空氣凈化行業網路營銷現狀

1、求《空氣凈化器行業市場調研分析報告》

凈化器市場經抄過漫漫蟄伏期，伴隨著霧霾進入了大爆發時期，豆漿機事件又一次重演了。豆漿機是突發事件而走俏的典型代表，牛奶三聚氰胺事件的曝光促使人們紛紛轉向牛奶的替代品——豆漿來獲取相應營養，豆漿機也由2006年百萬台發展到現在的千萬台的市場規模。空氣污染問題非朝夕可解，所以空氣凈化器市場將進入爆發式增長階段。
據前瞻產業研究院發布的《2014-2018年中國空氣凈化器行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》數據顯示：2013年空凈市場的同比增幅已經超過100%，如此高速增長必然會吸引眾多廠家進入空凈市場。空氣凈化器市場從2013年開始呈現爆炸式增長，眾生產廠家均意識到這是一個機會，很多生產廠家已經行動起來，進入了空氣凈化器市場，據前瞻數據顯示，2012年，全球空氣凈化器市場共有56個品牌，2013年就已經達到77個品牌，行業發展前景廣闊，引來了越來越多的投資人進入凈化器行業。

2、室內空氣凈化行業發展是什麼情況

起初的空氣凈化器是負責循環室內空氣和吸附室內有害微粒物的，隨著國內近幾年內霧霾的持續容爆發，空氣凈化器被應用於吸附室內pm2.5等主要微粒物，到目前空氣凈化器不僅僅能夠循環室內空氣、凈化吸附微粒物，還能夠針對新裝修房屋進行甲醛等物質的吸附凈化。

3、空氣凈化器的市場前景究竟如何?

據報道，新版的空氣凈化器國家標准修訂草案稿已經形成。前瞻產業研究院認為，新標準的制定將進一步規范市場，促進空氣凈化器產業的持續健康發展。

2013年全國大范圍霧霾天讓空氣質量成為公眾關注的焦點，並帶動了兩樣商品——口罩和空氣凈化器的熱銷。尤其是空氣凈化器成為眾多家電賣場和網上商城的明星產品，銷量呈幾何級數增長。飛利浦、大金等國際知名品牌的空氣凈化器更是供不應求，常常賣斷貨。「今年過節不收禮，收禮只收凈化器。」成為坊間新的流行語。

然而隨著市場需求的擴大，市面上出現的各種牌子的空氣凈化器質量良莠不齊、價格虛高的現象日益突出。部分廠商更抓住了普通消費者對PM2.5、甲醛等空氣污染元兇零容忍的心態，誇大宣傳，讓消費者產生了誤解，破壞了行業生態。在這種情況下，要求「凈化」空氣凈化器產業的呼聲漸高。

根據前瞻產業研究院發布的《中國空氣凈化器行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》數據顯示，（含2013年）未來5年我國空氣凈化器銷量將保持30%-35%的高速增長，未來三年的市場總量將可能達到1950萬台、2500萬台、3400萬台；預計到2015年我國空氣凈化器行業市場規模或可突破600億元，2017年可達到1000億元以上。

空氣凈化器高額的利潤空間和巨大的潛在市場容量吸引了國內各路家電企業把產品線延伸到該領域，其中包括了國內大家電巨頭、中外小家電製造商。家電產品的平均價格較低，技術含量相對較低，一些雜牌軍通過簡單的模仿，很快把市場上最好賣的產品仿造出來並以低價推到市場，導致行業產品質量良莠不齊，品牌忠誠度不高，市場競爭激烈。

目前，國內的凈化器企業已經比兩年前翻了一倍還多。今天的一則最新消息顯示，做電子書的漢王剛剛宣布已經生產出室外大型空氣凈化器，並進入調試階段。像這樣的原行業外企業涉足空氣凈化產業據稱不在少數。

由於國家目前還沒有對空氣凈化器相關凈化效果的綜合評價方法，空氣凈化器只有安全認證，針對凈化功能沒有相關認證。

前瞻產業研究院認為，單純的安全認證已不能滿足消費者對潔凈、健康、環保居室生活的追求，因此，空氣凈化器統一評價認證准則是勢在必行的。行業標準的提高、政策的不確定性對行業造成較大風險。

4、我國空氣凈化器的消費現狀是怎樣的

據了解目前歐美國家空氣凈化器普及率在27%以上，日本為17%，韓國則高達70%，而回我國空氣凈化器家庭普答及率則不足1%，明顯低於國際水平，而且近幾年我國霧霾嚴重，人們對生活品質的要求也越來越高，空氣凈化器行業應該會出現爆發式增長，尤其是負離子凈化等新興的凈化技術，擺脫了傳統凈化器需要更換濾網，噪音大，不能融入裝潢等弊端，負離子空氣凈化器以負氧離子為凈化因子，負氧離子與空氣中的顆粒污染物結合，凝聚成團，沉降到地面，對pm2.5有良好的凈化效果，具有主動式凈化和污染物收集功能的生態負氧離子生成技術還可以將與負離子結合的顆粒污染物吸附收集，提高凈化效率，研究表明：負氧離子除了有較好的空氣凈化的效果，對人體也有很好的醫療保健的作用。

5、空氣凈化器,一般怎麼做網路營銷?

論壇炒作、媒體跟蹤、社區傳播、口碑推廣、視頻營銷

只要以上五種方式熟練運用整合發布，其自身的品牌價值就將提升一個台階。

6、網路營銷的現狀和實例

相對於互聯網發達國家，我國的網路營銷起步較晚。1994年間，我國的網路營銷大致可分為三個發展階段：傳奇階段、萌芽階段、應用和發展階段。進入2004年後的中國網路營銷獲得了多方位快速發展，並且表現出新的特徵。2004—2006年中國網路營銷不僅體現在網路營銷服務市場規模的擴大，同時也體現在企業網路營銷的專業水平提高、企業對網路營銷的認識度和需求層次提升，以及更多的網路營銷資源和網路營銷方法不斷出現等方面，與此同時也存在一些發展中的問題。

7、網路營銷現狀分析

一、網路營銷的概念
我國當前尚未對網路營銷給出統一的概念，不同的專家學者有各自的概念界定。綜合來看，網路營銷可以被定義為利用互聯網、通信技術等網路形式，開展針對用戶的營銷活動。網路營銷是藉助網路平台進行營銷活動的銷售模式，是傳統營銷的新發展，其主要目的是達到銷售目標。網路營銷的主要特徵表現為：經濟性、實時性、交互性、廣泛性。
二、我國網路營銷的現狀
（一）發展勢頭迅猛。
伴隨著計算機網路的普及，網路營銷獲得了良好的發展契機，在今年來呈現快速發展的態勢。自1997年網路營銷起步以來，很多企業開始關注網路營銷。2000年開始，網路營銷市場開始形成，營銷工具與手段日益多樣。截止到2008年，我國的網購人數已達6329萬。2010年的統計數據顯示，參與網路銷售的買賣雙方人數約為4.5億。2010年至今，網路營銷的發展更為迅猛，已經在很大程度上改變了人們的購物方式，且在未來很長一段時間內仍將繼續保持良好的發展勢頭。
（二）網路競爭意識不強。
很多企業已經認識到網路營銷的巨大價值，相繼建立起企業網站，但在網站的後期投入及網站維護方面並沒有過多關注。企業依然沿用傳統的營銷手段，意識不到開展網路競爭的必要性。企業難以利用網路在同行業間第一時間搶占市場，使得很多網路營銷機會流失，企業不能從網路營銷中獲取利潤，便無心增加投入，使網路營銷的發展停滯不前。有的企業則將網路營銷神秘化，認為其技術含量過高而不敢涉足，喪失發展機會。
（三）網銷利用率低。
多數網路頁面會包含一些企業或產品的推送廣告，但這些廣告的技術含量並不高，很多僅僅是展示企業名稱及聯系方式，網路的作用僅是展示通訊方式，使網路營銷的潛力被埋沒。
（四）誠信難以保障。
網路營銷不同於傳統銷售模式，買賣雙方的交易過程都是通過網路進行。由於當今的市場體系不夠健全，假冒偽劣、以次充好的行為屢禁不止，在網路營銷中此類問題同樣不可避免，且網路交易這種形式使得退換貨、資金追討存在較大的困難。通過網路進行營銷詐騙的案件越來越多，降低消費者對網路營銷的信任度。部分網銷產品在運送過程中會被故意掉包，通訊地址、聯系方式等個人信息可能被商家、快遞非法利用，這些都是網路營銷在誠信領域應該規避的問題。

8、飛利浦空氣凈化器銷售現狀分析

伴隨家電業傳統銷售旺季「金九銀十」的到來，企業紛紛提前發布新品圖謀佔領市場先機，空氣凈化器市場表現尤為突出，日前三星、美的、夏普、萬家樂等企業相繼發布相關新品。就在企業剛剛宣傳完新產品准備上市銷售時，國內監測機構卻發布關於空氣凈化器除甲醛效果差的報告，一時間空氣凈化器凈化效果究竟誰說了算再度成為業內關注的焦點。
監測機構：
除甲醛幾乎沒效果
針對市場上眾多空氣凈化器標稱「甲醛去除率99%」、「PM2.5去除率99%」等現象，日前國家室內車內環境及環保產品質量監督檢驗中心（以下簡稱「環境檢驗中心」）發布了首份空氣凈化器主要性能測評結果，顯示甲醛去除效果較差、PM2.5去除效果較好。
據了解，環境檢驗中心於今年7月23日，按照某電子商務銷售平台的自營產品銷售量排名采購10台空氣凈化器產品，包括亞都、松下、布魯雅爾在內的7個國外品牌，3個國內品牌，依據國家標准《空氣凈化器》（GB/T18801-2008），對空氣凈化器的PM2.5和甲醛凈化性能進行檢測。
國家標准《空氣凈化器》中明確規定，空氣凈化器的性能指標用「潔凈空氣量」（CADR），以m3/h表示。空氣凈化器對可去除的每一種空氣污染物，都有一個對應的CADR值。CADR也被看做是評價空氣凈化器真實凈化能力的主要參數，數值越大意味著凈化能力越強。
檢測報告顯示，10台空氣凈化器中有7台標稱有凈化甲醛的功能，按照檢測的去甲醛潔凈空氣量（CADR）結果看，這7台凈化器都沒有顯著效果，其中包括弧稱高效去除甲醛的飛利浦AC4076同類產品AC4074。效果最好的一台凈化器在15平方米的房間里，開機1小時，理論上空氣中的甲醛降低也達不到50%，CADR值僅為29m3／h。
對該檢測結果，國家室內環境與室內環保產品質量監督檢驗中心主任宋廣生給出的結論是：大部分空氣凈化器宣稱的除甲醛效果幾乎沒有。「一般去除污染物的CADR值得超過60m3／h才有顯著效果。在室內有甲醛釋放的情況下，實際效果會更差。大部分空氣凈化器宣稱去除甲醛的效果只是一個賣點。」宋廣生表示。
此外，檢測結果還顯示，空氣凈化器去除PM2.5的效果與價格、國內外品牌等因素關聯並不大。其中，外資品牌布魯雅爾空氣凈化器價格高達4000多元，在各大電商網站銷售排行榜中也名列前茅，但去除PM2.5的效果測試數據排名第四，性價比最差。
企業：
側重點在於去除PM2.5
對於空氣凈化器性能測試顯示除甲醛的效果較差，一位業內人士也向北京商報記者坦承，近年來空氣凈化器產品除甲醛性能的確是在減弱，但卻並不是一文不值。其原因在於，近年來空氣霧霾、PM2.5問題嚴重，空氣凈化器產品的凈化效果在向PM2.5側重。
TCL空氣凈化器負責人鄒華告訴北京商報記者，相對來說，空氣凈化器產品去除甲醛效果好，那麼去除PM2.5效果則弱，如果去除PM2.5效果好，那麼去除甲醛的效果則弱。因為空氣凈化器的過濾網厚度相對有限，在去除PM2.5和甲醛的分配上存在競爭關系。而現階段不管是從消費者關注度，還是具體實際需求情況來看，去除PM2.5呼聲更高。
正因為空氣凈化器過濾網存在這種資源分配的因素，鄒華表示，今後空氣凈化器領域可能會出現功能選擇型產品，就是將空氣凈化器的凈化功能配置選擇權交給消費者，從而滿足不同家庭的需求。消費者可以根據自己的實際需求來挑選針對性的產品，比如新房裝修時選擇偏重去除甲醛的過濾網，老住戶則可以選擇偏重去除PM2.5的過濾網。
北京商報記者也了解到，主流空氣凈化器企業通常都是採用多層過濾網來實現空氣凈化。如夏普空氣凈化器就是採用五重過濾網，分別為前置過濾網、脫臭過濾網、除甲醛過濾網、HEPA集塵過濾網和加濕過濾網。據夏普空氣凈化器工作人員張先生告訴北京商報記者，產品核心凈化主要就是除甲醛過濾網和HEPA集塵過濾網，一個是針對甲醛問題，另一個則是針對包括PM2.5在內的微小顆粒物。這樣的多重設計就是為了更好地同時凈化甲醛和PM2.5，不過，受不同的環境因素影響，用戶更換過濾網的頻率也難以固定。
事實上，很多消費者未購買空氣凈化器產品並不是沒有需求，而是因為空氣凈化器與其他家電產品不一樣，很難直觀地看到其實際作用。對此，夏普日前推出最新款的智能空氣凈化器產品KI-CE60-W。除了搭載夏普獨有的「凈離子群空間凈化技術」，還配置智能語音功能，對看不見的空氣狀態、使用訣竅等通過智能語音提示功能告知用戶。
專家：
不要一棍子打死
一時間，除甲醛效果差成為媒體關注的焦點。對此，業內專家普遍認為，使用空氣凈化器對室內空氣質量有提升是需要肯定的。結合產品凈化能力和現實環境來說，其凈化效果有限，消費者不要盲目崇拜空氣凈化器，不能將其神化，但同時也不能一棍子打死。
在家電分析師梁振鵬看來，目前市場上空氣凈化器產品種類繁多，達數百款，但往往價格相差懸殊，少至幾十元，多至上萬元，其中產品的凈化效果肯定差別較大，不能因為部分產品除甲醛效果差就否定整個行業的凈化功能。
中國家電商業協會營銷委員會執行會長洪仕斌表示，盡管空氣凈化器在中國發展時間不長，但從全球來看，事實上空氣凈化器是一個比較成熟的行業。早在上世紀80年代，空氣凈化器便開始轉向民用市場，歷經30餘年的發展，在全球范圍內有夏普、飛利浦、霍尼韋爾等眾多巨頭從事生產研發工作。在一定程度上可以說明，空氣凈化器對用戶來說是有效果、有價值的。
對於除甲醛的檢測數據較差，有產業觀察家指出，這應該是市場導向所致。相比PM2.5等微小顆粒物來自於室外空氣，室內甲醛的產生源於傢具、油漆等產品揮發。當室內關閉門窗，開啟空氣凈化器時，PM2.5能夠得到有效凈化，但是對於甲醛來說，由於其持續不斷產生，凈化效果並不會多好，甚至不如開窗通風。
其次，現階段微小顆粒物PM2.5、霧霾天室內污染正是消費者最為關注的問題。而甲醛問題主要集中於新裝修用戶和新房用戶，用戶人群相對較少。
對於空氣凈化器未來的發展，梁振鵬指出，政府部門應該強制要求空氣凈化器生產企業細化標注的各項凈化指數。如空氣凈化器在標注PM2.5、甲醛去除率時，一定要在旁邊標注該數據是在多長時間、多大體積等環境下得出的。現在市場上很多企業打擦邊球，盡管標注各種污染物的去除率為99%甚至99.9%、99.99%，但實際卻沒有說明在何種環境、多長時間下所得出，這種指數對於消費者來說毫無實際參考價值。

9、空氣凈化行業前景怎樣

環境日益惡化的今天，不光全球大氣環境污染嚴重，室內空氣質量的惡劣更是直接影響到人們的健康。居室、辦公室、飯店、影劇院、酒吧、KTV等室內環境空氣質量遠劣於室外大氣環境，裝修材料、日用品、廚房油煙、空調等都會釋放出大量的空氣污染物質。統計數據表明：室內空氣污染程度比室外空氣污染嚴重2～5倍，甚至可達100多倍；在室內可檢測出約300多種污染物，68％的人體疾病都與室內空氣污染有關。中國疾控制中心傳染病預防控制所副所長盧金星在接受媒體采訪時曾表示，我國城市居民每天大約有70％至90％的時間是在各種公共場所中度過，按每人每天約12立方米的空氣吸入量來看，公共場所空氣質量好壞對人體健康影響是相當大的。 隨著生活品質的日益提高，人們對於居住、工作、娛樂場所的空氣污染問題的意識將出現暴漲。空氣改善產品的市場在近年來開始起步並形成的一定的氣候，在不久的將來，人們改善室內空氣的消費觀念將越發強烈。正如中國家電協會副秘書長陳鋼所預示那樣：近年來，環境電器在中國的市場規模實現驚人的發展，但相比歐美國家，還不及其百分之一，因此潛力巨大。另外中國家電研究院院長助理張亞晨給出的一組數據也很好的表明的空氣凈化行業明朗的前景：全球加濕器每年銷量約3000萬台，美國占近一半，日本400萬台，而人口眾多的中國佔300萬台，僅約佔10%，人均佔有率最低。另外，空氣凈化器在美國家庭的普及率為27%，每年銷量為2000萬台，而加拿大、英國、義大利、日本、韓國等國家在公共場所、家庭居室等的室內空氣改善設備配置擁有率都已超過20%。但是，中國的室內空氣污染改善的相關產品的普及率還不到0.1%，在中國，空氣凈化器在公共場所和城市家庭的應用才剛剛起步，銷量僅約30萬台，這就意味著空氣凈化器在中國還有很大的發展空間。在另一方面，空氣凈化產品的市場消費能力也在逐年遞增。在家裝環保方面，越來越多的家庭選擇除甲醛、去異味的產品；北京奧運會、上海世博會、廣州亞運會、深圳大運會等工程也都選擇了空氣凈化產品用於改善公共環境空氣質量。

10、大家給出個建議，現在做空氣凈化這個行業怎麼樣？利潤大不大？知道的給說說。。。謝謝了

隨著現在人們對環境的重視，空氣凈化是一個很有前景的行業，加上消費能力的專提屬高，這行的利潤空間也是相當大的。但是再選擇產品的時候一定要多加註意，挑選些質量好的產品。由於這行很火，所以很多都是屬於招商加盟性質的，這種公司產品不是很過硬。入行小心，以後會省很大力氣。