統一冰紅茶的網路品牌推廣策劃案

1、統一茶飲料和其他品牌有什麼優勢和劣勢

統一茶飲料和其他品牌當中，康師傅茶飲料是統一茶飲料的最強硬對手。盡管康師傅在大陸推出茶飲料的時間要比統一晚，但康師傅茶飲料始終鎖定新生代消費群體為營銷目標，及時切中年輕消費者一個十分重要的心理狀態———崇尚潮流、崇尚自我個性的表達，配合康師傅冰紅茶「冰力十足」的產品口號，將產品的賣點定位於「冰酷」茶飲料，並大膽啟用影視歌三棲明星———任賢齊擔任形象代言人，詮釋其陽光、冰酷的品牌個性。精準鮮明的產品定位，默契的代言人形象配合，再加上各地不斷的歌友會及促銷活動，康師傅冰紅茶年取得了極大的成功，銷售業績成倍增長，成為2000-2002年大陸茶飲料大戰中最大的贏家，占據了大陸冰紅茶市場的頭把交椅。
統一茶飲料與康師傅茶飲料的目標市場幾乎重疊，經過數次大規模的調查及口味測試，統一確定15-23歲的年輕群體就是冰紅茶的重度消費群體。這些新生代群體追求個性化生活，喜歡表現自我，樂於接受新鮮事物。把握重度消費群體的生活態度，塑造張揚個性、表現自我的品牌形象。擺脫常規推廣模式，處處推陳出新，吸引市場關注。
針對康師傅的營銷戰略，統一企業利用希望通過其拳頭產品「統一冰紅茶」，牽制康師傅綠茶的市場份額。塑造明星產品，以冰紅茶帶動綠茶、冰綠茶、烏龍茶系列的消費者認知度。由於統一冰紅茶的消費群--15-23歲的年輕群體大都為在校學生。統一冰紅茶以讓年輕更閃亮的品牌主張,從最初的紅男綠女大贈送、cool的網戰、海峽兩岸保齡球大賽，到在全國高校中引起強烈反響的「統一冰紅茶閃亮之星」大學生歌手選拔賽，都受到廣大年輕人的熱烈歡迎。這些活動的成功舉辦迅速促進了「統一冰紅茶」的銷量，市場佔有率明顯提升。並迫使主要競爭對手頂新公司效仿統一舉辦的「統一冰紅茶閃亮之星大學生歌手選拔賽」在全國大學校園舉辦「康師傅冰紅茶「冰力先鋒」樂隊選拔賽」。

鑒於康師傅冰紅茶在形象宣傳的成功，2002年統一冰紅茶推出了產品的新口號「年輕無極限」，並根據新口號推出了一系列相關主題的廣告。同時針對其主要消費對象，統一還啟用了新一代歌壇天後---孫燕姿做為統一冰紅茶的形象代言人。一時間孫燕姿陽光的形象，親切的笑容與統一冰紅茶的廣告遍布大街小巷。統一茶飲料在競爭過程中除了基本類型（冰紅茶、綠茶、冰綠茶、烏龍茶）以外，不時推出新的茶飲料品種用於迎合不同口味消費者的需要。到目前為止，統一茶飲料陸續推出的新產品包括祁門紅茶及冰茉莉花茶。此外統一還針對康師傅突出「冰」的概念，根據季節變換與其他統一飲料一起運用「統一暖房」的宣傳策略在2002年的冬天成功地火了一把。

統一茶飲料適應不同的消費習慣 目前消費者消費茶飲料多是在路上、在街邊或者外出旅遊、郊遊、逛公園的時候用來解渴，也有很多人在運動場所運動之後，會選擇喝茶來為自己補充水分；但實際上很多人特別是年青人在家中一樣會飲用茶飲料，針對這方面的消費需求，統一增加茶飲料家庭裝的推介......

就目前看，統一茶飲料具有穩定的產品質量，如果能在產品細分/定位及競爭戰略上有所改進，有望超過康師傅茶飲料占據中國茶飲料市場的龍頭。

2、統一冰紅茶品牌介紹

統一冰系列是以冰紅茶為主要品牌的系列調味茶產品。其中，統一冰紅茶版是統一企權 業在中國飲料市場開始取得競爭優勢的代表品牌， 1995 年 6 月首先在華東地區上市 ，從 1998 年開始成為同品類中的領先品牌。統一冰系列一貫堅持 「 年輕無極限 」 的品牌主張，根據其下三個口味的特性提 出 「 暢快無極限 」 、 「 自然無極限 」 、 「 沁涼無極限 」 三個品牌細分方向。從 2003 年開始 啟用孫燕姿為產品代言人宣揚年輕無極限的概念。

3、統一冰紅茶的代言人

從 2003 年開始 啟用孫燕姿為產品代言人宣揚年輕無極限的概念。
2013年，艾薇兒成為統一冰紅茶的代言人宣揚年輕無極限的概念。
2015年，吳亦凡成為統一冰紅茶的最新代言人宣揚青春無極限的概念 。

4、統一冰紅茶所有的電視廣告有哪些

很多 淡淡在各地電視台就做了不少了啊

5、統一冰紅茶的做法

以下是自製冰紅茶的方法,很簡單!
材料:選用紅茶,最好是烏龍茶(不能用普回耳茶),自來水,冰糖答,檸檬
在4000ml自來水中加入1-2兩紅茶,300G左右冰糖煮沸5分鍾即可,待涼透後將3/4個檸檬擠汁入內,將茶葉過濾掉後便可裝入預備的空容器中(礦泉水瓶),放入冰箱冷藏室,如此用料少,做法簡單,冰涼爽口,味道不遜於康師傅的冰紅茶便做成了.

6、統一冰紅茶的產品標准號是？

產品標准號 QB2499 食用標簽認可號 320583-0265

7、統一冰紅茶那個廣告的歌叫什麼名字

twins 冰紅茶廣告歌《流金搖擺》[url] http://www.wodeyinyue.com/Download.asp?url=[d][f][f][v]/t/[d][f][f][o][o][d][y][f][d][f][f][v][d]/[y][f][d][n][o][v][d][y][w]&id=1[/url]以上是下載 復制地址 搜索就行了附歌詞：我的時代 熱得厲害回 連汗水閃答出來我的狀態 冰得厲害 連情緒亮出來# 說愛就愛 有力量滲出來等待 只要喝彩說來就來 有陽光掃過來大樓也充滿色彩 (呼吸也充滿色彩)大街也充彩 (腳步也充彩)@陪我一起黃金時代要把快樂照射在現在陪我一起享受天地初開要用我的感覺證明我存在我的精彩 掩藏不來 像星星趕在白天來我的爽快 阻擋不來 比乾冰更自由自在(repeat #@ @)陪我一起踩著流金搖擺要讓整個城市看過來陪我一起享受冰力綻開要用一切證明我暢快

8、求統一冰紅茶的廣告詞 全部~

年輕無極限。統一冰紅茶

9、統一冰紅茶的官方網站是什麼？

http://www.uni-president.com.tw/
冰紅茶沒有專門的官網 在統一官專網里了屬

10、統一冰紅茶的商標形象.牌號的含義?

統一冰系列是以冰來紅茶為主要自品牌的系列調味茶產品。其中，統一冰紅茶是統一企 業在中國飲料市場開始取得競爭優勢的代表品牌， 1995 年 6 月首先在華東地區上市 ，從 1998 年開始成為同品類中的領先品牌。統一冰系列一貫堅持 「 年輕無極限 」 的品牌主張，根據其下三個口味的特性提 出 「 暢快無極限 」 、 「 自然無極限 」 、 「 沁涼無極限 」 三個品牌細分方向。從 2003 年開始 啟用孫燕姿為產品代言人宣揚年輕無極限的概念。

商品都有自己的名稱，即商品的品名，如汽車，冰箱，飲料、電腦等，商品的品名只是商品的通用名稱，商品除了通用名稱外還應該有商業名稱，這就是品牌。例如通用汽車、海爾冰箱、統一冰紅茶、聯想電腦等，其中通用、海爾、統一、聯想就是商品的品牌了。品牌（brand）是一個綜合、復雜的概念，是商標、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、符號、廣告風格的無形總和。美國市場營銷協會（AMA）曾為品牌做出這樣的定義：品牌是一個名稱、名詞、標志、符號、或者設計或是它們的組合，起目的是識別某個銷售者或某個群體銷售者的產品或勞務，並使之同競爭對手的產品或勞務相區別開來。