搜索引擎營銷關鍵詞優化研究

1、在搜索引擎營銷中關鍵詞是如何發揮作用的

在SEM中，關鍵詞是鏈接產品端和搜索引擎端的一個中樞，一個橋梁。

產品端：把產品和服務全部轉化成很多個關鍵詞，在廣告系統的後台，把一部分關鍵詞對應設計一個廣告。
搜索引擎端：當用戶搜索關鍵詞時，根據對這個關鍵詞的出價，廣告就會展現在客戶面前。

這就是關鍵詞在搜索引擎營銷中的作用，在關鍵詞的設定上非常講究，一些長尾關鍵詞如果運用的好，可以為客戶節省不少費用。

關鍵詞就是搜戶搜索的的一些詞，但這些詞，有些是有很多人去搜，有些呢，比較少，那就要看這個關鍵詞的通用性，行業性以及熱門度等等。當你做的關鍵詞是個熱門關鍵詞時，那你的點擊量自然就會高很多的。

2、搜索引擎關鍵字如何優化

1. 搜索引擎營銷 （SEM）
搜索引擎營銷（SEM）英文全稱為Search Engine Marketing，意指通過搜索引擎進行服務和產品的營銷。搜索引擎營銷又主要分為兩種：搜索引擎優化（SEO）和付費點擊（PPC，Pay-Per- Click）。搜索引擎優化（SEO）指通過優化網站和頁面並讓它們在搜索結果的頁面中展示，而付費點擊（PPC）指通過購買搜索引擎的點擊將用戶帶到自 己的網站。（通常）這些點擊來自搜索結果頁面中的「贊助商鏈接」（譯註：顯然不適用於百度）。
2. 反向鏈接（Backlink）
反向鏈接（Backlink）又稱為「回指鏈接」「入鏈」和「簡易鏈接」，指從其他網站指向你的網站的一個超級鏈接。反向鏈接之所以對SEO異常重要，是因為它們直接影響一個網頁的頁面等級（PageRank），以及這個頁面在搜索結果中的排名。
3. 頁面等級（PageRank）
頁面等級（ PageRank） 是Goolgle用來評估一個頁面相對於其他頁面的重要性的一個演算法規則。這個演算法規則最基本的意思就是說，如果A頁面有一個鏈接指向B頁面，那就可以看 作是A頁面對B頁面的一種信任或推薦。所以，如果一個頁面的反向鏈接越多，再根據這些鏈接的價值加權越高，那搜索引擎就會判斷這樣的頁面更為重要，頁面等 級（PageRank）也就越高。
4. 鏈接誘餌（餌鏈）（Linkt）
鏈接誘餌（Linkt），顧名思義這是一個網站或一個博客上為了盡可能多地吸引反向鏈接（目的是提高網站的PR值）而存在的一段內容。通常，這些做 為誘餌的內容為文字內容，但也可以是一段視頻、一張圖片、一個測驗或其他的熱門的內容。最經典的誘餌內容的例子是「十大（Top 10）」，因為這樣的內容在一些社交網站很容易流行起來成為熱門話題（譯註：這個話題貌似已經臭街了）。
5. 互鏈車間或互鏈作坊（Link farm）
互鏈工廠或互鏈作坊（Link farm）是指很多網站（通常數量很大）為了提高組成一個類似車間或作坊式的團體，通過彼此的互相鏈接來提高團體每一個的網站的頁面評級的手段。早期，這種方法很有用，但現在已經成為一種不恥的作弊手段（並可能會收到懲罰）。
6. 錨文本（Anchor text）
錨文本（Anchor text）在反向鏈接中是指一個頁面中可點擊的文本，而其中的關鍵詞對搜索引擎優化（SEO）有很大的幫助，因為Google會將這些關鍵詞和你的內容關聯起來。
7. 鏈接屬性-NoFollow
Nofollow是網站管理員使用的一個鏈接屬性，其目的是告訴搜索引擎他們並不是為該鏈接所指向的網站投票。這種鏈接也可能是網站用戶自己創造的內容 （比如博客評論中的鏈接），或者是一個付費交易的鏈接（比如廣告或贊助商的鏈接）。當Google識別到這些反向鏈接的NoFollow屬性後，基本就不 會在頁面評級和搜索結果排名的演算法中將這些鏈接的貢獻計算在內了。
8. 鏈接修飾（Link Sculpting）
鏈接修飾（Link Sculpting）是指網站管理員對網站上其他網站的反向鏈接進行屬性設置。比如，管理員給鏈接添加Nofollow屬性，這可以讓管理員決定利用自己 的網站為具體某個網站提高頁面評級，或者不幫助具體某個網站提高網頁評級。不過，現在這種做法的作用已經微乎其微，因為Google已經決定要用自己的算 法來決定怎麼處理鏈接的Nofollow屬性。
9. 頁面標題（Title Tag）
頁面標題（Title Tag），顧名思義是指一個頁面的標題中，這也是Google搜索演算法中最重要的一個參考。理論上，你的頁面標題要獨一無二並盡可能多地包括頁面內容中的關鍵詞。你在瀏覽網頁時可以從瀏覽器最上方看到一個網頁的標題。
10. 元標簽（Meta Tags）
元標簽（Meta Tags）和頁面標題一般，主要用於為搜索引擎提供更多關於你頁面內容的信息。元標簽位於HTML代碼的頭部，還有就是對長眼睛的訪客是不可見的。
11. 搜索演算法（Search Algorithm）
Google的搜索演算法是為了給每一次搜索請求找到最為相關的網站和頁面而設定。這個演算法考量的因素超過200種（谷歌自稱），其中包括頁面等級、標題、元標簽、網站內容，以及域名的年齡等。
12. 搜索結果頁面（SERP）
搜索結果頁面（SERP）的英文全稱為Search Engine Results Page.基本上，這就是你平時在Google鍵入關鍵詞回車後的頁面了。你的網站從這個頁面得到的流量取決於你的網站在搜索結果中的排名等級。
13. 沙盒（Sandbox）
Google除了所有網站的索引之外，還有一個單獨的索引沙盒，那裡面是新近發現和收錄的網站。當你的網站存在這個沙盒之中時，它就不會在一般的搜索結果中出現，而只有當Google確認了你的網站是合法的，這才會將其從沙盒中移出進入所有網站的索引。
14. 關鍵詞密度（Keyword Density）
如何判斷一個特定頁面的關鍵詞密度？你只要將一個關鍵詞使用的次數除以頁面的總詞數就可以了。關鍵詞密度過去是搜索引擎優化中非常重要的一個因素，因為早期的搜索演算法對此十分看重，但現在已經時過境遷了。
15.關鍵詞堆積（Keyword Stuffing）
因為早期搜索演算法對關鍵詞密度非常看重，站長們便通過使用人工堆積關鍵詞的手法來作弊和蒙騙搜索引擎。這種手法就叫做關鍵詞堆積，當然現在已經沒用了，而且你還可能會因此受到懲罰。
16. 障眼法（Cloaking）
障眼法（Cloaking）是指利用代碼在同一個頁面上讓機器人和真人看到不一樣的內容。其目的是為了讓頁面通過關鍵詞而提升頁面評級，而真正的目的是推銷和出售各種不相關的產品或服務。當然，這也是一種作弊的手段，有很大可能會受到搜索引擎懲罰，甚至剔除。
17. 網路爬蟲或網路蜘蛛（Web Crawler）
網路爬蟲或網路蜘蛛（Web Crawler）也簡稱為爬蟲或蜘蛛，代表搜索引擎在網路上進行瀏覽，目的是發現新的鏈接和頁面，這是進行索引的第一個環節。
18. 復制內容（Duplicate Content）
復制內容（Duplicate Content）也叫「重復內容」，通常是指一個頁面在引用了站內或站外的大段實質內容，或者是存在完全相同和極其相似的情況，而這也是一個網站應該盡量避免發生的情況，否則很容易讓你的網站受到懲罰。
19. 標准鏈接（Canonical URL）
標准鏈接（Canonical URL）是指一個網頁的鏈接要符合規范和標准。
20. 機器人協議（Robots.txt）
機器人協議（Robots.txt）不過是一個TXT文本文件，存在於你域名根目錄之下，作用是將網站的目錄結構信息告訴爬蟲和蜘蛛，並限制其對特定文件夾和內容的訪問，或者是完全將它們關在門外。

3、搜索引擎優化與搜索引擎營銷的區別？

一、seo和sem的關系
搜索引擎營銷(sem)概念包含搜索引擎優化(seo)概念；
兩者均需要有獨立的網站進行操作；SEM和SEO均是對百度和谷歌等搜索引擎的搜索結果（SEPRs）進行優化；
兩者均需要對自身企業網站的某一部分進行優化執行；
兩者都對關鍵詞優化提出了非常高的要求。

二、seo和sem的區別：
搜索引擎優化seo注重網站自身的優化，包括關鍵詞優化，站內結構優化和站外鏈接優化，搜索引擎SEM則注重目標關鍵詞匹配度的優化；
seo需要花費大量的時間和精力在網站的內容建設方面，見效時間較長；
搜索引擎營銷（sem）由於有競價排名或點擊付費概念在其中，上線即可見效果；
搜索引擎優化（seo）屬於越往後其越能看到優化效果；
而sem屬於效果立即呈現但停止付費後也同時停止了任何的推廣；
seo無需花費大量金錢；sem對資金依賴非常嚴重。

綜述表明，企業或個人可以按照自己的需求進行SEO或SEM方式的選擇。而對於急需推廣企業產品或服務的企業，我們則建議採用seo+sem的方式去進行。

4、如何做搜索引擎關鍵詞排名優化推廣？

網站搜索引擎排名優化，我們需要做好關鍵詞分析、網站布局、高質量原創內容、內外鏈接、關注用戶體驗等工作。為了充分發揮網站的搜索引擎優化推廣效果，每一個步驟都需要完成。

1、對網站分析定位

搜索引擎關鍵詞推廣首先需要定位網站，比如產品的消費者搜索習慣是什麼，產品的特點等，然後制定有針對性的關鍵詞排名計劃。

2、關鍵詞的選擇

為了普及網站檢索，需要選擇與網站主題相關的關鍵詞優化，希望能夠選擇檢索量大、競爭小的關鍵字。

3、做好內容分發營銷

關鍵詞推廣可以利用各媒體平台發布我們網站的內容，提高我們網站的質量和訪問量，推進市場營銷的目的。

5、搜索引擎關鍵詞推廣優化好的方法？

搜索引擎關鍵詞推廣有沒有效果，主要看優化關鍵詞的方法對不對。我們作為專業的搜索引擎優化公司，總結了五點有效做好關鍵詞優化推廣的方法，希望對你有所幫助。

1、網站搜索引擎關鍵詞分析

只有「對症下葯」才能真正實現網站關鍵詞推廣排名，因此有必要優先分析和診斷網站存在的問題，如流量太少、關鍵詞優化不正確、內容頁面體驗差，這些問題都可能影響關鍵詞推廣排名。當然，我們這里也有網路百度排名SEO助理工具，可以很方便的獲取百度站長平台和百度移動專區的數據，通過百度官方數據幫助你了解網站的關鍵詞數據，從而更好的了解關鍵詞，提高網站搜索引擎關鍵詞的排名。

2、優化百度網站關鍵詞的布局

關鍵詞推廣的最終目標是更好地滿足用戶的搜索需求，因此有必要認真「考慮」用戶的搜索需求，充分考慮目標關鍵詞和語義相關屬性，從各個角度適應不同用戶的搜索需求。

3、內容優化

做搜索引擎推廣過程中，文章關鍵詞的內容功能有著不可磨滅的影響。因此，企業需要堅持撰寫與網站相關的內容，同時可以適當擴大關鍵詞的表現，如使用長尾關鍵詞、品牌關鍵詞等。，但頁面段落需要有一定的邏輯結構，這有利於搜索結果直接產生精選的摘要。

4、外鏈建設

優先建立優質外鏈，控制日平均增長率平穩釋放。我們應該知道，外鏈的構建是一個逐步指數增長的過程，可以由大站帶動，從而推動網站外鏈的權重增長。

5、推廣關鍵詞進行維護

優化推廣關鍵詞到一定位置後，就不是放任自流了。相反，搜索引擎優化公司認為需要密切關注用戶的搜索需求和市場發展，進行有針對性的維護和優化，以不斷滿足用戶的體驗，保持關鍵詞優化排名不出現任何波動。

6、搜索引擎營銷的基本方法有哪些?

搜索引擎營銷，在英文裡面講就Search Engine Marketing，因此它又簡稱為簡稱為SEM。
搜索引擎營銷方法可以歸納為三種形式，即搜索引擎登陸和排名、搜索引擎優化和關鍵字廣告。另外還會有很多形式的搜索引擎營銷服務，他們都是在這些基本形式的基礎上演變而來。因次，這些基本形式的研究是應用各種網路營銷方法的基礎。
1.搜索引擎登陸和排名
這種方法一般比較簡單，只需要按照搜索引擎的提示一步步的填寫完成即可。比較常用的搜索引擎登陸有Google登陸、Yahoo登陸、百度登陸等。登陸細節每個搜索引擎會有所差異，但都很簡單。一般來說，搜索引擎登陸要求的內容有網站名稱、網站地址（url）、關鍵詞、網站的描述和站長聯系信息等。大部分的搜索引擎是需要人工審核的，因此提交信息會在審核後的幾天或幾周後才會顯示收錄信息。
2.搜索引擎優化
搜索引擎優化（SEO），簡單來說就能夠讓網頁、關鍵詞排名靠前的各種方法。
在網路以抓取機器人的為標志的技術性搜索引擎（如百度，Google等）中獲得一個好的排名不是很簡單，網站的收錄於排列位置都與網站的質量密切相關，因此做好seo非常重要。
切記一個更容易被搜索引擎接受的網站，應該搜索引擎搜索信息，並且返回的搜索結果讓用戶覺得很有吸引力，這樣才能達到使用搜索引擎的目的。
3.關鍵詞廣告
關鍵詞廣告是充分利用搜索引擎開展網路營銷活動的一種手段，是付費搜索引擎營銷的主要形式，近年來它已成為搜索引擎營銷中發展最快的一種。關鍵詞廣告有以下特點。
（1） 關鍵詞廣告形式比較簡單。通常是文字廣告，主要包括廣告標題、簡介和網址等因素。
（2） 關鍵詞廣告顯示方法比較合理。出現形式與搜索結果分離，一般不影響後者。
（3） 一般採用點擊付費（CPC）計價，費用可控。
（4） 可以隨時查看流量統計。購買廣告之後可以獲得一個管理入口可以實時的查看廣告流量情況和費用情況。
（5） 關鍵詞廣告可以方便的進行管理。廣告主可以根據統計的關鍵情況和競爭對手情況來調整自己的廣告策略。

7、搜索引擎關鍵詞優化

！不過成都永遠的主題是餐飲和娛樂，雖然競爭大

8、搜索引擎優化（SEO）和搜索引擎營銷（SEM）的主要區別在哪裡？

SEO（Search Engine Optimization），漢譯為搜索引擎優化，則是網路營銷中搜索引擎營銷中的一種（另外一種則是搜索引擎廣告，如百度關鍵詞競價排名），SEO是目前網路營銷中較為流行的搜索引擎營銷方式，SEO主要目的是在不斷提高網站搜索引擎權重前提下，增加網站特定關鍵字的曝光率以增加網站的能見度，進而增加銷售的機會。
SEO的主要工作是通過了解各類搜索引擎如何抓取互聯網頁面、如何進行索引以及如何確定其對某一特定關鍵詞的搜索結果排名等技術，來對網頁進行相關的優化，使其提高搜索引擎排名，從而提高網站訪問量，最終提升網站的銷售能力或宣傳能力的技術。
SEM是Search Engine Marketing的縮寫，中文意思是搜索引擎營銷。SEM是一種新的網路營銷形式。SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎來進行網路營銷和推廣。SEM追求最高的性價比，以最小的投入，獲最大的來自搜索引擎的訪問量。
從定義上來說，SEM應該包括SEO，SEO只是SEM搜索引擎營銷中的一種，但目前國內業界，更多的將SEM特指除SEO之外的網站搜索引擎付費推廣，那麼它們的主要區別主要就是在實現推廣目標手段上的不同：SEM是通過付費廣告的形式取得自己網站目標關鍵詞較好的廣告排名，而SEO則是通過SEOER根據搜索引擎排名規則努力調整網站獲得的搜索引擎關鍵詞排名榜上較好的自然排名。
這樣的主要區別決定了SEM與SEO效果上的判別，SEM優點是時間短，見效快，排名較穩定，但缺點是廣告資金花費較大，特別是一旦廣告資金斷絕，整個網站關鍵詞排名將會大幅度下滑，名落孫山。而SEO的優點是花費資金較少，自然排名可信度更高，但缺點是排名時間周期較長，見效慢，排名不穩定。