紀梵希網路營銷調查

1、網路營銷的成功案例有哪些？

支付寶

案例名稱：支付寶錦鯉營銷

時間：2018年10月

簡介：支付寶在微博發起了一個抽獎活動 ，要抽取一位幸運兒，獲得全球免單大禮包，禮包里包括海內海外數百名商家的禮品。

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由於活動獎品含金量相當高，只選一個人，而且恰好選在國慶長假這個時間點，再加上各大合作的商家也紛紛前來自我宣傳，總共引起了300多萬網友的轉發，得到了超過2億的曝光量。

支付寶這次錦鯉營銷，結合了自身的品牌影響力，及現下正火的的轉發錦鯉的梗，再聯合各大商家一起打造噱頭，其本身就是一場相當聰明的低成本營銷策劃，且最後也帶來了百萬級別的傳播效果。

拼多多

案例名稱：拼多多砍價營銷

簡介：用戶從拼多多分享商品給好友砍價，當產品砍價到0元時，用戶便可免費獲得該產品。

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這種裂變不僅能促成高分享率，且能達到高的轉化量。從表面上看，砍價到0元，商家有所虧損，但是實際上，要「砍」到免費非常難，往往是商家和拼多多方獲得了高曝光量，收割了大量的下沉用戶。

三隻松鼠

案例名稱：三隻松鼠客服營銷

簡介：三隻松鼠最早出名的不是堅果，而是賣萌服務。三隻松鼠的客服和淘寶的"親"文化不同，親切地稱顧客為"主人"。基於用戶體驗，三隻松鼠還把售前客服分為了小清新文藝騷年組、喪心病狂組等。

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這些定位於目標消費群體的營銷方式，極大地滿足了顧客的消費體驗，此外，還強化了品牌形象，讓顧客聽到「主人」這兩個字，就想到三隻松鼠。

2、網路營銷的成功案例有哪些

無論什麼樣的營銷模式，適合自己的才是成功的，網路推廣的方式翻來覆去就那麼幾種，而百 度搜索引擎推廣帶來的流量是很吸引人的，除了高費用的競價排名，還可以獲得百 度搜索引擎免費的流量，比如用符合用戶搜索習慣的問答、軟文推廣，設置關鍵詞進行優化到首頁的位置，以最少的投入獲取最大的流量，我是跟推一手合作的，在推廣方面很有經驗。

3、穿紀梵希，背LV包的赫本，為什麼是100年來最時髦的人？

不久前，我看到一則新聞報道，一家外國調查機構進行了一項調查，選出了「百年來最具標志性的時尚創新者」，並收集了來自美國、英國、義大利和日本的6000多名女性的意見。

最終，奧黛麗·赫本擊敗黛安娜王妃等人奪得冠軍。說到赫本，我相信大家都很熟悉雖然她已經去世近26年了，但全世界仍有許多歌迷在神馬軍看來，這樣的影響力也離不開赫本的經典形象和有意義的時尚風格。赫本的風格是怎樣形成的？在20世紀50年代的好萊塢，赫本是一個獨特的存在。

當時，好萊塢因誘惑而廣受歡迎伊麗莎白·泰勒的黑發蛇蠍美女和瑪麗蓮·夢露的金發性感特別的東西很受歡迎女演員們穿著前後不一的衣服，卷發，細眉，大紅唇，還有一隻小眼睛，吸引著所有的生物~相比之下，赫本在營養不良的環境中長大，因為他年輕時飽受戰爭之苦，身材特別單薄紀梵希曾說，赫本一生的身材變化不大，基本保持了32-20-35的測量值。

但赫本和他的造型師知道如何發揮自己的優勢，避免自己的弱點比如，平胸連衣裙要盡量避免，項鏈太長的要用項鏈和圍巾裝飾她也可以用衣服來突出自己的優點，比如肩線流暢、手臂修長、身材苗條一個字肩，一件束腰裙是赫本的標志，它在風格上也獨樹一幟，簡潔、清新、典雅、大氣，甚至略帶中性當時，一群蛇蠍性感美女之間有著天壤之別，這也讓《赫本風》很有看頭。

4、紀梵希的幻影四色粉餅和魅惑四色粉餅有什麼區別？哪款比較好

皮膚毛孔小，沒什麼瑕疵，偏黃還是可以用的，紀梵希家這款粉粉超級細膩。
看你皮膚底子了，本人用粉餅N年，最瘋狂時兩個月換了六個大牌粉餅，砸銀子很厲害。所以自認為對粉餅還是很有心得的，我的皮膚底子不太好，有些毛孔、黑頭、不化妝時膚色比較暗沉。下邊是我的經驗：
給你介紹下從去年到現在的幾大明星產品。好的粉餅共同點幾乎都是遮瑕力一般；而且最好別直接扔包里，粉質細，易碎；另外如果T區愛出油的話，可能補妝時會有浮粉；皮膚底子偏黃的MM用了大牌也是到下午皮膚變黃黃，需要再補妝；挑顏色不要光聽PA推薦，因為經常出現PA推薦的顏色還不如自己挑的更適合自己。

嬌蘭金鑽亮彩粉餅，很多人推薦，不過很薄。（朋友的朋友推薦過，她自己說用著很好。）

香奈兒CHANEL新凈爽兩用粉餅，個別MM說厚點，不能實現裸妝效果。但大部分MM說很薄，很舒服。（個人時感覺抹完確實很舒服的感覺，但比之前用的蘭蔻薄，好像有點易脫妝。）

蘭蔻滋潤感光粉餅，推薦色系P01 00 ,有點粉嫩的感覺。廣告上說亞洲人適合3號色系，但很多MM用完覺得暗沉。（用了三年多蘭蔻，存在那種到了下午就變黃黃的，比迪奧的顏色略深一點；不過遮蓋力好像是這幾個明星產品最強的了；容易碎）

紀梵希魅彩修容，特別薄，幾乎裸妝。四個顏色組成，可以一起用，也可以臉頰、T區分開用。（一個閨蜜在用，她是那種化妝兩個小時以上的，化完所有的妝變化很大，皮膚看起來非常的白嫩，她不化妝時皮膚底子可是和我一樣很暗沉哦。）

迪奧Dior凝脂高效保濕粉餅，這是迪奧家明星產品了，主要功能是有保濕效果，自然潤澤。（個人用了兩年；身邊一個朋友敏感性肌膚，已經用了三年多了，前幾天託人在香港又新買了兩個，看樣子就認准迪奧家的了。我用的最白的顏色，還可以，朋友一直用的011，比我的深一個色系，她用最白的臉色慘白，很嚇人。MM自己去專櫃挑吧。）

聖羅蘭YSL清新細致珠光粉餅，很透、很服帖、不容易卡粉、脫妝。（身邊沒朋友用，MM可以自己查好評，口碑什麼的。不過畢竟是大牌，差不到哪去的。）

雅詩蘭黛ESTEE LAUDER完美清透粉餅SPF15/PA+一樣是大牌子的共同點，超級透，不過比較干，不適合干皮MM。
另外再推薦三個口碑不錯的品牌：
貝玲妃benefit完美無瑕粉餅，遮蓋力相對強些，持久效果比迪奧長，不過有的年輕小MM說用完第二天臉上長痘痘了。贈的刷子據說很次，當散粉用的話，刷子掉毛。（本人最近長草的色號是最白色gee i'm swell和vain me"香檳色、never settle 花瓣色，正在調查哪個更適合自己偏黃的皮膚）

紀梵希GIVENCHY柔霧啞光粉餅SPF20（我買的2號色，白里透粉的顏色，遮蓋力不夠，沒有宣傳的控油效果。）

魅可M.A.C完美粉餅SPF15/PA+，粉質細，裝感重；顏色偏深些，不過很自然，沒有死白面具的感覺；遮瑕據說不錯。

植村秀shu uemura透麗粉餅（沒怎麼查過他家東東，比較親脒歐美系粉餅，不過有人推薦過。）

判斷好粉餅訣竅：女人我最大的凱文老師實驗把一滴精油倒在粉餅上 ，瞬間就被吸收，之後用吸油紙也沒出現任何油跡 。凱文老師說這樣的粉餅不僅控油不錯，而且到了下午也不會因為出油變得厚重和脫妝。

5、紀梵希的口紅最出名的還是小羊皮系列，有哪些好看的色號？

口紅是每個愛美小仙女的必備品，我們都需要學會根據自己的膚色挑選口紅，其中就要更加深入地了解口紅的各個方面。一個精緻的妝容也少不了口紅的襯托，選對了口紅色號能瞬間提升你的氣色和氣質。

提起紀梵希我們就能想得紀梵希小羊皮，因為獨特的外包裝和口紅膏體顏色的高度美麗受到眾多愛美小仙女的寵愛。今天小編就跟大家聊一聊紀梵希小羊皮的幾個熱門色號，看看這幾個色號有沒有擊中你的內心。

01

小羊皮303

小羊皮303是一個比較冷門的色號，顏色是玫紅偏粉，嫩而不嬌，媚而不俗，一個正宗的斬男色。質地是絲絨慕斯質地很滋潤。口紅膏體順滑，很好推。303也適合素顏塗，可以瞬間提升你的氣色，顯色度以及持久度都是挺棒的。

02

小羊皮304

小羊皮304是一個非常少女的粉橘色，也有人覺得它是西柚色或者是珊瑚色，千人千色的原因吧，反正304塗起來特別的少女有元氣，整個人都會變得暖洋洋的。非常顯白，一點也不挑皮，膏體滋潤，易上色。

03

小羊皮305

小羊皮305的顏色是水紅帶一點橘色，質地是啞光的，但是塗在嘴上一點也不幹不用擔心起皮。味道很好聞，有一股兒淡淡的高級的香味。薄塗你就是可愛的少女，厚塗略顯嬌艷有氣場。可能是因為比較滋潤，很容易沾杯。對黃皮很友好，白皮的妹子就隨意啦。

04

小羊皮306

小羊皮306是最經典的番茄色口紅之一，像掛著水滴剛剛熟透的小番茄。熱情元氣又百搭，一年四季塗都可以。質地是絲絨奶油的，上嘴順滑，顯色度很高。一點也不挑皮顯色度很高，誰塗誰顯白。不卡唇紋，有一股香甜的味道，猶如初戀般的感覺。

05

小羊皮307

小編個人覺得她是小羊皮系列中最好看的一個顏色，亮晶晶的寶石紅色，官方給它叫石榴紅，不玫紅不橘紅，是一個特別正的復古紅色。質地是半啞光的上嘴順滑，一點兒也不拔干。

很適合秋冬塗，搭配大衣毛衣都特別的顯氣質。薄塗是溫柔的水紅色，厚塗讓你氣場全開。膏體不油不幹，後期也不會拔干。

6、如何成功做品牌網路營銷？

　1.《致青春》

趙薇及主創、主演等一眾明星及其親朋好友如黃曉明等高調地在社交網路上互動，在把所有陣容亮點呈現出來的同時，客觀上也讓微博上用戶產生「被包圍、轉發即參與」的感覺，營銷傳播方式的結果就是出對電影先入為主的初步認知。

宣傳方充分利用了以下三種效應來將影片的信息鋪天蓋地地傳播出去：

明星效應——王菲獻唱主題曲，為電影迅速預熱;趙薇藉助好友黃曉明製造話題，呼應「青春」主題。網路上的經典段子有：「有一種感情叫趙薇黃曉明」…甚至「你神經病啊」這句台詞都無心插柳地成了新浪微博幾天內的熱點話題。

粉絲效應——《致青春》藉助明星做宣傳取得的成功是其他新導演不可復制的，「這些明星擁有很多粉絲，他們在微博上與趙薇的互動，對電影帶來的宣傳力度無法估量;

共鳴反應——電影上映後掀起的懷舊風也助票房的「大火」燒得更旺，一時間懷念青春成了網路熱門話題。 看《致青春》，感覺那個時代，那一段記憶撲面而來，每個人的青春，每個人在青春的位置，似乎都能找到影子。

2.杜蕾斯

杜蕾斯在2011年打造的「雨夜傳奇」、「兩根火腿腸的故事」以及微信的「陪聊」等等都在網路上病毒式地傳播開，並成為非常經典的社交媒體營銷案例。在社交媒體時代，沒有人願意與冷冰冰、姿態高的企業對話。杜蕾斯官方微博的第一步，就是做擬人化定位。幾經調整後，杜蕾斯逐漸變成了一個「有一點紳士，有一點壞，懂生活又很會玩的翩翩公子。」 對杜蕾斯來說，粉絲即用戶。杜蕾斯做得最好的功課之一，就是與粉絲的良性互動。對粉絲的評論，杜蕾斯的回復總是詼諧幽默。而杜蕾斯與粉絲共同完成的創意內容作品，則數不勝數。

當然，這些營銷案例都是建立在杜蕾斯已有的品牌知名度和品牌形象之上的，起到的是錦上添花的營銷效果。而且與杜蕾斯產品的特殊屬性相關，由於私密性與禁忌性，再加上精心的策劃，杜蕾斯想不火都難，但其他企業及產品模仿需謹慎。

3.瘋狂猜圖

最近兩個月，「瘋狂猜圖」的手機游戲開始在微信圈流行。這款並未在傳統游戲平台進行過多宣傳的「輕游戲」，卻利用微信朋友圈的傳播火了一把。「瘋狂猜圖」的特點是，可以把app上的游戲狀態發送到微信上，微信上的好友看到後，點擊鏈接就可以在網頁端上繼續玩。而這背後的技術並不復雜，由於微信支持了網頁的打開，僅僅需要開發一個客戶端版本和一個網頁版本就可以實現兩個版本的互通。因為涉及了品牌、電影電視、明星等8大類的題庫，並非常人能統統知曉，一旦有題目卡住，那麼求助好友模式既起到了人拉人的推廣效果、又使得玩家不會輕易流失。可以說瘋狂猜圖完全是依據游戲內容跟游戲方式(求助社交性)來完成了一次成功的微信營銷，並帶動了話題營銷。

4.小米手機

小米最新公布的數據顯示，其在2013年上半年的手機銷量幾乎相當於2012年全年的銷量，而營收較去年同期的9.5746億美元增長了一倍多。

小米手機在本質上是一個電子商務的平台，而其電商系統的本質是對用戶需求的把握。據了解，小米在米聊論壇建成了一個「榮譽開發組」，從幾萬人的論壇中抽一批活躍度相當高的用戶，大概200-300人，他們會和小米內部同步拿到軟體更新的版本。最後，內部和外部的人一起同步測試，發現問題隨時修改。這樣一來，小米就很好地藉助了外力，把復雜的測試環節很好地解決了。同時，通過MIUI論壇、微博、論壇等進行營銷，對發燒友級別的用戶單點突破，成功實現口碑營銷，避免了電視廣告、路牌廣告等「燒錢」式營銷。

消息稱，截至2013年5月底，小米的微信賬號已經有106萬粉絲，屬於企業微信賬號中的超級大號。小米自己開發了微信操作後台，通過微信聯系的米粉極大地提升了對小米的品牌忠誠度。「我們是把微信服務當成一個產品來運營的。」小米分管營銷的副總裁黎萬強表示。

小米手機每周會有一次開放購買活動，每次活動的時候就會在官網上放微信的推廣鏈接，以及微信二維碼。據了解，通過官網發展粉絲效果非常之好，最多的時候一天可以發展3~4萬個粉絲。

5.雕爺牛腩

雕爺牛腩玩的是"封測」試營業，並配合明星在微博上的各種Show及能參加封測的「榮幸」。封測這件事，本來是網路游戲界最常見不過的事兒，但移植到餐廳，好像效果還不錯。用雕爺自己的話說就是「封測直接觸發了『迷戀七個觸發器』裡面的『神秘感』。一個餐廳，能有啥了不起的呢?但你吃不到時，就會覺得格外想見識見識。猶如Facebook最初， 沒有哈佛大學後綴的郵箱，根本不讓你注冊……這下可好，所有常青藤大學的學生都拚命想擠進來看看，等一開放常青藤大學的時候，所有一二三四五六七八流的大學生們，也都想擠進來……扎克伯格輕而易舉獲得了最初的成功。」

「反正封測，一堆名人達人、美食專家、以及小明星們，為何不請來吃呢?伸手不打白吃的飯，放下筷子難罵娘。封測被邀請，多有面子?!請唄~~」再配合雕爺自己在微博上曬廚神秘方、高品質食材、極致裝修等，吊足了大家的胃口。

而餐廳一正式營業，花錢來吃的消費者，直接吃到的就是磨煉了半年的模樣，已是一個過了「磨合期」的、相對成熟的餐廳。

6.錘子ROM

錘子ROM是羅永浩社會化營銷的代表之作。從宣布做手機到錘子ROM正式提供下載，羅永浩的社會化營銷烙印始終深刻其中。

老羅羅永浩是名人，之前新東方教英語的竟然也要做手機系統?老羅的這大跨界，配合形象的廣告圖片，從一開始就吸引了大家的眼球，覺得老羅真是一個顛覆性的人物。而老羅也一直持續地在網上「興風作浪」，多次製造話題，吊足了網民的胃口，使得錘子ROM發布這一事件在當今這樣海量信息的世界裡得以持續發酵，讓網民和媒體對於錘子ROM始終保持高度的關注，並產生了極大的期許。老羅的自我營銷方式，首先就是吹牛，老羅說他的公司的未來比Google還牛。吹牛也是營銷手段的一種，而且看起來效果很不錯。別人贊也好，噴也好，反正人氣和知名度是提高了;吹產品、吹團隊、吹福利，天價辦公椅、百萬年薪找人、PM2.5補貼……鼓足了勁吹噓錘子。既能向眾人展示自己公司產品的良好形象及價值觀也能鼓勵手下人，還讓人覺得他們的團隊很和諧、很有實力，自然也能讓人覺得這樣的團隊做出來的產品也不會錯。

然後就是各種攀高枝和找墊背的，他不斷高調的向HTC、蘋果等品牌進行挑釁，吐槽其他品牌的操作系統;宣稱自家的錘子ROM將秒殺魅族Flyme和小米 MIUI，而且還是毫秒…

我們可以吐槽老羅的產品，不屑他的品格，但是不能否認羅永浩在錘子ROM營銷中取得的巨大成功。他用最低的成本，最大限度的宣傳了自己的產品

7.凡客誠品

凡客當時這個轟動一時的案例已經有些久遠了，但確實是經典。那就是2010年凡客誠品邀請作家韓寒、演員王珞丹出任凡客誠品(VANCL)的形象代言人。

韓寒版廣告語為「愛網路，愛自由，愛晚起，愛夜間大排檔，愛賽車，也愛29塊的T-SHIRT，我不是什麼旗手，不是誰的代言，我是韓寒，我只代表我自己。我和你一樣，我是凡客」。

王珞丹版廣告語為「愛表演，不愛扮演;愛奮斗，也愛享受;愛漂亮衣服，更愛打折標簽。不是米萊，不是錢小樣，不是大明星，我是王珞丹。我沒有什麼特別，我很特別，我和別人不一樣，我和你一樣，我是凡客」。

這樣個性鮮明的凡客體在豆瓣網、開心網等SNS網站上掀起了山寨狂潮，各路明星被惡搞，至今令我印象深刻的是郭德綱老師的紀梵希版及唐僧版，太喜感了。據不完全統計，當時有2000多張「凡客體」圖片在微博、開心網、QQ群以及各大論壇上瘋狂轉載。此外，也有不少是網友個人和企業自娛自樂製作了「凡客體」。

凡客這次在網路營銷上的成功得益於UGC的病毒式傳播。尤其是現在，在社交媒體上的網路推廣，一定要留給粉絲、用戶充分的參與空間，要和用戶充分互動，用戶的參與才會將話題或產品病毒似的傳播擴散開去。