不夠重視搜索引擎營銷

1、關於搜索引擎營銷的特點

　第一，受眾自主選擇性。搜索引擎廣告的接受沒有強迫性，消費者有更多的自主選擇權力，這反而刺激了他們選擇的慾望。

第二，豐富的表現手段使視聽效果更佳。搜索引擎營銷可以結合網頁綜合運用文字、聲音、動態影像、動畫、表格、虛擬視覺等功能，給消費者以傳統媒體廣告所無法企及的震撼效果,而且成本低、時效長。

第三，傳受交互性對產品銷售能極大地促進。搜索引擎營銷可以實現信息在受眾與媒體間的雙向傳播，消費者在主動選擇接受廣告信息後，可以根據自身的需要及時對廣告信息作出回應，從而產生顯著的促銷效果。

2、搜索引擎營銷的真正含義是什麼？我不太明白，請哪位大神給最精準的答案？

搜索引擎營銷的概念在網上可查，搜索引擎營銷，即Search Engine Marketing（簡稱SEM）。搜索引擎營銷就是基於搜索引擎平台的網路營銷，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習慣，在人們檢索信息的時候盡可能將營銷信息傳遞給目標客戶。搜索引擎營銷也是N次方網路整合營銷公司對外業務之一。一、標簽營銷的定義
標簽營銷是以某種商品的標簽、包裝、或產品外觀本身（包括其標簽、袋、盒、瓶、箱、桶、杯，甚至瓶蓋），為其他類別的商品或服務做廣告宣傳的廣告形式，通過該商品本身的市場流通渠道，使其附帶的廣告信息精確的到達目標受眾。標簽營銷與其他廣告的最大區別是：這類廣告不依賴任何報刊、廣播、電視、網路等第三方媒體，也就幾乎不消耗任何額外的能源、不需要建立專門的發布渠道、不會帶來任何的環境污染，甚至還能改善環境污染，而且，由於標簽營銷的潛在消費者與載體商品的用戶高度吻合，所以這種共生傳媒廣告模式對兩種商品的銷售都有非常有效的促進作用。

二、標簽營銷概念的提出者
北京共升傳媒廣告有限責任公司是標簽營銷概念的提出者、踐行者和傳播者。共升傳媒廣告有限公司是世界上第一個提出標簽營銷概念的團體，也是世界上惟一一個以標簽營銷傳播為主要業務的廣告公司。
共升傳媒廣告有限公司在全世界第一個提出了「共生傳媒」的理念，共生傳媒理念的核心是：萬物皆媒體，主張通過商品本身來攜帶信息，為有相同消費群體的其他商品進行有效宣傳，在幾乎不增加任何投入、不需建立新的渠道、不產生任何污染的前提下，促進另外一種商品的銷售，並且由於人們對於另外一種商品信息的關注，反過來購買更多的載體商品，使兩種商品的銷售能夠相互促進。就如同自然里，不同物種之間的「共生現象」，蜜蜂在花朵上采蜜的同時，幫助花朵授粉，花朵也在為蜜蜂提供食物的同時，順利授粉。
「共升傳媒」的理想就是在廣告界再造生物界的「共生」現象，為所有商品媒體提供者和所有共生媒體需求者建立一個平台，使各方均能最大限度的宣傳自己的產品、最大限度的受益、最大限度的減少能源消耗、最大限度的減少對環境的污染，讓我們的廣告界，成為一個互利共生的純潔凈土，至少在一定的范圍內。

三、標簽營銷的優勢
1、極具廣度和深度：商品可以到達的地方，廣告就可以到達，沒有任何時間和空間限制；
2、極有粘性：只要商品的包裝還存在，它就一直為另一商品（或更多商品）代言；
3、極容易吸引注意力：這種廣告形式極吸引人，是唯一能做到有效閱讀率達到100%的媒體形式；
4、極其精準：沒有比這種廣告形式更為精準的廣告傳播方式了。比如，如何找到高血壓治療儀的目標消費者？最好的廣告傳播方式就是使用高血壓葯物的包裝作為媒體；這一點點只有共升傳媒可以做得到。
5、極低的廣告製作成本：只需要對原有商品的包裝進行重新設計，幾乎不需要增加任何的廣告製作成本。
6、合理的廣告傳播成本：不需要搭建新的傳播渠道，相對於廣告的精準投放效果，和廣告形式本身引起的轟動效果，廣告傳播的成本極其低廉。
7、充分滿足各個行業的廣告投放需求：餐飲、娛樂、住宿、服裝、零售、教育、培訓、旅遊、IT等等行業，無所不包。

四、標簽營銷的發展前景
標簽營銷形式是媒體發展的最高階段，通過市場流通手段、以商品為載體，能夠以最小的成本、最快的速度、極其精準的達到目標受眾，能夠達到史上最高的廣告信息有效閱讀率，且不產生額外的載體消耗和能源消耗、不增加環境污染，同時，還能促進商品載體的銷售，達到多贏的目的，共升傳媒這種廣告形式在未來勢必得到轟轟烈烈的發展。
全世界都在強調低碳、全世界都在控制污染，同時，全世界也在不停的製造媒體垃圾，共升傳媒雖然不能解決所有的問題，但是我們相信，有了眾多投資人的堅定支持，有了廣大合作夥伴的認可與信任，我們已經把共升傳媒的事業當成一種責任，對環境的責任、對生態的責任、對社會的責任、甚至是對全世界、全人類的責任，在這條路上沒有盡頭、我們深知前路坎坷、任重道遠，我們卻不會做任何的憂郁和停留，因為責任不可以完全用利益來衡量，而我們的投資人和合作夥伴，也並不十分關注短期利益，如果為了責任我們可以把利益放到其次的位置，世界上還有何事不可做，還有何事不可為？搜索引擎營銷的基本思想是讓用戶發現信息，並通過點擊進去網站/網頁進一步了解他所需要的信息。在介紹搜索引擎策略時，一般認為，搜索引擎優化設計主要目標有2個層次：被搜索引擎收錄、在搜索結果中排名靠前。這已經是常識問題，多數網路營銷人員和專業服務商對搜索引擎的目標設定也基本處於這個水平。但從目前的實際情況來看，僅僅做到被搜索引擎收錄並且在搜索結果中排名靠前還很不夠，因為取得這樣的效果實際上並不一定能增加用戶的點進率，更不能保證將訪問者轉化為顧客或者潛在顧客，因此只能說是搜索引擎營銷策略中兩個最基本的目標。
搜索引擎營銷原理
傳統營銷需要選擇目標市場，通過創造、傳遞、傳播優質的客戶價值，獲得、保持和發展優質客戶。而在互聯網時代，網站由於其內容豐富、查閱方便、不受時空限制、成本低等優勢，廣受網民和商家的喜愛，成為傳遞、傳播價值的主要手段，並在獲得、保持和發展客戶方面呈現強大的潛力。所以，圍繞網站的營銷活動越來越豐富。 搜索引擎也收錄了商家的網站，當有網民搜索相關信息的時候就可以展現出來，感興趣的用戶點擊搜索結果頁上的鏈接，進入了商家的網站，瀏覽產品信息，注冊成為會員，留下聯系方式，定製感興趣的資料列表，甚至通過網頁註明的銷售電話或在線購物完成購買。 在互聯網泡沫退去後，用於燒眼球的門戶網站上的圖片廣告預算被大幅縮減。而搜索引擎給推廣商家網站帶來的訪問者是正在主動搜尋相關信息的網民，體現出更高的相關性以及更高的購買慾望。越來越多的商家開始重視搜索引擎帶來的效果，與之相關的研究和探討最終造就了搜索營銷的體系，這個體系的日益完善也推動了對搜索營銷價值的廣泛認同，在搜索營銷上投入的預算呈現快速增長的趨勢。
由於大量的網民在搜索過程中表達了真實的慾望和需求，對同一個關鍵詞進行搜索的網民會呈現出對特定信息強烈的興趣傾向，於是，推廣商家可以通過購買特定關鍵詞來選取受眾，並在不同關鍵詞的搜索結果頁上傳達有針對性的信息。比如惠普公司為搜索「筆記本」和「列印機」的網民分別在搜索結果頁上提供輕薄商業筆記本和噴墨列印機的信息，讓使用搜索引擎的潛在顧客得以便捷地找到自己的產品。同時，在效果追蹤工具的幫助下，推廣商家可以及時清晰地分辨出哪條信息或哪個關鍵詞帶來了實際效果，從而靈活調整購買的關鍵詞列表和出價，追求最佳效果。 我們可以將搜索推廣定義為這樣一種營銷方式：用關鍵詞來鎖定不同人群，通過相關搜索結果頁和網站上有針對性的信息與搜索引擎用戶進行互動來達到營銷的目的。也就是說，我們可以認定，搜索不同關鍵詞的搜索者都各自有一些獨特的興趣點或社會屬性，而營銷者可以基於關鍵詞來細分有不同興趣點和屬性的目標受眾，選擇有針對性的搜索結果信息和網頁與之溝通，達到精準營銷的目的。

3、搜索引擎營銷的六個基本特點

(1)搜索引擎營銷方法與企業網站密不可分；(2)搜索引擎傳遞的信息只發揮向導作用；(3)搜索引擎營銷是用戶主導的網路營銷方式；(4)搜索引擎營銷可以實現較高程度的定位；(5)搜索引擎營銷的效果表現為網站訪問量的增加而不是直接銷售(6)搜索引擎營銷需要適應網路服務環境的發展變化。

4、搜索引擎營銷的五個步驟是什麼

一、目標-營銷目的和策略的確定

受到行業差異、市場地位、競爭態勢、產品生命周期、消費人群特性等因素的影響，營銷目的和策略差異很大，但又對後續工作有著深遠影響。所以在推廣流程的開始，需要明確以下信息：

1.推廣定位（提升品牌知名度、提升品牌形象或產品促銷等）

2.目標用戶（白領、學生、IT從業人員等）

3.推廣策略（要讓公司網站獲得更多的流量、注冊、帶來更多的訂單等多個方面）

搜索引擎營銷

二、分析-關鍵詞數據和歷史數據分析

1.根據目標用戶確定關鍵詞范圍，分類整理，並估算不同類型關鍵詞的搜索量，從而洞察用戶在搜索引擎上的特性並判定搜索營銷機會。

2.通過歷史數據輔助估算消費、效果和趨勢。

3.如通過分析發現原定策略有不足之處，可對策略進行調整。

三、計劃-制定合理的關鍵詞指標並設計詞表與網站

1.通過數據分析和效果評估，配合歷史數據，為推廣活動設置合理的關鍵詞基準點，即推廣目標，例如：總體訪問量，平均點擊量，轉化量，轉化成本，平均訪問停留時間等。如果按照較長時間的投放，則需要將關鍵詞指標與推廣相關各方達成共識。

2.確定費用、時間、資源等限定因素，基於營銷目的和策略，選定符合關鍵詞指標的最佳組合方案，確定投放關鍵詞表。

3.根據之前對目標用戶搜索興趣點完成網站的設計和製作。

4.撰寫相關創意

四、執行-實施及監測廣告投放效果

1.協調各方及時在營銷平台上開通賬戶、上傳方案並按時開通上線。

2.實施每日投放數據和效果數據的緊密監測和細微調整，保持穩定的投放，避免大幅波動。

五、優化-推廣數據分析與優化

1.每周、每月、每季度在指定時間跨度進行數據匯總，生成報告，陳述當前形式，進行趨勢和效果的數據分析，與推廣關鍵詞指標進行對比，指出取得的成績與不足。

.2基於歷史數據、投放數據、效果數據分析及對市場的更新，有步驟的調整關鍵詞、創意、賬戶結構、網站構架和內容、運營流程等不同層級，以達到或超越之前制定的推廣關鍵指標。

3.如有不可控因素存在，或預期與實際情況差異較大，就需要調整策略或基準點，並與各方達成共識。

4.基於數據報告和分析得到的結論，制定優化方案，取得各方確認後實施。

需要注意的是，優化不僅僅是對最初計劃的剪裁，還需要基於新的數據分析和市場洞察設計新的嘗試方向，使整個推廣活動進入吐故納新的正向循壞，充分挖掘市場的潛力。

5、試分析利用搜索引擎推廣進行網路營銷時存在哪些不足

SEM是網路營銷的一種重要形式，SEM就是企業有效地利用搜索引擎來進行網站推廣。 既然是利用搜索引擎營銷，那從方法論上講就包括：網站的搜索引擎優化（搜索引擎自然排名）、和付費搜索引擎廣告等。做好搜索引擎營銷的前提是合理有效的關鍵字選擇...

6、搜索引擎營銷是什麼

英文Search Engine Marketing ，我們通常簡稱為「SEM」。就是根據用戶使用搜索引擎的方式利用用戶檢索信息的機會盡可能將營銷信息傳遞給目標用戶。簡單來說，搜索引擎營銷就是基於搜索引擎平台的網路營銷，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習慣，在人們檢索信息的時候將信息傳遞給目標用戶。搜索引擎營銷的基本思想是讓用戶發現信息，並通過點擊進入網頁，進一步了解所需要的信息。企業通過搜索引擎付費推廣，讓用戶可以直接與公司客服進行交流、了解，實現交易

7、在搜索引擎營銷中關鍵詞是如何發揮作用的

在SEM中，關鍵詞是鏈接產品端和搜索引擎端的一個中樞，一個橋梁。

產品端：把產品和服務全部轉化成很多個關鍵詞，在廣告系統的後台，把一部分關鍵詞對應設計一個廣告。
搜索引擎端：當用戶搜索關鍵詞時，根據對這個關鍵詞的出價，廣告就會展現在客戶面前。

這就是關鍵詞在搜索引擎營銷中的作用，在關鍵詞的設定上非常講究，一些長尾關鍵詞如果運用的好，可以為客戶節省不少費用。

關鍵詞就是搜戶搜索的的一些詞，但這些詞，有些是有很多人去搜，有些呢，比較少，那就要看這個關鍵詞的通用性，行業性以及熱門度等等。當你做的關鍵詞是個熱門關鍵詞時，那你的點擊量自然就會高很多的。

8、如何走出搜索引擎營銷的三個誤區

1、搜索引擎營銷三個誤區
經過長時間的觀察，發現眾網站在搜索引擎營銷方面有三個誤區：
其一，只顧排名、流量，忽視用戶匹配度。
很多網站只顧排名靠前，而全然不管引來流量(用戶)是否與網站信息(提供的產品/服務)匹配，結果顯而易見，搜索引擎導入流量很高，轉化率卻極其可憐;
其二，只顧排名，忽視展現內容。
看到太多這樣的例子，目標關鍵詞的排名很好，但展現的「Title和描述」信息卻很遜色。結果排名很靠前，展現量也很高，點擊量卻不給力。
其三，只顧排名、流量，忽視網站用戶體驗。
這種情況最為常見，甚至很多大公司都在就範。辛辛苦苦選對了關鍵詞、優化了排名、Title和描述，結果Landing Page(廣告著陸頁)異常糟糕，甚至有些懶人會網站首頁直接設置成Landing Page，糟糕的結果可想而知。
上述三種情況發生的結果都指向一個：品牌損傷。
第一種情況，會讓用戶萌生被欺騙的感覺，時間久了，品牌信任度危矣;
第二種情況，會讓用戶會感覺你不專業，認為你山寨，時間久了，品牌美譽度危矣。
第三種情況，會同時影響品牌信任度和美譽度。
發現問題是起步，解決問題才是進步。
2、接下來，說說如何走出三個誤區
針對第一種情況，掌握三點原則即可突圍：其一，明確網站定位;其二，找准目標用戶(包括細分人群、搜索喜好);其三，准確設置「Title和描述」。(付費競價排名可手工操作，難點在SEO)
針對第二種情況，准確、差異化設置「Title和描述」即可。
「Title和描述」要結合品牌定位，品牌優勢及提供的產品(服務)去撰寫，同時要細心觀察參與競價該詞彙的其他網站如何撰寫Title和描述，找出專屬於你的差異化競爭點，並准確付諸於文字表達，你將脫穎而出。(設置技巧類似於廣告設計中常用的對比方式，如下，是不是「廣告牌3」會更突出?)
針對第三種情況，三言兩語難以詳細說清楚，這里簡單介紹三點注意事項：其一，保證頁面內容的組織與關鍵詞的匹配度要高;其二，確保頁面風格設計符合產品定位，符合目標受眾喜好;其三，准確傳遞信息。
根據艾瑞咨詢統計數據顯示，2011年Q3中國搜索引擎市場規模已經達到55.1億元，環比上升24.7%，同比上升77.8%，同比增速較上一季度增長13.3個百分點，繼續維持快速上升趨勢。(如下)
可見，搜索引擎營銷越來越受到廣告主的高度重視。你是否也該加倍「善待」呢?
最後，用一句話總結搜索引擎營銷：排名誠可貴，匹配價更高，若兼顧體驗，收益才會高。