1、運營一定要具備文案能力嗎 知乎
文案是一種基本功，最起碼能夠判斷什麼內容能運營的起來吧
沒有好的內容，運營難度會大很多
2、微信自動回復的文案怎麼寫 知乎
搜集經常會問道的幾個關鍵字，然後設定自動回復的語句。
類似於淘寶旺旺的自動回復功能。
3、廣告文案怎麼寫 方法 知乎 數字說話
廣告文案，應叫廣告文本或文稿。
第一節 廣告文案和主題
一、原則：基本原則：藝術性為實用性服務；明確廣告目標，盡可能有效地使用藝術手段促使廣告目標的實現，這是適用於所有廣告文案製作工作的基本原則。廣告是促銷手段，是說明文，不是藝術品；廣告人是工匠，不是藝術家。
1。 真實性原則：生命所在
2。 簡明性原則：一般是短的，但長的也可以增強可信性。大衛說：100字到500字人們信心不大增長，而從500到5000字則增強。最長有汽車廣告6000多字。
3。 通俗性原則：給廣大消費者看的，生活化語言。
4。 效益性原則：根本。
二、廣告的主題：務虛，但最重要。是心臟。只有主題是看不見摸不著的。
（一）主題認識
1。 產生：創意構思中產生的，一個首要任務。一般在靈感之前。與靈感不同，是清晰的抽象思維的結果，可以修改提高。
2。 作用：核心。比喻：靈魂、統帥其它要素。結構是骨胳。材料（中心商品以及其它形象、數據等）是血肉。支配其他因素；受其它因素服務。主題在文章中具有核心的地位。如果說文章——廣告文案是一個人類創造的精神生命，那麼材料——廣告產品及其它對象是血肉，結構是骨胳，語言是細胞，表達方式是皮膚，線索是脈絡，而主題則是靈魂。主題是作者通過全部材料所表達的基本認識。
3。 概念：是廣告人通過全部材料所要表達的中心認識。
4。 特性：
（1） 客觀性——材料（以商品為中心的）為前提；為判斷對象。
（2） 主觀性——作者的，各自不同的；
一是水平的高低（五層次）：A特性認識：一般的如商品質量好，以鞋為例「耐克鞋最好的運動鞋」；B文化認識：的如，「步雲鞋、風火輪出現了」；C時代認識：特色如「耐克鞋只有超前的人才擁有」；D哲理認識：如「走向房屋的飛舟」。E審美認識：如「耐克讓你成為健美的生命」；）
二是同一廣告對象有不同主題判斷。雀巢咖啡：「味道好極了。」更科學，針對婦女的借口，而不揭示其心理要由，沒有寫「能讓人勤勞！」是文化的認識：美國人怕「懶惰」和一種溫馨的文化氣息。
（3） 抽象性——觀念認識，不是感受。抽象的成果。清清楚楚。本質特性。邏輯判斷。
（4） 社會性——接受者，通俗；不是科學論文的發現少數人才明白，而是生活的新穎的認識。
星辰錶：「現代社會，表的准時是一句廢話。」
戴高樂表：表的優質和悠久的歷史。
速溶咔啡：味道好極了。而不是：喝速溶咔啡的人是勤勞的。
5.寫主題句。
具體表現為一個邏輯判斷句（按記憶規律7個字左右）。表達：一句話，大都是廣告語
而在教學尤其是中小學教學中常見的主題說法卻是一種套路，「通過……表現了……歌頌了……」這一公式化的主題認識，其實講的是全文內容。主題體現為邏輯判斷。這種判斷應當集中、明確。正如古人所說， 作文要「立片言以居要，乃一篇之警策」，「擴之則為千萬言，約之則為一言」。《過秦論》記了許多事實， 但都以最後的主題句來貫穿和制約：「一夫作難而七廟毀，身死人手，為天下笑，何也？仁義不施，攻守之勢異也。」正確的主題寫法是一個有主語、謂語和賓語的判斷句。如文藝性通訊《誰是最可愛的人》的主題就是一句話「志願軍是最可愛的人」。
（二）主題的提出
決定因素：
1.廣告決策：營銷所制定的策略
2.商品信息個性：特色。娃哈哈的「不含性激素」；健力寶的「國際型運動飲料」
3.消費者的需求：
主題等於上三者相加——過於強調，而是三個構思的必備的科學因素前提而已。
（三）廣告主題與AIDMA
愛達公式：ATTENTION注意力、INTEREST興趣、DESIRE慾望、MEMORY記憶、ACTION行動。爭取達到行動的效果，表現的一個是結尾用呼告：「趕快購買吧！」
（四）主題的位置：核心，貫穿全文，指導全文。常常在以下幾部分中明顯顯示：一是標題，不少就是主題，也有不是主題的。二是開頭，提示或顯示。三是中間，強調主題。四是結尾，重復主題。
（四）關系
主題就是廣告語，但廣告語常用藝術手法。主題有時是標題。
（五）廣告傳播的主題類型：
1 突出生產技術。知識。2突出產品地位。文化載體和促銷。3 突出審美意識。適於實際用途有限但有獨創性的產品。酸奶。4 突出客觀質量。適於好產品。5 突出喜劇精神。把產品作為對困境的逃避或對理想的選擇。6產品實用價值。適於開發潛力有限、沒有財注和感情報酬的日常生活用品。洗衣粉電器等。 7 突出產品名望。推廣新生活方式。產品成為社會確認的個在符號。 8 突出消費快感。非現實，更主觀，如香水、照相機等。都是對廣告對象的附加值的一種選擇。
第二節 標題
廣告文公認四部分：標題、正文、廣告語和隨文。
一、標題意義
1.性質：
是廣告的題目，用來顯示廣告的主題，區分不同廣告的標志。畫龍點睛。窗戶、旗幟、櫥窗。要使人一見鍾情。題好一半文。
（1） 位置：多在廣告之前，也有之後如四通企業形象廣告。
（2） 標題和主題的關系：一是十分密切，一種是直接表達主題。主題=標題=標語。另一種是反映主題（反映內容範圍如名稱「耐克鞋」；暗示象徵如「飛舟」；內容的小部分線索如「飛人劉易斯穿的鞋子」。二是總的說它服務於主題；三是標題可以更換，主題不能隨意更換。
（3） 標題與內文的比率： 5：1.因此，等於花去一美元的70美分。
《可口可樂，真正的快樂》
《旭日東升、萬馬奔騰，這里是萬寶路的世界》
《金利來，男人的世界》
《梁新記牙刷，一毛不拔》
無標題的廣告消耗了廣告費80%
「萬惡莫過於製作無標題的廣告」
2.功能
（1）畫龍點睛——主題內容：精練
（2）刺激興趣：
上海儲蓄《從五角到一千元》
美國路牌《COMING，MOTHER！I『M HUNGRY！》H-O麥片。
美運輸公司《CARE！》精心服務。
（3）強化誘導：標題反復出現。香港紀文鳳為維他奶《點止汽水甘簡單？》成為人們口關禪。反問的標題。
（4）豐富表現。有利於整個廣告。福斯汽車廉土《丑——在外表。》《人非聖賢》
4.魅力
提示主題說明廣告的某種觀念。勸導訴求消費者。具體。荷爾蒙面霜：《如何叫35歲的女士看來更年輕》《教你如何當作家》《使用英語時你犯了這些錯誤嗎？》
4、知乎 文案策劃工作的發展前景好嗎
個人覺得文案策劃需要做的精緻一點，盡量慢慢向創意和運營上偏向，這樣對之後的求職會有很大的好處。知乎網站挺大的，可以嘗試一下。（牧客）