1、如何進行SEM關鍵詞廣告投放
SEM作為目前最有效的一種營銷渠道，能快速的為網站帶來海量的資源，但是它帶來的消耗也是非常大的。在越來越多的企業採用SEM進行營銷推廣的市場，關鍵詞的正確有效投放成為企業獲得推廣優勢的同時為企業節約推廣成本。
SEM關鍵詞投放有三個指標，一是有效率，即有展現的關鍵詞數量/賬戶有效關鍵詞數量，關鍵詞有效率直接關繫到賬戶內的關鍵詞質量。為提高這個指標我們依據企業產品的銷售量及知名度針對性進行拓詞創建，提高關鍵詞展現率，同時結合創意關鍵詞匹配模式，多運用廣泛匹配，短語匹配，精準匹配；二是點擊成本，點擊成本能直接影響後續的投入產出比。控制點擊成本可以通過對流量型關鍵詞降低出價，對重點關鍵詞保守出價，依據轉化率：品牌詞>競品詞>通用詞>產品詞>活動詞，這類遞減層級進行出價策略。三是訂單轉化率，即訂單量/點擊量，訂單的轉化率越高，則表示該企業網站運營能力越強，想要提高訂單轉化率可以通過提高網頁載入速度、做好站內導航、降低用戶環節等方式。
根據這三個指標我們在進行SEM關鍵詞投放應當注意：（一）關鍵詞選取不能只看轉化率，很多人會將轉化率看作是關鍵詞好壞唯一的考慮因素，他們會認為高轉化率的詞當然應當加大投放力度，低轉化率的詞自然就不值得投放了，其實這樣的考慮是片面的，因為還有一個非常重要的因素就是商品的利潤。（二）不同的關鍵詞採用不同的匹配策略，我們可以選擇熱門的詞用精準匹配，因為熱門詞在SEM廣告上競爭激烈，如果用廣泛匹配我們可能需要花費更高的點擊單價，卻得不到好位置，而長尾詞因為數量多所以用廣泛匹配比較合適，這可以為企業有效減少支出。
在SEM關鍵詞投放過程中，精細化管理及數據分析非常重要，需要針對關鍵詞投放過程中各個指標進行分析，逐一進行調整以及優化，才能達到即控制點擊成本又提高轉化率與有效率的目標。
2、哪位能告訴我廣泛匹配可以和否定匹配一起用嗎？
否定匹配可與短語匹配和廣泛匹配相配合使用，對於一些可能被匹配但與推廣意圖不相符合的關鍵詞。可以添加到否定匹配關鍵詞表中來阻止對應推廣信息的觸發。可以選擇其反面或非經營業務類的詞作為否定關鍵詞。競價推廣管理賬戶上搭配Topsem競價管理工具可以做到解放勞動力，減少支出成本，保障賬戶安全。
3、做SEM關鍵詞投放需要分析哪些重要指標
SEM已成為互聯網市場主流的營銷模式，其中搜索推廣也是目前B2C企業最受歡迎最廣泛的營銷手段。隨著搜索引擎市場變化及需求，百度搜索，360搜索，搜狗搜索等運營商逐漸完善投放系統，根據廣告主的需求，針對各個重要環節角度出發，提供了衡量投放關鍵詞效果的重要數據指標。然而，目前大多數B2C企業在初嘗試SEM關鍵詞投放時，往往僅僅關注「展現量，點擊量」等最為基礎的指標來衡量。鑒於現狀，投放系統針對性提煉出了9個重要指標，而如何利用這些關鍵性指標來提高轉化效果才是關鍵。
1、關鍵詞有效率
何為關鍵詞有效率，即有展現的關鍵詞數量/賬戶有效關鍵詞數量。關鍵詞有效率，這個指標直接關繫到賬戶內的關鍵詞質量。若想要提高關鍵詞有效率，必須從這兩方面出發。對於B2C企業而言，數以萬計的SKU，如何提高關鍵詞有效率?我們可以根據企業商品的銷售量以及知名度針對性進行拓詞創建，提高關鍵詞的展現幾率，同時結合創意關鍵詞匹配模式，多運用廣泛匹配，短語匹配，精準匹配。尤其可以加強短語匹配，短語匹配細分三種匹配模式，精準性不斷提高的同時也不會大大降低展現量，對關鍵詞有效率提高有極大幫助。
另外結合大數據平台數據參考，目前平台電商的關鍵詞有效率保持在15%左右，而作為知名垂直品牌電商則保持在30%以上，基於這樣的數據作為對照參考，可自我進行評估，自身B2C企業的關鍵詞有效率是否處於正常水平，且水平具體是多少。
2、點擊成本
作為一個B2C企業，投放SEM過程中會拓展成千上萬的關鍵詞，控制點擊成本直接較大影響到後續的投入產出比，他是眾多成本指標中最為基礎，但也最為重要的一個，如果該上游沒有控製得當，那麼直接回影響到下游的轉化能力。
據目前互聯網市場行情而言，關鍵詞的點擊成本逐年增加，其源頭是B2C企業越來越重視SEM投放，導致競爭越來越激烈。雖然目前點擊成本在增加，但是依然搜索市場可觀，且點擊成本也最容易進行優化調整。調整點擊成本策略重要方向是：
A、針對僅寬泛流量型關鍵詞降低出價，甚至可以刪除關鍵詞。另外對於出現的不相關關鍵詞，可階段性進行否詞，防止出現無效點擊。
B、若針對重點關鍵詞排名時，可以先進行保守出價，再根據需要進行逐步調整排名。反則，關鍵詞出價居高不下，很難調整到以往點擊單價。
C、根據轉化率：品牌詞>競品詞>通用詞>產品詞>活動詞，這類遞減層級進行出價策略，這樣可有效的控制點擊成本。
3、訂單轉化率
訂單轉化率，即訂單量/點擊量，對於B2C企業而言，最終的轉化落地是訂單量。訂單轉化率越高，則表示該企業網站運營能力越強。想要提高訂單轉化率，首先我們可以從反面進行思考：用戶為什麼不訂單?
A、據有關數據顯示，50%以上的用戶表示過長的網頁載入速度是他們放棄購物的主要原因之一。由此可見，作為B2C電商網站而言，首要任務是提高網頁載入速度，PC和移動端提高是當務之急。
B、有50%人表示由於找不到想要的商品而放棄此次購物行為。找不到想要的商品，除了需要做好關鍵詞精準之外，還需要做好站內導航功能，導航是能夠引導用戶行為的工具，切不可掉以輕心。
C、購物的步驟太多，數據顯示有40%的人會放棄。購物過程中若涉及到表單欄目，盡量簡化設置，降低用戶購物環節，提供更多的支付介面等。
當然，這里僅僅是SEM關鍵詞投放過程中最為重要的3個指標，在未來的SEM投放過程中，精細化管理以及數據分析非常重要，需要針對關鍵詞投放過程中各個指標進行分析，逐一進行調整以及優化才能夠使最終的轉化效果提高，最終獲得理想的ROI數據。
4、SEM運營的匹配方式有哪些
1.精確匹配：（與關鍵詞字面完全相同的搜索詞）
2.短語匹配：精確包含（精確匹配+完全包含關鍵字）同義包含（精確包含+關鍵字的插入、顛倒和同義形態）核心包含（同義包含+包含關鍵詞核心部分或核心部分的 插入、及該關鍵詞插入顛倒形態的短語,並支持同義詞匹配）
3.廣泛匹配：（精確匹配+短語匹配+關鍵詞的相關變體形式）
5、哪些指標是sem推廣中的核心指標
讓關鍵詞選擇更加理智！
SEM 廣告是搜索引擎提供的一種 PPC 廣告，可以說它是目前最有效地一種廣告渠道，能快速的為網站帶來海量的流量，但同時它帶來的消耗也是非常大的，一些競爭大的詞，（如：人流手術）被點擊一次可能就花費了幾十乃至幾百塊錢。所以如果是打算做 SEM 廣告的投放，你可能需要做不少的數據分析和實戰參考的工作。下面小編總結了 SEM 廣告投放的 3 個注意事項，以供參考：
1. 關鍵詞的選取並不只是看轉化率
這是很多人都在犯的一個錯誤，在選取關鍵詞的投放的時候，很多人都是以轉化率為唯一的考慮因素，這初看起來似乎沒有什麼問題，轉化率高的詞當然就該加大投放力度，轉化率低的詞自然也就不值得去投放了。但是這樣考慮其實是片面的，還有一個非常重要的因素就是商品的利潤。
舉個例子：如果一個詞的轉化率為 10%，這個是非常高的一個轉化了，但是如果這個帶來轉化的商品的利潤是非常低的，你可能花了 100 塊錢的廣告費用，帶來了 10 次的轉化，但是每次轉化的利潤都不到 10 塊錢，那在這個詞上，你其實是虧錢的，所以這個詞轉化率高也一樣不值得投放的。相反，可能一個詞的轉化只有 1%，但是正是這一次的轉化卻能帶來非常多的利潤，遠遠超過了點擊的消耗，那麼這個詞反而更值得去投放。因此轉化率並不是關鍵詞選取的唯一參考，要綜合的考慮，以盈利為最終的目的。
2. 關鍵詞是用精準匹配還是廣泛匹配
在提交一個關鍵詞的時候，它會讓我們選擇是精確、短語還是廣泛匹配。精確匹配的意思就是說只有用戶搜索的關鍵詞完全與它一樣的時候，才會得到展現，廣泛匹配則是說用戶搜索的內容包含了你這個關鍵詞或意思相近的時候，即有機會得到展示(在操作的過程當中，發現一個關鍵詞採用的是廣泛匹配的時候，在廣告創意裡麵包含了用戶搜索的關鍵詞也會得到展示)。對於一個關鍵詞，究竟是用精確匹配還是用廣泛匹配，筆者的建議是這樣：熱門關鍵詞用精確匹配；長尾關鍵詞可做廣泛匹配。
熱門的詞，在 SEM 廣告上面的競爭也會比較的激烈，如果你用廣泛匹配，你可能會花費更高的點擊單價，卻得不到很好的位置。而長尾詞因為數量很多，我們也不可能把所有的長尾詞都考慮到，這個時候用廣泛匹配就會比較適合。而且長尾詞其實一般轉化率都是很不錯的，這些詞能夠考慮的越多越好。不同的詞採用不同的匹配策略，可以有效的減少支出，把錢用在「刀刃」上。
3. 關鍵詞投放要分地區、分時段
不同地區的人會有不一樣的品牌理念，他們的消費能力也會有所區別，比如說 Gucci 的包包可能在北上廣深等地方會比較流行，但是在二、三線城市它們銷量可能並不會太好，那麼在做 SEM 投放的時候就應該把這個地域的因素考慮進去，而不是上一個關鍵詞就針對全國各地，可能因為很多地域的低轉化率導致整個關鍵詞的轉化率變低。再者，一些物流成本很高的地方，你也可以選擇不針對這些地方投放。在時間段的投放上面主要是要考慮到用戶下單的機會.
比如說，在晚上 10 點以後，你網站的客服可能都不在線了，那麼用戶進來會下單的概率會小很多，這個時候我們就可以停止投放。在周末的時候，因為快遞的因素，可能用戶的下單也會較少，也可以適當的減少投放。分地區、分時段的投放是可以很有效的增加 ROI 比的，操作起來也很方便，在搜素引擎推廣的賬戶後台上可以直接設置。
6、百度競價的匹配和匹配方式都有哪些？
使用不同的匹配方式將幫助商戶通過不同的方式定位潛在受眾。不同的匹配方式會影響商戶在百度展示頁面中出現的范圍，合理利用匹配會幫助商戶吸引精確的潛在受眾。
匹配與匹配方式
當搜索者使用的搜索詞與推廣賬戶里設置的關鍵詞匹配條件符合時，推廣信息就有可能被觸發並出現在搜索結果頁上。
百度搜索推廣提供三種匹配方式：精確匹配、短語匹配和廣泛匹配。短語匹配又有三種細分：短語-精確包含、短語-同義包含、短語-核心包含。
不同匹配方式被展現的概率不同：廣泛匹配>短語匹配>精確匹配;短語-核心包含>短語-同義包含>短語-精確包含。
商戶可以組合使用多個匹配方式，通常，廣泛匹配和短語匹配能夠讓創意展現在更多潛在受眾面前，從而帶來更多曝光機會。
7、sem推廣的精確，中興，廣泛都用什麼詞
應該是：精確匹配、短語匹配、廣泛匹配
精確匹配：就是完全匹配，關鍵詞和搜索詞一模一樣
短語匹配：有關鍵詞可以包含在搜索詞中；關鍵詞比較長，前後倒裝後=搜索詞；關鍵詞如果是偏正短語，其核心部分則包含在搜索詞中；關鍵詞有同義詞，則同義詞作為搜索詞
廣泛匹配，那就是只要關鍵詞和搜索詞沾上了邊，就會出廣告了。
以上大熊貓點搜傾情奉獻，希望有幫到您