百度搜索營銷戰略

1、百度與谷歌的區別？經營方式和營銷戰略

百度（Nasdaq：BIDU）是全球最大的中文搜索引擎，2000年1月由李彥宏、徐勇兩人創立於北京中關村，百度致力於向人們提供「簡單，可依賴」的信息獲取方式。「百度」二字源於中國宋朝詞人辛棄疾的《青玉案》詩句：「眾里尋他千百度」，象徵著百度對中文信息檢索技術的執著追求。於2005年8月5日在納斯達克上市。
百度公司不同於一般意義上的網路公司。它既不是著眼於互聯網內容的提供，也不是門戶網站，而是一家立足於自主掌握並提供互聯網核心技術的技術型公司。在中國互聯網經濟迅猛發展的今天，百度公司結合世界先進的網路技術、中國語言特色以及中國互聯網經濟發展的現狀，開發出了中國互聯網信息檢索和傳遞基礎設施平台，並且運用最先進的商業模式，直接為整個中國的互聯網提供高價值的技術性服務互聯網產品，是中國最優秀的互聯網技術提供商。
搜索引擎營銷已經成為企業營銷最有效的手段。

Google公司（中文譯名：谷歌），是一家美國的跨國科技企業，致力於互聯網搜索、雲計算、廣告技術等領域，開發並提供大量基於互聯網的產品與服務，其主要利潤來自於AdWords等廣告服務。
Google由當時在斯坦福大學攻讀理工博士的拉里·佩奇（Larry Page）和謝爾蓋·布盧姆（Sergey Brin）共同創建，因此兩人也被稱為「Google Guys」。1998年9月4日，Google以私營公司的形式創立，設計並管理一個互聯網搜索引擎「Google搜索」；Google網站則於1999年下半年啟用。Google的使命是整合全球信息，使人人皆可訪問並從中受益。Google是第一個被公認為全球最大的搜索引擎，在全球范圍內擁有無數的用戶。

對比：
百度對新事物接受程度非常快，而且吸收自我利用，在搜索引擎方面，排名的經常更新，從另一方面使得更多的信息傳達到用戶。所以百度認為：互聯網在中國現階段就是娛樂的工具，調節生活的味精（最起碼是現階段是這樣認為的）。
google認為互聯網是人們必不可少的工具與生活方式，對於新事物接受程度有點笨拙，當然，也和它在全球戰略有關,google中國員工也埋怨：我們在工作的一些方面老是需要總部的同意……。google的失敗在很大程度上沒有看到這一事實，畢竟中國不是美國……

2、《淺談搜索引擎營銷策略》

不 你的重點把握錯了
任何形式的營銷 本質是一樣的
既然讓你談搜索引擎營銷策略
那麼你應該是這樣的提綱：
1、搜索引擎的價值
2、SEO
3、SEA
4、案例
5、總結

3、做百度競價如何明確營銷目的和營銷策略?

當推廣商copy戶要進行搜索推廣時，心中應該已有一個大致的想法，比如：營銷的重點是什麼，市場定位是什麼，產品/服務的獨特賣點是什麼，以及怎樣才能吸引更多的人看到商戶的信息後產生購買的行為。需明確的營銷目的包括：推廣定位(要推品牌還是搞促銷)、目標受眾(白領還是學生)、傳遞的信息(產品便宜還是質量好)、推廣策略(要讓公司網站獲得更多的流量、或是注冊、還是帶來更多的訂單)幾個方面，為推廣活動制定一個大致的方向。

此外，推廣商戶僅僅熟知自身產品是遠遠不夠的。在產品方面，商戶還需要對產品上下游產業鏈、競爭者產品的情況有所了解。對潛在客戶還要了解他們的興趣喜好、購買流程、決策環節角色等，在地域、性別、教育程度、收入水平等社會屬性也要進行調查。

4、搜索引擎-營銷策略

一、搜索是商業網站營銷的重要功能
根據美國著名管理學者孔茨的觀點，傳統工商企業的管理職能有五種：計劃、組織、人事、控制、領導。在這些基本的管理職能之外，有一種活動不被列入主流的管理職能之中，卻是以上管理活動的起點：這就是"找"。
決策前的數據、資料等信息的收集是一種找，市場開拓是找客戶，研發是找適銷對路的新產品，招聘是找人才，控制是找企業運做過程的紕漏，等等。這些找的行為可以統一歸為搜索，是一種搜索信息的行為。隨著電腦、通訊、網路技術、軟體業的飛速發展，以上傳統的搜索行為都可以在萬維網（world wide web）上實現，即企業可以通過公司的內部或外部萬維網站點查找、搜索信息，從而使網站的搜索功能成為商業站點對外服務的一項重要手段。

1、搜索引擎的推營銷策略

所謂推營銷策略，就是指企業的營銷人員，通過免費的注冊搜索引擎、交換鏈接或付費的竟價排名、關鍵字廣告等手段，使自己的網站網址被各大搜索引擎收錄到各自的索引資料庫中。只有這樣，當用戶用搜索引擎搜索的時候，才有可能找到該網站。

2、搜索引擎的拉營銷策略

所謂拉營銷策略，是指企業的營銷人員，通過搜索引擎，搜索外部的信息，包括競爭對手的情報，政府機構的法規政策，消費市場的市場信息及消費者自身的信息，通過對這些信息的跟蹤、整理、分析，判斷自身網站在同類網站中的競爭地位，發現優勢與不足，提出改進的辦法。

推拉營銷策略以搜索為主題既互相獨立，又互相依存，相得益彰，構成網站營銷的主要內容。鑒於搜索及搜索引擎的日益凸顯的重要作用，現在一個網路營銷經理的觀點如果還是：我們應該上網，應該建一個漂亮的網站，應該建一個功能強大的網站，則他早該被淘汰掉了；
如果營銷經理的觀點是：我們應該分析用戶、分析市場、分析競爭者，在此基礎上開發一個適合我們企業需求的網站，則他已經落伍了； 如果營銷經理的觀點是：我們應該分析內部資源、外部環境，但更要考慮搜索引擎友好、排名的問題，則他還未落伍；如果營銷經理的觀點是：搜索引擎解決方案是站點服務用戶的關鍵環節，應認真考慮，則他抓住了網路營銷發展的脈搏。

從搜索的角度，不管是對外還是對內，企業網站應該被開發成 "搜索引擎友好"的網站。站外，通過優化網站結構、頁面內容提升公司網路形象，使更多的人能通過搜索引擎找到自己的網站。站內，利用搜索技術，使用戶能迅速找到他感興趣的產品信息，不致於因用戶沒找到本來有的網上信息，而使公司丟掉一個潛在客戶。 可以說搜索引擎對整個互聯網有多重要，則它對公司的營銷網站就有多重要。
中國互聯網信息中心的第13次中國互聯網發展狀況的調查報告顯示，用戶經常使用的前兩位網路服務分別是電子郵件（88.4%）、信息搜索(61.6%)。網民對搜索的需求繼續保持遞增的態勢，僅次於電子郵箱，高居用戶最常使用網路服務項目的第二位。 這種趨勢是一個信號，預示著搜索蘊涵著巨大的潛力，一旦被開發，將有不可低估的商業力量。這種力量主要表現在搜索引擎對網路信息的重新整合。網路信息的數量與搜索的重要性成正相關，網路信息越多，搜索越重要，因為與每個人相關的信息是相對不變的，不隨網路信息數量的增加而增加，這就使查找的難度加大，從而使搜索引擎的作用增大。

如果說搜索引擎網站是對網路外部信息的重新整合的話，那麼站內搜索就是對站內信息的整合。對提高網站的核心競爭力有不可低估的作用。主要體現在：

是客戶服務的重要手段，直接體現以"客戶為中心"的營銷理念。通過搜索，使用戶快速、方便的找到自己需要的信息、產品、技術指南，應該是網路時代網路服務需要慎重考慮的問題。不僅滿足於我的網站有這種信息，還要提供將這些信息呈現給客戶的手段，這就需要某種搜索技術。
網站核心競爭力的來源，一個是與客戶的關系；另一個是與競爭者的關系。在一個動態的網上競爭環境中，搜索引擎無疑在這兩方面起到重要的作用。一方面網站有無搜索、搜索質量的好壞，能直接決定網站在客戶心目中的地位，另一方面，搜索是網站與客戶互動的有效手段，為企業優化網站，改善產品、服務提供根據，並據以加以改進，形成網站與企業的良性互動，進而提高企業的核心競爭力。

5、百度的營銷策略是什麼??請詳細一點~

「百度的成功是因為我們為企業創造了新的商業需求，才能實現百度自己的高速發展。從全球范圍看，互聯網對企業的幫助，很大程度是靠搜索引擎來實現的。搜索引擎營銷已經成為企業營銷最有效的手段。」這是百度CEO李彥宏近日在中國新經濟高峰論壇上的最新論斷。

「互聯網已經進入營銷時代，互聯網最大的營銷價值就在於搜索引擎，搜索引擎解決了企業兩大對外部門——市場部門和銷售部門的效率提升問題，搜索營銷確實能夠給企業不斷地帶來產生定單的機會。」李彥宏進一步解釋說。

越來越多的中國企業開始利用搜索引擎來提升營銷效能。根據百度最新公布的2008年第一季度財報，已經有16.1萬的企業客戶在利用搜索引擎進行在線營銷。該財報還顯示，百度還保持了一個連續13個財季營收翻番的業績。

華爾街分析師指出：「雖然經歷春節前後的雪災影響，百度仍能保持出色業績，再一次展示了百度商業模式的可擴展性，也顯示中國企業把百度視作推廣產品和服務的在線營銷平台。就互聯網推廣和在線營銷而言，百度的營業收入已經超過其他競爭對手，成為中國當之無愧的網路營銷之王。」

李彥宏自信地表示，「目前對企業來說，搜索引擎營銷是投入產出比最高的營銷方式，這種效果是其他的傳統營銷方式所不能提供的。」

博鰲亞洲論壇秘書長龍永圖認為，無論在針對普通網民的信息檢索，還是針對企業的營銷推廣方面，百度都為中國和世界共贏做出了重要貢獻，「中國企業家可以通過百度尋找更多的利益合作體、乃至形成有競爭力的利益共同體。這將保證我們中國企業和中國經濟的長勝不衰。」

百度企業市場部總監舒迅也解讀了搜索引擎的營銷之道：「百度營銷，可以幫助企業更好的了解客戶、找到客戶、贏得客戶。百度營銷給企業帶來的是一場深刻卻潤物無聲的營銷革命，正在使千萬家企業的營銷效率和營銷能力提升到一個前所未有的新高度。」

「百度營銷，助業務每年成倍增長」

50歲的創業者孫紅軍堪稱一個搜索引擎營銷專家。這位北京理工大學教授在1999年下海經商，創辦了自己的咨詢企業——北京理德斯普管理咨詢公司，該公司主要提供管理咨詢、調查咨詢和決策咨詢等業務。

剛創業之初，孫紅軍碰到的難題是，如何讓更多的客戶知道理德斯普公司。在嘗試戶外廣告、展會推銷後，孫紅軍得出一個結論：傳統推廣方式不適宜管理咨詢和調查咨詢業務。

孫紅軍把目光投向互聯網。他是屬於觸「網」較早的大學教授，他相信互聯網的力量，也早在8年前就建立了公司網站。同時，孫也希望能找到一種網路推廣模式，適宜進行本公司調查咨詢業務的推廣，能夠讓希望獲得管理咨詢和調查咨詢服務的客戶，在第一時間找到理德斯普，使理德斯普有機會獲得更多機會，為客戶提供專業的咨詢服務。

在2002年6月，即百度競價排名服務剛剛推出半年不久，他便開始使用這項服務。「我的目的很簡單：如何在第一時間讓客戶知道我們的服務。」

百度不負孫紅軍期望。網站有效訪問量劇增，達到數百萬點擊，同時，從百度找過來的客戶絡繹不絕，業務明顯增加。對此，孫紅軍形容自己公司里的30多名員工「人人都以奔跑的速度在工作」。

孫紅軍對效果比較滿意：理德斯普公司自從使用百度競價排名來推廣公司咨詢業務後，獲得了較佳的業務推廣效果，公司業務量和收益都獲得了穩定的增長。

經過6年多的網路營銷實戰，孫紅軍把百度營銷的成功經驗總結為「一套關鍵詞精準策略」。

舉例而言，理德斯普最為重要的一塊業務是產業研究，這就涉及到提供整個產業鏈的完整信息，這會牽扯到方方面面的信息。為此，孫紅軍的關鍵詞推廣策略是：專業化、廣涵蓋。專業化是為了保證搜索者的搜索目的符合營銷目標，比如關於農作物玫瑰的關鍵詞，如果設成「玫瑰」，基本上不會獲得正確的點擊，所以必須設置「玫瑰精油」、「玫瑰提取物」、「玫瑰飲料」等專業化詞彙。孫紅軍甚至還尋求在更細分的領域中確定關鍵詞，進一步鎖定目標客戶。以達到更精確的營銷效果。

另外，由於產業研究涉及的信息廣泛而分散，所以關鍵詞也必須數量眾多，涵蓋面廣。最高峰的時候孫紅軍針對各個產業的各個環節共在百度注冊了3000多個關鍵詞。豐富而專業的對口關鍵詞成為殺手鐧，將搜索者引導到公司海量的產業研究報告上，拉動產業報告的銷售。

現在，北京理德斯普管理咨詢公司從關鍵詞精準策略里受益頗深，這種策略給孫紅軍的公司帶來了巨大收益，70%以上的業務來自網路推廣，產業研究等業務發展最快的時候「每年增長十幾倍」。

孫紅軍對百度營銷的投資回報很有信心。到2007年年底為止，該公司網站瀏覽量已經達到約六百多萬次，有效業務量也快速增長。

「我們在百度投放的關鍵詞精準營銷策略奏效了，」孫紅軍說。

6、營銷戰略

品牌copy營銷戰略是個很大的概念，你是做哪一行的？不過無論做哪行，品牌營銷戰略都是個比較難的部分，一般資金允許都是請專業的營銷策劃公司做的。在專業的營銷策劃機構中廣州的龍獅營銷策劃公司是其中性價比最高的。他們有強大的智囊隊伍，和多年的營銷實戰經驗。擅長品牌定位，營銷戰略，品牌戰略等操作，做過的品牌大多都收到了很好的市場反應。你可以百度他們的，進他們的主頁去看看。
希望對你有幫助

7、如何做好搜索引擎營銷

一、定詞

定詞，即定位網站是做什麼的，需要分析該網站成立的目的是什麼，是想通過網站賣產品，還是提供服務的，然後圍繞這些內容，定下主關鍵詞。

搜索引擎營銷

二、選詞

 選詞，是選出並確定網站首頁標題中要優化的3~5個核心關鍵詞。網站主要由首頁， 欄目頁，產品頁，內容頁等幾個頁面主成，對於網站來說首頁許可權是最高的，然後是欄目頁，內容頁。

1.什麼是關鍵詞

關鍵詞就是指用戶為了尋找某個產品或者服務，從而在搜索引擎框中輸入的文字。

2.關鍵詞的作用

關鍵詞的作用就是讓用戶在所搜某個跟我們的產品或業務相關的關鍵詞時，我們的網站能夠排到搜索結果的前面，這樣當用戶單擊我們的網站時精準流量就來了，最終實現銷售。

3.什麼是核心關鍵詞

我們不能把所有關鍵詞全部放在網站首頁標題中，因此標題的位置有限，放30個漢字為佳。因此我們需要從多個關鍵詞中選3~5個與業務最相關，轉化率最高的詞，作為網站重點關鍵詞進行優化排名，這個詞我們成為核心關鍵詞。

4.核心關鍵詞如何選擇

（1）自我分析，頭腦風暴。（2）分析競爭對手的網站（3）百度關鍵詞規劃師工具

5.研究關鍵詞的競爭程度

（1）分析SEO競爭對手的數據（2）看搜索結果頁面的相關搜索數（3）看關鍵詞搜索量

6.確定網站標題

（1）標題也叫title，是網站的名稱每個網站的頁面均勻標題，並且每個頁面標題都不要一樣。（2）標題的長度。網站標題要控制在30個漢字以內，如果標題太長，比如寫了60個漢字，那麼超出部分在百度中無法顯示，多出的字會被省略號代替（3）關鍵詞間隔符號的作用。設置網站標題時，不同的關鍵詞之間要用符號隔開，讓搜索引擎和用戶更好地識別網站是做什麼的。

三、布詞

核心關鍵詞選出來了，並且組合成標題放置在首頁了，接下來需要將核心關鍵詞布局到頁面的各個位置，增加相關性，這一步驟成為布詞。

1.布詞的意義

簡單的來說就是把核心關鍵詞合理放置在頁面的各個位置上，並且讓核心關鍵詞達到一定的數據數量和密度，讓搜索引擎以為你的網站和用戶搜索的詞相關，並而提升詞在搜索引擎的排名，這就是關鍵詞布詞的意義。

2.布詞的位置

（1）在網站的標題中布局關鍵詞（2）在描述中布局關鍵詞（3）在keywords中布局關鍵詞（4）在導航中布局關鍵詞（5）在板塊名稱和文章標題中布局關鍵詞（6）在底部版權和友情鏈接中布局關鍵詞

3.關鍵詞的密度

 在布局關鍵詞時，還要注意詞的密度，不是密度越大越好，根據經驗，關鍵詞密度為2%~8%是比較理想的一個數值。

四、挖詞

 挖詞是指針對用戶的搜索行為，需求和習慣，找到用戶會搜索到各種詞，然後根據這些關鍵詞來撰寫內容，發布到網站中，滿足用戶需求。

五、診斷

1.網站有404頁面

404頁面就是當初用戶輸入了錯誤的網址，或頁面背刪除，不存在時，出現的頁面

2.空間速度是否穩定

 測試空間速度是否穩定，打開的速度是否夠快

3.頁面URL是否靜態化

 URL的中文意思是網頁地址，也就是網址。URL分動態頁面和靜態頁面，用SEO的角度來說，靜態頁面更有利於優化。

4.URL層次是否在4層

URL層次就是指URL的深度，一個斜杠（/）代表一層，/越多，層次越深，層次越深，搜索引擎抓取越難，權重越低。

5.圖片是否有ALT屬性

ALT標簽實際上網站中圖片的文字提示，用於對圖片進行命名等描述說明的。

6.網站是否包含Robots文件

 Robots的全稱是網路爬蟲排除標准，網站通過Robots協議告訴搜索引擎哪些頁面可以抓取，哪些頁面不能抓取。

7.是否做了域名首選域

一個網站默認為有兩個域名，一個是加WWW的：一個是不加WWW的。在搜索引擎眼中，這是兩個不同的域名，因此，這兩個都會給予權重和排名。為了將兩個域名的權重集中到一起，我們要確定一個重點域名來優化，重點提升這個域名的權重和排名，這個域名就叫做首選。

8.網站是否有死鏈接

 死鏈接是指打不開的鏈接，當我們打開死鏈接時，會提示該頁面無法顯示。

五、反鏈

反鏈又叫反向鏈接，通俗地講，各種指向頁面的鏈接都叫反鏈，反向鏈接可以把一個頁面上的部分權重傳遞到另一個頁面上，數量越多質量越高，被連接頁面的權重就越高，可提升被連接頁面關鍵詞在搜索引起中的排名。

1.什麼是內部鏈接

內部鏈接，是指在同一網站域名下面之間相互鏈接（也稱為站內鏈接）

2.內鏈有什麼作用

(1）有利於抓取網站內容。（2）增加用戶黏性。（3）提升關鍵詞排名。

3.如何做內部鏈接

（1）網站導航。（2）麵包屑導航。（3）上一篇，下一篇。（4）錨文本鏈接：錨文本鏈接也叫關鍵詞鏈接就是指文章中某個關鍵詞加上鏈接。（5）文章相關鏈接：相關文章是指的在文章頁面的底部或走右側，推一些與該文章相關的文章。（6）網站地圖：網站地圖又稱站點地圖，它就是一個頁面，上面放置了網站上需要搜索引擎抓取未收錄頁面的鏈接。（7）Tags標簽：Tags是一種更為靈活，有趣的文章或圖片等信息的分類方式

4.什麼是外部鏈接

外部鏈接是指除了內鏈接以外，其他網站指向這個網站的鏈接。

5.如何做外部鏈接

外鏈很重要，對於越小的網站越重要，因為大網站靠內鏈，小網站靠外鏈。增加外鏈的方法很多，應該說只要能留鏈接的第三方網站，都可以利用。（比如：1.論壇鏈接。2.友情鏈接等）

8、華為在搜索引擎的營銷中採用什麼樣的策略 (分別介紹百度、360、搜狗)？

八位搜索引擎的營銷當中可以產生很好的策略方式。

9、百度公司在中國的營銷策略？

復百度（Nasdaq：BIDU）是全球制最大的中文搜索引擎、最大的中文網站。2000年1月由李彥宏創立於北京中關村，致力於向人們提供「簡單，可依賴」的信息獲取方式。「百度」二字源於中國宋朝詞人辛棄疾的《青玉案·元夕》詞句「眾里尋他千百度」，象徵著百度對中文信息檢索技術的執著追求。
百度是一家持續創新的，以「讓人們最平等、便捷地獲取信息，找到所求」為使命的高科技公司。
百度的使命：讓人們最平等、便捷地獲取信息，找到所求
百度的核心價值觀：簡單可依賴價值觀念。
作為全球最大的中文搜索引擎，百度憑借強大的網民搜索資料庫，能清晰洞察網民消費意願和消費形態，成為中國「最懂消費者」的ROI媒體平台。
百度品牌營銷，依託百度營銷平台的這一獨特優勢，在服務客戶過程中，始終以消費者為中心，為客戶制定最佳的網路營銷解決方案，力求使廣告營銷訴求直達消費者心智，從而實現營銷ROI的最大化。
多樣的營銷產品：品牌專區、關聯廣告、精準廣告、社區營銷、搜索推廣……