1、搜索引擎對網路營銷的影響有哪些
搜索引擎對網路營銷的基本作用主要表現在下列幾個方面：
1、企業在搜索引擎注冊與產品相關的關鍵詞後，就會被主動查找這些產品的潛在客戶找到。從而可以對具體產品進行針對性的推廣，讓更多用戶發現產品信息，尤其通過購物搜索引擎等方式，還可以實現對多種產品的比較，為用戶獲取購買決策信息提供支持；
2、登錄搜索引擎是現在最實惠有效的網站推廣手段，通過把網站登錄到各大知名搜索引擎中，有效的增加網站知名度，進而提升網站訪問量，最終達到尋找客戶的目的；
3、由於搜索引擎擁有眾多用戶，因此也成為一種網路廣告媒體，並且比一般基於網頁的網路廣告具有更高的定位程度同時企業也可以提升企業和網站的網路品牌；
4、發現商業機會，通過搜索引擎可以獲得各種網上發布的商業信息，從中篩選後可能發現有價值的信息。
5、企業的營銷人員，通過搜索引擎，搜索外部的信息，包括競爭對手的情報，政府機構的法規政策，消費市場的市場信息及消費者自身的信息，通過對這些信息的跟蹤、整理、分析，判斷自身網站在同類網站中的競爭地位，發現優勢與不足，提出改進的辦法。
2、在搜索引擎營銷中,關鍵字是如何發揮作用的?
搜索引擎在網路營銷中有什麼作用呢？
一、搜索引擎對產品促銷的作用
大型網站在搜索引擎檢索結果中是否排名第一並不重要, 但搜索引擎對於產品推廣是很重要的。因為隨著時間的推移, 大型電子商務網站知名度非常高, 因此網址推廣對大型電子商務網站已經不重要了, 但對於網站上數以百萬計的商品, 搜索引擎的作用還是比較有效的, 但是根本不可能讓眾多商品都出現在自然搜索結果靠前的位置。這同時也給我們帶來的啟示是, 對於搜索引擎的利用, 讓網站首頁排名靠前是一個方面( 而且並不是最重要的, 因為大多數網站首頁的訪問量占網站總訪問量的比例通常都不到10%) , 讓用戶直接發現產品信息更加重要, 因此無論是採用基於自然排名的搜索優化還是付費搜索引擎廣告, 都不應只把推廣網址的目標放在網站首頁上。
通過goole 搜索結果中的關鍵詞廣告就會發現搜索引擎對產品促銷的作用, 很多熱門商品的關鍵詞檢索結果中都可以看到易趣的廣告, 說明易趣設置了很多商品名稱作為投放搜索引擎廣告的關鍵詞, 也就是利用搜索引擎作為產品推廣的主要手段,而不僅僅是易趣網的網址。作為國內知名度最高的電子商務網站之一, 大多數網路用戶早已知道其網址, 即使對於剛上網不久的新用戶, 同樣有多種渠道發現其網址, 如新聞報道、網址目錄等, 因此在搜索引擎自然搜索結果中, 易趣網站是否排名第一已經不重要了。對於產品推廣則不同, 需要長期對用戶形成印象, 通過多種方式的推廣手段, 其中基於搜索引擎的關鍵詞搜索廣告就是常用的手段之一。
二、搜索引擎營銷對網站推廣的作用
從企業網站營銷的角度看, 搜索功能必不可少。從整個互聯網的視角分析, 搜索對整個互聯網也同樣十分重要。在浩淼無邊的互聯網, 信息實在太多, 而每個人興趣點則又是有限的。如何在大海里撈針, 不能沒有工具, 不能沒有搜索引擎。
搜索引擎對網站的推廣是利用搜索引擎、分類目錄等具有在線檢索信息功能的網路工具進行網站推廣的方法。由於搜索引擎的基本形式可以分為網路蜘蛛型搜索引擎( 簡稱搜索引擎) 和基於人工分類目錄的搜索引擎( 簡稱分類目錄) , 因此搜索引擎推廣的形式也相應地有基於搜索引擎的方法和基於分類目錄的方法, 前者包括搜索引擎優化、關鍵詞廣告、競價排名、固定排名、基於內容定位的廣告等多種形式, 而後者則主要是在分類目錄合適的類別中進行網站登錄。隨著搜索引擎形式的進一步發展變化, 也出現了其他一些形式的搜索引擎, 不過大都是以這兩種形式為基礎。
搜索引擎的出現, 極大地方便了我們查找信息, 同時也給我們推廣自己的產品和服務創造了絕佳的機會。據統計, 除電子郵件以外, 信息搜索已成為第二大互聯網應用。並且隨著技術進步, 搜索效率不斷提高, 用戶在查詢資料時不僅越來越依賴於搜索引擎, 而且對搜索引擎的信任度也日漸提高。有了如此雄厚的用戶基礎, 我們利用搜索引擎宣傳企業形象和產品服務當然就能獲得極好的效果。所以對於信息提供者, 尤其是對商業網站來說, 目前很大程度上也都是依靠搜索引擎來擴大自己的知名度, 且受到越來越多企業的認可, 搜索引擎營銷的方式也在不斷發展演變, 因此應根據環境的變化選擇搜索引擎營銷的合適方式。
三、搜索引擎對網路品牌的價值
搜索引擎的網路品牌價值是搜索引擎營銷的網路營銷功能中的一個組成部分。
1. 搜索引擎營銷的首要目標是品牌推廣
根據美國搜索引擎營銷專業機構SEMPO 發表於2004 年12 月份的一項調查, 北美地區搜索引擎營銷應用狀況研究表明, 企業採用搜索引擎營銷的首要目標是品牌推廣。根據SEMPO 的調查結果, 在北美地區的搜索引擎營銷應用中, 61% 的企業認為採用搜索引擎營銷的首要目標是品牌認知, 尤其是大型企業, 更加註重搜索引擎對品牌推廣價值, 其次體現在線產品銷售方面( 58%) , 位居第三位的是為其他渠道銷售提供支持( 54%) 。
2006 年1 月初, SEMPO 的北美地區搜索引擎營銷應用狀況研究表明, 在2005 年度調查報告得出了類似的結論: 搜索引擎營銷的第一目標仍然是品牌( 62%) ! 當然搜索引擎對產品促銷的作用也不會被忽略, 在搜索引擎營銷目標中位居第二( 60%) ,幾乎與品牌營造處於同等重要地位。
2. 搜索引擎對企業品牌產生影響的表現網站的搜索引擎可見度對網路品牌產生直接影響。搜索引擎是用戶發現新網站的主要方式之一, 用戶從通過某個關鍵詞檢索的結果中看到的信息, 是一個企業/ 網站網路品牌的第一印象, 這一印象的好壞則決定了這一品牌是否有機會進一步被認知。可見, 網站被搜索引擎收錄並且在搜索結果中排名靠前, 是利用搜索引擎營銷手段推廣網路品牌的基礎。
假定一個知名企業只追求視覺效果而不重視網站的運營效果, 如企業網站的首頁是一個巨幅照片或者莫名其妙的FLASH, 造成用戶根本無法通過搜索引擎檢索到企業的任何信息, 這已經成為影響企業形象的一個因素了。搜索引擎對企業品牌產生的影響還有另一些表現形式, 比如: 通過搜索引擎可以檢索到企業相關的信息, 但許多是負面信息, 這些信息對企業品牌形象產生極為不利的影響, 嚴重影響用戶的信心; 再如, 當用某企業的品牌或者核心產品名稱作為關鍵詞檢索時, 出現的不是該企業的信息, 而是其他競爭者的內容,甚至很多假冒偽劣產品的信息出現在顯著位置; 類似這樣的結果當然是任何企業都不願意看到的。
3. 搜索引擎進行網路品牌推廣的主要方式
利用搜索引擎進行網路品牌推廣的主要方式包括在主要搜索引擎中登錄網站、搜索引擎優化、關鍵詞廣告等常見的搜索引擎營銷方式。這種品牌推廣手段通常並不需要專門進行, 而在制定網站推廣、產品推廣的搜索引擎策略的同時, 考慮到網路品牌推廣的需求特點,採用「打便車」的方式即可達到目的。這對搜索引擎營銷提出了更高的要求, 同時也提高了搜索引擎營銷的綜合效果。
四、搜索引擎對網上市場調研的作用
網上市場調研泛指利用互聯網手段進行的各種以市場調研為目的的活動, 如收集市場信息、了解競爭者情報、調查顧客對產品/ 服務的滿意度等。通過網上市場調研即可以獲得第一手資料, 也可以獲得第二手資料。網上市場調研的方法有多種, 如通過搜索引擎、網站跟蹤法、加入郵件列表、在線調查表等。
利用搜索引擎強大的搜索功能也可以獲得大量的第一手資料。例如,在傳統的市場調研中, 收集一個行業中主要競爭廠家的途徑包括參加行業博覽會, 向廠家索取資料, 收集報刊上相關新聞, 廣告, 財務報告等, 這其中有一手資料, 也有二手資料。現在的一手資料可以通過搜索引擎完成, 只要企業建立了自己的網站, 並在搜索引擎進行登記, 就可以找出該企業的網址, 然後通過訪問目標企業的網站查詢相關信息, 而有關該企業的新聞報道等通常也可以直接從網上查詢到。
五、搜索引擎對競爭者分析的作用
網路用戶通過搜索引擎可以查詢大量的網站, 同時企業的營銷人員, 通過搜索引擎可以搜索外部的信息, 包括競爭對手和行業領先者的情報、政府機構的法規政策, 消費市場的市場信息及消費者自身的信息, 通過對這些信息的跟蹤、整理、分析, 判斷自身網站在同類網站中的競爭地位, 發現優勢與不足, 提出改進的辦法。
3、搜索引擎在網路營銷的地位
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4、不同的搜索引擎所搜到的不同結果,對網路營銷信息傳遞有什麼樣的影響?
網站推廣的六種基本方法（常規網站推廣方法）簡介
1. 搜索引擎推廣方法
搜索引擎推廣是指利用搜索引擎、分類目錄等具有在線檢索信息功能的網路工具進行網站推廣的方法。由於搜索引擎的基本形式可以分為網路蜘蛛型搜索引擎（簡稱搜索引擎）和基於人工分類目錄的搜索引擎（簡稱分類目錄），因此搜索引擎推廣的形式也相應地有基於搜索引擎的方法和基於分類目錄的方法，前者包括搜索引擎優化、關鍵詞廣告、固定排名、基於內容定位的廣告等多種形式，而後者則主要是在分類目錄合適的類別中進行網站登錄。隨著搜索引擎形式的進一步發展變化，也出現了其他一些形式的搜索引擎，不過大都是以這兩種形式為基礎。
搜索引擎推廣的方法又可以分為多種不同的形式，常見的有：登錄免費分類目錄、登錄付費分類目錄、搜索引擎優化、關鍵詞廣告、關鍵詞競價排名、網頁內容定位廣告等。
從目前的發展趨勢來看，搜索引擎在網路營銷中的地位依然重要，並且受到越來越多企業的認可，搜索引擎營銷的方式也在不斷發展演變，因此應根據環境的變化選擇搜索引擎營銷的合適方式。
2. 電子郵件推廣方法
以電子郵件為主要的網站推廣手段，常用的方法包括電子刊物、會員通訊、專業服務商的電子郵件廣告等。 基於用戶許可的Email營銷與濫發郵件（Spam）不同，許可營銷比傳統的推廣方式或未經許可的Email營銷具有明顯的優勢，比如可以減少廣告對用戶的滋擾、增加潛在客戶定位的准確度、增強與客戶的關系、提高品牌忠誠度等。
3. 資源合作推廣方法
通過網站交換鏈接、交換廣告、內容合作、用戶資源合作等方式，在具有類似目標網站之間實現互相推廣的目的，其中最常用的資源合作方式為網站鏈接策略，利用合作夥伴之間網站訪問量資源合作互為推廣。
每個企業網站均可以擁有自己的資源，這種資源可以表現為一定的訪問量、注冊用戶信息、有價值的內容和功能、網路廣告空間等，利用網站的資源與合作夥伴開展合作，實現資源共享，共同擴大收益的目的。在這些資源合作形式中，交換鏈接是最簡單的一種合作方式，調查表明也是新網站推廣的有效方式之一。交換鏈接或稱互惠鏈接，是具有一定互補優勢的網站之間的簡單合作形式，即分別在自己的網站上放置對方網站的LOGO或網站名稱並設置對方網站的超級鏈接，使得用戶可以從合作網站中發現自己的網站，達到互相推廣的目。交換鏈接的作用主要表現在幾個方面：獲得訪問量、增加用戶瀏覽時的印象、在搜索引擎排名中增加優勢、通過合作網站的推薦增加訪問者的可信度等。交換鏈接還有比是否可以取得直接效果更深一層的意義，一般來說，每個網站都傾向於鏈接價值高的其他網站，因此獲得其他網站的鏈接也就意味著獲得了於合作夥伴和一個領域內同類網站的認可。
4. 信息發布推廣方法
將有關的網站推廣信息發布在其他潛在用戶可能訪問的網站上，利用用戶在這些網站獲取信息的機會實現網站推廣的目的，適用於這些信息發布的網站包括在線黃頁、分類廣告、論壇、博客網站、供求信息平台、行業網站等。信息發布是免費網站推廣的常用方法之一，。
5. 快捷網址推廣方法
即合理利用網路實名、通用網址以及其他類似的關鍵詞網站快捷訪問方式來實現網站推廣的方法。快捷網址使用自然語言和網站URL建立其對應關系，這對於習慣於使用中文的用戶來說，提供了極大的方便，用戶只需輸入比英文網址要更加容易記憶的快捷網址就可以訪問網站，用自己的母語或者其他簡單的詞彙為網站「更換」一個更好記憶、更容易體現品牌形象的網址，例如選擇企業名稱或者商標、主要產品名稱等作為中文網址，這樣可以大大彌補英文網址不便於宣傳的缺陷，因為在網址推廣方面有一定的價值。隨著企業注冊快捷網址數量的增加，這些快捷網址用戶數據可也相當於一個搜索引擎，這樣，當用戶利用某個關鍵詞檢索時，即使與某網站注冊的中文網址並不一致，同樣存在被用戶發現的機會。
6. 網路廣告推廣方法
網路廣告是常用的網路營銷策略之一，在網路品牌、產品促銷、網站推廣等方面均有明顯作用。網路廣告的常見形式包括：BANNER廣告、關鍵詞廣告、分類廣告、贊助式廣告、Email廣告等。BANNER廣告所依託的媒體是網頁、關鍵詞廣告屬於搜索引擎營銷的一種形式，Email廣告則是許可Email營銷的一種，可見網路廣告本身並不能獨立存在，需要與各種網路工具相結合才能實現信息傳遞的功能，因此也可以認為，網路廣告存在於各種網路營銷工具中，只是具體的表現形式不同。將網路廣告用戶網站推廣，具有可選擇網路媒體范圍廣、形式多樣、適用性強、投放及時等優點，適合於網站發布初期及運營期的任何階段。
新競爭力認為，網站推廣是個系統工程，而不僅僅是各種網站推廣方法的簡單應用，新競爭力的網站推廣綜合解決方案中，將上述網站推廣方法作為常規網站推廣方法，在網站推廣總體策略指導下，對於不同的網站會根據其特點選用相應的方法，在此基礎上進一步採用各種網站推廣方法的有效組合，以及更高級的網站推廣手段。
5、請列舉8種網路營銷的基本方法
現在互聯網的發展網路營銷方法是不止八種的，對於公司而更加重要的是選擇適合自己的網路營銷方法，我們公司比較小，現在只在網上找推一手做了問答和軟文推廣，也有不錯的效果，外包效果我覺得也是很好地，有需要可以了解一下
6、搜索引擎對網路營銷有什麼價值？[網路營銷提問]
SEM是網路營銷的一種重要形式，SEM就是企業有效地利用搜索引擎來進行網站推廣。
既然是利用搜索引擎營銷，那從方法論上講就包括：網站的搜索引擎優化（搜索引擎自然排名）、和付費搜索引擎廣告等。做好搜索引擎營銷的前提是合理有效的關鍵字選擇。
了解到搜索引擎營銷後我們看所說的地位：
1、從網路營銷的環境看，搜索引擎營銷的環境發展為網路營銷的推動起到舉足輕重的作用
2、從效果營銷看，很多公司之所以可以應用網路營銷是利用了搜索引擎營銷
3、就搜索引擎營銷本身看，他不代表網路營銷，他只是在網路營銷概念的網路推廣上有重要意義如今，隨著電子商務的日趨發展日漸成熟，網路營銷導向的企業網站對企業的營銷越來越重要，隨之企業網站的優化 ，推廣及其專業化的建設也是網路營銷的研究不可少的一部分，好的搜索引擎對企業網站的優化和推廣 產品促銷 網路品牌 網上市場調研有很重要的作用。
近年來，搜索引擎營銷的應用更為普及，其效果也獲得廣泛的認可，以成為企業開展網路營銷的首要方法。因為只有網站被搜索引擎收錄，才能獲得盡可能多的被用戶發現和了解企業產品信息的機會。搜索引擎是是互聯網用戶獲取信息的主要方式之一，常被用做是推廣網站的重要工具，為網站帶來潛在的用戶是搜索引擎營銷的主要目的之一。
要了解搜索引擎在營銷中的作用現要知道他在網路營銷中的地位。
第一 從搜索引擎營銷對網路營銷的職能體系來看，搜索引擎營銷貫穿於網路營銷的各個領域。
第二 從網路營銷服務市場的構成來看，搜索引擎營銷是網路營銷市場增長最快的領域之一，是網路營銷的主流模式。
第三 從搜索引擎營銷的實際效果來看，搜索引擎是引導用戶獲取信息的第一渠道。
從網路營銷研究者的得知，搜索引擎在網路營銷中的作用主要表現在一下六個方面：
第一 搜索引擎對網站的推廣的價值 網站的推廣就是用戶發現網站信息並來到網站創造機會。而在用戶獲取信息的所有方式中，搜索引擎是最重要的信息獲取渠道，也就意味著搜索引擎是網站推廣最有效的工具。
第三 在網路品牌建設的過程中，搜索引擎的作用是不可忽視的。搜索引擎對網路品牌的價值體現不僅僅是取決於營銷人員的策劃，也取決於搜索引擎的信息處理方式，以及用戶信息檢索行為。
第四 搜索引擎對網上市場調研的價值 企業之間存在的商業競爭是很激烈的，兵家常言道 知己知彼，百戰百勝。從營銷的角度來看，無論是獲取行業資訊 了解國際市場動態 ，還是對競爭者進行分析，搜索引擎都是常有價值的市場調研工具，、。通過搜索引擎可以方便的了解競爭者的市場動向，對競爭者的產品信息 用戶反饋 市場網路等公開的信息均可方便地獲得最新的信息。
第五 搜索引擎營銷的抵禦性策略 同樣的關鍵詞在檢索的結果中被發現的機會是有限度的即 搜索引擎推廣資源的相對稀缺性。利用這一特點可以設計合理的抵禦性策略，避免讓競爭者獲得更多的推廣機會。
第六 搜索引擎作為網站優化的檢測工具 通過搜索引擎檢索的結果的分析，是研究網站搜索引擎優化狀況的有效方法之一。
7、選擇題 在下列網路營銷工具中，作用最直接的是 A搜索引擎 B網路廣告 C
A 搜索引擎優化工具就是對搜索引擎功能優化處理的工具。用搜索引擎檢驗網站的搜索引擎優化狀況是最直接、最有效的方式，因為搜索檢索結果可以帶給人們大量有價值的信息。通過搜索引擎檢索結果的分析，是研究網站搜索引擎優化狀況的有效方法之一。因此搜索引擎優化工具，又稱為SEO優化工具。其通過檢查網站鏈接數量、網站被搜索引擎收錄網頁數量、網站的PR值等等。它只能在一定范圍內反映出某些指標的狀況。應用搜索引擎優化工具的目的，是為了檢驗一個網站對搜索引擎的友好程度及其可能獲得的搜索排名效果。
8、誰能找到《搜索引擎在網路營銷中的地位和作用》的論文啊
春節過後，又快到了畢業論文選題准備階段了，每到臨近畢業論文寫作，也是收到關於論文寫作問題咨詢最多的時候，其中很多是電子商務、市場營銷等相關專業的即將畢業的大學生。通過對網上營銷新觀察網站流量統計數據的分析發現，每年3－6月份，利用「網路營銷畢業論文」這一關鍵詞檢索到達網上營銷新觀察的用戶數量激增，可見現在很多大學生在做畢業論文時都很注重利用互聯網資源，這是很好的習慣，尤其做網路營銷方向的畢業論文，通過互聯網檢索獲取相關信息是很好的手段，只有通過互聯網才能獲取有關網路營銷的大量新的信息，因為出版書籍和論文的周期很長，等到正式出版發行，並且被讀者看到，通常是在文章/書籍寫作半年甚至更長時間之後了，這些內容（尤其是應用層面的內容）可能早就發生了變化，參考這些資料寫出的論文自然也就沒有實際意義了。
在2003年5月初，我曾經寫過一篇「網路營銷方向畢業論文選題及寫作思路建議[2003]」（原文網址http://www.marketingman.net/wmtips/w105.htm）的文章，受到許多同學的歡迎，有些同學還發來郵件來表示感謝，該文中的選題思路現在仍然參考，不過隨著電子商務/網路營銷的快速發展，現在有更多的課題需要研究，也有更為豐富的資料可以參考。因此在2003年那篇文章的基礎上，作為2005年度大學生畢業論文的選題參考，提出了一些新的思路和寫作建議，希望能對論文寫作有一定的參考價值。
考慮到一些學校可能在最後一個學期一開學就要准備畢業論文了，因此這篇「網路營銷論文選題及寫作參考[2005版]」在新學期一開學就發布在網上營銷新觀察（www.marketingman.net）和網路營銷教學網站（www.wm23.com）上，供電子商務、市場營銷等相關專業的畢業論文指導教師和學生在論文選題時參考[本文原始網址：http://www.marketingman.net/lunwen/2005.htm]。為了讓更多同學了解這篇文章並從中獲得有參考價值的信息，時代營銷網站特別報道欄目給予全文轉發。
另外，為了提供更多有關網路營銷方向相關論文寫作參考資料，網路營銷教學網站選擇了部分報刊、會議論文、專業網站等公開發表的相關網路營銷與電子商務論文，這些內容仍在不斷增加中，歡迎選擇參考。網路營銷教學網站轉載的網路營銷論文，與一些專門出售論文的網站不同，所有內容都可以免費下載，免費閱讀。網路營銷論文資料網址（http://www.wm23.com/paper.htm）
在論文寫作中有什麼問題，歡迎繼續與我聯系，我將繼續提供力所能及的支持。這里也順便提醒一下，由於收到的咨詢郵件眾多，在發電子郵件咨詢時，一定要寫清楚自己的真實情況，將希望了解的問題盡量描寫清楚，並在郵件主題方面注意寫具體一些，否則很容易被當成圾郵件直接刪除，如果問題描述不清楚，或者連個署名都沒有，這樣的郵件很可能得不到回復的。
2005年度網路營銷方向畢業論文選題方向
進入2004年之後，網路營銷的實踐應用發展非常快，尤其是以搜索引擎營銷為主的網路營銷手段得到了大量企業的廣泛應用，同時由於網路經濟再度高漲，網路營銷在多個方面的發展都值得關注，作者在「2004年的中國網路營銷綜述」（文章上部、文章下部）中列出了網路營銷的十個方向值得關註：
（1）網路營銷的基礎建設——企業網站取得了穩步發展；
（2）搜索引擎營銷的熱度進一步提高；
（3）傳統銷售渠道主導網路營銷產品市場；
（4）基礎網路營銷服務商率先成為國內先進的電子商務企業；
（5）網路廣告市場重新進入高速發展階段；
（6）企業開展網上銷售的環境日益成熟；
（7）網路營銷策略期待突破；
（8）網路會員制營銷模式獲得廣泛應用；
（9）網路營銷新概念不斷出現，「博客營銷」值得關注；
（10）許可Email營銷環境進一步惡化 。
網路營銷論文（畢業論文）選題及寫作參考 [2005版]
(www.marketingman.net 馮英健 2003-03-01)
摘要：作為2005年度大學畢業生網路營銷論文的選題參考，提出了一些新的思路和寫作建議，希望能對網路營銷方向畢業論文寫作有一定的參考價值。主要選題包括：企業網站評價體系研究、搜索引擎服務市場發展前景分析、網路營銷服務產品及其銷售渠道策略研究、博客及其在網路營銷中的應用、企業網路營銷的效果評價方法研究等。