sem賬戶維度

1、SEM常用的4種數據分析方法，你用過幾種

比重分析法

指通過計算某個維度所佔維度總量的比例，從而去判斷投放方向或投放效果。

公式：比重=某維度數值 / 總量 X 100%

倒推法

倒推法，是競價推廣中常用的一種方法，但更多被應用於戰略目標的制定。

即：根據歷史數據，將成交—線索—對話—點擊—展現倒著進行推理的過程。

關鍵詞四象限分析

關鍵詞是競價推廣之根本，那麼便可通過對關鍵詞進行系統化分類，從而有針對性地進行優化。

通常，主要分為以下四類：

01 有對話成本低

像這類詞，大都集中在品牌詞等，且它屬於優質詞的一類，針對較為優秀的詞可以進行放量操作

例如：加詞、提價、放匹配等等。

02 有對話成本高

像這類詞，主要集中在產品詞和行業大詞。

點擊成本高，往往說明點擊流量多且雜，這類情況建議有條件地放量操作，即：獲取流量的同時，去控制流量的質量。

主要操作有：

加詞、

優化賬戶結構(使賬戶流量結構更精準)

優化創意(利用創意篩選部分雜質流量)

03 無對話成本高

這種情況，往往都是沒有集中詞性，通常可根據以下兩點來進行判斷下一步的操作：

均價高還是低?

流量大還是小?

若流量很大，均價很低，往往通過優化頁面來進行;若均價很高，流量一般，便是進行降價操作;若是因為流量意向低，建議進行收匹配操作。

04 效果差成本低

像這種情況，大多數都為「只點擊一次就產生了對話」，我們就以為是優質詞，便進行放量操作，但也有可能是意外。

營銷流程表分析

通過每天羅列、收集賬戶中核心指標數據【消費、展現、點擊、抵達、對話、線索、成交】，然後根據核心數據算出一些輔助數據，像【點擊率、對話率、點擊成本】等，通過將不同周期的數據進行對比，從而發現病種。

單一維度分析

指針對不同維度間的數據進行分析，從而確定優化方向。

單一維度主要可分為：產品維度、時段維度、設備維度、地區維度、關鍵詞維度。

2、sem維度用什麼指標衡量好壞？

SEM主要常見維度有展現量、點擊率、平均點擊價格。但有點擊無詢盤一切都是白費功夫，所以點擊轉化率才是最重要的，點擊轉化率=詢盤次數/總點擊數。點擊數多不代表詢盤量就多，詢盤與關鍵詞精準度、頁面營銷力都有密切關系，所以個人認為點擊轉化率是綜合的一個指標，這個指標的高低反應出推廣中出現的各種問題如流量精準度、頁面營銷力、客服在線時間、客服溝通能力等等

3、SEM數據分析中，什麼是維度

百度競價數據分析的六個大維度

投放在哪個平台（百度、360、搜狗、神馬…），每個平台預算多少？

投放在哪個地域（全國還是部分地區），每個地域預算多少？

投放在哪個終端（PC還是移動），每個終端預算佔比多少？

投放在哪個時段，每個時段預算多少？

投放在哪個產品（主要產品和輔助產品），每個產品預算多少？

投放在哪些關鍵詞詞上（品牌詞、通用詞、產品詞、競品詞、人群詞），每種詞預算多少？

通過獲取各個緯度的數據進行對比分析，就可以找出重點，把費用和精力放在主要的緯度上。

4、sem數據分析，分地域時間維度時數量太少，怎麼做分析

前期跑跑看，積累一些數據，後期再做用數據分析。

5、SEM競價運營管理從哪幾個維度著手

一、關鍵詞

關鍵詞是我們確定推廣的方向，通常關鍵詞分為業務詞、品牌詞、屬性詞、競爭品牌詞、盈利模式詞等，首先要不把這些關鍵詞根據詞性分好類

二、創意

根據不同的關鍵詞指定不同的創意和落地頁，落地頁要有足夠的營銷力

三、推廣時段、關鍵詞價格、推廣地域、匹配模式

這些是基本的操作，要不停的去調整

四、數據分析

點擊率分析、創意分析、搜索詞分析等，參考如下圖分析方法論

五、數據報告

指定不同的數據報表，比如日報表、周報表、月報表、年度報表；不同計劃的月度轉化表、季度轉化表等