搜索引擎營銷的基本流程

1、搜索引擎營銷的定義是什麼

搜索引擎營銷：英文Search Engine Marketing ，我們通常簡稱為「SEM」。就是根據用戶使用搜索引擎的方式利用用戶檢索信息的機會盡可能將營銷信息傳遞給目標用戶。簡單來說，搜索引擎營銷就是基於搜索引擎平台的網路營銷，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習慣，在人們檢索信息的時候將信息傳遞給目標用戶。搜索引擎營銷的基本思想是讓用戶發現信息，並通過點擊進入網頁，進一步了解所需要的信息。企業通過搜索引擎付費推廣，讓用戶可以直接與公司客服進行交流、了解，實現交易。

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2、進行搜索引擎營銷有哪些基本步驟

第一，要確定你網站的核心關鍵詞，產品詞》業務詞》品牌詞，重要性以此類推；
第二，去百度指數查詢下這些關鍵詞哪些指數高低以及難做程度，再決定做優化的工作方向；
第三、多找平台發布文章和做外鏈，堅持做下去，關鍵詞排名肯定會上升的。

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3、搜索引擎營銷原理是什麼？

了解搜索引擎營銷原理，先要知道什麼是搜索引擎？
搜索引擎的英文為search engine。搜索引擎是一個對互聯網信息資源進行搜索整理和分類，並儲存在網路資料庫中供用戶查詢的系統，包括信息搜集、信息分類、用戶查詢三部分。
從使用者的角度看，搜索引擎提供一個包含搜索框的頁面，在搜索框輸入詞語，通過瀏覽器提交給搜索引擎後，搜索引擎就會返回跟用戶輸入的內容相關的信息列表。

全中國每天使用搜索引擎的用戶超過1億人，這些都是互聯網營銷的潛在目標

搜索引擎優化分為付費免費兩種手段

付費即用戶提供關鍵詞，有人搜索這些關鍵詞搜索引擎公司把付費用戶的網頁放在搜索結果靠前的位置，費用根據關鍵詞熱度有所變化，一般按點擊扣費，比較簡單粗暴

免費就是人們常說的網站優化。
優化有幾個要點，第一關鍵詞，要把關鍵詞放在合適的位置，有合適的密度，使用搜索引擎用戶和營銷面對人群常用的關鍵詞
第二提供高質量的內容文章
第三保證網站穩定，即能打開，按時更新
第四網站邏輯要好，地圖有序內鏈，整齊，深度適宜（一般分為3-4級頁面）
第五得到好的外鏈，主要靠付費，與其他網站資源交換和優質內容被引用

做了搜索引擎營銷還有一個要點是評估，包括自身評估和用戶評估
自身評估：多少人訪問，訪問時長，效果（業績提升）
用戶評估：來自什麼搜索引擎，每個頁面停留時間、喜愛程度，用戶愛用的關鍵詞是什麼，愛用的瀏覽器

4、搜索引擎營銷的六個基本特點

(1)搜索引擎營銷方法與企業網站密不可分；(2)搜索引擎傳遞的信息只發揮向導作用；(3)搜索引擎營銷是用戶主導的網路營銷方式；(4)搜索引擎營銷可以實現較高程度的定位；(5)搜索引擎營銷的效果表現為網站訪問量的增加而不是直接銷售(6)搜索引擎營銷需要適應網路服務環境的發展變化。

5、搜索引擎營銷的基本流程的五項基本任務

構造設和於搜索引擎的信息源
創造網站或搜索引擎檢索的信息源
讓網站信息出現在搜索結果中靠前的位置
以搜索結果中有限的信息獲得用戶關注
為用戶獲取信息提供方便

6、搜索引擎營銷的五個步驟是什麼

一、目標-營銷目的和策略的確定

受到行業差異、市場地位、競爭態勢、產品生命周期、消費人群特性等因素的影響，營銷目的和策略差異很大，但又對後續工作有著深遠影響。所以在推廣流程的開始，需要明確以下信息：

1.推廣定位（提升品牌知名度、提升品牌形象或產品促銷等）

2.目標用戶（白領、學生、IT從業人員等）

3.推廣策略（要讓公司網站獲得更多的流量、注冊、帶來更多的訂單等多個方面）

搜索引擎營銷

二、分析-關鍵詞數據和歷史數據分析

1.根據目標用戶確定關鍵詞范圍，分類整理，並估算不同類型關鍵詞的搜索量，從而洞察用戶在搜索引擎上的特性並判定搜索營銷機會。

2.通過歷史數據輔助估算消費、效果和趨勢。

3.如通過分析發現原定策略有不足之處，可對策略進行調整。

三、計劃-制定合理的關鍵詞指標並設計詞表與網站

1.通過數據分析和效果評估，配合歷史數據，為推廣活動設置合理的關鍵詞基準點，即推廣目標，例如：總體訪問量，平均點擊量，轉化量，轉化成本，平均訪問停留時間等。如果按照較長時間的投放，則需要將關鍵詞指標與推廣相關各方達成共識。

2.確定費用、時間、資源等限定因素，基於營銷目的和策略，選定符合關鍵詞指標的最佳組合方案，確定投放關鍵詞表。

3.根據之前對目標用戶搜索興趣點完成網站的設計和製作。

4.撰寫相關創意

四、執行-實施及監測廣告投放效果

1.協調各方及時在營銷平台上開通賬戶、上傳方案並按時開通上線。

2.實施每日投放數據和效果數據的緊密監測和細微調整，保持穩定的投放，避免大幅波動。

五、優化-推廣數據分析與優化

1.每周、每月、每季度在指定時間跨度進行數據匯總，生成報告，陳述當前形式，進行趨勢和效果的數據分析，與推廣關鍵詞指標進行對比，指出取得的成績與不足。

.2基於歷史數據、投放數據、效果數據分析及對市場的更新，有步驟的調整關鍵詞、創意、賬戶結構、網站構架和內容、運營流程等不同層級，以達到或超越之前制定的推廣關鍵指標。

3.如有不可控因素存在，或預期與實際情況差異較大，就需要調整策略或基準點，並與各方達成共識。

4.基於數據報告和分析得到的結論，制定優化方案，取得各方確認後實施。

需要注意的是，優化不僅僅是對最初計劃的剪裁，還需要基於新的數據分析和市場洞察設計新的嘗試方向，使整個推廣活動進入吐故納新的正向循壞，充分挖掘市場的潛力。

7、sem搜索引擎營銷的主要實現方法有哪些

SEM的服務主要有4種方式：
一、 競價排名，顧名思義就是網站付費後才能被搜索引擎收錄，付費越高者排名越靠前；競價排名服務，是由客戶為自己的網頁購買關鍵字排名，按點擊計費的一種服務。客戶可以通過調整每次點擊付費價格，控制自己在特定關鍵字搜索結果中的排名；並可以通過設定不同的關鍵詞捕捉到不同類型的的目標訪問者。
而在國內最流行的點擊付費搜索引擎有百度，雅虎和Google。值得一提的是即使是做了PPC (Pay Per Click,按照點擊收費）付費廣告和競價排名，最好也應該對網站進行搜索引擎優化設計，並將網站登錄到各大免費的搜索引擎中。
二、 購買關鍵詞廣告，即在搜索結果頁面顯示廣告內容，實現高級定位投放，用戶可以根據需要更換關鍵詞，相當於在不同頁面輪換投放廣告；
三、 搜索引擎優化（SEO），就是通過對網站優化設計，使得網站在搜索結果中靠前。 搜索引擎優化(SEO)又包括網站內容優化、關鍵詞優化、外部鏈接優化、內部鏈接優化、代碼優化、圖片優化、搜索引擎登錄等.
四、 PPC（ Pay Per call，按照有效通話收費 ），比如：「TMTW來電付費」，就是根據有效電話的數量進行收費。購買競價廣告也被稱做PPC
目前，SEM正處於發展階段，它將成為今後專業網站乃至電子商務發展的必經之路。
SEO是屬於SEM的一部分，SEM包含了SEO。
SEO和SEM的區別
SEO和SEM最主要的是最終目標的不同：
SEO主要是為了關鍵詞的排名、網站的流量、網站的結構、搜索引擎中頁面收錄的數據；
SEM是通過SEO技術基礎上擴展為搜索引擎中所帶來的商業價值，策劃有效的網路營銷方案，包括一系列的網站運營策略分析，並進行實施，營銷效果進行檢測。
SEM概念的升級和拓展
隨著搜索引擎演算法和服務方式（專業圖片、視頻搜索引擎出現），搜索引擎搜索的內容不斷增加，拿 Google來說，有圖片，視頻，博客，資訊等等，所以針對搜索引擎所做的營銷活動，也應該相應增加內容。過去講到搜索引擎營銷，指得就是競價拍名和SEO。現在，SEM應該增加更多的內容，例如：
1. SEO服務，即搜索引擎優化，目前的SEO服務主要是網頁SEO。幫助做到網頁搜索時排名靠前，獲取自然排名和流量。以後，同樣要把圖片SEO、視頻SEO也納入到SEO服務的范疇中。不過視頻營銷應該涉及更多新的內容。搜索引擎提供的地圖和導航訪問，也可以考慮如何進行搜索引擎優化。
2. 競價排名廣告管理：關鍵詞篩選；廣告組分配；廣告詞創意；競價過程優化（rule-based, not rule-based）；廣告效果分析優化（keywords, campaign，creative每個環節都可以做調整，比如campaign分組可以按照產品分組，按長期/短期廣告分組）。當然競價排名的跟蹤，欺詐點擊的檢測等都設計更多的方面。
3. 視頻營銷，目前專業的視頻搜索引擎出現了，國內有比如openv.com ,國外有blinkx，而且Google，baidu等也開始作專門的視頻搜索，而且早就推出了視頻Adwords廣告，百度TV聯盟等，所以怎麼把視頻做好，怎麼把視頻做到搜索結果排名靠前，這是比較新的領域，當然還涉及視頻文件的處理，播放等等。
4. 社區營銷。社區隨著facebook, myspace的崛起和招風，成為了2007年的年底話題，相應的社區的營銷也應該開始了，而專業的企業社區，比如linkedIN, 人際關系社區Ning等提供了更有效的舞台。在搜索結果頁面開始出現社區內容時，我們就應該開始社區營銷了。當然，搜索引擎也開始做自己的社區，比如百度知道，Google天涯；做社區的廣告，比如Google之於Myspace，微軟之於facebook。
5. 新聞營銷。百度有新聞搜索，Google也有了資訊，那麼我們是不是應該讓自己的企業也和大家經常在新聞搜索結果中見面呢？我想也是應該的。這就涉及更多線下的事件營銷和網上新聞的結合。