網路營銷整合營銷理論

1、網路營銷理論模式是什麼?

網路營銷的理論模式應該是:
營銷過程的起點是消費者的需求；
營銷決策 (4PS）是在滿足4CS要求的前提下的企業利潤最大化；
最終實現的是消費者需求的滿足和企業利潤最大化。
1）網路營銷與傳統營銷的相同點
兩者都是企業的一種經營活動
兩者都需要通過組合發揮功能
兩者都把滿足消費者需求作為一切活動的出發點
兩者對消費者需求的滿足，不僅停留在現實需求上，而且包括潛在需求
2）網路營銷與傳統營銷的不同點
產品和消費者
價格和成本
營銷渠道和溝通
營銷策略的展示
客戶關系

1）對傳統營銷理論的沖擊
消費者啟動並控制營銷
市場調查研究方法創新
對市場細分的標准與方法的沖擊
建立營銷傳播的新理論，深化差異化營銷理論
國際營銷概念淡化
2）對傳統營銷策略的沖擊
網路營銷對傳統的標准化產品產生沖擊
網路營銷對傳統產品、品牌策略的沖擊
對定價策略的影響
對傳統營銷渠道的沖擊
對廣告障礙的消除

1）整合營銷的含義
利用整合營銷策略實現以消費者為中心的統一傳播、雙向溝通，實現企業的營銷目標。
含義
傳播資訊的統一性
互動性
目標營銷
拋開促銷策略(Promotion）
2） 網路營銷不是整合營銷
3）網路營銷與傳統營銷的互補整合將是企業最佳選擇。
4） 網路營銷與傳統營銷整合的有效策略
網路營銷中顧客概念的整合
網路營銷中產品概念的整合
網路營銷中營銷組合概念的整合
網路營銷對企業組織的整合
網路環境下有效的營銷策略

2、網路整合營銷的概念

網路整合營銷
網路整合營銷又叫[E-IMC]，是(Network Integrated Marketing)的簡稱。網路整合營銷是在一段時間內，營銷機構以消費者為核心重組企業和市場行為。
【網路整合營銷】
綜合協調使用以互聯網渠道為主的各種傳播方式，以統一的目標和形象，傳播連續、一致的企業或產品信息，實現與消費者的雙向溝通，迅速樹立品牌形象，建立產品與消費者的長期密切關系，更有效地達到品牌傳播和產品行銷的目的。
網路整合營銷是一種對各種網路營銷工具[1]和手段的系統化結合，根據環境進行即時性的動態修正，以使交換雙方在交互中實現價值增值的營銷理念與方法。
網路整合營銷就是為了建立、維護和傳播品牌，以及加強客戶關系，而對品牌進行計劃、實施和監督的一系列營銷工作。網路整合營銷就是把各個獨立地營銷綜合成一個整體，以產生協同效應。這些獨立的營銷工作包括廣告、直接營銷、銷售促進、人員推銷、包裝、事件、贊助和客戶服務等。
【含義】
網路整合營銷是基於信息網路（主要是互聯網）之上，其主要有三個方面的含義：
1、傳播資訊的統一性：即企業用一個聲音說話，消費者無論從哪種媒體所獲得的信息都是統一的、一致的。
2、互動性：即公司與消費者之間展開富有意義的交流，能夠迅速、准確、個性化地獲得信息和反饋信息。
3、目標營銷：即企業的一切營銷活動都應圍繞企業目標來進行，實現全程營銷。
{參考資料}http://wenku.baidu.com/view/c2bfc819fc4ffe473368abde.html

3、品牌整合營銷的品牌整合營銷策略

其實網路營銷並沒有很多深入的理論，更多的是注重實際操作技巧回和方法，所以答很多人都認為網路營銷很難把握其精髓。國際品牌網認為，企業可以通過網路營銷的職能去理解網路營銷的基本框架。那麼網路營銷的職能戰略有哪些呢?網路營銷的職能主要包括企業的網路品牌、企業網站推廣、在線調研、企業信息線上發布、顧客服務、企業與顧客的關系、銷售渠道、銷售促進、網站營銷策略、網站建設、網站流量統計等。而網路營銷人員應該清楚地認識到自己的任務、責任和要求，最大化網路營銷的整體效益，實現企業的目標和戰略。

4、網路營銷建立的理論基礎有哪些?

一、網路營銷的基礎理論

整合營銷理論

網路軟營銷理論

網路關系營銷理論

網路直復營銷理論

二、網路營銷的主要內容.

1、網路市場調研
       2、網路營銷戰略管理
       3、網路營銷活動管理
       4、網路營銷效果評測

三、網路營銷的職能.

1、品牌塑造.
       2、網站推廣.
       3、信息發布與收集.
       4、銷售促進.
       5、建立網路銷售渠道.
       6、網上顧客服務.

四、落地式營銷

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5、為什麼說整合營銷又是網路營銷理論的一個理念?

網路營銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分，是為實現企業總體經營目標所進行的，以互聯網為基本手段營造網上經營環境的各種活動。」這是八加八網路營銷公司中對網路營銷的定義，被各種網路營銷教材和網路營銷論文廣泛引用。
整合營銷是一種對各種營銷工具和手段的系統化結合，根據環境進行即時性的動態修正，以使交換雙方在交互中實現價值增值的營銷理念與方法。 整合營銷就是為了建立、維護和傳播品牌，以及加強客戶關系，而對品牌進行計劃、實施和監督的一系列營銷工作。整合就是把各個獨立地營銷綜合成一個整體，以產生協同效應。
從他們的概念區分兩者，有相似點，也有異同點，建議你多多咨詢。

6、什麼是整合營銷

整合營銷的主要定義是：以消費者為核心重組企業行為和市場行為，綜合協調地使用各種形式的傳播方式，以統一的目標和統一的傳播形象，傳遞一致的產品信息，實現與消費者的雙向溝通，建立品牌與消費者長期密切的關系。整合營銷正切合當下企業營銷需求，達到較佳營銷效果，是領先的營銷方式，未來也將主宰網路營銷領域。整合營銷真正實現了1+1>2的效果，真正的網路營銷其實應該兼具互動，活動，事件，SEO，SEM，媒體資源整合等多項綜合手段，來達到品效合一的營銷效果。
整合營銷體現在網路營銷上是4I組合模式，即是趣味，互動，利益及個性的四大營銷元素的組合。從中可以看出整合營銷的特徵與當下互聯網的特徵極其吻合。換句話說，整合營銷其實就是根據目前各種網路營銷模式的優缺點，從消費者的需求出發，重新對品牌進行定位，找到各種營銷模式與品牌定位相匹配的特徵，通過不同模式，不同渠道，不同消費者，傳播不同的內容。從這個角度來分析，可以看出整合營銷不但是在營銷模式上進行有效整合，同時秉著一切以消費者為中心的理念，整合消費者的需求，通過整合需求方與供給方的資源，進行精準匹配的營銷模式。

7、網路營銷整合是什麼意思呀？

網路不單純是指網路技術，而是市場；網路不單純是網上銷售，是企業現有體系的有利補充；網路是4C（整合）理論的必然產物。 網路首先是市場的INTERNET替代了報刊、郵件、電話、電視等中介媒體，網路的職能的實現需要通過一種或多種網路手段，常用的網路方法除了搜索引擎注冊之外還有：關鍵詞搜索、網路廣告、TMTW來電付費廣告、交換鏈接、信息發布、整合、郵件列表、許可E-mail、個性化、會員制、病毒性等