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安利網路營銷的成功的原因

發布時間:2020-12-02 13:09:05

1、急需一篇<網站推廣技術>畢業論文

一. 課程設計的目的
增加對網路營銷知識的綜合應用能力,重點突出對在線市場調研、企業網站策劃及其推廣、網路營銷效果分析和管理等方面知識的應用水平。
二. 設計方案論證
(一)進入企業網站
打開IE瀏覽器進入http://www.amway.com.cn/
(二)網站現狀及與寶潔企業網站的對比
1.有關頁面檢測
信息結果如下:
Meta 信息檢測結果如下:
頁面 http://www. amway.com.cn: 的 Meta 信息檢測結果如下:
頁面標題:頁面不規范,Title標簽不存在或者內容為空。
字元數量:0 個字元 建議長度:小於等於 80 個字元。
關 鍵 詞:頁面不規范,KeyWords標簽不存在或者內容為空。
字元數量:0 個字元 建議長度:小於等於 100 個字元。
頁面描述:頁面不規范,Description標簽不存在或者內容為空。
字元數量:0 個字元 建議長度:小於等於 200 個字元。
可見安利的網站頁面還有待改進。
2.GOOGLE 關鍵詞排名 查詢
安利
結果如下:
指定查詢域名:http://www.amway.com.cn
指定的關鍵字:安利
查詢的伺服器:www.google.com
排名結果如下:[僅檢索100名以內的結果][13][26]
寶潔
結果如下:
指定查詢域名:: http://www.pg.com/en_US/index.shtml
指定的關鍵字:寶潔
查詢的伺服器:www.google.com
排名結果如下:[僅檢索100名以內的結果][53][32]
3.網站反應速度測試
安利
結果顯示:
窗體頂端
查詢站點地址或伺服器IP:www.amway.com.cn
反應時間:110MS
速度評價:速度正常
寶潔
結果顯示:
窗體頂端
查詢站點地址或伺服器IP:http://www.pg.com/en_US/index.shtml
反應時間:129MS
速度評價:速度正常
4.功能測試
安利
整個網站都限制了右鍵功能,即不能復制其網頁上的任何內容。
交易型網站無法進入,只能表面地對其信息發布型網站進行診斷,無法實質地深入其銷售網站診斷。
寶潔
整個網站也都限制了右鍵功能,即不能復制其網頁上的任何內容.
交易型網站可以進入
(三)市場調研
1.常用市場調研方法
網路市場調研方法分為網路直接市場調研和網路間接市場調研。
網路直接市場調研是指利用互聯網技術,通過網上問卷等形式調查網路消費者行為及其意向的一種市場調研類型。分類是認識事物的重要方法,根據不同的標志,可以將網上直接調研方法分為若干種類型。
1)按調研的思路不同分類可以分為網上問卷調研和網上論壇等調研方法。
A.網上問卷調研。
B.網上論壇調研。網上論壇調研指通過BBS和新聞組對企業的產品進行網上調研。
2)按組織調研樣本的行為不同分類。
可以分為主動網上調研法和被動網上調研法。
3)按採用的調研技術不同分類。
可以分為站點法,電子郵件法,隨機IP法和視頻會議法等調研方法類型。
A.站點法。
B.電子郵件法
C.隨機IP法。
D.視頻會議法。
網路間接市場調研主要是利用互聯網收集與企業營銷相關的市場,競爭者,消費者以及宏觀環境等方面的信息。網路間接調研的方法,一般通過搜索引擎搜索有關站點的網址,然後訪問所想查找信息的網站或網頁。
1) 收集競爭者信息的方法。
A.利用搜索引擎進行檢索。
B.訪問競爭者的網站。
C.收集競爭者網上發布的信息。
D從其他網上媒體獲取競爭的信息
E.從有關新聞組和BBS中獲取競爭者的信息。
2) 收集市場行情信息的方法。
3)收集消費者信息方法。
A利用Cookie技術收集消費者信息。
B.通過二手資料獲取消費者信息。
C.利用專業統計軟體和網上訂單收集消費者信息。
4)收集環境信息的方法。
2.具體調研方法的應用
調查問卷
• 域名設計:域名是否易於記憶、拼寫方便
• 1分 2分 3分 4分 5分
• 欄目結構:欄目層次結構分明,不過於復雜
• 1分 2分 3分 4分 5分
• 網頁布局:網頁布局符合用戶瀏覽習慣和搜索引擎友好
• 1分 2分 3分 4分 5分
• 網站內容:內容信息量、內容質量、內容時效性
• 1分 2分 3分 4分 5分
• 網站功能:基礎功能是否可用,網站互動性強弱
• 1分 2分 3分 4分 5分
• 搜索引擎友好:對搜索引擎收錄和排名影響較大的問題
• 1分 2分 3分 4分 5分
• 網站鏈接:網站內部鏈接充分,外部鏈接豐富
• 1分 2分 3分 4分 5分
• 在線客服:提供完備的聯系方式、自助服務、客服工具
• 1分 2分 3分 4分 5分
• 網站可信性:網站介紹、證書、隱私聲明、聯系方式等
• 1分 2分 3分 4分 5分
網頁設計:網頁外觀設計
• 1分 2分 3分 4分 5分
• 下載速度:頁面載入速度
• 1分 2分 3分 4分 5分
網站評分: 域名設計:5分 欄目結構:5分 網頁布局:5分 網站內容:4分 網站功能:3分 搜索引擎友好:2分 在線客服:1分 網站可信度:4分 網頁設計:5分 下載速度:4分
(四)網站專業性的評價
安利http://www.amway.com.cn/整個頁面以藍色為主,給人明亮、整潔的視覺沖擊,符合其日用產品的生產定位。安利網站規劃整體規劃合理,主輔菜單清晰;網站建設導向明確。與2004年比,現在的安利網站成熟和穩重了許多,而2004年其網站風格相對比較幼稚和單調。以此也可見安利在這兩年的時間內的成長。
此網站主要為安利信息發布使用,並不提供在線銷售服務,應是信息發布型網站。菜單設置欄目簡單,信息完整。有新產品展示,促銷產品展示,符合網路營銷的功能。
安利網站還有一個模塊是可以進入安利易聯網,安利易聯網是為安利營銷人員及優惠顧客的登錄專區。網站的這一設計為安利營銷人員及優惠顧客提供了方便。
安利網站中有站內搜索的功能,如果用戶想了解其網站頁面上沒有的內容可以利用此項功能進行搜索。
網站中有地方之窗,優質生活,有問有答,營銷殿堂,嘉言寄語這幾個模塊,為網站增添了許多色彩,極大的豐富了網站內容,有了這些模塊,提高了網站的訪問量,也為安利產品的營銷做了貢獻。
通過用調查問卷的方式來進行對安利企業網站的市場調研可以看出安利企業網站的域名設計,欄目結構,網頁布局,網頁設計還是比較優秀的,但是該網站沒有在線服務是個很大的缺陷,下載速度也不是很快,在這方面是很需要改進的。

(五)網站流量統計數據
在企業網站分析中很重要的一部分內容是企業網站流量來源分析。如下是對-安利企業網站流量的統計及分析
1.頁面 關鍵字/關鍵詞 密度 查詢
結果如下:
頁面:http://www.amway.com.cn
關鍵詞:安利
頁面代碼總長度:289 位元組
關鍵字元串長度:4 位元組
關鍵字出現頻率:4 次
關鍵字元總長度:16 位元組
密度結果計算:5.54%
密度建議值:2%≤密度≤8%
可見安利關鍵詞密度還是比較適當的。
2.幾大搜索引擎收錄情況
搜索引擎 收錄數量 耗費時間(MS) 反向鏈接頁面 耗費時間(MS)
Google 9830 80 252 460
百度 29600 87 30 229
MSN 3085 250 9326 350
搜狐 29082 8 592 361
中搜 7810 73 4028 9
搜狗 2790 223 592 351
安利網站在幾大搜索引擎上所收錄的網頁數量相差比較大,對比來看百度、搜狐、比其它網站多很多
3.網站IP&PV值
根據 ALEXA 統計數據估算網站 IP & PV 值
日均 IP 訪問量 日均 PV 瀏覽量
≈48000 ≈ 177600

網站評價中有許多指標要特別關註:唯一身份瀏覽量(PV/IP)和頁面的跳出率。當然頁面的其他數據也是很重好的這個需要總體來考慮。PV/IP反映了網站的質量——對用戶有用、吸引用戶。頁面跳出率就反映了網站頁面對用乎的吸引程度,如果這個頁面是網路推廣的登陸頁,那麼更要關注。一定要注意所有數據曲線圖的走勢,從而判斷網站的流量是上升趨勢還是下降,網站流量來源的曲線走勢還有唯一身份瀏覽量走勢圖,從這些中要盡量找到如此走勢的原因。
安利此信息發布型網站排名不錯,可以得知安利的受觀注程度確實很高。日均IP訪問量達到了48000,而寶潔只有5050,由差距可見實力。

4.網站alexa排名
安利網站在alexa上流量排名情況
當日
排名 變化趨勢 一周
平均 變化
趨勢 一月
平均 變化趨勢 三月
平均 變化
趨勢
8982 降354 8144 升2724 8546 降574 8107 降1839
Alexa是目前常引用的用來評價某一網站訪問量的指標,事實上, Alexa排名是根據對用戶下載並安裝了Alexa tools bar 嵌入到ie瀏覽器,從而監控其訪問的網站數據進行統計的,因此其排名數量並不具有絕對的權威性,但是由於其提供了包括綜合排名,到訪問排名,頁面訪問量等多個評價指標信息,且目前尚沒有而且很難有更科學,合理的評價參考,大多數人還是會把他當作是目前權威的網站訪問量評價指標。現在安利的排名在8982,已經相當不錯了,我診斷過,同是日用品公司的寶潔其當日排名是40401,寶潔與安利也是有一定差距的了,所以在ALEXA排名對比上,安利做得不錯.
網站指向IP列表
相同排名的站點地址及其指向IP列表
被訪問網址 [1個] 近月網站訪問比例 近月頁面訪問比例 人均頁面瀏覽量
amway.com.cn
100% 100% 4.2

(六)網站推廣
1.常用網站推廣方法的適用性
目前最常用的網路推廣方法有搜索引擎推廣、B2B平台推廣、即時通訊工具推廣、論壇貼吧推廣、許可電子郵件推廣、病毒式推廣等等各種方法。
搜索引擎推廣
搜索引擎是網路最常用的工具之一。搜索引擎推廣是各種網路推廣里適用范圍最廣的,幾乎是全能型的網路推廣方式。搜索引擎幾乎是所有網站得到流量的最重要途徑。
B2B平台推廣
B2B平台推廣也是一種比較重要的網路推廣方式。
博客推廣
在博客上做推廣,以個人為主,現在對企業推廣也越來越重視了。
論壇推廣
論壇推廣對提高生產或貿易型企業詢盤量的直接作用不是很大,但對於個服務
性企業和網路公司是比較合適的。
電子郵件推廣
許可電子郵件推廣的適用性也比較廣,可以適用與各種生產貿易性企業、服務
行企業和網路公司。
即時通訊工具推廣
QQ群等即時通訊工具推廣的適用范圍也比較廣泛,可以適用各種生產貿易性企業、服務性企業和網路公司還有個人。
網站推廣過程
(1)優化網頁
以網站最重要的關鍵詞在主要搜索引擎中排名領先,這是搜索引擎推廣中最重要的策略。搜索引擎的搜索機器人會自動搜索網頁內容,因此搜索引擎策略從優化網頁開始。
安利整個網站設置了滑鼠右鍵不可用,即對其網頁上的文字無法復制的限制。這一方面起了保護作用,但另一方面似乎違背的INTERNET網路資源共享的概念。應該改變這一設置.
(2)關鍵詞
google大概將全文每100個字出現1.5到2個關鍵詞視為最佳的關鍵詞密度,可獲得好排名。安利網站在幾大搜索引擎上所收錄的網頁數量相差比較大,對比來看百度、搜狐、比其它網站多很多搜索引擎希望在第一段文字中就找到關鍵詞,但不要充斥過多關鍵詞。可考慮放置關鍵詞的地方可以在代碼的ALT或者COMMEET標簽裡面。如果無法保證正文第一段出現關鍵詞,可以考慮一些不救措施,比如給網頁加一個批註等等。
(3)導航設計
安利網站網頁製作中使用框架,但是這對於搜索引擎是一個嚴重的問題。即使搜索引擎找到你的內容頁面,也可能錯過其中關鍵性的導航欄目,從而不能進入到其他頁面。補救的辦法是在頁面底部用常規HTML鏈接再作一個導航條,確保可以通過這個導航條進入網站的每一頁。還可以做一個網站地圖,也可以鏈接到每一頁面。安利網站運用動態的網頁,這些頁面的網址後面一般都有一個問號帶上數字,工作過度的搜索引擎往往在問號前停下,不在繼續搜索。應該多使用HTML靜態網頁,雖然增加了工作量,但可以增加搜索引擎的友好度,從而為獲得好的排名打下基礎。
(4)請求互換鏈接
安利企業網站沒有友請鏈接, 可以尋找一些與與網站內容互補的站點向對方要求互換鏈接。最理想的鏈接對象是那些與安利網站流量相當的網站。
(5)提供免費服務。
安利企業網站沒有提供免費的這一功能, 人們都喜歡免費的東西。通過免費信息內容吸引人們訪問網站,可以在這方面進行網站的推廣, 提供免費服務的同時,網站要提供多種鏈接方式將獲取免費信息的用戶注意力引導到銷售的產品部分。免費資源比如:免費郵箱、免費網站登陸、免費發布信息.
三. 設計結果與分析
這是一個關於安利企業網站推廣的設計,通過互聯網的搜索與調查完成了此項設計,通過搜索安利企業的競爭對手的企業網站的現狀並進行對比,得知安利企業網站比寶潔公司在google關鍵詞排名查詢,網站反應速度,功能,IP&VP值等方面的對比都佔有優勢,但是通過對安利的企業網站的網站流量進行統計之後發現該網站仍然有很多地方需要改進,推廣,比如說安利企業網站的ALEXA排名是在下降的,搜索引擎優化也是需要優化的,還有安利企業網站不提供在線服務等,針對安利企業網站的各種問題,在此設計中我提出了對安利企業網站進行推廣的方案,比如優化網頁,請求互換鏈接,提供免費服務等,我想通過此設計的方案,安利企業網站會在原有的優勢上更進一步。
三. 設計體會
通過本次設計本人對安利企業網站的現狀的分析及與寶潔企業網站的對比,通過常用市場調研方法收集該網站經營相關的信息,對網站的專業性進行評價分析,對網站流量統計數據進行分析,分析了常用網站推廣方法的適用性,並進行網站推廣,為以後學習網路營銷奠定了基礎。
五.參考文獻

2、網路營銷為什麼只選擇安利和網路21

一看這就是騙子集團的洗腦套路,現在網路營銷的方式那麼多,這兩個選擇是什麼鬼!

3、好的營銷手段有哪些?

一、體驗式營銷
體驗式營銷是要站在消費者的感官(Sense)、情感(Feel)、思考(Think)、行動(Act)、關聯(Relate)等五個方面,重新定義、設計營銷的思考方式。此種思考方式突破傳統上「理性消費者」的假設,認為消費者消費時是理性與感性兼具的,消費者在整個消費過程中的體驗,才是研究消費者行為與企業品牌經營的關鍵。
二、一對一營銷
「一對一營銷」的核心思想是:以「顧客份額」為中心,與顧客互動對話以及「定製化」。企業應該從關注市場佔有率到關注個體顧客的「顧客份額」上來,關注本企業產品在顧客所擁有的所有該產品中的份額,並努力提升對這個份額的佔有。「一對一營銷」的實施是建立在定製的利潤高於定製的成本的基礎之上,這就要求企業的營銷部門、研究與開發部門、製造部門、采購部門和財務部門之間通力合作。營銷部門要確定滿足顧客需要所要達到的定製程度;研究與開發部門要對產品進行最有效的重新設計;製造與采購部門必須保證原材料的有效供應和生產的順利進行;財務部門要及時提供生產成本狀況與財務分析。
三、深度營銷
深度營銷,就是以企業和顧客之間的深度溝通、認同為目標,從關心人的顯性需求轉向關心人的隱性需求的一種新型的、互動的、更加人性化的營銷新模式、新觀念。深度營銷的核心,就是要抓住深字做文章。
四、網路營銷
網路營銷其本質是一種商業信息的運行。所謂商業信息是可分解為商品信息、交易信息和感受信息三個要素。任何一種商業交換,其實都包含這三種信息,而基於互聯網的營銷方法就是根據企業經營的不同階段,制定不同的信息運行策略,並主要通過網路方法來實現的營銷設計與操作。
五、整合營銷
整合營銷的思想使我們能夠獲得這樣的工具:利用明星、金牛、狗類、鴻雁矩陣圖,按照購買量和購買頻率把顧客分作了四種類型,尋找四類顧客購買動力的共同特性有那些。
六、直銷
「直銷模式」實質上就是通過簡化、消滅中間商,來降低產品的流通成本並滿足顧客利益最大化需求。在非直銷模式中,有兩支銷售隊伍,即製造商到經銷商,再由經銷商到顧客。公司要進行直銷,首先必須透徹研究顧客需求,而不是競爭對手,通過細分市場和提供異質化產品來切入市場。其次要增加直銷的觸角,與顧客保持互動,如網上直銷,電子商務,DIY定單接納,電話直銷等。再次要有科學管理直銷團隊的方法,確保銷售團隊高效運轉。
七、資料庫營銷
企業通過單純大眾化營銷及品牌營銷走向市場的宏觀運作時代即將結束,資料庫營銷作為一種個性化的營銷手段在企業獲取、保留與發展客戶的各個階段都將成為不可或缺的企業能力與有力工具。資料庫營銷的核心要素是對客戶相關數據的收集、整理、分析,找出目標溝通, 消費與服務對象,有的放矢地進行營銷與客戶關懷活動,從而擴大市場佔有率與客戶佔有率,增加客戶滿意度與忠誠度,取得企業與客戶的雙贏局面。
八、文化營銷
文化營銷強調企業的理念、宗旨、目標、價值觀、職員行為規范、經營管理制度、企業環境、組織力量、品牌個性等文化元素,其核心是理解人、尊重人、以人為本,調動人的積極性與創造性,關注人的社會性。在文化營銷觀念下,企業的營銷活動一般為奉行以下幾項原則:給予產品、企業、品牌以豐富的個性化的文化內涵;強調企業中的社會文化與企業文化,而非產品與市場;努力從文化的角度、人的地位來考慮和檢驗公司的經營方針。

4、安利網上找網路營銷嗎?

9

5、呵呵,傳統的直銷模式我也沒興趣,我在做夢想生意--安利網路直銷,只要一根網線,一台電腦就OK

我發現你可真夠傻的
淘寶網的安利店鋪都在被工商局逐步查處
你還大肆宣揚在網上做直銷
不管你是什麼身份 你的產品一但被工商局和公司查到用誰的卡在公司打的貨
這個卡就會被8級處分

與安利網路營銷的成功的原因相關的知識