sem競價賬戶

1、如何搭建一個完美的SEM競價賬戶

很多人以為SEM競價就是燒錢買流量，其實SEM競價是有技巧的，SEM的核心在於獲取流量，而降低成本、提升ROI的核心在於獲取精準流量，讓流量更精準。SEM競價員的工作就是爭取讓每一次點擊都能產出價值。下面小鹿競價從5個方面分享，告訴大家如何拒絕垃圾流量，獲取精準流量。

一、選擇合適的關鍵詞做推廣
在SEM中，關鍵詞代表了網民的需求，網民搜索什麼詞，就意味著他有什麼樣的需求。既然如此，我們選擇關鍵詞就顯得非常重要。我們前面有文章介紹了，常見的關鍵詞類型有：品牌詞，產品詞、通用詞、行業詞、活動詞和人群詞。這六類關鍵詞中轉化比較好的是：品牌詞、產品詞、活動詞和通用詞。推薦大家選擇高轉化，高回報的關鍵詞。特別是在預算有限的前提下，少用人群詞和行業詞。
二、通過搜索詞把控精準流量
關鍵詞的匹配方式如果使用不當可能造成巨大的浪費。很多SEMer會認為，要保證精準流量就要把關鍵詞匹配方式調為精確匹配，選擇廣泛匹配就意味著不相關和浪費錢。其實不然，廣泛匹配≠浪費錢，精確匹配也未必是精準流量，例如你選的詞和業務相關度不高，用精確匹配也無異於廣泛匹配的效果。說白了，匹配方式跟流量是否精準沒有直接關系。真正精準的流量應該通過搜索詞來判斷，看搜索詞的商業意圖是否跟推廣業務相吻合。大家每天都要分析搜索詞報告，否定不相關搜索詞。注意，搜索詞報告只能查看最近30天的數據。

2、百度推廣中sem百度競價推廣賬戶的操作技巧有哪些？

1.廣告的預算：為了控制賬戶的消費、同時避免惡意點擊造成的損失擴大，必須做好廣告的預算。廣告預算主要包括推廣計劃和賬戶層級的預算，廣告預算的一大意義在於在預算有限的情況下讓更重要的關鍵詞得到持續的展現。
2.怎樣獲得更多的有效流量：最基本的就是添加行業的有效關鍵詞，這些詞能直接或間接的體現出用戶潛在的意向；放寬關鍵詞的匹配模式也可以增加流量，但需要加強否詞工作；由於推廣有地域限制，潛在的客戶是不分地域的，如果將搜索意圖定位功能開啟，在其他地方的潛在客戶就會通過帶地域詞的搜索找到自己的廣告。開啟精確匹配拓展功能後，位於賬戶推廣地域的用戶不帶地域詞搜索也能找到自己的廣告，大大增加了品牌的宣傳和引流，也會促進整個賬戶流量的提升。
3.投放策略：競價推廣的最終目的就是在推廣成本合理的前提下怎樣獲得更多的客戶，投放的策略會對其產生直接影響。投什麼、怎麼投都是關鍵，比如根據某個產品或服務的投入產出比來決定投入的力度，包括關鍵詞覆蓋、出價、推廣地域等變數。關鍵詞還區分不同的詞性，因為涉及到轉化問題，轉化低的詞投放力度會減弱。
4.一個好的創意的寫法：一個好的創意一定要做到這四大准則：相關、吸引、通順、飄紅。創意是推廣賬戶的血肉，優質的創意廣告體現出一個良好的企業形象，創意的作用：創意是吸引用戶點擊，最後達成成交，讓別人看到，宣傳品牌的關鍵（注意：創意撰寫時，創意中盡量包含品牌詞）。所以說一個好的創意至關重要。
5.競價廣告的樣式：不同的廣告樣式關繫到不同的用戶體驗，通過數據分析轉化效果，實際上結合多樣化的廣告樣式好處多多，百度既然最終推出來，說明經過之前的小流量測試後證明可行。有些樣式屬於推廣排名第一的特權，不用就浪費了，應隨時關注百度的更新變化，讓自己的廣告形式豐富多樣，更能體現自身的與眾不同，同時迎合不同的人群需求。
6.輔助工作的利用：利用好百度自身提供的或者第三方提供的賬戶輔助工具，便於對賬戶科學管理、快捷操作，減少工作量，增強目的性。
回答不易，望採納！

3、如何維護剛接手SEM競價賬戶

第一階段，確認推廣目標，調研市場競爭環境，定位推廣受眾人群，同時研究好自己企業和產品的定位；
第二階段，根據第一階段的結果，選擇關鍵詞類型和提煉出創意賣點，確定創意撰寫方向；
第三階段，方案落地實施，根據關鍵詞類型搭建賬戶結構，包括計劃單元，同時完善計劃、單元等等級的各項功能的設置；根據關鍵詞購買意向度分類，給關鍵詞設置出價和匹配方式；考慮相關性因素，對訪問URL設置要進行詳細布局；一切就緒之後，對新廣告樣式、附加高級樣式進行整理上線。
新接手一個賬戶，要特別注意，不同行業企業，在不同地區，不同預算的賬戶之間的操作手法會有所差距，以往經驗並不能貿然使用。我們的原則是，不急於調整賬戶，首要做好以下4點並與現有賬戶數據做比較：

1.重新確定推廣目標、受眾人群、產品/服務定位；

2.重新分析並且歸納關鍵詞類型及拓詞方向（只是方向並非大批量找詞）；

3.結合市場競爭情況，提煉產品/服務的獨特賣點作為創意撰寫方向；

4.熟悉賬戶各項歷史數據表現，重新規劃調整方向。

如果急需調整賬戶結構，可遵循「只增不減」原則，直接新建計劃。

賬戶歷史數據獲取有3個渠道：賬戶前維護人員、項目主管和賬戶原有數據。其中，賬戶原有的數據是最有說服力的，大家應該重視這些默默無聞的數據。

針對賬戶歷史數據分析，可以參考下面幾點：

1.歷史消費水平

賬戶之前大概每天花多少錢，通過這個數據，可以知道之前項目組對於這個競價賬戶的定位。當然，如果是新賬戶，這個日消費水平最好是要跟主管或者領導商量下。

2.核心消費計劃

通過看賬戶前半年，哪些計劃消費最多，大致可以判斷賬戶的核心計劃，這也是我們日後維護的重點計劃。

3.有無明顯硬傷

比如關鍵詞質量度普遍過低、關鍵詞匹配度過低，單元內創意過少，單元關鍵詞分詞過於粗糙等等，這些就是我們要在近階段做調整的地方。

4.歷史轉化情況

這個應該很好理解，就是如果通過咨詢數據了解到，賬戶之前轉化還不錯，那麼我們可以盡量按照之前的賬戶結構來推廣；如果賬戶一直轉化比較差，那很可能就是有硬傷，應該找到問題做了調整之後，再增加投放。
總而言之，我們接手新賬戶的時候，應該先摸清行業現狀，了解競爭情況和自身產品優劣，定位人群，進而確定關鍵詞，提煉創意賣點，以上種種再與現在賬戶歷史表現作對比。做到不盲目推廣，針對性的調整

4、如何有效的調整SEM競價賬戶

1.在搭建賬戶結構的過程，也是您對推廣目的進行重新梳理的過程，清晰、合理的賬戶結構能讓你：管理賬戶更方便、定位問題更快捷。

2.計劃：按病種(業務線)、轉化效果、地域、推廣時段、市場活動、新老計劃、不同渠道(PC、移動)，結合科室特點、醫院特點、自由組合。

單元：關鍵詞分詞是重點，單元內的詞要保證3點：

1）網民搜索意圖一致

2）業務(病種)類型相近

3）詞性相同(名詞、疑問詞)

良好的創意表現是建立在清晰的賬戶結構及對用戶搜索行為的分析上，不僅能准確的撰寫創意且能更快的維護添加創意。在不同的展現位置，創意的展現效果有所不同，請注意創意中描述1的完整性。對於同一組關鍵詞，您可以在不同的創意中嘗試不同的產品賣點、風格和表達方式，並通過創意報告來對比評估不同創意對網民的吸引力，不斷優化創意質量。

在添加關鍵詞url時，可以在url上做標記，方便後期做數據分析，可以一目瞭然的知道關鍵詞的轉化情況。搭建完競價賬戶後，並不是不再去動賬戶的結構，特別是隨著您的產品/業務的調整和關鍵詞的增刪變動，您可能需要不斷重組您的賬戶結構，以獲得最佳的推廣效果。

5、sem競價需要的流程

　1、根據網民的搜索詞，來進行對網民的意圖和需求的分析
2、配以響應能打動網民的創意，來吸引網民的點擊
3、讓網民能看到符合他意圖或者是需求的著陸頁，著陸頁要有營銷性質，能引導網民轉化
4、通過明顯的有新引力的轉化按鈕或聊天工具，產生實際的轉化
5、網民使用的搜索詞——搜索引擎——推廣賬戶中關鍵詞(搜索詞觸發到了關鍵詞，關鍵詞觸發了賬戶中的創意，然後創意被展現)
總結：sem的營銷思維主要是根據用戶的搜索意圖，讓目標用戶看到符合需求的廣告，通過持續的推廣數據分析，找到不足，優化賬戶，改進不足，尋找到優秀的轉化方法。

6、sem怎麼搭建賬戶框架?新手如何搭建sem競價賬戶?

開通推廣賬戶

確定需要推廣的網站

先熟悉賬戶所需要推廣的產品

根據產品確定關鍵詞內

對關容鍵詞屬性進行劃分，即分詞：可以按照地域、疑問、價格、使用情況等等各個維度進行區分和劃分

確定賬戶推廣的地域，即推廣產品所面向的客戶群體

搭建推廣計劃、搭建推廣單元、導入分好的關鍵詞、添加推廣創意、設置推廣地域、調整推廣出價

推廣創意頁面製作

7、競價新手如何搭建SEM賬戶？

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8、SEM與一般的競價到底有什麼區別啊?

1、要求不同：

前者需要從網站設計階段就開始注意適應搜索引擎的特點。

後者對於產品要有一個好的內容展示，做成專題頁面來吸引人。

2、概念不同：

前者是根據用戶使用搜索引擎的方式，利用用戶檢索信息的機會盡可能將營銷信息傳遞給目標用戶的過程；

後者是通過市場運營機構組織交易的賣方或買方參與市場投標，以競爭方式確定交易量及其價格的過程。

3、內容不同：

前者所運用的方法包括SEO、付費排名、精準廣告以及付費收錄等；

後者的拍賣方式主要有增價拍賣、減價拍賣和密封遞價這三種。

SEM是Search Engine Marketing的縮寫，中文意思是搜索引擎營銷。

SEM是一種新的網路營銷形式。SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎來進行網路營銷和推廣。

SEM追求最高的性價比，以最小的投入，在搜索引擎中獲最大的訪問量，並產生商業價值。

SEM的四種方式：

1、競價排名；

2、購買關鍵詞廣告；

3、搜索引擎優化（SEO）；

4、點擊付費廣告。

(8)sem競價賬戶擴展資料

搜索引擎推廣要做好，可以歸納為八大環節：

1、選擇搜索引擎營銷的策略；

2、確定目標搜索引擎；

3、確定關鍵詞計劃；

4、管理競價；

5、優化網站內容；

6、確定標准；

7、搜索引擎營銷工具；

8、報告標准評測的結果。

參考資料

搜索引擎營銷-網路