搜索引擎的非營銷功能

1、搜索引擎的網路營銷功能有哪些？

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2、搜索引擎的營銷模式是怎樣的呢？

網站流量統計分析專業網站WebTrends和iProspect的調查表明，在美國有41％的企業使用各種搜索引擎營銷（SEM）方式。在實施搜索引擎營銷的企業中，根據點擊率和網站流量指標來評價搜索引擎營銷的效果是目前的主要方式，只有11％的企業採用詳細的ROI指標分析。

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搜索引擎不僅是企業網站推廣的常用手段之一，在網路廣告市場中的地位也日益重要。從2000年開始，盡管網路廣告總體市場狀況並不樂觀，根據交互廣告署的統計，搜索引擎營銷卻一枝獨秀，市場額在迅速增加，從2000年的1.1億美元，增長到2001年的3億美元和2002年的9.3億美元，而與此同時，網路廣告總額卻呈現明顯的萎縮態勢。

表1.美國網路廣告和搜索引擎營銷銷售額（億美元）
年份 SEM年銷售額 網路廣告總額（含SEM）
2000 1.1 80.9
2001 3.0 71.3
2002 9.3 60.1
資料來源：IAB and PricewaterhouseCoope,2003.6

正是由於搜索引擎的突出表現，也引發了搜索引擎市場競爭的激烈化，目前搜索引擎營銷在企業中的應用狀況如何呢？

2003年6月份，網站流量統計分析專業網站WebTrends和iProspect(http://www.iprospect.com，一家1996年即開始從事專業搜索引擎營銷服務的公司)的調查表明，在美國有41％的企業使用各種搜索引擎營銷（SEM）方式。在實施搜索引擎營銷的企業中，根據點擊率和網站流量指標來評價搜索引擎營銷的效果是目前的主要方式，只有11％的企業採用詳細的ROI指標分析。下面是詳細的調查結果（表2、表3）：

表2.美國企業營銷人員評估搜索引擎活動的方法（％為被調查者回答的百分比）
評估方法 百分比
監測點擊率和總流量 41％
監測訪問轉化情況 16％
詳細的ROI分析 11％
沒有任何評估 31％
資料來源：Source:from WebTrends and iProspect,2003.6

表3.美國企業營銷人員使用付費搜索引擎活動的狀況（％為被調查者回答的百分比）
付費搜索引擎營銷應用 百分比
正在進行評估 35％
營銷組合中的重要部分 23％
營銷組合中的很小部分 18％
沒有使用SEM 23％
資料來源：Source:from WebTrends and iProspect,2003.6

這項研究被調查的用戶來自於參加WebTrends 和 iProspect這兩家公司所召開會議的800名人員。在這些實施了搜索引擎營銷策略的被調查人員中，有23％反映搜索引擎營銷是營銷組合的重要組成部分，35％的被調查者正在對進行評估，並對將來的應用表現出強烈的認可態度，另外有23％的被調查反映他們根本沒有採用過搜索引擎營銷。

國內的搜索引擎市場也非常活躍，不僅新浪、搜狐等門戶網站利用自己巨大的流量優勢帶動搜索引擎登記服務，專業搜索引擎百度等也不斷提供和多層次的網站推廣業務，而國際搜索引擎大鱷google盡管還沒有公開進入中國市場，但已經通過種種渠道逐漸滲透，對搜索引擎營銷市場造成了巨大威脅。國內企業搜索引擎營銷的應用狀況又如何呢？網路營銷專業門戶網站時代營銷正在進行中的「搜索引擎應用狀況調查」的部分資料顯示，大部分採用搜索引擎營銷的企業並未對營銷效果進行任何評估，可見搜索引擎營銷領域尚有很多值得關注和研究的地方。　

3、搜索引擎營銷特點是什麼？有什麼效果？

成都網路營銷-老漁哥分析如下：
1、受眾自主選擇；
2、豐富的表現手段使視聽效果更佳；
3、搜索引擎營銷的實時性使網路廣告的更新更佳方便；
4、傳受交互對產品銷售的極大促進等。

4、搜索引擎營銷的定義是什麼

搜索引擎營銷：英文Search Engine Marketing ，我們通常簡稱為「SEM」。就是根據用戶使用搜索引擎的方式利用用戶檢索信息的機會盡可能將營銷信息傳遞給目標用戶。簡單來說，搜索引擎營銷就是基於搜索引擎平台的網路營銷，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習慣，在人們檢索信息的時候將信息傳遞給目標用戶。搜索引擎營銷的基本思想是讓用戶發現信息，並通過點擊進入網頁，進一步了解所需要的信息。企業通過搜索引擎付費推廣，讓用戶可以直接與公司客服進行交流、了解，實現交易。

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5、到底什麼是搜索引擎營銷

基於搜索引擎平台的網路營銷，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習慣內，在人們檢索信容息的時候將信息傳遞給目標用戶。

通過工具，查找整理需要推廣的關鍵詞；通過百度指數，整理出競爭激烈和競爭不激烈的關鍵詞，競爭激烈的可以考慮百度競價；排名，競爭不激烈的可以考慮SEO，也就是搜索營銷；尋找網路營銷公司，調整網站架構，優化網站，設置已經選擇好的關鍵詞。

圍繞設置的關鍵詞，定期發布原創文章；分析網站流量，監控搜索營銷每個關鍵詞的流量情況，並不斷調整。

(5)搜索引擎的非營銷功能擴展資料

搜索引擎在網路營銷中的作用具體表現在六個方面：網站推廣工具、網路品牌傳播渠道、產品網路推廣工具、網上市場調研工具、網站優化檢測工具以及競爭對手製造網路推廣壁壘等。

搜索引擎營銷為搜索引擎服務在網路營銷中的具體應用，因此在應用方式上依賴於搜索引擎的工作原理、提供的服務模式等，當搜索引擎檢索方式和服務模式發生變化時，搜索引擎營銷方法也應隨之變化。因此，搜索引擎營銷方法具有一定的階段性，與網路營銷服務環境的協調是搜索引擎營銷的基本要求。

6、搜索引擎營銷的主要模式？？？？？

搜索引擎是用戶獲得網路信息的主要工具之一，因而也是網站最主要的用戶來源渠道之一，在網路營銷方法體系中，搜索引擎營銷一直是最重要的組成部分。
下面我們來了解一下搜索引擎營銷的幾種主要模式。
一、免費登錄分類目錄:這是最傳統的網站推廣手段，隨著基於超級鏈接的技術性搜索引擎重要性的提高，現在在傳統分類目錄網站的影響力越來越校內。搜索引擎的發展趨勢表明，免費搜索引擎登陸的方式已經逐步退出網路營銷的舞台。
二、付費登陸分類目錄:類似於原有的免費登錄，僅僅是當網站繳納費用只要才可以獲得被收錄的資格。與分類目錄網站的總趨勢一樣，曾經有一定的影響力的付費登陸分類目錄方式目前也已經越來越少，因而也只作為一種參考方法。
三、搜索引擎優化: 搜索引擎優化就是通過網站欄目結構和網站上的內容等基本要素的優化設計，提高網站對搜索引擎的友好性，使得網站中盡可能多的網頁被搜索引擎收錄，並且在搜索引擎自然檢索結果中獲得好的排名效果，從而通過搜索引擎的自然檢索獲得盡可能多的潛在用戶。搜索引擎優化是如今最重要的搜索引擎營銷模式之一。一些沒有專門進行搜索引擎優化的網站，網站的要素也可能符合搜索引擎的收錄要求，因而也可能通過搜索引擎獲得一定的訪問量，這也屬於搜索引擎優化推廣的范濤，這屬於自然適應性優化。通過系統網站優化才可以獲得長期效果。
四、搜索引擎關鍵詞廣告:搜索引擎關鍵詞廣告就是通過搜索引擎服務商付費的方式，當用戶的某個關鍵詞檢索時，在搜素結果頁面專門設計的廣告鏈接區域顯示企業的廣告信息。由於關鍵詞廣告信息出現在搜索結果頁面的顯著位置且與用戶搜素的內容有一定的相關性，因而比較容易引起用戶的關注和點擊，是快速擴大搜索引擎可見度的有效方式，也是目前搜索引擎營銷市場成熟的推廣模式。
關鍵詞廣告聯盟是一種基於網頁內容定位廣告的模式。只有廣告客戶才能選擇是否啟用年內容網路聯盟。啟用後意味著廣告主的廣告可以出現在更多內容相關的網站而不僅僅是局限於搜索引擎的搜索結果頁面，由於單位時間內廣告展示和點擊次數更多也就意味著需要更多的廣告預算。

7、搜索引擎營銷的營銷好處

一、優點

1.傳播速度快，資金投入相對較小

2.搜索引擎在競價排名推廣中見效快，即投即顯，想排在哪個位置就會出現在哪個位置，只要你支付足夠的費用。

搜索引擎營銷

3.搜索引擎在固定贊助商排名廣告中所花的費用低，見效快，適合中小企業。

4.搜索引擎營銷可以實現較高程度的定位，提高營銷信息被關注的程度。

5.搜索引擎營銷可以實現隨著網路服務環境的變化而變化，具有較高的靈活性。

二、缺點

1.效果不明顯，競價排名的更新速度快

2.費用高，靠點擊次數每次付費，極有可能遭到同行及其他的惡意點擊，不能得到網民的信賴。

3.關鍵詞單一，只有在搜索購買的關鍵詞時才可以出現，不能自由控制。且排名不穩定。

4.搜索引擎傳遞的信息只發揮向導作用能否吸引用戶獲取信息並不確定。

5.搜索引擎營銷的效果表現為網站的訪問量的增加而不是直接銷售。

8、搜索引擎營銷的基本方法有哪些?

搜索引擎營銷，在英文裡面講就Search Engine Marketing，因此它又簡稱為簡稱為SEM。
搜索引擎營銷方法可以歸納為三種形式，即搜索引擎登陸和排名、搜索引擎優化和關鍵字廣告。另外還會有很多形式的搜索引擎營銷服務，他們都是在這些基本形式的基礎上演變而來。因次，這些基本形式的研究是應用各種網路營銷方法的基礎。
1.搜索引擎登陸和排名
這種方法一般比較簡單，只需要按照搜索引擎的提示一步步的填寫完成即可。比較常用的搜索引擎登陸有Google登陸、Yahoo登陸、百度登陸等。登陸細節每個搜索引擎會有所差異，但都很簡單。一般來說，搜索引擎登陸要求的內容有網站名稱、網站地址（url）、關鍵詞、網站的描述和站長聯系信息等。大部分的搜索引擎是需要人工審核的，因此提交信息會在審核後的幾天或幾周後才會顯示收錄信息。
2.搜索引擎優化
搜索引擎優化（SEO），簡單來說就能夠讓網頁、關鍵詞排名靠前的各種方法。
在網路以抓取機器人的為標志的技術性搜索引擎（如百度，Google等）中獲得一個好的排名不是很簡單，網站的收錄於排列位置都與網站的質量密切相關，因此做好seo非常重要。
切記一個更容易被搜索引擎接受的網站，應該搜索引擎搜索信息，並且返回的搜索結果讓用戶覺得很有吸引力，這樣才能達到使用搜索引擎的目的。
3.關鍵詞廣告
關鍵詞廣告是充分利用搜索引擎開展網路營銷活動的一種手段，是付費搜索引擎營銷的主要形式，近年來它已成為搜索引擎營銷中發展最快的一種。關鍵詞廣告有以下特點。
（1） 關鍵詞廣告形式比較簡單。通常是文字廣告，主要包括廣告標題、簡介和網址等因素。
（2） 關鍵詞廣告顯示方法比較合理。出現形式與搜索結果分離，一般不影響後者。
（3） 一般採用點擊付費（CPC）計價，費用可控。
（4） 可以隨時查看流量統計。購買廣告之後可以獲得一個管理入口可以實時的查看廣告流量情況和費用情況。
（5） 關鍵詞廣告可以方便的進行管理。廣告主可以根據統計的關鍵情況和競爭對手情況來調整自己的廣告策略。