1、sem數據分析的核心是什麼？
一、關鍵指標維度
數據分析的基礎建立在營銷目的上，按營銷目的主要劃分為三類：
①品牌知曉：主要目的提升品牌知名度
②流量增加：主要目的給網站增加流量，帶來優質訪問流量
③銷售促進：主要為網站帶來銷售業績，銷售機會
二、不同營銷目的關注不同數據指標
三、分析主要矛盾
（1）主要矛盾分析-成本高
① 轉化成本=消費/轉化量=CPC*點擊量/轉化量=CPC*CVR
② CPC高：降低出價，優化質量度
③ CVR低：優質流量（修改匹配方式，增加否定詞，暫停…），Landing Page優化，轉化流程優化，促銷活動
（2）主要矛盾分析-轉化數少
① 轉化數=點擊*CVR=展示*CTR*CVR
②展示低：修改匹配方式，擴詞
③ CTR低：優化創意，優化排名，過濾不精準關鍵詞
④CVR低：優質流量（修改匹配方式，增加否定詞，暫停…），Landing Page優化，轉化流程優化，促銷活動
（3）主要矛盾分析-流量少
① 點擊量=展示*CTR
② 展示低：修改匹配方式，擴詞，預算限制，地域限制，時間限制
③ CTR低：優化創意，優化排名，過濾不精準關鍵詞
2、sem如何製作推廣策略？
目標（Target）：營銷目的和策略的確定 受到行業差異、市場地位、競爭態勢、產品生命周期、消費人群特性等因素的影響，營銷目的和策略差異很大，但又對後續工作有著深遠影響。所以在推廣流程的開始，需要明確營銷的目標。
分析（Analysis）：關鍵詞數據和歷史數據分析 根據目標受眾確定關鍵詞范圍，分類整理，並估算不同類型關鍵詞的搜索量，從而洞察受眾在搜索引擎上的特性並判定搜索營銷機會。通過歷史數據輔助估算消費、效果和趨勢。
計劃（Plan）：制定合理的關鍵指標並設計詞表與網站 通過數據分析和效果預估，配合歷史數據，為推廣活動設置合理的關鍵指標基準點，即推廣目標，例如：總體訪問量，平均點擊費用，轉化量，轉化成本，平均訪問停留時間等。
確定費用、時間、資源等限定因素，基於營銷目的和策略，選定最佳推廣組合方案，確定投放使用的關鍵詞表。
根據之前對目標受眾搜索興趣點完成網站的設計和製作。
撰寫相關創意。
設定並測試效果監測系統。
執行（Launch）：實施及監測
協調各方及時在營銷平台上開通賬戶、上傳方案並按時開通上線。
實施每日投放數據和效果數據的緊密監測和細微調整，保持穩定的投放，避免大幅波動。
優化（Optimization）：數據分析與優化
3、搜索引擎營銷的概念是什麼？
搜索引擎營銷的基本思想是讓用戶發現信息，並通過（搜索引擎）搜索點擊進入網站/網頁進一步了解他所需要的信息。在介紹搜索引擎策略時，搜索引擎優化設計主要目標有2個層次：被搜索引擎收錄、在搜索結果中排名。
給企業業績增長有作用，體現在：
1、給企業帶來更多的點擊與關注；
2、給企業帶來更多的商業機會；
3、給企業樹立行業品牌；
4、增加網站廣度；
5、給企業提升品牌知名度；
6、給企業增加網站曝光度；
7、根據關鍵詞，通過創意和描述提供相關介紹。
4、如何利用數據提升SEM營銷渠道效果？
SEM營銷想要達到一個很好的效果，分析數據是非常重要的一環，我們要從不同的數據結果找到優化的方法，例如：
關鍵詞展現低：是匹配方式的問題還是關鍵詞出價的問題
關鍵詞點擊率低：在良好的展現提前下，關鍵詞點擊低那麼你就要看是你的創意問題還是排名太靠後的問題
轉化率很低：是落地頁面不能承載客戶還是網站打開速度等問題
總之只要很好的利用這些數據是可以將一個競價推廣帳戶優化得非常好的，一個環節一個環節的去檢查帳戶問題並找到解決方案，加油吧騷年
5、日常運營中運用主流營銷方式如網站SEO、SEM相關推廣，SNS社交營銷，CPA、CPS推廣，百萬級資料庫精準營銷
搜索推廣、社會化媒體推廣SMO
6、什麼是全網營銷，全網營銷應該怎麼做
曾經在作為網路推廣首要任務的SEO漸漸失去往日的光輝，但是SEO始終是一種行之有效的網路推廣方法，小馬識途營銷機構網路營銷顧問建議網路營銷經理不要放鬆SEO優化工作，而且用全網營銷的思維去做SEO。
大家對SEO的認識，可能還是搜索引擎優化，通過對網站內部優化及站外優化，使網站滿足搜索引擎收錄排名需求，在搜索引擎中提高關鍵詞排名，從而把精準用戶帶到網站，獲得免費流量，產生直接銷售或品牌推廣。但全網營銷時代已經來臨，在全網營銷下該如何開展seo工作呢？
什麼是全網營銷？
全網營銷(Inbound Marketing) 有很多的解釋。簡單來講，最早它的誕生是基於傳統營銷和互聯網營銷的區別：在傳統營銷，我們更多的是去推廣用戶，但在互聯網營銷則是讓用戶主動來找到我們，這些都是Inbound Marketing的體現。
隨著這么多年行業的發展，我們發現營銷中有以付費為主的營銷，包括SEM (搜索引擎營銷：讓用戶發現信息，並通過搜索引擎搜索點擊進入網站/網頁進一步了解他所需要的信息)等。
但是免費為主的營銷扮演了更大角色，發揮了更大作用，包括SEO、社交媒體等。所以，Inbound Marketing更加傾向於非付費的媒體營銷。
但是，發展到了今天，尤其在國內，又和海外有些不同。現在不僅要讓用戶主動找到我們，同時我們還應該考慮到多元化營銷環境和營銷基礎，強調：
多渠道管理：包括網站、搜索引擎、微信等等;
高質量內容：高價值內容的重要性要被強調;
用戶行為數據分析：通過渠道和內容積攢下來的用戶價值和數據價值;
全網口碑優化：只是把一件事做好是不夠的，不論用戶在哪裡，都讓用戶看到，優化用戶獲取體系。
今天的SEO應該從單一SEO向全網營銷的轉變，Get found，讓客戶不管在什麼渠道，都能找到你。
全網營銷下SEO怎麼做?
未來，我們在全網營銷(Inbound Marketing)之下，我們可以做的四大事情：
1、SEO：移動化、產品數據內容化
a.網站及SEO仍然是獲取新用戶的最有效渠道，是企業獲取新用戶的最佳渠道。當用戶對行業、對產品還不了解的時候，搜索引擎仍然是最重要的獲取信息的渠道。
對企業來講獲取全新用戶，SEO是最有效最經濟的渠道，不能被替代的渠道。
b.推進打造企業核心數據和內容的建設，充當著其它渠道無法扮演的角色——這就是SEO在今天還存在的最核心的價值。
在2016年，在SEO上我們強調：
創造結構化的內容庫;
打通平台的數據串聯：這包括了我們的網站、PC站、移動站、微信等多渠道的串聯;
鼓勵和支持高質量內容的建設;
內容專題庫的建設等等 。
我們希望在移動站、PC站、公眾號、微信、微博、APP等等前提下，通過SEO打造結構化數據中心，裡面會包含內容、用戶、功能、需求等等，最終體現出多元化的營銷效果。
2、ORM (一種程序技術，使用ORM查詢工具，用戶可以訪問期望數據) ：全網用戶覆蓋和口碑優化
就是對非網站內容的優化，當用戶在搜索引擎、垂直網站上、微博微信等等搜索你的品牌時，想要了解公眾對你的品牌或者企業有怎樣的評價、認知。
尤其體現在快消品行業，當用戶信任你之前，他會先通過搜索去尋求網路上的聲音對你的評價，這個時候就不是你的網站所能夠解決的，需要我們通過全網的口碑優化來做到對用戶的影響。這就是大部分企業當前需要做的全網優化。
這里有攻有守：
所謂的守： 就是網上不應該出現或者被用戶接受到的負面聲音;
所謂的攻： 就是讓更多用戶知道你的產品和他所感興趣的品類是相關的。
在攻守之前，大多數企業應該對網路上的品牌口碑進行實時監測，這種檢測必須要依託一定的技術和工具來實現。
而僅僅監測還是不夠的，在監測之下，還需要進行後續處理，行動一定要跟上，如果沒有事先發現，那麼就要在發現了負面消息後及時行動處理，不要讓負面影響更多消費者。
對於好的信息點要及時散播，要主動出擊讓它覆蓋到更多媒體，更多消費者。
3、SEM (搜索引擎營銷：讓用戶發現信息，並通過搜索引擎搜索點擊進入網站/網頁進一步了解他所需要的信息) ：整合搜索營銷推廣+多元化投放
這個概念大家並不陌生，而且直到今天傳統搜索引擎廣告,付費營銷里，它仍舊是最重要的，是經典展現形式和品牌認知的流量入口，點擊率很高。
但是SEM這兩年到了瓶頸期：
第一， 雖然可投放渠道變多了，但是CPC (按點擊次數付費) 的壓力越來越大;
第二， 同質化競爭很厲害。
在這樣的基礎之上，我們強調：
SEO 與SEM的結合變得更加重要;
SEO 需要SEM，因為對很多高投放詞，通過SEO我們的時間可能跟不上，也不見得每個詞都能排得上，所以這時候就需要SEM的介入;
SEM在CPC高企的情況下不通過SEO的整合，很難達到不斷提升的標准。
所以，SEO和SEM的整合是必須要被考慮的，我們更需要對SEM做一些突破性的嘗試。
A、突破性嘗試——多場景的串聯
以搜狗為案例來看。
除了搜狗引擎之外，還有搜狗輸入法，可能用戶並非是在搜索，但是他的輸入內容即便不是為了搜索，也都會被記錄下來，所以就成為了非搜索之外的用戶獲取源，再加上瀏覽器，用戶在瀏覽器上發生的行為也是很有價值的。
當我們把三個場景——搜索的場景、輸入的場景、瀏覽的場景打通的時候，就形成了更強大的用戶獲取源。比如一個用戶計劃十一去度假，可能在8、9月份就開始預定機票、酒店，但可能6月份他就已經開始在和朋友聊天中聊起出行的計劃，7月份就可能開始在瀏覽一些旅遊的論壇了。當所有這些串聯在一起的時候，它就成為了我們非常強大的用戶獲取源。
B、非搜索的界面的直達
比如用戶不需要打開搜索引擎，就可以直接跳轉到我們的企業頁面，這是基於大數據的搜索引擎營銷。通過數據分析我們發現，大學生9月份開學之前是個非傳統節日帶來的又一個旅遊小高峰，在搜索開學相關的關鍵詞中，45%與學校相關，但還有29%與旅遊相關(出行相關)——這樣就幫助我們發現了一個除了傳統節日之外沒有被注意到的旅遊熱點時段。
所以，我們其實可以進行更多嘗試，進而通過多渠道展現，到達多渠道人群，獲取更多用戶。
4、 ASO (提升App在各類App電子市場排行榜和搜索結果排名的過程) ：整合移動APP
APP都是伴隨著移動智能設備而出現的，一度我們還恐慌過APP是否會替代網站，但今天我們認識到，APP不會取代網站，它只是網站的一個附加。今天雖然有很多輕APP的替代，比如公眾號等等。但，自有APP依然很重要，尤其對於一些高頻應用的產品上。
如今相比於網站規模，APP的規模是個更大的難題，我們發現，在APP store中搜索佔比仍然是最大的。所以除去可付費推廣的手段之外，ASO也非常被我們重視。
a.ASO的特點：
精準：依靠用戶真實檢索行為;
高效：靠前的排名對用戶的影響和粘性會有很大的優勢。
b.ASO優化要素：
文本相關的、數值相關的以及一些次要因素;
主要包括了：用戶評價、應用名稱、應用截圖、應用描述、社會化分享數據。
SEO的未來發展方向
移動化： 必須要做到並突破;
內容： 高質量內容是企業和營銷的最核心價值;
大數據： 通過做深多渠道數據搜集和獲取，提升對數據的敏感性和使用率，再到對用戶行為的預測和分析。這也是SEO能真正帶來效益的一個支點;
轉化率： 讓所做的這些都可以變成訂單;
新興媒體關註： 直播、彈幕、小視頻等都是需要被關注和探討的;
社交搜索： 國內的微信搜索，雖然還不能算特別成熟。但海外facebook的搜索越來越成熟，所以我們相信未來會做非常多的微信搜索或者社交搜索的探討;
關系型營銷： 建立起企業與客戶之間的關系串聯，最終落腳到關系營銷;
VR (虛擬現實) ： 新型的呈現方式對SEO的影響，很可能遠遠比我們想像的快;
近距離營銷科技： 比如RFID (電子標簽，如感應卡) 等等，未來當消費者走進一家商店，信息將在店鋪、商品和消費者之間實時發生。這也是在優化中需要關注的;
物聯網： 過去優化針對網站，現在針對多渠道，未來當我們身邊的物品海量被串聯起來的時候，這裡面的優化就是萬物的優化，有很大的空間;
營銷智能化： 營銷智能化會比我們想像得更近。
最終，整個SEO正在逐步從單一SEO向全網優化進行發展，小馬識途營銷顧問建議企業從全網優化的角度，利用SEO思維做全網營銷，達到不僅是在搜索引擎，包括各類APP，社交平台都有良好展現的結果，這樣才可以達到口碑優化，引流並轉化用戶的結果。
7、資料庫營銷是sem專員應該做的嗎
NO！ 請看：
資料庫營銷（Database Marketing）是將營銷數據創建資料庫，並根回據對資料庫內數據的分析，進行市場營答銷活動的一種營銷推廣手段。
SEM專員：專門從事搜索引擎營銷的人員
SEM是Search Engine Marketing的縮寫，中文意思是搜索引擎營銷。SEM是一種新的網路營銷形式。SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎來進行網路營銷和推廣。SEM追求最高的性價比，以最小的投入，獲最大的來自搜索引擎的訪問量，並產生商業價值。
現在隨著互聯網的深入生活，SEM也是隨之而來，方便人們的生活，例如現在大家都普遍使用的B2C網站，還有網上繳費等等，這些都是屬於SEM。
搜索引擎（SEM）的目標層次原理
搜索引擎營銷可分為四個層次，可分別簡單描述為：存在層、表現層、關注層和轉化層。
8、如何才能做好SEM優化營銷推廣
第一、前期拿到賬戶後先要從詞量、地域覆蓋面、用戶成本、ROI、歷史數據表現五個方面對賬戶做大致的了解，以便於後續進行細致化的數據分析更加高效。
1)
詞量可以反映出當前廣告投放覆蓋到用戶的比例;
2)地域覆蓋面可以反饋出公司業務的覆蓋域，後期會結合市場情況，做出針對性的調整策略;
3)用戶成本結合ROI可以反饋出當前的SEM成效;
4)了解賬戶的歷史數據表現，在前期操作賬戶的時候進行短期效果預測可以做為重要的參考依據。
初期以上五個方面數據均需要你瞭然於心，對於你後期制定SEM策略會有很大的幫助。
第二、日報表(很多小公司根本沒有日報表，從你開始，這些數據以及相應報表就要開始執行去做)：日報表往往能夠直接的反應出數據的波動，市場、用戶行為的一個節奏。展現、點擊、消費、轉化、轉化率、轉化成本、用戶成本以及ROI等做成曲線圖，看看整體趨勢，如果各項波動不是很明顯，表明目前項目處於穩定狀態，如果波動比較明顯，就要找出同期數據作對比，差距較大，那麼就從展現到消費，一項項指標層層遞進查看，找到是哪個環節出現的問題，然後再細致分析可能導致這些問題的原因，予以解決;
第三、競爭對手與市場變化：查看競爭對手是否在投放相似廣告，同時監控投放力度;競爭對手單位時間內是否策劃了大力度的營銷活動，從而導致對整體效果的波動出現等等。時刻關注競爭對手的廣告表現行為，也是數據分析中不可或缺的環節;
第四、賬戶分析：當然第一步和第二步也屬於賬戶整體數據分析，但是這一步我們需要對關鍵詞進行細致分析(反推思維)。如果賬戶搭建比較完善，並且每個關鍵詞都有唯一編碼的話，我們需要結合轉化數據進行細致分析至每個關鍵詞的轉化情況，然後再通過關鍵詞進行單元和計劃的分析，確定各個單元和計劃的轉化情況;做到這一步之後我們再次進行反推，從計劃轉化推至單元轉化，再從單元推至關鍵詞的轉化，找到問題根源(消費詞，匹配詞，著陸頁等)解決問題;總之學會使用反推的思維去看待問題的變化非常重要，也是每一個SEM從業人員必須掌握的基本素質。
第五、推廣地域：針對各個投放區域進行分析，查看是否個別地區出現效果轉化明顯下降或浮動的情況，然後按照二、三、四部的思路進行細致分析，找出問題進行優化調整;如果賬戶處於效果穩定期內，對推廣地域效果的瞭然於心，也便於你制定合適預算分配策略。總之，推廣地域的數據分析也是非常重要的一個環節。
9、SEM專員的工作內容是什麼?
SEM專員每天應該包含的主要工作內容：在建立搜索引擎競價賬戶後，登錄後台，分析、優化關鍵詞及關鍵詞的創意、競價，這些都是基於後台的數據分析判斷後來進行的。
SEM：搜索引擎營銷，就是根據用戶使用搜索引擎的方式利用用戶檢索信息的機會盡可能將營銷信息傳遞給目標用戶。簡單來說，搜索引擎營銷就是基於搜索引擎平台的網路營銷，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習慣，在人們檢索信息的時候將信息傳遞給目標用戶。
搜索引擎營銷的基本思想是讓用戶發現信息，並通過點擊進入網頁，進一步了解所需要的信息。企業通過搜索引擎付費推廣，讓用戶可以直接與公司客服進行交流、了解，實現交易。