企業內部條件對企業網路營銷的影響

1、電子商務就是網路營銷嗎？

電子商務是指在互聯網（Internet）、企業內部網（Intranet）和增值網（VAN，Value Added Network）上以電子交易的方式進行交易活動和相關服務的活動.

網路營銷指基於互聯網平台，利用信息技術與軟體工具滿足公司與客戶之間交換概念、產品、服務的過程，通過在線活動創造、宣傳、傳遞客戶價值，並且對客戶關系進行管理，以達到一定營銷目的的新型營銷活動。

電子商務更側重於賣東西，而網路營銷側重於怎麼更好地去賣東西。

2、網路營銷的企業內部環境是什麼？ - 網路營銷_網路營銷知識 - 市場營銷學習與…

他們在網上很容易操作，營銷成本少，利潤可觀。信息產品有書、手冊、特別有價值的報告、錄像帶和軟體。在網上，這些東西最容易賣，最容易快速得到利潤，發送也容易，營運成本很小。客戶往往不在意這些東西的材料，製作成本，他們主要關心您所提供信息的價值。在網上，軟體也是一個熱門貨。上網的人，人人都有電腦且有計算機知識。發現人們普遍存在的一個問題，去找相應的解決此問題的軟體，您也可以成為軟體的分銷商。而另一些高價值的傳統的產品則不太適於網上銷售。總的來說，網路營銷是為順應營銷手段的發展而不是為了趕時髦，如果一個企業自身產品特點決定了利用傳統方法更加有效，那麼大可不必考慮網路營銷。現在的實際情況是，大多數行業都在轟轟烈烈地開展網路經營。建一個網站，雇幾個操作人員，對於許多企業來說，也許不算什麼，但是對於中小企業尤其是效益不佳的企業，如果網路營銷不能在短期內帶來切實的收益，還是應該量力而行，根據本企業的特點慎重決定。（二）企業財務狀況建設和維護網路的投入不是簡單的支出項目，而是一項投資，而且是長期投資，有時還需要不斷地投入資金。但是網路營銷不一定能取得立竿見影的成效，決策人員應該根據企業的財務狀況制訂適合自身條件的網路營銷戰略，如企業內部網的建立、網站建設方式、網路營銷組織結構、推廣力度等等。（三）人力資源狀況網路營銷與傳統營銷相比，有其自身的特殊性，如互聯網本身的互動性、信息發布的即時性以及網路營銷的基本手段網站建設和推廣等，這就要求網路營銷人員既有營銷方面的知識，又有一定的互聯網技術基礎，這種復合型人才目前比較短缺，薪酬水平自然也相對較高，企業是否擁有高水平的網路營銷人才，對網路營銷的效果有直接影響。營銷中國：市場營銷學習與交流的平台！對此文章有什麼疑問，請提交在營銷中國的市場營銷論壇。

3、如何用營銷4p原理制定一個簡單的營銷計劃

4P理論產生於20世紀60年代的美國，隨著營銷組合理論的提出而出現的。1953年，尼爾·博登（Neil Borden）在美國市場營銷學會的就職演說中創造了「市場營銷組合」（Marketing mix）這一術語，其意是指市場需求或多或少的在某種程度上受到所謂「營銷變數」或「營銷要素」的影響。為了尋求一定的市場反應，企業要對這些要素進行有效的組合，從而滿足市場需求，獲得最大利潤。營銷組合實際上有幾十個要素（博登提出的市場營銷組合原本就包括12個要素），傑羅姆·麥卡錫（McCarthy）於1960年在其《基礎營銷》（Basic Marketing）一書中將這些要素一般地概括為4類：產品（Proct）、價格（Price）、渠道（Place）、促銷（Promotion），即著名的4Ps。1967年，菲利普·科特勒在其暢銷書《營銷管理：分析、規劃與控制》第一版進一步確認了以4Ps為核心的營銷組合方法，即： 產品（Proct）：注重開發的功能，要求產品有獨特的賣點，把產品的功能訴求放在第一位。 價格(Price)： 根據不同的市場定位，制定不同的價格策略，產品的定價依據是企業的品牌戰略，注重品牌的含金量。 分銷(Place)： 企業並不直接面對消費者，而是注重經銷商的培育和銷售網路的建立，企業與消費者的聯系是通過分銷商來進行的。 促銷(Promotion)：企業注重銷售行為的改變來刺激消費者，以短期的行為（如讓利，買一送一，營銷現場氣氛等等）促成消費的增長，吸引其他品牌的消費者或導致提前消費來促進銷售的增長

4、如何理解影響網路營銷中的企業內部環境

網路營銷公司很多，沒有具體的衡量標準的。但是可以從幾方面去選擇：
1、有做了很多精明案例的
2、案例都是可以驗證方法的
3、只做網路營銷的，沒有做其他的
4、做的比較久的。

5、什麼是網路營銷微觀環境中企業內部條件

互聯網已經成為面向大眾的普及性網路，其無所不包的數據和信息，為上網者提供了最便利的信息搜集途徑。同時，上網者既是信息的消費者，也可能是信息的提供者，從而大大增強了網路的吸引力。層出不窮的信息和高速增長的用戶使互聯網路成為市場營銷者日益青睞的新資源，企業上網成為20世紀90年代最為亮麗的一道風景，網上的市場營銷活動也從產品宣傳及信息服務擴展到市場營銷的全過程。
網路營銷環境的五要素
互聯網路自身構成了一個市場營銷的整體環境，從環境構成上來講，它具有以下五個方面的要素：
（一）提供資源
信息是市場營銷過程的關鍵資源，是互聯網的血液，通過互聯網可以為企業提供各種信息，指導企業的網路營銷活動。
（二）全面影響力
環境要與體系內的所有參與者發生作用，而非個體之間的互相作用。每一個上網者都是 互聯網的一分子，他可以無限制地接觸互聯網的全部，同時在這一過程中要受到互聯網的影響。
（三）動態變化
整體環境在不斷變化中發揮其作用和影響，不斷更新和變化正是互聯網的優勢所在。
（四）多因素互相作用
整體環境是由互相聯系的多種因素有機組合而成的，涉及企業活動的各因素在互聯網上通過網址來實現。
（五）反應機制
環境可以對其主體產生影響，同時，主體的行為也會改造環境。企業可以將自己企業的信息通過公司網站存儲在互聯網上；也可以通過互聯網上的信息，自己決策。 因此，互聯網已經不只是傳統意義上的電子商務工具，而是獨立成為新的市場營銷環境。而且它以其范圍廣、可視性強、公平性好、交互性強、能動性強、靈敏度高、易運作等優勢給企業市場營銷創造了新的發展機遇與挑戰。
網路營銷環境的內容
根據營銷環境對企業網路營銷活動影響的直接程度，網路營銷環境可以分為網路營銷宏觀環境與網路營銷微觀環境兩部分。網路營銷微觀環境是指與企業網路營銷活動聯系較為密切、作用比較直接的各種因素的總稱，主要包括企業內部條件和供應商、 營銷中介、顧客、競爭者、合作者以及公眾等企業開展電子商務、網路營銷的上下游組織機構。不同行業企業的微觀營銷環境是不同的，因此，微觀營銷環境又稱行業環境因素。網路營銷宏觀環境是指對企業網路營銷活動影響較為間接的各種因素的總稱，主要包括政治法律、人口、經濟、社會文化、科學技術、自然地理等環境因素。
網路營銷環境是指對企業的生存和發展產生影響的各種外部條件，即與企業網路營銷活動有關聯因素的部分集合。營銷環境是一個綜合的概念，由多方面的因素組成。環境的變化是絕對的、永恆的。隨著社會的發展，特別是網路技術在營銷中的運用，使得環境更加變化多端。雖然對營銷主體而言，環境及環境因素是不可控制的，但它也有一定的規律性，我們可通過營銷環境的分析對其發展趨勢和變化進行預測和事先判斷。企業的營銷觀念、消費者需求和購買行為，都是在一定的經濟社會環境中形成並發生變化的。因此，對網路營銷環境進行分析是十分必要的。要進行網路營銷環境的分析，首先必須掌握構成網路營銷環境的五要素。

6、如何理解影響網路營銷中的企業內部環境?

企業內部環境，包含企業組織架構，業務流程體系，企業文化這三大方面。
今天的互聯網時代，網路信息飛速發展，機遇和挑戰並存。如何建立一個扁平化的組織，打造結果導向，開放分享的企業內外部組織架構與文化氛圍，至關重要。
網路營銷的飛速發展，要求企業內部組織系統，業務流程系統溝通高效化，要能做到快速反映。同時，網路營銷經濟開放分享平等共享的特質，也改變著企業內部文化向著開放共享共贏的方向發展。

7、企業想做網路營銷推廣，是自己內部建個團隊還是外包

可根據自身情況而定。
外包：
1、需要花費部分資金，但方便快捷，不需要自身忙碌操作。
2、外包推廣相對較為專業，但注意選取服務和信譽較好的企業。
3、可有效的提升推廣效果。
自建：
1、資金支出比外包大，相對人員可能會出現不專業的情況。
2、自身建立也有好處，可以掌握自身的資源和渠道，不容易泄露，當然選擇信譽好的外包企業也不會出現這類情況。
3、自建團隊人員流動性較大，不利於長期的工作開展。

8、網路營銷與電子商務的區別與聯系

網路營銷和電子商務是一對緊密相關又具有明顯區別的概念，需要理解如下：

第一、電子商務和網路營銷的研究范圍不同，電子商務的核心是電子化交易，強調交易方式和交易全過程的各個環節。電子商務分為交易前、交易中、交易後。而網路營銷注重以互聯網為主要手段的營銷活動，主要研究的是交易前的各種宣傳推廣。

第二、電子商務和網路營銷的關注點不同。電子商務的重點是實現了電子化交易；而網路營銷的重點在交易前的宣傳和推廣。

第三、電子商務和網路營銷在企業的應用階段和層次不同。在某種意義上講，電子商務可以看作是網路營銷的高級階段，企業在開展電子商務前可以開展不同層次的網路營銷活動。

總體來看，電子商務和網路營銷既有聯系，也有不同，我們應該辯證看待網路營銷和電子商務的關系。

隨著信息技術與IT 產業的迅猛發展， 電子商務將成為人類信息世界的核心和網路經濟發展的驅動力,可以實現整個貿易活動的電子化。

移動電子商務也將激發企業轉型。

近年來，我國傳統電子商務交易平台企業紛紛向移動電子商務轉型。淘寶網、京東商城等企業推出了手機客戶端和手機網站，不斷優化用戶體驗。

大量中小企業推出自身的移動APP客戶端，有效提高了營銷精準度和促銷力度。移動電子商務市場的產業集中度正在快速提高。