搜索引擎營銷廣告發布情況

1、搜索引擎營銷的主要模式？？？？？

搜索引擎是用戶獲得網路信息的主要工具之一，因而也是網站最主要的用戶來源渠道之一，在網路營銷方法體系中，搜索引擎營銷一直是最重要的組成部分。
下面我們來了解一下搜索引擎營銷的幾種主要模式。
一、免費登錄分類目錄:這是最傳統的網站推廣手段，隨著基於超級鏈接的技術性搜索引擎重要性的提高，現在在傳統分類目錄網站的影響力越來越校內。搜索引擎的發展趨勢表明，免費搜索引擎登陸的方式已經逐步退出網路營銷的舞台。
二、付費登陸分類目錄:類似於原有的免費登錄，僅僅是當網站繳納費用只要才可以獲得被收錄的資格。與分類目錄網站的總趨勢一樣，曾經有一定的影響力的付費登陸分類目錄方式目前也已經越來越少，因而也只作為一種參考方法。
三、搜索引擎優化: 搜索引擎優化就是通過網站欄目結構和網站上的內容等基本要素的優化設計，提高網站對搜索引擎的友好性，使得網站中盡可能多的網頁被搜索引擎收錄，並且在搜索引擎自然檢索結果中獲得好的排名效果，從而通過搜索引擎的自然檢索獲得盡可能多的潛在用戶。搜索引擎優化是如今最重要的搜索引擎營銷模式之一。一些沒有專門進行搜索引擎優化的網站，網站的要素也可能符合搜索引擎的收錄要求，因而也可能通過搜索引擎獲得一定的訪問量，這也屬於搜索引擎優化推廣的范濤，這屬於自然適應性優化。通過系統網站優化才可以獲得長期效果。
四、搜索引擎關鍵詞廣告:搜索引擎關鍵詞廣告就是通過搜索引擎服務商付費的方式，當用戶的某個關鍵詞檢索時，在搜素結果頁面專門設計的廣告鏈接區域顯示企業的廣告信息。由於關鍵詞廣告信息出現在搜索結果頁面的顯著位置且與用戶搜素的內容有一定的相關性，因而比較容易引起用戶的關注和點擊，是快速擴大搜索引擎可見度的有效方式，也是目前搜索引擎營銷市場成熟的推廣模式。
關鍵詞廣告聯盟是一種基於網頁內容定位廣告的模式。只有廣告客戶才能選擇是否啟用年內容網路聯盟。啟用後意味著廣告主的廣告可以出現在更多內容相關的網站而不僅僅是局限於搜索引擎的搜索結果頁面，由於單位時間內廣告展示和點擊次數更多也就意味著需要更多的廣告預算。

2、搜索引擎營銷的實現方法有：什麼等等

主要方法有以下6種：

1.免費登錄分類目錄 

這是最傳統的網站推廣手段，方法是企業登錄搜索引擎網站，將自己企業網站的信息在搜索引擎中免費注冊,由搜索引擎將企業網站的信息添加到分類目錄中(如上文中文搜狐網站引擎免費登錄注冊的方法)。現如今，免費登錄分類目錄的方式已經越來越不適應實際的需求，將逐步退出網路推廣的舞台。

搜索引擎營銷

2.搜索引擎優化

Search Engine Optimization
(簡稱SEO)，也叫網站優化。是通過對網站本身的優化而符合搜索引擎的搜索習慣，從而獲得比較好的搜索引擎名次。更確切地講真正的搜索引擎優化不僅要符合搜索引擎的搜索習慣，更應該符合用戶的搜索習慣。通過搜索引擎優化不僅要使網站獲得好的搜索引擎名次，更應該使網站可以獲得更多的業務機會和效益。

3.收費登錄分類目錄 

原有的免費登錄方法非常相似，僅是需要付出一定的費用才能夠實現的一種搜索引擎營銷方法。

4.關鍵詞廣告

是付費搜索引擎營銷的一種形式，也可稱為搜索引擎廣告、付費搜索引擎關鍵詞廣告等，自2002年之後是網路廣告中市場增長最快的網路廣告模式。當用戶利用某一關鍵詞進行檢索，在檢索結果頁面會出現與該關鍵詞相關的廣告內容。由於關鍵詞廣告具有較高的定位，其效果比一般網路廣告形式要好，因而獲得快速發展。

5.關鍵詞競價

是一種按效果付費的網路推廣方式，由百度在國內率先推出。企業在購買該項服務後，通過注冊一定數量的關鍵詞，其推廣信息就會率先出現在網民相應的搜索結果中。每吸引一個潛在的客戶，企業只需要為此支付最低3毛錢的費用。競價名次屬於許可式營銷，它讓客戶主動找上門來，只有需要的用戶才會看到競價名次的推廣信息，因此競價名次的推廣效果具有很強的針對性；其次，競價名次按照效果付費,根據給企業帶來的替在客戶訪問數量計費，沒有客戶訪問不計費，企業可以靈活控制推廣力度和資金投入，投資回報率高。

6.網頁內容定位廣告

基於網頁內容定位的網路廣告(content一targeted
advertising)是關鍵詞廣告搜索引擎營銷模式的進一步延伸，廣告載體不僅僅是搜索引擎搜索結果的網頁，也延伸到這種服務的合作夥伴的網頁。

3、百度搜索引擎廣告投放流程

一、目標（Target）- 制定SEM目標和策略
受行業差異、市場地位、競爭態勢、產品生命周期、消費人群特性等因素的影響，搜索引擎營銷的目標和策略差異很大，所以，網站運營者要明確以下幾點：
1）推廣定位：塑造品牌形象、口碑、知名度或產品促銷等；
2）目標受眾：針對目標人群的精準營銷，可以讓你的SEM征途事半功倍；
3）推廣策略：付費營銷（PPC）？自然營銷（SEO）？或是網路整合營銷模式？
二、分析（Analysis）- 分析關鍵詞和歷史數據
1）根據目標受眾劃分關鍵詞范圍、分類，篩選出有價值的關鍵詞，這可以發揮我們的主觀能動性或藉助輔助工具來選擇，極大節省了推廣成本和效率；
2）分析關鍵詞的歷史數據，通過對比、評測，預估搜索引擎營銷的消費、效果和趨勢，提升你的PPC廣告ROI和SEO效果；
3）通過對關鍵詞的分析，如果發現初始SEM策略的不足之處，可以及時調整，這樣不會影響到將來的推廣計劃。
注意：「分析」是影響計劃、執行和優化的方向，所以尤為重要！是整個APLO——「優化流程再循環」的重心。
三、計劃（Plan）- 制定推廣計劃
1）根據之前的目標受眾完成你的網站設計和製作，不然用什麼去推廣？
2）通過關鍵詞和歷史數據的分析，為網站推廣活動設置合理的關鍵指標，即推廣目標，比如：總體訪問量、平均點擊費用、轉化量、轉化成本、平均訪問停留時間等。如果是較長時間的投放，則需要並將關鍵指標與推廣相關各方達成共識；
3）基於SEM目標和策略，考慮推廣費用、時間、資源等客觀因素，確定投放使用的關鍵詞表，制定符合關鍵指標的最佳推廣組合方案；
4）完成推廣效果監測系統的設定與測試。
四、執行（Launch）- 實施及監測廣告投放和SEO效果
1）一方面，選擇合適的搜索引擎營銷平台進行廣告投放。目前，國內的搜索引擎營銷平台仍是百度一家獨大，像百度競價排名、百度網盟推廣就是典型，你幾乎無從選擇。當然，像Google AdWords、行業門戶廣告等也可以考慮，不過效果沒有百度那麼明顯；另一方面，搜索引擎優化也不容忽視，雖說短期內SEO效果不明顯，不過從長遠來看，SEO仍是企業可持續發展的一大助力；
2）跟蹤、評估廣告投放和SEO效果，應是SEMer每天必做的功課之一。協調SEM部門工作，收集來自各方的數據報告，第一時間發現問題、解決問題，保持穩定的廣告投放和關鍵詞排名，避免大幅波動。
五、優化（Optimization）- 推廣數據分析與優化
1）每周、每月、每季度或在指定時間跨度進行數據匯總，生成SEM報告，陳述當前形勢，進行趨勢和效果的數據分析，與推廣關鍵指標進行比對，指出取得的成績與不足；
2）基於歷史數據、投放數據、效果數據分析及對市場認識的更新，有步驟的調整關鍵詞、創意、賬戶結構、網站構架和內容、運營流程等不同層級，以達到或超越之前制定的推廣關鍵指標；
3）如有不可控因素存在，或預期與實際情況差異較大，就需要調整SEM策略或基準點，並與各方達成共識；
4）基於數據報告和分析得到的結論，制定優化方案，取得各方確認後實施。
注意：優化不僅僅是對最初計劃的裁剪，還需要基於新的數據分析和市場洞察設計新的嘗試方向，使整個推廣活動進入吐故納新的正向循環，充分挖掘市場的潛力。
文末，小結一下，搜索引擎營銷流程可以分為五個步驟，即制定SEM目標和策略、分析關鍵詞和歷史數據、制定推廣計劃、實施及監測廣告投放和SEO效果和推廣數據分析與優化，即TAPLO五步曲。其中，「分析」環節又是整個APLO-「優化流程再循環」的重心。

4、在搜索引擎營銷中關鍵詞是如何發揮作用的

在SEM中，關鍵詞是鏈接產品端和搜索引擎端的一個中樞，一個橋梁。

產品端：把產品和服務全部轉化成很多個關鍵詞，在廣告系統的後台，把一部分關鍵詞對應設計一個廣告。
搜索引擎端：當用戶搜索關鍵詞時，根據對這個關鍵詞的出價，廣告就會展現在客戶面前。

這就是關鍵詞在搜索引擎營銷中的作用，在關鍵詞的設定上非常講究，一些長尾關鍵詞如果運用的好，可以為客戶節省不少費用。

關鍵詞就是搜戶搜索的的一些詞，但這些詞，有些是有很多人去搜，有些呢，比較少，那就要看這個關鍵詞的通用性，行業性以及熱門度等等。當你做的關鍵詞是個熱門關鍵詞時，那你的點擊量自然就會高很多的。

5、搜索引擎營銷的概念是什麼？

　搜索引擎營銷的基本思想是讓用戶發現信息，並通過（搜索引擎）搜索點擊進入網站/網頁進一步了解他所需要的信息。在介紹搜索引擎策略時，搜索引擎優化設計主要目標有2個層次：被搜索引擎收錄、在搜索結果中排名。
給企業業績增長有作用，體現在：
1、給企業帶來更多的點擊與關注；
2、給企業帶來更多的商業機會；
3、給企業樹立行業品牌；
4、增加網站廣度；
5、給企業提升品牌知名度；
6、給企業增加網站曝光度；
7、根據關鍵詞，通過創意和描述提供相關介紹。

6、搜索引擎營銷特點是什麼？有什麼效果？

成都網路營銷-老漁哥分析如下：
1、受眾自主選擇；
2、豐富的表現手段使視聽效果更佳；
3、搜索引擎營銷的實時性使網路廣告的更新更佳方便；
4、傳受交互對產品銷售的極大促進等。

7、搜索引擎營銷的概念是什麼？

就是根據用戶使用搜索引擎的方式，利用用戶檢索信息的機會盡可能將營銷信息傳遞給目標用戶。簡單來說，搜索引擎營銷就是基於搜索引擎平台的網路營銷，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習慣，在人們檢索信息的時候盡可能將營銷信息傳遞給目標客戶。 搜索引擎營銷-核心思想搜索引擎營銷搜索引擎目前仍然是最主要的網站推廣手段之一，尤其基於自然搜索結果的搜索引擎推廣，到目前為止仍然是免費的，因此受到眾多中小網站的重視，搜索引擎營銷方法也成為網路營銷方法體系的主要組成部分。目前對於搜索引擎營銷的研究，無論是對於搜索引擎優化還是付費搜索引擎廣告，基本上都處於操作層面，如果要對這些具體的操作方法和技巧歸納為搜索引擎推廣的一般規律時，有必要提出這樣的問題：搜索引擎推廣的核心思想是什麼？ 新競爭力通過對搜索引擎營銷的規律深入研究認為：搜索引擎推廣是基於網站內容的推廣——這就是搜索引擎營銷的核心思想。這句話說起來很簡單，如果仔細分析會發現，這句話的確包含了搜索引擎推廣的一般規律。本文作者在「網站推廣策略之內容推廣思想漫談」一文中提出一個觀點：「網站內容不僅是大型ICP網站的生命源泉，對於企業網站網路營銷的效果同樣是至關重要的」。因為網站內容本身也是一種有效的網站推廣手段，只是這種推廣需要藉助於搜索引擎這個信息檢索工具，因此網站內容推廣策略實際上也就是搜索引擎推廣策略的具體應用。搜索引擎營銷的核心思想對網站推廣策略的指導意義「搜索引擎推廣是基於網站有效文字信息的推廣」，這一指導思想對制定網站推廣策略的指導意義表現在幾個方面： 網站推廣需要有效的網站內容網站的有效內容，亦即對網站推廣有價值的內容。增加網站內容在的作用首先表現在滿足用戶獲取信息方面，這是任何網站發布內容的基本目的，從直接瀏覽者的角度來看，網上的信息通常並不能完全滿足所有用戶的需要，每增加一個網頁的內容，也就意味著為滿足用戶的信息需求需求增加了一點努力。因此網站內容策略的基本出發點是可以為用戶提供有效的信息和服務，這樣，無論用戶通過哪種渠道來到網站，都可以獲得盡可能詳盡的信息。在滿足用戶這一基本需求的前提下，網站內容還應考慮到搜索引擎的收錄和檢索規律，這樣可以為用戶通過搜索引擎獲取網站信息帶來更多的機會。搜索引擎收錄的信息量是以網頁數為單位的，被收錄的每一個網頁都有被用戶發現的機會，也只有被搜索引擎收錄才能獲得搜索引擎推廣的機會。因此，通過增加網站內容而實現網站推廣的策略，本質上仍然是搜索引擎推廣方法的一種具體應用形式，應服從於搜索引擎營銷的一般原理。網頁內容是否具有網站推廣的價值，不僅依賴於搜索引擎，也取決於用戶使用搜索引擎的行為，只有做到網頁內容被搜索引擎收錄，並且在用戶利用某些關鍵詞檢索時出現在檢索結果靠前的位置，才有可能被用戶發現並引起進一步的興趣。網路營銷的基本任務之一就是利用互聯網手段將營銷信息傳遞給目標用戶，網站的內容策略正是實現這一基本任務的具體方法之一。 網站內容策略與網站推廣策略密不可分新競爭力的研究認為，網站推廣是個系統工程，不僅網站建設的專業水平、網站的功能和結構等因素與網站推廣策略和網站推廣效果直接相關，網站的內容策略同樣直接影響著網站推廣的效果。只是在一般網站推廣策略方面，對網站內容策略的研究比較少，或者很少將網站內容策略與網站推廣策略聯系起來。考慮到網站內容對於網站推廣的意義之後，便於協調網站內容策略與網站推廣策略之間的關系，兩者均為網路營銷策略的重要組成部分，應在網路營銷總體策略層面得到統一。前述分析說明，有效的網站內容對於網站推廣策略如此重要，多一個網頁，只要包含有效關鍵詞，那麼在搜索結果中就多了一次被用戶發現的機會，但是實際上並不是每個網站都有很多內容，尤其是用戶感興趣的內容，因此顯得內容貧乏，這種狀況在許多中小型網站上尤為普遍，好像除了公司簡介、產品簡介之外，再沒有其他內容可以發布了。那麼，應該如何增加網站的有效內容？這正是許多企業網站面臨的網站推廣難題之一。對此，網上營銷新觀察進行的專題研究結論是，增加網站內容的途徑可以從網站內部和外部兩個方面的資源來考慮增加內容：（1）充分利用內部資源，也就是對網站現有內容的進行合理的包裝、優化和擴展；（2）合理利用外部資源，包括利用合作夥伴的資源、利用相關的信息資源，以及將企業的信息資源通過其他網站進行傳播等 搜索引擎營銷的常用手段一、 競價排名，顧名思義就是網站付費後才能出現在搜索結果頁面，付費越高者排名越靠前；競價排名服務，是由客戶為自己的網頁購買關鍵字排名，按點擊計費的一種服務。客戶可以通過調整每次點擊付費價格，控制自己在特定關鍵字搜索結果中的排名；並可以通過設定不同的關鍵詞捕捉到不同類型的的目標訪問者。 而在國內最流行的點擊付費搜索引擎有百度，雅虎和Google。值得一提的是即使是做了PPC (Pay Per Click,按照點擊收費）付費廣告和競價排名，最好也應該對網站進行搜索引擎優化設計，並將網站登錄到各大免費的搜索引擎中。 二、 購買關鍵詞廣告，即在搜索結果頁面顯示廣告內容，實現高級定位投放，用戶可以根據需要更換關鍵詞，相當於在不同頁面輪換投放廣告； 三、 搜索引擎優化（SEO），就是通過對網站優化設計，使得網站在搜索結果中靠前。 搜索引擎優化(SEO)又包括網站內容優化、關鍵詞優化、外部鏈接優化、內部鏈接優化、代碼優化、圖片優化、搜索引擎登錄等. 四、 PPC（ Pay Per call，按照有效通話收費 ），比如：「TMTW來電付費」，就是根據有效電話的數量進行收費。購買競價廣告也被稱做PPC 目前，SEM正處於發展階段，它將成為今後專業網站乃至電子商務發展的必經之路。 SEO是屬於SEM的一部分，SEM包含了SEO。 SEO和SEM的區別 SEO和SEM最主要的是最終目標的不同： SEO主要是為了關鍵詞的排名、網站的流量、網站的結構、搜索引擎中頁面收錄的數據； SEM是通過SEO技術基礎上擴展為搜索引擎中所帶來的商業價值，策劃有效的網路營銷方案，包括一系列的網站運營策略分析，並進行實施，營銷效果進行檢測。 搜索引擎營銷主要實現方法包括競價排名(如百度競價）、分類目錄登錄、搜索引擎登錄、付費搜索引擎廣告、關鍵詞廣告、TMTW來電付費廣告、搜索引擎優化（搜索引擎自然排名）、地址欄搜索、網站鏈接策略等。 利用搜索引擎工具可以實現4個層次的營銷目標： 1）被搜索引擎收錄； 2）在搜索結果中排名靠前； 3）增加用戶的點擊（點進）率； 4）將瀏覽者轉化為顧客。 在這四個層次中，前三個可以理解為搜索引擎營銷的過程，而只有將瀏覽者轉化為顧客才是最終目的。在一般的搜索引擎優化中，通過設計網頁標題、META標簽中的描述標簽、關鍵詞標簽等，通常可以實現前兩個初級目標（如果付費登錄，當然直接就可以實現這個目標了，甚至不需要考慮網站優化問題）。實現高層次的目標，還需要進一步對搜索引擎進行優化設計，或者說，設計從整體上對搜索引擎友好的網站。 sem的好處

8、搜索引擎廣告營銷有哪幾種方式

搜索引擎營銷，在英文裡面講就Search Engine Marketing，因此它又簡稱為簡稱為SEM。
搜索引擎營銷方法可以歸納為三種形式，即搜索引擎登陸和排名、搜索引擎優化和關鍵字廣告。另外還會有很多形式的搜索引擎營銷服務，他們都是在這些基本形式的基礎上演變而來。因次，這些基本形式的研究是應用各種網路營銷方法的基礎。
1.搜索引擎登陸和排名
這種方法一般比較簡單，只需要按照搜索引擎的提示一步步的填寫完成即可。比較常用的搜索引擎登陸有Google登陸、Yahoo登陸、百度登陸等。登陸細節每個搜索引擎會有所差異，但都很簡單。一般來說，搜索引擎登陸要求的內容有網站名稱、網站地址（url）、關鍵詞、網站的描述和站長聯系信息等。大部分的搜索引擎是需要人工審核的，因此提交信息會在審核後的幾天或幾周後才會顯示收錄信息。
2.搜索引擎優化
搜索引擎優化（SEO），簡單來說就能夠讓網頁、關鍵詞排名靠前的各種方法。
在網路以抓取機器人的為標志的技術性搜索引擎（如百度，Google等）中獲得一個好的排名不是很簡單，網站的收錄於排列位置都與網站的質量密切相關，因此做好seo非常重要。
切記一個更容易被搜索引擎接受的網站，應該搜索引擎搜索信息，並且返回的搜索結果讓用戶覺得很有吸引力，這樣才能達到使用搜索引擎的目的。
3.關鍵詞廣告
關鍵詞廣告是充分利用搜索引擎開展網路營銷活動的一種手段，是付費搜索引擎營銷的主要形式，近年來它已成為搜索引擎營銷中發展最快的一種。關鍵詞廣告有以下特點。
（1） 關鍵詞廣告形式比較簡單。通常是文字廣告，主要包括廣告標題、簡介和網址等因素。
（2） 關鍵詞廣告顯示方法比較合理。出現形式與搜索結果分離，一般不影響後者。
（3） 一般採用點擊付費（CPC）計價，費用可控。
（4） 可以隨時查看流量統計。購買廣告之後可以獲得一個管理入口可以實時的查看廣告流量情況和費用情況。
（5） 關鍵詞廣告可以方便的進行管理。廣告主可以根據統計的關鍵情況和競爭對手情況來調整自己的廣告策略。

9、搜索引擎營銷的基本方法有哪些?

搜索引擎營銷，在英文裡面講就Search Engine Marketing，因此它又簡稱為簡稱為SEM。
搜索引擎營銷方法可以歸納為三種形式，即搜索引擎登陸和排名、搜索引擎優化和關鍵字廣告。另外還會有很多形式的搜索引擎營銷服務，他們都是在這些基本形式的基礎上演變而來。因次，這些基本形式的研究是應用各種網路營銷方法的基礎。
1.搜索引擎登陸和排名
這種方法一般比較簡單，只需要按照搜索引擎的提示一步步的填寫完成即可。比較常用的搜索引擎登陸有Google登陸、Yahoo登陸、百度登陸等。登陸細節每個搜索引擎會有所差異，但都很簡單。一般來說，搜索引擎登陸要求的內容有網站名稱、網站地址（url）、關鍵詞、網站的描述和站長聯系信息等。大部分的搜索引擎是需要人工審核的，因此提交信息會在審核後的幾天或幾周後才會顯示收錄信息。
2.搜索引擎優化
搜索引擎優化（SEO），簡單來說就能夠讓網頁、關鍵詞排名靠前的各種方法。
在網路以抓取機器人的為標志的技術性搜索引擎（如百度，Google等）中獲得一個好的排名不是很簡單，網站的收錄於排列位置都與網站的質量密切相關，因此做好seo非常重要。
切記一個更容易被搜索引擎接受的網站，應該搜索引擎搜索信息，並且返回的搜索結果讓用戶覺得很有吸引力，這樣才能達到使用搜索引擎的目的。
3.關鍵詞廣告
關鍵詞廣告是充分利用搜索引擎開展網路營銷活動的一種手段，是付費搜索引擎營銷的主要形式，近年來它已成為搜索引擎營銷中發展最快的一種。關鍵詞廣告有以下特點。
（1） 關鍵詞廣告形式比較簡單。通常是文字廣告，主要包括廣告標題、簡介和網址等因素。
（2） 關鍵詞廣告顯示方法比較合理。出現形式與搜索結果分離，一般不影響後者。
（3） 一般採用點擊付費（CPC）計價，費用可控。
（4） 可以隨時查看流量統計。購買廣告之後可以獲得一個管理入口可以實時的查看廣告流量情況和費用情況。
（5） 關鍵詞廣告可以方便的進行管理。廣告主可以根據統計的關鍵情況和競爭對手情況來調整自己的廣告策略。

10、關於搜索引擎營銷的特點

　第一，受眾自主選擇性。搜索引擎廣告的接受沒有強迫性，消費者有更多的自主選擇權力，這反而刺激了他們選擇的慾望。

第二，豐富的表現手段使視聽效果更佳。搜索引擎營銷可以結合網頁綜合運用文字、聲音、動態影像、動畫、表格、虛擬視覺等功能，給消費者以傳統媒體廣告所無法企及的震撼效果,而且成本低、時效長。

第三，傳受交互性對產品銷售能極大地促進。搜索引擎營銷可以實現信息在受眾與媒體間的雙向傳播，消費者在主動選擇接受廣告信息後，可以根據自身的需要及時對廣告信息作出回應，從而產生顯著的促銷效果。