搜索引擎營銷競價排名

1、如何讓客戶最先找到你的搜索引擎競價排名？

搜索引擎競價排名，是一種按搜索用戶點擊付費網站推廣方式。用戶只要向搜索引擎運營商投入相應的廣告費，就可針對性選擇投放搜索引擎關鍵詞排名廣告。競價排名的基本特點是按點擊付費，推廣信息出現在搜索結果中（一般是靠前的位置），如果沒有被用戶點擊，則不收取推廣費。

全球約有76%的訪問者在互聯網上通過搜索引擎或者其門戶網站，去查詢其相關信息，而一個普通小型網站，訪問量之中有80%以上是搜索引擎帶來的。一個商業網站的運作離不開搜索引擎的支持，如果用戶通過搜索相關的關鍵詞去尋找商家，那麼商機就隱藏在搜索引擎的排名之中，換言之，一個網站如果能在搜索出來的結果中排名靠前，其吸引鎖定目標客戶的機會就會大大增加。

搜索引擎競價排名

圖2-2-1 百度的競價排名服務流程

企業購買競價排名服務

注冊一定數量的關鍵詞

同一關鍵詞被多家企業購買的情況下，企業出價越高，其排名越靠前。

用戶搜索關鍵詞，百度系統自動按照出價高低排列搜索結果。

對於企業來說，搜索引擎自然搜索的結果排名，其推廣效果非常有限，尤其是對自然排名不好的網站，更加需要搜索引擎競價排名這一形勢去提高自己網站的點擊率。 如何正確使用競價排名營銷？

1.確立目標：

確定廣告在搜索引擎上的投放目標，在哪個搜索引擎上投放，羅列出各個階段的目標。

2. 分析商品關鍵詞：

明確需要投放在搜索引擎上的關鍵詞結構。嘗試策劃部分關鍵詞，並撰寫廣告創意。

圖2-2-2 搜索引擎競價排名的執行步驟

3.計劃

做出詳細的投放計劃，明確所有關鍵詞及其投資比例。明確廣告投放的資金預算和長期目標。即：希望投入能夠達到什麼效果，將投入多少資金，分多少個階段投放，投資回報比在多少，所投入的資金為多少等等。

4．執行

根據計劃實行投放，並使用監測工資，觀測廣告投放的效果。對上線的關鍵詞進行統計分析。

5.優化（即搜索引擎優化SEO）

根據統計數據，對關鍵詞的投放結構不斷進行優化。

百度其他搜索引擎推廣方式

百度火爆地帶

百度火爆地帶是一種針對特定關鍵詞的網路推廣方式，按時間段固定付費，出現在百度網頁搜索結果第一頁的右側。屬於百度競價排名的延伸。

圖2-2-3 百度火爆地帶的廣告分布方式

百度品牌專區

百度品牌專區是在網頁搜索結果最上方為著名品牌量身定製的資訊發布平台，代有品牌LOGO和主標題網站塊狀廣告和描述等。這種形式價格不菲，適合大企業選擇。

圖2-2-4百度品牌專區的廣告分布方式搜索引擎是互聯網時代的一大奇跡，它帶給人們的是一個信息的新紀元，同時它也帶來一種新的商業營銷方式——搜索引擎競價排名，成為一種受眾廣泛的廣告新模式，它的針對性極強，效果立竿見影，目前已經受到越來越多企業的重視。

現今搜索引擎市場份額

圖2-2-5 不同城市的搜索引擎市場份額

2009年度中國搜索引擎的調查報告中，搜索引擎仍然是百度雄霸，谷歌居其次，包攬了絕大部分市場。作為企業來說，做競價排名，要根據自己的需要和情況作出詳細分析，選擇一個或幾個搜索引擎進行競價排名，選擇適合的關鍵詞和排名，把資金分散到不同的搜索引擎和關鍵詞上。有效的資源整合投入資金，效果會比盲目投入大量資金更好。

2、各大搜索引擎競價排名的特點是什麼？

百度競價

百度競價排名，是國內市場佔有率最大的競價排名。百度競價是目前國內企業用得比較多的網路營銷方式，百度競價排名按效果付費，按照出價排名，主要是以代理為主。

圖7-4-2 百度競價排名

優點

中文搜索引擎中流量最大

審核速度最快

審核條件相對寬松

允許彈窗和退彈

可以審核關鍵字

可以選擇每日出價最高限額

擁有自動競價功能

全球最大中文網路營銷平台

企業網站獲得新客戶平均成本低

推廣關鍵詞數量不限

擁有自動競價功能

缺點

企業無權設置競價地域，需代理級許可權

企業無權設置消耗上限 ，需代理級許可權

無法批量更改關鍵字價格

關鍵字無法批量取消

投放關鍵字不能分時段投放

無法批量錄入關鍵字，操作非常煩瑣

百度競價的注意事項：

投放關鍵字切莫一下全部投放，單獨分組投放更便於企業監控效果。

雅虎競價

優點

可以自由控制上下限額

企業網站可以控制消耗上限。

企業網站自由控制投放區域

定向投放更加有方向性

競價排名位置由綜合指數決定

營銷質量指數高的廣告費用相對較低

雅虎競價的注意事項：

投放關鍵詞也需要單獨分組投放。

圖7-4-3 谷歌Google AdWords

Google 競價

Google Adwords：

Google AdWords 的競價模式更加重視用戶體驗，除了按費用競價排名，相關性高或者用戶體驗性高符合用戶搜索需求網站也可以獲得良好的排名。Google Adwords是中國企業開展國際電子商務的主要選擇。

優點

不止按點擊費用決定排名，採取競價費用和質量分數一起決定的排名的方式

出價相同的廣告，其相關性越高，位置越靠前

相關性強的廣告位置更靠前

關鍵字可以批量投放

關鍵字可以批量更改

統計功能強大，有利於企業隨時監控

廣告啟動和停止都非常方便

支持信用卡付款

加入門檻低，信用卡開戶僅需 50 元，也支持預付費

不允許頁面彈窗

廣告審核相對嚴格

廣告審核速度慢

競價排名演算法復雜

越先加入的企業位置越靠前

自動下調價格，使企業的價格只企業的下一個競爭對手只高出一美分

沒有企業網站可以永遠在首位

用戶的點擊率和每次點擊費用將決定廣告的展示位置

相關性最強的廣告排名最靠前

Google工具可預測廣告預算和選擇目標關鍵字

可以針對使用特定語言的用戶定位廣告

Google 競價的注意事項

新加入競價的網站要付出比先加入的網站更高的點擊單價才能獲得好的排名。

●避免惡意點擊和無效點擊

競價排名中有一個很大的問題就是無效點擊和惡意點擊——迴避這兩種點擊是企業取得成功營銷的關鍵之一。非潛在用戶的點擊叫做無效點擊——不能為企業帶來訂單，將來為企業帶來訂單的可能性也非常有限。惡意點擊可能是競爭對手做的，也可能是其他原因，總之惡意點擊難以迴避。企業面臨的最大問題還是無效點擊，正確的關鍵詞設置和描述可以有效排除大部分無效點擊。

整體而言，搜索引擎營銷中競價排名還是企業重點考慮的方式，只是任何一個搜索引擎都無法避免惡意點擊的事實，只是數量多少的區別。因此盡量提高有效點擊的比率，提高點擊的轉化率才是根本方法。

●競價排名不是唯一的搜索引擎推廣方式

隨著企業對搜索引擎認識的加深，越來越多的企業加入了搜索引擎的競價排名游戲中，利用搜索引擎推廣是自己的網站和產品。但是競價排名不是唯一的利用搜索引擎推廣的方式，企業還有很多的選擇和方法。

自然搜索排名優化（SEO）

根據搜索引擎工作原理，對網站本身：網頁內容、結構、關鍵詞、代碼等進行優化，使得網頁在搜索引擎自然檢索中獲得良好的排名。

競價排名

通過付費給搜索引擎的方式，按照搜索引擎制定的規則，獲得企業購買的關鍵詞排名位置。

關鍵字廣告

以Google Adwords形式的關鍵字廣告形式為代表。

登陸到免費目錄搜索引擎

登錄到免費收錄企業網址的目錄式搜索引擎目錄中。

登陸到付費目錄搜索引擎

登錄到付費收錄的目錄式搜索引擎相關目錄中。

3、搜索引擎營銷的競價排名是什麼

搜索引擎營銷SEM（Search Engine Marketing），是一種新的網路營銷形式。搜索引擎營銷所做的就是全面而有效地利用搜索引擎來進行網路營銷和推廣
1．製作關鍵字清單；
2．按關鍵字分類建立廣告系列和廣告組；
3．撰寫展示的廣告語確定著陸頁面；
4．安裝跟蹤代碼設定分析目標。
競價排名需要從消費者使用產品的場景進行關鍵詞的挖掘，思考消費者使用產品的相關場景，思考產品能夠為消費者帶來的價值，解決的問題等方面，關鍵詞的製作和選擇，更精準的把握目標客戶，提高客戶的轉化率。1．提高關鍵詞的點擊量，增加展示次數和點擊率，進而增加網站的流量；
2．佔領搜索引擎競價排名的位置，增加自己的機會，減少競爭對手的機會；
3．節約自己的廣告成本，在廣告投放效果不變的情況下，降低每天的費用；
4．提升自己的廣告效果，在廣告花費不變的情況下獲得更好的廣告效果和訂單。
競價排名按照給企業帶來的潛在客戶訪問數量計費，用少量的投入就可以給企業帶來大量潛在客戶，有效提升企業銷售額和品牌知名度。企業可以靈活控制網路推廣投入，獲得最大回報。

4、競價排名是什麼意思

競價排名是指通過競爭出價的方式,獲得某個網站的有利排名位置。其中搜索引擎的PPC屬於競價排名的先驅，主要是以點擊付費的形式，點擊價錢高的信息獲得搜索引擎的排名靠前，如果沒有被用戶點擊，則不收取推廣費。

競價排名，是一種按效果付費的網路推廣方式。用少量的投入就可以給企業帶來大量潛在客戶，有效提升企業銷售額和品牌知名度。競價排名按照給企業帶來的潛在客戶訪問數量計費，企業可以靈活控制網路推廣投入，獲得最大回報。

(4)搜索引擎營銷競價排名擴展資料：

競價排名的特點和主要作用如下：

1、按效果付費，費用相對較低。

2、出現在搜索結果頁面，與用戶檢索內容高度相關，增加了推廣的定位程度。

3、競價結果出現在搜索結果靠前的位置，容易引起用戶的關注和點擊，因而效果比較顯著。

4、搜索引擎自然搜索結果排名的推廣效果是有限的，尤其對於自然排名效果不好的網站，採用競價排名可以很好彌補這種劣勢。

5、企業可以自己控制點擊價格和推廣費用。

6、企業可以對用戶點擊情況進行統計分析。

參考資料來源：網路-競價排名

5、競價排名較一般的搜索引擎營銷有哪些優勢?

競價排名唯一的優勢是排名穩定
搜索引擎優化的優勢是免費，用戶交互性好！

6、搜索引擎競價排名的利與弊

競價排名的目的是對你所要做的產品或服務進行排名推廣，使客戶在進行目標關鍵詞搜索時可以在搜索結果前面首先看到你的網站。所以利在於：讓客戶盡可能多和早的找到你，相當於做廣告。因為，企業用戶在查找目標供應商時，一般只會看前一兩頁，再往後的結果，他們一般是不會看的，更不會打電話聯系，這樣如果你能排在前面，就會比別人獲得更多的詢盤。這就是利。

弊：會增加你的營銷投入，因為用戶點擊你的網站你是要付費的，一個點擊就要付出相應的你的競價。所以會增加你 的廣告投入。但這種方式相對來說針對性會更強，比起其它的平面廣告，這種推廣方式會有更大的成功幾率。

再一個弊端是你的 競爭對手有可能會惡意點擊你的網站，從而增加你的推廣開支。但你不好查，因為他們如果想這么做一定不會讓你查到他們的ip。防不勝防啊！

總之，我認為在當今的電子商務營銷生產環境下，競價推廣還是成本較低的一種的方式。可以嘗試。

7、搜索引擎為什麼採取競價排名

肯定要競價排名！如果大家都想在同一位置，那搜索出來的結果怎麼展示？豈不是很亂！

8、搜索引擎競價排名是什麼意思？

就是有些企業給搜索引擎錢，當別人搜的關鍵字和這家企業有關，那麼就把它的擺在搜索結果前面，誰給的錢多擺得越靠前

9、搜索引擎競價排名和自然排名的區別，各自優劣有哪些？

搜索引擎競價排名和seo自然排名的優劣，兩者如何更好的選擇搭配實施，來運營網站

要分析這個，首先我們來看看搜索引擎營銷價值：1，獲得高度准確的主動搜尋的目標客戶訪問；2，為網站帶來銷售線索、訂單和銷售額；3，使網站在網路中最大程度曝光； 4，有利於品牌認知，提高品牌知名度。

那麼搜索引擎競價排名和seo自然排名孰優孰劣呢？這個問題不可一概而論，兩者各有其優勢長處所在。下面柳村客棧和大家一一分析。

一，SEO自然排名與搜索引擎競價排名的優劣勢分析

A，搜索引擎競價排名的優勢，柳村客棧認為有以下幾點：
1，快速，時效性。只要付錢立刻可以排名到首頁第一；

2，排名時間可以自己掌握，想讓他什麼時候有排名，什麼時候停下來都可以自由操作；

3，對網頁內容要求低，只要你不是違規網站，都可以。對網站的質量沒有任何要求；

4，對於競爭程度比較大的詞，可以輕松的取得好的排名；

5，競價排名的網站給用戶一種資金雄厚的感覺，覺得這個站很有實力。

B，搜索引擎競價排名的劣勢
1，不交錢給搜索引擎，你的排名就立即消失。

2，關鍵詞競價費用越來越高，長期看費用不低。

3，相互競價導致每次擊價格抬高，有的高熱門詞甚至達到每點擊100多元；

4，存在欺騙性點擊，競爭對手的惡意點擊，使廣告預算增加； 有時候雖然是有很多點擊，但就是沒有一個咨詢，沒有一個電話。這些大都是競爭對手的惡意點擊造成的。

5，關鍵詞廣告需要通過搜索引擎審核。有很多詞是不可以所競價排名的；

6，如果競價廣告不能產生多的點擊，廣告可能被終止。在用戶搜索量低時，百度會停止此詞的競價排名。

7，競價排名位置不僅取決競價，還與點擊量有關。百度新規：競價排名的高低除與出價有關外還與用戶點擊量有關。

8，目標用戶對廣告有天然的屏蔽習性，更願意點擊自然排序。

用戶更相信自然排名好的網站，覺得權威。而通過競價排名的網站質量不一定。

9、覆蓋面窄。競價排名廣告方式是針對一個搜索引擎的，比如你做了百度競價，那麼你的排名就只出現在百度里。在谷歌就沒有你的排名，在搜狗，搜搜也沒有。如果都做競價，那預算就很大了。

10，預算控制限制。一般做競價排名都是有預算的，比如一天消費300，當你的預算用完後，競價排名就不在顯示。如果要一直顯示，需要很大的資金消耗。而且如果遇到對手的惡意點擊，將會造成極大的負擔。

11，競價排名也需要seo。百度新規：競價排名的創意寫作必須主題統一，包含競價關鍵詞，做好創意的優化寫作才能獲得更好的排名。這個就需要用到SEO技術。

12，競價排名也不可靠。搜索引擎靠的是什麼聚集的大量的用戶群，靠的是提供的高質量的內容。如果大量的競價排名出現，而這些網站質量有差的話，那對用戶體驗來說是很爛的，所以從長遠來說，做seo是必須的，seo是更可靠的。

C，SEO自然排名優勢，以下是柳村客棧的一些見解：
1，排名穩定持久。一般一個詞的排名上來後，基本不會掉的。搜索引擎的演算法更新也不經常的，再說，只要你好好的做網站，不用黑帽做法，從用戶體驗出發，搜索引擎再變，你的站也不會下去的；

2，無需為每一次點擊付費。自然排名的點擊都是免費的，用戶點擊越多越好；

3，長遠看，自然排名優化費用低於競價排名費用；

4，相比其他網上網下營銷形式，費用低，高投資回報；

5，自然排名比競價排名更令搜索用戶信任，獲得的點擊是競價排名的2倍以上。

6，自然排名的seo效果可以在各個搜索引擎都得到體現，在各個搜索引擎都可以獲得相應的排名

D，SEO自然排名劣勢分析
1，效果顯現需要等待的時間長，根據不同的詞，根據關鍵詞的競爭程度，一般需要一周到2年的時間。

2，搜索引擎排序規則時常變化，排名不穩定，排名維護是個長期系統的工作；

3，網站需要有獨特有價值內容並需要保持經常更新。

二，seo自然排名和搜索引擎競價排名如何選擇搭配，下面柳村客棧和大家一起探討下：

首先，從以上對比可以看出，seo自然優化排名是必須的要做的（如果你是一個要長久發展下去的公司企業）。那麼如何適當的搭配競價排名，我們來做個簡單的分析。

A，不適合做競價排名的網站類型
1，seo培訓學習類網站。你自己的網站排名都要靠競價排名，你哪來的seo實力去教別人做seo呢？比如「柳村seo"這個網站，如果這個網站做競價，別人怎麼想？能信任你的seo實力嗎？

2，資訊類的網站，用戶是來得到好的內容的，如果你的網站通過競價排名，沒有高質量的內容，那你排名第一也是沒有用的。

3，用戶體驗差的網站，這樣的網站即使通過競價得到了用戶，用戶也會離開的，白白的送錢給搜搜引擎。

4，其他不適合做搜索引擎競價排名的網站。

B，適合做競價排名的網站
1，做時效性比較強的詞的網站，這些詞通過seo優化上去需要時間，做競價排名是最好的選擇。比如節假日的相關禮品的銷售網站，可以在節日來時做競價排名促進銷售。

2，其他培訓服務類網站。只要不是seo培訓，不是網路營銷培訓的網站，一般通過競價排名得到的用戶都還是可以的。

3，需要某些詞的排名穩定的網站。這些站不能承受某關鍵詞的排名突然下滑的風險，可以考慮採用競價排名。穩定關鍵詞的排名。

4，有雄厚的資金支持的網站。這些站可以採用競價排名，獲取某些不易做到首頁的詞的流量，從而帶來更大的市場。

5，新站。新站一般都很難獲得好的排名，可以考慮使用競價排名先獲得流量，提前進入網站的經營運作，獲得銷售業績。

6，其他適合做競價排名的完整。如企業網站，用戶就是在找某個產品，這個產品的質量一般跟seo是沒有關系的。所以可以採用。如某些其他的還是有很多的，不再一一舉例分析。

以上是柳村客棧的一些見解。希望能給大家一些幫助，就當拋磚引玉了。