

搜索引擎營銷是一門系統的學問，一句話兩句話說不太清，大概寫了寫，希望你能看懂吧！

4、關於搜索引擎營銷的特點

　第一，受眾自主選擇性。搜索引擎廣告的接受沒有強迫性，消費者有更多的自主選擇權力，這反而刺激了他們選擇的慾望。

第二，豐富的表現手段使視聽效果更佳。搜索引擎營銷可以結合網頁綜合運用文字、聲音、動態影像、動畫、表格、虛擬視覺等功能，給消費者以傳統媒體廣告所無法企及的震撼效果,而且成本低、時效長。

第三，傳受交互性對產品銷售能極大地促進。搜索引擎營銷可以實現信息在受眾與媒體間的雙向傳播，消費者在主動選擇接受廣告信息後，可以根據自身的需要及時對廣告信息作出回應，從而產生顯著的促銷效果。

5、如何做好搜索引擎營銷

一、定詞

定詞，即定位網站是做什麼的，需要分析該網站成立的目的是什麼，是想通過網站賣產品，還是提供服務的，然後圍繞這些內容，定下主關鍵詞。

搜索引擎營銷

二、選詞

 選詞，是選出並確定網站首頁標題中要優化的3~5個核心關鍵詞。網站主要由首頁， 欄目頁，產品頁，內容頁等幾個頁面主成，對於網站來說首頁許可權是最高的，然後是欄目頁，內容頁。

1.什麼是關鍵詞

關鍵詞就是指用戶為了尋找某個產品或者服務，從而在搜索引擎框中輸入的文字。

2.關鍵詞的作用

關鍵詞的作用就是讓用戶在所搜某個跟我們的產品或業務相關的關鍵詞時，我們的網站能夠排到搜索結果的前面，這樣當用戶單擊我們的網站時精準流量就來了，最終實現銷售。

3.什麼是核心關鍵詞

我們不能把所有關鍵詞全部放在網站首頁標題中，因此標題的位置有限，放30個漢字為佳。因此我們需要從多個關鍵詞中選3~5個與業務最相關，轉化率最高的詞，作為網站重點關鍵詞進行優化排名，這個詞我們成為核心關鍵詞。

4.核心關鍵詞如何選擇

（1）自我分析，頭腦風暴。（2）分析競爭對手的網站（3）百度關鍵詞規劃師工具

5.研究關鍵詞的競爭程度

（1）分析SEO競爭對手的數據（2）看搜索結果頁面的相關搜索數（3）看關鍵詞搜索量

6.確定網站標題

（1）標題也叫title，是網站的名稱每個網站的頁面均勻標題，並且每個頁面標題都不要一樣。（2）標題的長度。網站標題要控制在30個漢字以內，如果標題太長，比如寫了60個漢字，那麼超出部分在百度中無法顯示，多出的字會被省略號代替（3）關鍵詞間隔符號的作用。設置網站標題時，不同的關鍵詞之間要用符號隔開，讓搜索引擎和用戶更好地識別網站是做什麼的。

三、布詞

核心關鍵詞選出來了，並且組合成標題放置在首頁了，接下來需要將核心關鍵詞布局到頁面的各個位置，增加相關性，這一步驟成為布詞。

1.布詞的意義

簡單的來說就是把核心關鍵詞合理放置在頁面的各個位置上，並且讓核心關鍵詞達到一定的數據數量和密度，讓搜索引擎以為你的網站和用戶搜索的詞相關，並而提升詞在搜索引擎的排名，這就是關鍵詞布詞的意義。

2.布詞的位置

（1）在網站的標題中布局關鍵詞（2）在描述中布局關鍵詞（3）在keywords中布局關鍵詞（4）在導航中布局關鍵詞（5）在板塊名稱和文章標題中布局關鍵詞（6）在底部版權和友情鏈接中布局關鍵詞

3.關鍵詞的密度

 在布局關鍵詞時，還要注意詞的密度，不是密度越大越好，根據經驗，關鍵詞密度為2%~8%是比較理想的一個數值。

四、挖詞

 挖詞是指針對用戶的搜索行為，需求和習慣，找到用戶會搜索到各種詞，然後根據這些關鍵詞來撰寫內容，發布到網站中，滿足用戶需求。

五、診斷

1.網站有404頁面

404頁面就是當初用戶輸入了錯誤的網址，或頁面背刪除，不存在時，出現的頁面

2.空間速度是否穩定

 測試空間速度是否穩定，打開的速度是否夠快

3.頁面URL是否靜態化

 URL的中文意思是網頁地址，也就是網址。URL分動態頁面和靜態頁面，用SEO的角度來說，靜態頁面更有利於優化。

4.URL層次是否在4層

URL層次就是指URL的深度，一個斜杠（/）代表一層，/越多，層次越深，層次越深，搜索引擎抓取越難，權重越低。

5.圖片是否有ALT屬性

ALT標簽實際上網站中圖片的文字提示，用於對圖片進行命名等描述說明的。

6.網站是否包含Robots文件

 Robots的全稱是網路爬蟲排除標准，網站通過Robots協議告訴搜索引擎哪些頁面可以抓取，哪些頁面不能抓取。

7.是否做了域名首選域

一個網站默認為有兩個域名，一個是加WWW的：一個是不加WWW的。在搜索引擎眼中，這是兩個不同的域名，因此，這兩個都會給予權重和排名。為了將兩個域名的權重集中到一起，我們要確定一個重點域名來優化，重點提升這個域名的權重和排名，這個域名就叫做首選。

8.網站是否有死鏈接

 死鏈接是指打不開的鏈接，當我們打開死鏈接時，會提示該頁面無法顯示。

五、反鏈

反鏈又叫反向鏈接，通俗地講，各種指向頁面的鏈接都叫反鏈，反向鏈接可以把一個頁面上的部分權重傳遞到另一個頁面上，數量越多質量越高，被連接頁面的權重就越高，可提升被連接頁面關鍵詞在搜索引起中的排名。

1.什麼是內部鏈接

內部鏈接，是指在同一網站域名下面之間相互鏈接（也稱為站內鏈接）

2.內鏈有什麼作用

(1）有利於抓取網站內容。（2）增加用戶黏性。（3）提升關鍵詞排名。

3.如何做內部鏈接

（1）網站導航。（2）麵包屑導航。（3）上一篇，下一篇。（4）錨文本鏈接：錨文本鏈接也叫關鍵詞鏈接就是指文章中某個關鍵詞加上鏈接。（5）文章相關鏈接：相關文章是指的在文章頁面的底部或走右側，推一些與該文章相關的文章。（6）網站地圖：網站地圖又稱站點地圖，它就是一個頁面，上面放置了網站上需要搜索引擎抓取未收錄頁面的鏈接。（7）Tags標簽：Tags是一種更為靈活，有趣的文章或圖片等信息的分類方式

4.什麼是外部鏈接

外部鏈接是指除了內鏈接以外，其他網站指向這個網站的鏈接。

5.如何做外部鏈接

外鏈很重要，對於越小的網站越重要，因為大網站靠內鏈，小網站靠外鏈。增加外鏈的方法很多，應該說只要能留鏈接的第三方網站，都可以利用。（比如：1.論壇鏈接。2.友情鏈接等）

6、搜索引擎營銷的六個基本特點

(1)搜索引擎營銷方法與企業網站密不可分；
(2)搜索引擎傳遞的信息只發揮向導作用；
(3)搜索引擎營銷是用戶主導的網路營銷方式；
(4)搜索引擎營銷可以實現較高程度的定位；
(5)搜索引擎營銷的效果表現為網站訪問量的增加而不是直接銷售；
(6)搜索引擎營銷需要適應網路服務環境的發展變化。

搜索引擎與其他傳統媒體相比具有許多得天獨厚的優勢，例如時效性強、傳播范圍廣、信息的多媒體化、傳播模式靈活、互動性強等，根據N次方網路整合營銷公司的具體操作經驗，發現搜索引擎營銷的特點還有以下幾個：

第一，受眾自主選擇性。搜索引擎廣告的接受沒有強迫性，消費者有更多的自主選擇權力，這反而刺激了他們選擇的慾望。

第二，豐富的表現手段使視聽效果更佳。搜索引擎營銷可以結合網頁綜合運用文字、聲音、動態影像、動畫、表格、虛擬視覺等功能，給消費者以傳統媒體廣告所無法企及的震撼效果,而且成本低、時效長。

第三，傳受交互性對產品銷售能極大地促進。搜索引擎營銷可以實現信息在受眾與媒體間的雙向傳播，消費者在主動選擇接受廣告信息後，可以根據自身的需要及時對廣告信息作出回應，從而產生顯著的促銷效果。

7、怎麼樣做好搜索引擎營銷？

壹世紀電子商務盈利技巧班的課程裡面有專門講這一塊的，搜索引擎營銷這塊的主講老師非常有經驗，我們公司的產品的搜索引擎營銷就是按照壹世紀的老師教的方法來做的，總結下一有以下幾個步驟：
1、提煉關健字
2、布局關健字
3、上傳關健字和內容

8、企業如何開展搜索引擎營銷

搜索引擎營銷（Search Engine Marketing），簡稱SEM，是網路營銷的一種。就是根據用戶使用搜索引擎的方式，利用用戶檢索信息的機會通過搜索引擎返回的結果，盡可能將營銷信息傳遞給目標用戶，以此來獲得更好的銷售或者推廣效果。

搜索引擎營銷主要由搜索引擎優化（SEO）和付費搜索引擎廣告構成。

搜索引擎優化（SEO）並非是一種作弊行為，而是對搜索引擎的配合，服務。讓搜索引擎更加方便的從企業網站提取信息，將信息更好的展示給潛在客戶。Google和百度官方聲明中也指到，搜索引擎理解並支持SEO行為，搜索引擎官方對此一致態度是接受合理的搜索引擎優化。

國內搜索引擎優化行業處於混亂的狀態。很多SEO從業者一味追求網站排名，使用了群發垃圾信息等作弊手段。這樣不合理的搜索引擎優化行為，搜索引擎是絕對排斥的，也會造成網站被降權，從搜索引擎中清除。不少中小企業被一些SEO從業者誤導，從而歪解了搜索引擎優化的觀念。

付費搜索引擎廣告大多數為按點擊付費的形式。點擊付費搜索引擎廣告是按實際發生的廣告點擊數來向搜索引擎支付廣告費用，例如百度競價排名、google adwords、yahoo競價排名。當然除了點擊付費，也有不按點擊次數收費而是固定包年或是包月收費的，例如百度火爆地帶。但一直以來，「點擊欺詐」成為搜索引擎服務商不可逾越的尷尬之處。

競爭對手以及某些非法搜索引擎渠道代理商惡意點擊，致使轉化率下降，從而造成中小企業開展搜索營銷投資費用與實際效果之間出現了很大反差。相關調查報告顯示，超過七成企業普遍認為搜索引擎營銷效果一般或不理想。

付費搜索引擎廣告和搜索引擎優化（SEO）都有一個共同點，排名會不斷的產生波動，付費搜索引擎廣告並不是關鍵詞單價高就能排在前面的，例如google adwords，google adwords的關鍵詞排名與單價是與展示次數和點擊次數相關的。

例如，如果展示次數高而點擊次數少，那麼單價就會水漲船高。所以我們需要對關鍵詞的展示進行設計分析，跟蹤展示和點擊效果以及轉化率，進行進一步優化，如何提高用戶點擊率降低單價是一個不小的話題。但目前很多企業都一味地追求超熱門的關鍵詞，不願意去分析這些關鍵詞的效果及轉化率。

怎麼運用付費搜索引擎廣告和搜索引擎優化（SEO）

搜索引擎營銷應該懂得搜索引擎優化與付費搜索引擎廣告的結合。搜索引擎演算法的不斷改變造成的關鍵詞排名下降和部分根本得不到排名的關鍵詞需要付費搜索引擎廣告的補充；付費搜索引擎廣告的高投入也需要搜索引擎優化的介入以降低搜索引擎營銷的成本。而且目前很多企業往往只看重熱門關鍵字的付費搜索引擎廣告，所以把注意力完全集中在少數熱門關鍵詞上是遠遠不夠的。

正確開展搜索引擎營銷

目前國內的中小企業都把80%注意力都放在付費搜索引擎廣告，而忽略了SEO優化的優點：
眾所周知，付費排名/關鍵字廣告都需要長期付出高額的費用。但是搜索引擎優化不同，這是「一勞永逸」的營銷策略。常規來說，一旦通過搜索引擎優化讓網站獲取了好的排名，那麼後期維護的成本將會很低。還有一點，從一些研究報告分析，網民對搜索引擎中的付費連接有著排斥行為。網民更願意接受一個自然排名比較好的網站，所以搜索引擎優化是中小企業開展網路營銷不應忽略的方面。也是搜索引擎營銷中一個很好的捷徑。