sem關鍵詞優化

1、sem優化時需要注意哪幾個方面

通過多年的優化經驗，分享給大家SEM優化時要注意哪幾個方面?
第一：選擇優化對象時差異越大越好
當我們接到一個大的賬戶時，通常這個賬戶已經投過了一段時間，同時這個賬戶中包含各類關鍵詞，那麼我們應該從哪個詞開始優化，首先要做的就是對數據進行分析，而分析優化對象的原則最好是差異越大越好，例如：成本較低的關鍵詞、點擊率較少的關鍵詞或者點擊率較高的關鍵詞等。
而這樣做最大的好處是對以前的情況很清楚，同時，可以借鑒一些好的優勢，避免一些不好的，下面舉一個例子。
怎樣給這個賬號選擇優化對象
某一品牌的品牌詞，如SEO、百度、服裝等;
某一行業類別的詞，稱為通用詞，如上衣、服飾、褲子等;
地域劃分關鍵詞，如上海、北京、深圳等。
廣泛詞是針對廣泛匹配而言的，如有的關鍵詞是英文，就要匹配英文培訓類型的廣泛詞。
第二點：優化越單一越好
我們在分析數據後有很多地方是需要改進的，如提升網站點擊率、擴充關鍵詞、增加點擊量等，可以分為幾個方面同時進行，優化數據提升後他們依然使用相同的方法，但是不明白是什麼操作幫助提升效果，如果以後遇到這樣的問題還是不知道怎麼做，這樣既浪費時間又沒有效果。
給大家的建議是每次優化最好是單一比較容易操作的，優化時對數據進行分析，同時要了解優化結果並積累經驗。
第三點：SEM優化時需要創新
SEM優化是一個創新與經驗的過程，我們在優化時要藉助一些信息如：行業知識、數據分析結果、網站監測數據、企業評估等。了解了這些信息後，我們做優化就可以利用這些信息組合創新的優化思路，下面舉一例子來幫助大家解釋：
一般通用詞成本過高，很多客戶都要求降低成本，同時這些客戶在這個行業中都是有一定地位的，因此他們要求行業通用詞停留在一定的位置，遇到這種例子很多優化師都不知道怎麼辦。通過對客戶的了解可以進行以下四點優化：
第一：通用詞是根據不同的區域建立不同的計劃。
第二：降低網路廣告每次點擊的費用。
第三：二級省市保證平均排名<1.5。
第四：二級省市通用詞開通廣泛匹配模式，同時廣泛匹配的出價是精確匹配出價的70%。

2、SEM 的關鍵詞是到底該怎麼選擇的？

企業在做SEM優化推廣的時候，大部分都是在做關鍵詞優化，因為關鍵詞代表了廣大網友的需求，當網民在搜索查找一項內容的時候，就可以反映他的需求。由此可見關鍵詞的選擇 非常重要。常見的關鍵詞類型有：品牌詞，產品詞、通用詞、行業詞、活動詞。

3、做SEM優化該如何去擴展關鍵詞

一.關鍵詞拓展
對於拓展關鍵詞的方法，相信每個sem優化人員都有自己的經驗了。那麼如果做提升賬戶轉化量的關鍵詞拓展呢？
收集高消費，轉化成本明顯很低的關鍵詞物料
通過百度助手，追詞等工具進行這類關鍵詞的長尾拓展
整理好拓展出來的關鍵詞後，篩選有一定搜索量的關鍵詞上線
二.創意A/B測試相信semer也是非常熟悉的，在這里要說一下關鍵點，一定要引起重視，才能提高創意測試數據的准確性。數據分析建立在同一組關鍵詞上，並且投放時段，匹配方式等盡量在測試期間不要調整；奧慧網路上都會選擇消費較高的創意組開始優化測試，不要把時間浪費在沒多少消費的創意上，這樣對賬戶整體效果影響微乎其微；定期優化點擊率較低的廣告創意，同時檢測競爭對手的百度推廣創意情況。通過以上三點注意事項，再結合創意A/B測試結果來進行優化，那麼創意測試的准確性就會提高很多。
三.確定好影響賬戶整體數據走勢的因素這一點主要是指，在sem優化的過程中，不管數據是如何變化的，一定要了解是什麼因素造成這些數據變化。同時調整賬戶的哪些關鍵詞是可以快速引起賬戶數據變化的！即要了解賬戶中哪些是核心關鍵詞。如果需要控制消費，或者提升排名，那麼針對核心關鍵詞進行優化即可！

4、百度sEM關鍵詞如何快速提升質量度？

雖然簡短，但是是自己寫的：最好是能做精準的長尾關鍵詞，即減低費用，又能增強精準度，有一個原則：不做競爭激烈的泛關鍵詞，做競爭激烈的長尾關鍵詞

5、做SEM優化主要分析哪幾種數據

我們得明確SEM優化的目的是什麼，通常我們進行SEM優化的最終目的都是提升ROI，為了達成這個目標，我們會從SEM各個環節來查找當前的問題，進行優化。

一、統計賬戶效果
賬戶效果報表包括展現量、點擊量、點擊率、平均點擊價格等、整個賬戶的咨詢量、咨詢成本。把這個報表與前一天、前一周的報表進行對比，看各方面有沒有明顯的增長或者減低，哪裡有需要改正的，然後再調整賬戶。
二、統計推廣計劃
推廣計劃報表中包含每個計劃中的展現量、點擊量、點擊率、平均點擊價格、咨詢、咨詢成本等，也和之前的報表相比較。計劃報表可以很明確的看出奧慧網路推廣計劃的推廣效果，可以對以後添加的推廣計劃做一個參考。
三、統計關鍵詞
統計關鍵詞展現量有多少，匹配有多少，點擊量有多少，帶來多少咨詢量、每個關鍵詞的對話成本，有了這些數據，我們就知道哪些關鍵詞比較重要，怎麼調關鍵詞。數據對於SEM競價推廣很重要，要善於統計、善於分析，競價推廣才會越做越好。

6、做SEM優化該怎樣去整理關鍵詞

其實很多人找關鍵詞都是通過用組詞的方式去把產品詞庫整理出來，搞了幾十萬、幾百萬的關鍵詞出來，
結果發現推廣起來很費力，效果卻不理想，為什麼呢？因為有很多詞是你自己組建出來的，並不是客戶想要搜索的詞。如果人手不足，真的建議不用這樣做，人手不足的時候，我們要做的去把客戶會搜索的詞整理出來。
1.關鍵詞類型（品牌詞、人群詞、行業詞、產品詞、地域詞等，通過統計後台查看奧慧網路流量來源是哪些詞）
2.根據關鍵詞類型再復述你說的那些工作
3.你說的拓詞只是關鍵詞詞庫搭建的一種，還有的是高指數搜索詞（百度統計）、高相關（下拉框和相關搜索）、競爭對手等

7、SEM優化策略都有哪些要點

在經過一段時間的推廣之後發現依然沒有轉化效果，那優化思路大致就是以下加點
拓展關鍵詞

拓展關鍵詞的方法，相信每個sem優化人員都有自己的經驗了。
收集高消費，轉化成本明顯很低的關鍵詞物料

通過百度助手，追詞等工具進行這類關鍵詞的長尾拓展
整理好拓展出來的關鍵詞後，篩選有一定搜索量的關鍵詞上線
以上三步的本質奧慧網路根據轉化較好的關鍵詞進行拓展長尾詞，同時獲得更多精準流量，以期提升賬戶轉化量。這塊可以盡量多的拓展關鍵詞，一定不要覺得某些關鍵詞搜索指數很少很少，就放棄了

分析數據
在sem優化的過程中，不管數據是如何變化的，一定要了解是什麼因素造成這些數據變化。同時調整賬戶的哪些關鍵詞是可以快速引起賬戶數據變化的！即我們要了解賬戶中哪些是核心關鍵詞。如果需要控制消費，或者提升排名，那麼我們針對核心關鍵詞進行優化即可！這樣確保了賬戶優化的准確度與速度。

8、SEM優化該如何解決關鍵詞內部競爭

想要解決這個問題，首先要了解什麼是關鍵詞的內部競爭，通俗點說就是多個頁面優化同一個關鍵詞，當然這里指的是次一級的關鍵詞或者長尾關鍵詞，核心關鍵詞多個頁面出現是正常的，一個關鍵詞出現的次數多了就會獲得比較好的排名，其實這個是一個誤區。
合理的進行關鍵詞的布局，對於長尾關鍵詞目前比較好的做法就是每個頁面定位好一個關鍵詞後，別的頁面上就不要再以這個詞為關鍵詞去做優化，也不要重復的出現這個詞，做到關鍵詞與URL相對應。
而對於像目錄、列表頁面的目標關鍵詞，做法就是把相關的幾個相關的關鍵詞放在一起，排名時不會和其他目錄、列表頁競爭，奧慧網路需要大量的長尾關鍵詞，因此要讓長尾關鍵詞能很好的融入到網站的內容中，當我們更新一篇文章時，標題中能融入相應的長尾關鍵詞，這樣不僅有利於用戶搜索到我們的頁面，而且還能很好規避關鍵詞的內部競爭。

9、如何對網站的目標關鍵詞進行SEM優化？

EO，英文「Search Engine Optimization」，中文譯為「搜索引擎優化」。我們一般將其定義為：

SEO指在了解搜索引擎自然排名機制的基礎上，對網站進行內部及外部的調整優化，改進網站在搜索引擎中的關鍵詞自然排名，獲得更多流量，從而達成網站銷售及品牌建設的目標。

一般來說，SEO網站的優化包括站內和站外的優化。其中站內優化指的是站長能控制的所有網站本身的調整，如網站結構、頁面HTML代碼。站外優化指的是外部鏈接建設及行業的參與互動等，顧名思義這些活動不是在網站本身進行的。而無論是站內還是站外優化，其最終目的都是為了使更多有價值的頁面被搜索引擎收錄並索引。

這其實和我們運營人員，希望我們的內容被更多人所看到有異曲同工之妙。

無論是活動運營、還是內容運營，觸達的用戶越多，能給我們產品帶來的價值就越大。（之所以是一般來說，因為如果用戶不匹配的話，即使用戶基數再大，其轉化率過低的話，最終的有效用戶數也屈指可數。）

而無論是站內的網站結構調整、頁面優化，還是站外的外部鏈接建設，其都會涉及到的一個技能便是關鍵詞的優化。而這也恰恰是最能為我們運營人員所用的。

1.為什麼要優化關鍵詞

不像專業SEOer的優化對象是整個網站，他們需要對關鍵詞進行系統地研究，從而達到確保目標關鍵詞有人搜索、降低優化難度、尋找有效流量、實現搜索多樣性、發現新關鍵詞等一系列的目的。

我們運營人員的關鍵詞優化一般來說只會涉及我們的某篇活動文案或是文章，所以我們的目的只有一個，就是讓我們的文案/文章讓更多人看到。

2.如何尋找關鍵詞

既然說關鍵詞優化的目標是為了讓更多人看到。那麼我們在尋找關鍵詞最基本的一個目標便是：

「搜索這個關鍵詞的用戶基數足夠大」。

只有這樣在他們搜索這些詞的時候，我們的文章才有可能被他們看到點擊轉化。不然如果我們選擇的是一個無人問津的關鍵詞進行優化，那麼即使在該關鍵詞的搜索頁面排在前三，也不會有什麼曝光度。

當然除此之外，還需要遵循另一個原則：

「我們選擇的關鍵詞，一定要與我們文章（產品）主題相關」。

根據現在搜索引擎的規則來看，他的排名會同時考慮文章關鍵詞和用戶搜索詞的匹配度以及文章關鍵詞與主題的相關度兩個維度。

這兩個條件，是我們選擇關鍵詞的基本准則。而我們確定關鍵詞的熱度（即搜索用戶基數）可以參考百度指數。

以時下火爆半邊天的「人民的名義」為例，以下圖片均來自「百度指數」。

「人民的名義」需求圖譜

「人民的名義」相關詞分類

需求圖譜和相關詞分類兩個模塊，可以讓我們知道目標關鍵詞的搜索熱度以及與之相關的其他延伸關鍵詞。畢竟我們在寫一篇文章的時候，不是單單一個核心關鍵詞就夠的，有其他次級關鍵詞相輔相成往往能起到更好的曝光效果，當然這個次級關鍵詞要是也能有可觀的熱度，那便更好了。而百度指數的這兩個模塊所提供的關鍵詞可以說是兼具相關度和搜索熱度。

「人民的名義」人群屬性

人群屬性這個功能，可以幫助我們了解搜索這個關鍵詞的人群和我們目標用戶的匹配度，看其是否會對我們的文章或活動感興趣，進而帶來可觀的轉化率。

「人民的名義」趨勢研究

而趨勢研究功能，則是可以幫助我們了解，現在蹭這個關鍵詞的熱度的時機是否合適，接下來它的搜索量是會持續走高還是開始回落，讓我們對後期的推廣效果做到心中有數。

除了百度指數之外，筆者覺得微博也不失為一種發現熱點關鍵詞的好渠道。畢竟現在微博已經算是一個社交媒體了，其對新聞的敏感度遠遠高於其他平台。

微博熱搜榜（圖片來自微博）

在這里需要明確的一點是，雖說我們運營人做關鍵詞看上去有很明顯的借勢蹭熱點的味道，但真正的SEOer由於網站優化是一個細水長流、穩扎穩打的長期工作，他們在核心關鍵詞的選擇上，多是傾向於那些搜索量長期穩定。比如減肥可能會作為核心關鍵詞，而某種火一時的「**減肥葯」基本上只會作為次級關鍵詞考慮。

3.文章關鍵詞優化

3.1 文章標題

標題標簽是第一個關鍵位置，所以一定要出現目標關鍵詞。當然不排除一些標題黨為了博人眼球，標題和正文基本沒多大關系，而SEO的的准則又是關鍵詞需要與正文相關。所以這里就會出現一個兩難的抉擇。

如果是為了排名，筆者建議標題插入與正文相關的關鍵詞，畢竟如果標題與文章實際主題不相關，即使標題中有與用戶搜索完全匹配的關鍵詞，其排名也是不會高的。但如果僅是為了提高看到的人的點擊率，那你要標題黨也就隨你了。畢竟SEO的第一步是為了讓更多的人看到，其次才是讓看到的人去點。

3.2 H標簽

H標簽相當於正文中的標題，是關鍵詞優化的一個重要元素。通常認為，H1標簽的重要性僅次於頁面Title。

需要注意的是，H標簽在視覺表現上常常是黑體，但其語法意義與黑體完全不同，不要在頁面上濫用。一般來說，一篇文章只有一個標題，H1也只出現一次。大量使用H1、H2反倒使關鍵詞不能突出。一般H3之後的標題意義就不大了，搜索引擎給的權重已經很低了。

3.3 認真對待前50-100個詞

文章前50-100個詞中出現關鍵詞，搜索引擎會給予比較高的權重，所以建議盡可能在第一段文字的第一句話就出現關鍵詞

3.4 詞頻和密度

文章中的關鍵詞我們需要注意兩點。一個是詞頻，即關鍵詞出現的次數；另一個是關鍵詞密度，也就是關鍵詞出現次數除以頁面可見文字總次數。

一般來說，篇幅不大的頁面出現兩三次關鍵詞就可以了，篇幅比較長的頁面出現4-6次也足夠了，切忌堆積關鍵詞。

3.5 關鍵詞變化形式

寫作時適當融入關鍵詞的變化形式。包括同義詞、近義詞、同一件事物的不同稱呼等。比如西紅柿和番茄是同個事物的兩種不同稱呼，可以在頁面中交叉出現，畢竟搜這兩個詞的用戶都可能有。

3.6 黑體及斜體

黑體、斜體是頁面文字很早就使用的格式，將關鍵詞設為黑體或斜體有一點點強調的作用，搜索引擎會給予黑體、斜體的文字比普通文字多一點權重，不過權重並不大。尤其是斜體要謹慎使用，中文斜體對用戶並不友好，不容易辨認。適當的使用黑體有些作用，但可能在用戶體驗上的作用遠遠大於搜索排名的作用了。

另外文章中除了融入關鍵詞之外，同時還要考慮語義分析、用戶體驗等因素。在用戶體驗上，更多是要求我們不要為了關鍵詞排名而過度優化，一句話出現三四次關鍵詞導致詞不達意，讀者完全看不懂反而是事與願違了。

作者： 糖澀爾 

來源：弈囈