搜索引擎營銷價格排名原理

1、搜索引擎營銷的競價排名是什麼

搜索引擎營銷SEM（Search Engine Marketing），是一種新的網路營銷形式。搜索引擎營銷所做的就是全面而有效地利用搜索引擎來進行網路營銷和推廣
1．製作關鍵字清單；
2．按關鍵字分類建立廣告系列和廣告組；
3．撰寫展示的廣告語確定著陸頁面；
4．安裝跟蹤代碼設定分析目標。
競價排名需要從消費者使用產品的場景進行關鍵詞的挖掘，思考消費者使用產品的相關場景，思考產品能夠為消費者帶來的價值，解決的問題等方面，關鍵詞的製作和選擇，更精準的把握目標客戶，提高客戶的轉化率。1．提高關鍵詞的點擊量，增加展示次數和點擊率，進而增加網站的流量；
2．佔領搜索引擎競價排名的位置，增加自己的機會，減少競爭對手的機會；
3．節約自己的廣告成本，在廣告投放效果不變的情況下，降低每天的費用；
4．提升自己的廣告效果，在廣告花費不變的情況下獲得更好的廣告效果和訂單。
競價排名按照給企業帶來的潛在客戶訪問數量計費，用少量的投入就可以給企業帶來大量潛在客戶，有效提升企業銷售額和品牌知名度。企業可以靈活控制網路推廣投入，獲得最大回報。

2、搜索引擎推廣費用高嗎？

搜索引擎推廣可以細分為幾個部分，每種方式的預算不同，終極目標就是目標受眾在搜索時能看到你

 SEM營銷也就是常說的競價付費廣告，原理是通過競價排名的形式展示，根據平均出價以點擊收費。 出價范圍根據行業營業額度作為參考，比如醫療、月子中心、教育等客單價越高你的平均點擊價格越高。一個月2-5萬元是平均標准，具體也看企業自身投入成本控制

 SEO 是指競價排名後的官網自然排名，比如常見的百度快照。這種通常按詞付費，根據詞的難易程度，一年幾千到兩三萬左右不等。但見效周期長，一般在3-4個月左右

 公共媒體傳播    通常用於品牌宣傳及口碑渠道的建立，常見的營銷方式有新聞營銷、內容營銷、問答口碑營銷、知識營銷、活動營銷、自媒體營銷、新媒體營銷等等，也是目前傳播力度最快，最被用戶所接受的營銷方式。價格根據企業的預算，幾萬元到幾十萬元甚至更高，可達到的營銷效果不同。具體可以到 tom網路推廣公司進項咨詢

3、搜索引擎營銷中有幾種付費機制可以提高自然搜索排名

付費到權重高又同類型或相關領域網站上，發布高質量的軟文；
交換同類別的友情鏈接（最新消息是不要用購買的單向鏈接，會被嚴懲）；
正規方式的SEO優化，付費讓人指導、建議、診斷；
請人代發有價值的外鏈。

4、搜索引擎的排名原理

要了解搜索引擎優化，首先了解搜索引擎的基本工作原理。搜索引擎排名大致上可以分為四個步驟。1、爬行和抓取 搜索引擎派出一個能夠在網上發現新網頁並抓取文件的程序，這個程序通常被稱為蜘蛛或機器人。搜索引擎蜘蛛從資料庫中已知的網頁開始出發，就像正常用戶的瀏覽器一樣訪問這些網頁並抓取文件。 並且搜索引擎蜘蛛會跟蹤網頁上的鏈接，訪問更多網頁，這個過程就叫爬行。當通過鏈接發現有新的網址時，蜘蛛將把新網址記錄入資料庫等待抓取。跟蹤網頁鏈接是搜索引擎蜘蛛發現新網址的最基本方法，所以反向鏈接成為搜索引擎優化的最基本因素之一。沒有反向鏈接，搜索引擎連頁面都發現不了，就更談不上排名了。搜索引擎蜘蛛抓取的頁面文件與用戶瀏覽器得到的完全一樣，抓取的文件存入資料庫。2、索引 搜索引擎索引程序把蜘蛛抓取的網頁文件分解、分析，並以巨大表格的形式存入資料庫，這個過程就是索引。在索引資料庫中，網頁文字內容，關鍵詞出現的位置、字體、顏色、加粗、斜體等相關信息都有相應記錄。搜索引擎索引資料庫存儲巨量數據，主流搜索引擎通常都存有幾十億級別的網頁。3、搜索詞處理 用戶在搜索引擎界面輸入關鍵詞，單擊「搜索」按鈕後，搜索引擎程序即對輸入的搜索詞進行處理，如中文特有的分詞處理，對關鍵詞詞序的分別，去除停止詞，判斷是否需要啟動整合搜索，判斷是否有拼寫錯誤或錯別字等情況。搜索詞的處理必須十分快速。4、排序 對搜索詞進行處理後，搜索引擎排序程序開始工作，從索引資料庫中找出所有包含搜索詞的網頁，並且根據排名計演算法計算出哪些網頁應該排在前面，然後按一定格式返回「搜索」頁面。排序過程雖然在一兩秒之內就完成返回用戶所要的搜索結果，實際上這是一個非常復雜的過程。排名演算法需要實時從索引資料庫中找出所有相關頁面，實時計算相關性，加入過濾演算法，其復雜程度是外人無法想像的。搜索引擎是當今規模最大、最復雜的計算系統之一。 但是即使最好的搜素引擎在鑒別網頁上也還無法與人相比，這就是為什麼網站需要搜索引擎優化。

5、各大搜索引擎競價排名的特點是什麼？

百度競價

百度競價排名，是國內市場佔有率最大的競價排名。百度競價是目前國內企業用得比較多的網路營銷方式，百度競價排名按效果付費，按照出價排名，主要是以代理為主。

圖7-4-2 百度競價排名

優點

中文搜索引擎中流量最大

審核速度最快

審核條件相對寬松

允許彈窗和退彈

可以審核關鍵字

可以選擇每日出價最高限額

擁有自動競價功能

全球最大中文網路營銷平台

企業網站獲得新客戶平均成本低

推廣關鍵詞數量不限

擁有自動競價功能

缺點

企業無權設置競價地域，需代理級許可權

企業無權設置消耗上限 ，需代理級許可權

無法批量更改關鍵字價格

關鍵字無法批量取消

投放關鍵字不能分時段投放

無法批量錄入關鍵字，操作非常煩瑣

百度競價的注意事項：

投放關鍵字切莫一下全部投放，單獨分組投放更便於企業監控效果。

雅虎競價

優點

可以自由控制上下限額

企業網站可以控制消耗上限。

企業網站自由控制投放區域

定向投放更加有方向性

競價排名位置由綜合指數決定

營銷質量指數高的廣告費用相對較低

雅虎競價的注意事項：

投放關鍵詞也需要單獨分組投放。

圖7-4-3 谷歌Google AdWords

Google 競價

Google Adwords：

Google AdWords 的競價模式更加重視用戶體驗，除了按費用競價排名，相關性高或者用戶體驗性高符合用戶搜索需求網站也可以獲得良好的排名。Google Adwords是中國企業開展國際電子商務的主要選擇。

優點

不止按點擊費用決定排名，採取競價費用和質量分數一起決定的排名的方式

出價相同的廣告，其相關性越高，位置越靠前

相關性強的廣告位置更靠前

關鍵字可以批量投放

關鍵字可以批量更改

統計功能強大，有利於企業隨時監控

廣告啟動和停止都非常方便

支持信用卡付款

加入門檻低，信用卡開戶僅需 50 元，也支持預付費

不允許頁面彈窗

廣告審核相對嚴格

廣告審核速度慢

競價排名演算法復雜

越先加入的企業位置越靠前

自動下調價格，使企業的價格只企業的下一個競爭對手只高出一美分

沒有企業網站可以永遠在首位

用戶的點擊率和每次點擊費用將決定廣告的展示位置

相關性最強的廣告排名最靠前

Google工具可預測廣告預算和選擇目標關鍵字

可以針對使用特定語言的用戶定位廣告

Google 競價的注意事項

新加入競價的網站要付出比先加入的網站更高的點擊單價才能獲得好的排名。

●避免惡意點擊和無效點擊

競價排名中有一個很大的問題就是無效點擊和惡意點擊——迴避這兩種點擊是企業取得成功營銷的關鍵之一。非潛在用戶的點擊叫做無效點擊——不能為企業帶來訂單，將來為企業帶來訂單的可能性也非常有限。惡意點擊可能是競爭對手做的，也可能是其他原因，總之惡意點擊難以迴避。企業面臨的最大問題還是無效點擊，正確的關鍵詞設置和描述可以有效排除大部分無效點擊。

整體而言，搜索引擎營銷中競價排名還是企業重點考慮的方式，只是任何一個搜索引擎都無法避免惡意點擊的事實，只是數量多少的區別。因此盡量提高有效點擊的比率，提高點擊的轉化率才是根本方法。

●競價排名不是唯一的搜索引擎推廣方式

隨著企業對搜索引擎認識的加深，越來越多的企業加入了搜索引擎的競價排名游戲中，利用搜索引擎推廣是自己的網站和產品。但是競價排名不是唯一的利用搜索引擎推廣的方式，企業還有很多的選擇和方法。

自然搜索排名優化（SEO）

根據搜索引擎工作原理，對網站本身：網頁內容、結構、關鍵詞、代碼等進行優化，使得網頁在搜索引擎自然檢索中獲得良好的排名。

競價排名

通過付費給搜索引擎的方式，按照搜索引擎制定的規則，獲得企業購買的關鍵詞排名位置。

關鍵字廣告

以Google Adwords形式的關鍵字廣告形式為代表。

登陸到免費目錄搜索引擎

登錄到免費收錄企業網址的目錄式搜索引擎目錄中。

登陸到付費目錄搜索引擎

登錄到付費收錄的目錄式搜索引擎相關目錄中。

6、搜索引擎的排名原理是怎樣的

要了解搜索引擎優化，首先了解搜索引擎的基本工作原理。搜索引擎排名大致上可以分為四個步驟。 爬行和抓取
搜索引擎派出一個能夠在網上發現新網頁並抓取文件的程序，這個程序通常被稱為蜘蛛或機器人。搜索引擎蜘蛛從資料庫中已知的網頁開始出發，就像正常用戶的瀏覽器一樣訪問這些網頁並抓取文件。
並且搜索引擎蜘蛛會跟蹤網頁上的鏈接，訪問更多網頁，這個過程就叫爬行。當通過鏈接發現有新的網址時，蜘蛛將把新網址記錄入資料庫等待抓取。跟蹤網頁鏈接是搜索引擎蜘蛛發現新網址的最基本方法，所以反向鏈接成為搜索引擎優化的最基本因素之一。沒有反向鏈接，搜索引擎連頁面都發現不了，就更談不上排名了。
搜索引擎蜘蛛抓取的頁面文件與用戶瀏覽器得到的完全一樣，抓取的文件存入資料庫。 索引
搜索引擎索引程序把蜘蛛抓取的網頁文件分解、分析，並以巨大表格的形式存入資料庫，這個過程就是索引。在索引資料庫中，網頁文字內容，關鍵詞出現的位置、字體、顏色、加粗、斜體等相關信息都有相應記錄。
搜索引擎索引資料庫存儲巨量數據，主流搜索引擎通常都存有幾十億級別的網頁。 搜索詞處理
用戶在搜索引擎界面輸入關鍵詞，單擊「搜索」按鈕後，搜索引擎程序即對輸入的搜索詞進行處理，如中文特有的分詞處理，對關鍵詞詞序的分別，去除停止詞，判斷是否需要啟動整合搜索，判斷是否有拼寫錯誤或錯別字等情況。搜索詞的處理必須十分快速。 排序
對搜索詞進行處理後，搜索引擎排序程序開始工作，從索引資料庫中找出所有包含搜索詞的網頁，並且根據排名計演算法計算出哪些網頁應該排在前面，然後按一定格式返回「搜索」頁面。
排序過程雖然在一兩秒之內就完成返回用戶所要的搜索結果，實際上這是一個非常復雜的過程。排名演算法需要實時從索引資料庫中找出所有相關頁面，實時計算相關性，加入過濾演算法，其復雜程度是外人無法想像的。搜索引擎是當今規模最大、最復雜的計算系統之一。
但是即使最好的搜素引擎在鑒別網頁上也還無法與人相比，這就是為什麼網站需要搜索引擎優化。

7、搜索引擎營銷原理是什麼？

了解搜索引擎營銷原理，先要知道什麼是搜索引擎？
搜索引擎的英文為search engine。搜索引擎是一個對互聯網信息資源進行搜索整理和分類，並儲存在網路資料庫中供用戶查詢的系統，包括信息搜集、信息分類、用戶查詢三部分。
從使用者的角度看，搜索引擎提供一個包含搜索框的頁面，在搜索框輸入詞語，通過瀏覽器提交給搜索引擎後，搜索引擎就會返回跟用戶輸入的內容相關的信息列表。

全中國每天使用搜索引擎的用戶超過1億人，這些都是互聯網營銷的潛在目標

搜索引擎優化分為付費免費兩種手段

付費即用戶提供關鍵詞，有人搜索這些關鍵詞搜索引擎公司把付費用戶的網頁放在搜索結果靠前的位置，費用根據關鍵詞熱度有所變化，一般按點擊扣費，比較簡單粗暴

免費就是人們常說的網站優化。
優化有幾個要點，第一關鍵詞，要把關鍵詞放在合適的位置，有合適的密度，使用搜索引擎用戶和營銷面對人群常用的關鍵詞
第二提供高質量的內容文章
第三保證網站穩定，即能打開，按時更新
第四網站邏輯要好，地圖有序內鏈，整齊，深度適宜（一般分為3-4級頁面）
第五得到好的外鏈，主要靠付費，與其他網站資源交換和優質內容被引用

做了搜索引擎營銷還有一個要點是評估，包括自身評估和用戶評估
自身評估：多少人訪問，訪問時長，效果（業績提升）
用戶評估：來自什麼搜索引擎，每個頁面停留時間、喜愛程度，用戶愛用的關鍵詞是什麼，愛用的瀏覽器