papi醬與網路營銷

1、網路營銷崗位有哪些 papi醬

?

2、如何看待羅振宇和papi醬商業合作這件事兒

現在來看，只能說當時他們的合作只是一時的沖動，或者說過於迷信網紅經濟了。事實證明，當時的合作確實不明智，才有了今天他們的合作散夥的消息。

3、papi醬怎麼火起來的？

papi醬以一個大齡女青抄年形象出現在公眾面前，憑借張揚的個性、毒舌吐槽時弊調侃，以短視頻形式迅速走紅網路，網路評價其為「2016年第一網紅」，papi醬與其他網紅最大區別是，她有文化。

縱觀papi醬的成功，我們不難發現，她是依靠吸引受眾眼球的視頻而逐步火起來的。首先她的選題設計比較出眾，涉及生活、娛樂等方方面面，以無厘頭式的口吻進行吐槽，短時間內就積累了大量粉絲，並迅速實現了原始資本的積累。

社交媒體時代，不會自黑的明星不是好明星。這些從群眾中來的草根網紅，也利用社交媒體成功地到群眾中去。

papi醬最初的確是以網紅出道，被大眾熟識。但其實仔細想想，現在的papi醬，其實身上的網紅屬性越來越淡了。

比如最近幾次公開發表的自己關於人生及婚戀的見解，她身上逐漸具備越來越多的公知屬性——似乎不太准確，或者說KOL，意見領袖的意味。當然，這一切自然與她的經歷有關。

4、papi醬回應網路爭議，她都回應了什麼？

papi醬是一位優秀的演員、以及短視頻創作者，她的作品多是對於生活中一些常見現象的看法，並且她以幽默的方式吸引了許多粉絲，而她也用自己的才華和能力向人們展示了自己新時代獨立女性的一面，同時她的獨立也是讓很多人所欣賞的一個特點。

就在2020年5月份，papi醬在網路上曬出了自己抱著剛出生兩個月左右的孩子的照片，神情疲憊的papi醬能讓人感受到確實帶孩子很辛苦。而她的這個曬圖後來引發了網友們很多討論，最後談到papi醬的孩子是隨父親的姓時，卻引發了更大的爭論。很多網友都認為，papi醬作為一個獨立女性，卻讓自己的孩子隨父姓，實在是讓人覺得人設坍塌。

網友們在網上有的譴責papi醬，有的維護papi醬，吵得越來越熱烈，甚至有網友稱papi醬因此而網路暴力一些普通網民，各種詆毀papi醬的說法紛紛出現。直到2020年9月8日，papi醬拍攝了對於回應此事的一個視頻，澄清了自己並沒有做任何網路暴力的事，當時自己帶孩子比較辛苦，也沒有多餘時間處理這些，她同時也完全不認同那些指責她孩子隨父姓的網友的想法。

孩子跟隨父親的姓從我國古代很早開始就實行了，一直延續到現在，很多人認為是封建傳統的一種思想，現代人應該摒棄。確實是這樣，孩子跟隨誰的姓其實並不重要，如果說一定要隨父姓是一種落後的思想，那麼一定要隨母姓也同樣是一種落後的思想。真正進步的想法應該是，孩子跟隨哪一方的姓不重要，重要的是如何學會做好父母這個角色，讓孩子健康快樂的成長。那些認為papi醬讓孩子隨父姓就是獨立人設坍塌的表現，這樣的說法更是可笑。獨立指的不僅僅是生活獨立，更多得是精神獨立，而名字不過是個代號，將名字和獨立硬扯在一起，實在是一種愚蠢而不自知的表現。

5、papi醬是怎麼火起來的？

她發布了一些吐槽視頻，包括嘴對嘴小咖秀，台灣腔＋東北話；利用變音器發布原創短視頻內容憑借變音器發布原創短視頻內容而走紅網路。

6、從papi醬到Faceu 為什麼內容營銷會這么火

你好，內容營銷是時代的趨勢，十分重要，總結了幾點原因，如下：
1、由品牌主創造，為品牌主而生

傳統的媒體廣告正在逐漸失去它的價值，用戶不喜歡也不信任它。相比而言，內容營銷更多代表的是能讓用戶參與，消費並分享品牌信息的口碑營銷。

2、更高水準的引導用戶

通常來說，內容營銷的性價比非常高，成本是傳統營銷的62%甚至更少，卻能帶來三倍以上的效果。高質量的內容和高質量的用戶會惺惺相惜，並且這些用戶很有可能會成為回頭客。

3、搭建與用戶之間長期關系橋梁

好的內容不管通過什麼樣渠道都會被大家挖掘出來，而參與度則是關鍵所在。舉個例子，谷歌對內容營銷的偏好程度就已經超過了SEO，而最終目的是讓其排名靠前。

事實上，內容營銷在無形中就已經和目標受眾建立了一種非常強烈並且長期的微妙關系，而真正的好內容也將會在無形中提升品牌價值。

4、內容營銷可衡量並且行之有效

所有的內容生產平台都會有自己的一套能夠衡量效果的指標，盡管原生廣告正在崛起，但內容營銷在數字營銷的世界中仍然屹立不倒。而一份調研結果表明，內容營銷的ROI相對更高。

足夠好的內容營銷能夠為那些廣告預算不夠的公司免費宣傳。舉個例子，通過媒體平台免費分享的內容，可能存在著巨大的變現機會。

5、承擔著龐大的營銷任務

內容營銷可以說是萬能的工具，它能夠幫助品牌主建立品牌認知度、品牌忠誠度，促成銷售，用戶參與度等等，完全適用於各個領域。

6、引導用戶決策

內容營銷同時也能幫助品牌主引導用戶的決策。比如前邊提到的《The Furrow》雜志，看起來是教農民們如何賺更多的錢，但最終目的其實是銷售他們的產品。

7、用戶將會愛上你

內容營銷可以是通知性的、可以是鼓勵性的，也可以是娛樂性的。

但首要原則是：在即使不推送產品信息的前提下，你的內容是能夠幫到用戶的，與用戶建立信任感，將用戶發展成忠實粉絲，從而達到口碑營銷的效果。

8、內容生產，文化的鑄造

用戶對內容感覺上的好壞並沒有錯，而內容營銷的精髓之處就在於，最終還是服務於品牌自身。

內容中潛在的社交價值會深刻融入到公司文化中，從而驅動公司戰略的走向，也會在不知不覺中影響用戶的決策。

智匯營銷課堂

7、papi醬旗下papitube簽約了哪些作者？

@在下楊舒惠

@bibi樂

@金戈話鐵馬

@ACui阿崔

@大腦門兒

8、papi醬回應網路爭議，你怎麼看待？

我相信papi醬這個視頻里她說沒有做過的事情的確是沒有做過。

為papi醬這個視頻上對網路爭議的回應做一個簡單的總結：

papi醬自己及其團隊、公司從未網暴他人，網上有關“網暴別人”、“炸了博主的號”屬於謠傳；papi醬未換過微博置頂視頻回應輿論；papi醬本人及其團隊、公司未買過觀察者網的推廣，網上傳的“自導自演”、“自我炒作”均不屬實；papi醬未買水軍進行網路營銷及炒作。

作為一名網上沖浪多年的老網民，我本人對papi醬這個網紅印象一直很好。長得好看（作為網紅的時候是很少見的不是見光死的那種）學歷好，又擁有有趣的靈魂，在一眾作妖、炒作的網紅里算是一股清流了。她的視頻也很好玩，有笑點有痛點也不會尷尬。網上沖浪嘛，能圖一樂很棒。

俗話說得好，人怕出名豬怕壯，papi醬紅了之後受到的爭議一直不少。

她的回應也只能扭轉部分人因為之前謠言對她產生的惡感，卻不能一勞永逸地再也不會受到爭議。對於某些網路上瘋狂抹黑別人的黑子，papi醬的回應他們或許依然不會選擇去相信。對於廣大不明真相的吃瓜群眾，再看到類似的謠言或許依然會選擇輕信。說好的不信謠、不傳謠、不造謠只能是美好網路環境的一個願景罷了。安到網紅身上就是沒有實錘別輕易相信別人說得話。但俗話又說，三人成虎，中國的億萬網民哪怕只作為吃瓜群眾也是一股不可小覷的力量。網路，從來不是一個烏托邦。

希望中國的網路環境能在有關部門的監督、網民的自覺、網路名人的遵守下真正得到凈化。每個人都要為自己的網路言論負責。

9、papi醬的視頻營銷為什麼這么成功

papi醬在不到半年的時間里迅速躥紅網路，粉絲超過800萬，被稱為「2016年第一網紅」，估值1.2億，在很多同齡人還在為生計而奔波的時候，她已經靠著視頻營銷實現了自己的事業成功。

那麼問題來了，papi醬究竟為什麼會迅速躥紅，她的視頻營銷究竟有多高超，下請……往……下……看……

NO1：視覺和聽覺上的雙重震撼

清純的長相「女神經」性格，再加上那聽起來就十分「搞笑」的聲音，這就是papi醬給人最直觀的印象。平心而論papi醬的長相清純可愛給人一種文藝小清新的感覺，可是她的言談舉止……

其實縱觀網紅群體靠這等「震撼力」躥紅的還有很多，早期的鳳姐、犀利哥、芙蓉姐姐，如今如潮水一般湧入的「白富美」、國民老公王思聰、搞怪化妝教程的「艾克里里」，要麼其本身的生活方式、人生觀讓人瞠目結舌，要麼靠搞怪博眼球，視覺與聽覺的沖擊十分強烈。

NO2：話題關注度高

2015年讓papi醬人氣飆升的第一個作品《男性生存法則第一彈：當你女朋友說沒事的時候》詼諧幽默、各種吐槽頻現，還完美呈現了女性們的心理活動直達觀眾內心。之後發布的眾多視頻明星系列、美女的煩惱系列、情人節系列等視頻也都一一戳中了觀眾的內心，讓人們開懷一笑的同時也產生共鳴。

其實在papi醬走紅之前也做過很多類似的搞怪小視頻，然而那個時候她的人氣並不高，主要原因還在於單純的搞怪關注度太低，而搞怪+「吸引人的話題或舉動」才是網紅們成功的要點。

NO3：網紅也是要有內涵的

盡管papi醬搞笑、毒舌、無厘頭，不過人家真的是個有才華的女子。papi醬，中央戲劇學院導演系學生，2006年曾擔任某娛樂網站支持人一職，2007年負責《健康時尚》欄目前期編導和配音，2009年擔任上海話劇藝術中心話劇《馬路天使》導演助理，2015年7月份開始在秒拍和小咖秀上試水短視頻時其實已經打下了深厚的演繹及導演功底。

什麼意思？有才華、有內涵的網紅才是未來趨勢。

NO4：視頻營銷正流行

除去papi醬的美貌與才華和她對人心的觀察力之外，視頻營銷本身也是她成功的一個重點。自從美拍、秒拍、小咖秀、蛙趣視頻等短視頻APP的誕生，普通手機用戶製作個人短視頻的成本迅速下降，人們對短視頻的熱度也迅速升高，短視頻營銷呈現了井噴式的發展，papi醬這個契機選的的確是好。

先來看看短視頻對普通手機用戶的影響力，以美拍為例，幾秒鍾的錄像再設定個MV、加上個濾鏡，短視頻的表現力立即加倍，好玩、好笑、好操作的短視頻APP們瞬間火遍全國。

因此各路網紅、明星、商業廣告開始轉戰視頻營銷，更有部分網紅短視頻慢慢站穩腳跟，視頻營銷就此進入快速發展時期。

NO5：papi醬的整合營銷

papi醬是在2015年八月個人微博上分享了一系列秒拍視頻之後瞬間走紅的，這除了她的短視頻好看好玩吸引人之外，其實營銷渠道也是有很大關系的。

仔細研究一下papi醬的營銷渠道和經歷，先在秒拍、小咖秀等短視頻上發布視頻，那個時候其實已經賺了很多粉絲，這時的papi醬也只不過是我眾多短視頻用戶之一而已；之後視頻的質量提升上去了，吸引了一大波粉絲關注，可是依然沒有紅起來，因為她沒有把各種社交媒體工具有效的利用起來。

直到15年個人微博上試水之後papi醬火了，她的營銷方式不再依靠於短視頻平台和微信，而是多個平台同時運作、通過整合營銷的方式完成成功蛻變。

papi醬的成功有的人說是時代使然，有的人說運氣使然，然而在阿莉看來時代是造就一代人個性和特色的，好運氣其實每個人的人生中都遇到過那麼幾次，真正讓papi醬視頻營銷成功的原因是她抓住了好運氣、迎合了當代時代特徵，又恰巧是個「一個集美貌與才華於一身的女子」。

10、papi醬火了以後怎麼賺錢的

不記得原話了，有個美國脫口秀女星這么說過，我發現我說話別人都發笑，我決定收錢再說。一周前，papi醬獲得真格基金、羅輯思維等1200萬元人民幣融資，大家這才發現，說話，或者說是吐槽，不僅僅是可以賺錢，簡直是可以發財啊。
僅次於王思聰的新網紅
半年前絕大部分人還沒有聽說過papi醬這個名字，網紅是一群錐子臉大長腿以淘寶為大本營的美女，僅僅是半年時間，papi醬就刷新了大家對於網紅的概念。現在她是公認的「集美貌與智慧於一身」的、「貧窮又平胸」的女子，她給自己的短視頻命名為「精分小劇場」，《你的愛豆脫單了嗎》《提前送給單身的你幾句暖心話》《papi醬帶你2分鍾看清娛樂圈》《美女的煩惱你們不懂》《男性生存法則》等作品中，她一人分飾多角誇張演繹，以反雞湯、接地氣的方式點評各種日常瑣事和熱門事件，吐槽技能滿點，短短數月，關注人數過八百萬，她微信公眾號文章的閱讀量篇篇10萬+，加上秒拍、b站、美拍等應用上的關注者，粉絲數絕對過千萬，這是個什麼概念?大概只有「國民老公王思聰」可以與之比肩。
papi醬獲得1200萬融資後，大眾反應中很有一波不平衡者，「憑什麼說幾句笑話就能賺這么多錢?」但是資本並不傻，業內認為papi醬的估值超過3個億，徐小平們以500萬拿到5%的股份是折扣友情價。給她投錢的徐小平和羅振宇都是公認的聰明人，羅振宇宣布接下來會和papi醬合作賣視頻貼片廣告。在此之前，papi醬甚至拒絕了三星過百萬的廣告，直到把自己這個大IP經營到估值過億，想一想郭富城女友微博上那些淘寶小廣告，這就是兩代網紅的差距。
吐槽技能滿點的名校生
網紅並不是一天練成的——但也沒有太久。papi醬最早在秒拍和小咖秀上試水，發一些嘴對嘴惡搞的短視頻，在微博上發自己模仿哥斯拉的照片，用台灣腔說東北話……扮演著一個俏皮搞笑美少女的角色，略有一些粉絲。直到去年10月，她用上了變聲器，以超快語速和誇張表情活脫脫扮演了一個愛吐槽的八婆形象，完全符合新時代網友的趣味，這才實現了IP的爆紅粉絲量的井噴。
papi醬為什麼能火?《有些人一談戀愛就招人討厭》是她最有共鳴的視頻，全網播放量過2000萬。吐槽雙十一剁手節、吐槽春節期間討厭的親戚、吐槽女人的各種作……雖然表現得如此接地氣，但papi醬本人並不是菜市場長大的，反而是個名校生。她本名姜逸磊，1987年出生，上海人，大學就讀於中央戲劇學院導演系，目前還在該校讀研。網友各種猜測她接下來怎麼變現要不要出道拍戲時，人家一點沒被金錢沖昏頭腦，表現出的是高智商學霸的清醒和務實，「現在想的都是視頻內容和畢業論文。」
當代生活的搖滾教父
所以看出新時代網紅的特徵了嗎?不裝，真實，熱愛吐槽。明明長著清秀臉蛋大雙眼皮，偏要以不施脂粉的姿態，坐在雜亂的卧室中嬉笑怒罵，papi醬可說是牢牢摸准了網友的脈。和她同類項的網紅，還有大名鼎鼎的「咪蒙」，她那篇被瘋轉的文章《致賤人》，想像一下，讓papi醬活色生香地演繹一遍，是不是毫不違和?網友一定會跟帖，「好痛快，說出了我的心聲。」
霧霾指數那麼高，生活壓力這么大，誰要聽你板著一張臉說教?誰不討厭辦公室里那個說人是非的八婆?我沒辦法把討厭說出口，好在有papi醬啊!有趣、搞笑，有調侃，有自嘲，最重要的是，幫我發泄了情緒，這就是我們在下班路上自費流量點開papi醬視頻的原因。對這類主打吐槽的網紅，網友有個絕妙的比喻——「當代生活的搖滾教父」，實在是太貼切了。(記者王慧純)