網路營銷調研的內容包括哪些

1、網路營銷中數據調研技術方法有哪些

通過網路數據統計工具進行統計，一般的統計工具有百度統計，量子統計，站長工具等工具進行搜索；

還可以通過連接搜索自己查看，網站鏈接外鏈，反鏈，關鍵詞收錄等的統計數據，網站廣告花費，廣告展現數據等都是需要統計的量；

網站每天訪問人數，跳轉率，進入途徑，進入媒體數據柱形圖進行分析和統計，還有部分網站在線咨詢，電話咨詢，留言，流量，都是我們必須統計的內容之一。

2、網路營銷市場調研的基本步驟有哪些？

　一、網路經常性搜索。網上搜索是利用搜索引擎進行，利用搜索引擎強大的搜索功能也可以獲得大量第一手資料。利用網上搜索可以收集到市場調研所需要的大部分第二手資料，如大型調查咨詢公司的公開性調查報告，大型企業、商業組織、學術團體、著名報刊等發布的調查資料，政府機構發布的調查統計信息等等。
　 二、同型產品站跟蹤法。網上每天都在出現大量的市場及商品信息，在網路營銷中要多收集這類網站的信息，採取進時跟進的做法，對網站的信息進行有效的捕獲，也就是對一些提供信息的網站進行定期跟蹤，對有價值的信息及時收集記錄。
　 三、豐富郵件列表。企業可以利用一些網站提供的郵件列表服務來收集資料，將一些有價值的信息以新聞郵件、電子刊物等形式免費向用戶發送，通常只要進行簡單的登記即可加入郵件列表，將收到的郵件列表信息定期處理也是一種行之有效的資料收集方法。
四、網上調查表。企業網站本身就是一個有效的網上調查工具，然而，網站的網上調查功能常被許多企業所忽視，浪費了從顧客那裡直接獲得有用信息的機會。在網站上設置調查表，訪問者在線填寫並提交到網站伺服器，這是網上調查最基本的形式，廣泛地應用於各種調查活動，這實際上也就是問卷調查方法在互聯網上的延伸。
網路市場調研一般包括以下幾個步驟：
（一）明確問題與確定調研目標 明確問題和確定調研目標對使用網上搜索的手段來說尤為重要。網際網路是一個永無休止的信息流。當你開始搜索時，你可能無法精確地找到你所需要的重要數據，不過你肯定會沿路發現一些其他有價值、抑或價值不大但很有趣的信息。這似乎驗證了Internet網上的信息搜索的定律：在網際網路上你總能找到你不需要的東西。其結果是，你為之付出了時間和上網費的代價。 因此，在開始網上搜索時，頭腦里要有一個清晰的目標並留心去尋找。一些可以設定的目標是：
1.誰有可能想在網上使用你的產品或服務？
2.誰是最有可能要買你提供的產品或服務的客戶？
3.在你這個行業，誰已經上網？他們在干什麼？
4.你的客戶對你競爭者的印象如何？
5.在公司日常的運作中，可能要受哪些法律、法規的約束？如何規避？
（二）制定調查計劃 網上市場調研的第二個步驟是制定出最為有效的信息搜索計劃。具體來說，要確定資料來源、調查方法、調查手段、抽樣方案和聯系方法。
下面就相關的問題來說明：
1.資料來源：確定收集的是二手資料還是一手資料（原始資料）。這將在本節的相關內容詳細介紹。
2.調查方法：網上市場調查可以使用專題討論法、問卷調查法和實驗法。
(1)專題討論法是借用新聞組、郵件列表討論組和網上論壇（也可稱BBS，電子公告牌）的形式進行。
(2)問卷調查法可以使用E-mail（主動出擊）分送和在網站上刊登（被動）等形式。
(3)實驗法則是選擇多個可比的主體組，分別賦予不同的實驗方案，控制外部變數，並檢查所觀察到的差異是否具有統計上的顯著性。這種方法與傳統的市場調查所採用的原理是一致的，只是手段和內容有差別。 例如：2000年6月，拉拉手網站和中央電視台信息部等一些新聞媒體單位聯合推出「中國首屆網上購物測試」活動，結果發現在配送等環節存在著明顯的地區差異。
3.調查手段：
(1)在線問卷，其特點是製作簡單、分發迅速、回收方便。但要注意問卷的設計水平。
(2)互動式電腦輔助電話訪談
在市場調研的整個過程中，網路營銷學認為，由於收集市場信息資料工作量最大，耗時最長，企業通過網路不僅為獲得第一手資料提供了良好的途徑，而且增加了獲取第二手資料的渠道，互聯網在市場調研中的優勢在收集市場資料階段更加明顯。那麼，在企業網路市場調研時，常用到一些調研方法，有如網路經常性搜索、同型產品站跟蹤法、豐富郵件列表、網上調查表等等，擴展相關知識：http://tseot.com/?p=450

3、網路營銷 直接調研的方法有哪些

?

4、網路營銷中數據調研技術方法有哪些內容

網路營銷的數據調研分析，需要通過第三方平台的數據來進行，比如百度競價後台數據、百度指數分析、淘寶的關鍵詞和直通車後台數據等，都能反映某個領域的客戶分布、市場競爭和市場規模等情況。在這里，我建議用百度的數據來做分析，基本上就能得到一個市場的基本情況了。

通常情況根據幾個緯度來做市場調研：

1、用戶畫像

明確你的用戶是哪些人，什麼年齡段，什麼性別，職業分布，區域分布，興趣愛好分布，選出佔比最高的屬性來作為你的目標客戶群體，以後的市場投放就可以進行有針對性的覆蓋。

以百度指數的數據分析為例，你把行業裡面的核心關鍵詞提取出來（幾十到一百個），然後到百度指數平台裡面去搜索，裡面就會把搜索這些關鍵詞的人群畫像指標給你統計出來。你把每個關鍵詞的人群畫像特徵屬性記錄下來，然後綜合所有關鍵詞的人群畫像特徵屬性，就可以基本得出你這個行業的用戶畫像的大概情況，在今後的市場活動中可以做到有的放矢。

這里以iphone為例，我們可以看出，搜索這個關鍵詞的前三個省份是廣東、浙江和北京，前三大城市是上海、北京和深圳，主要的年齡分布是30-40歲（佔比36%），20-30歲（佔比41%），男性佔比77%，女性佔比23%。那麼關注iphone的人群畫像基本上就有了。

2、用戶早期、中期、後期的需求和關注點

方法和用戶畫像差不多，把核心關鍵詞扔到百度競價賬戶後台（這個可以免費注冊的，不用充值），然後去拓展關鍵詞，每個核心關鍵詞拓展1000個，這樣你可以獲得數萬個用戶搜索過的關鍵詞，然後把這些關鍵詞放到excel表格裡面進行清洗和篩選，做好早中後期的屬性分類，就可以知道用戶在不同階段關注什麼樣的問題。

5、網路市場調研應該調研什麼？

對於網路營銷來說，市場調查的方向和目標在於了解市場，了解對手，對網路目標人群有針對性地調查，最終得出明確的信息，制定出具有差異化的營銷策略。

以下問題應該是調查的重點

企業產品的市場需求有多大？

企業產品的長尾市場在哪裡？

進入市場的阻力是什麼？

產品的利潤率有多大？

產品的可預期風險是多大？

能不能進入網路營銷的市場？

目標用戶對你的產品感不感興趣？

目標群體最希望得到什麼樣的產品？

你的目標群體是些什麼樣的人？

目標群體需不需要這類產品？

目標人群正在使用什麼產品？

這些產品從何而來？

企業的競爭對手是誰？

競爭對手在網友中的口碑如何？

競爭對手使用了什麼網路營銷方法？

通過網路市場調研，企業應該對這些具體的問題有一個整體的了解，即使沒有精確的答案和報表，但是對預期的市場必須有一個明確的概念。總之：了解市場，了解對手，了解目標用戶，最終精確估算自己的實力。

了解你的用戶

網路上的目標客戶和傳統市場營銷中的目標客戶有著截然不同的特徵，他們更開放，更願意嘗試新鮮事物，更注重用戶體驗和產品的口碑。因此要開展網路營銷首先要了解網路上的目標客戶的需求，這些群體的需求特徵，購買行為模式和動機。互聯網上有著許多特徵鮮明劃分明確的社區群體，分析網路消費者的關鍵就是了解這些群體的喜好和需求。

了解你的對手

圖3-2-2 如何了解對手

進行網路營銷，市場調查的第一步就是了解你的目標用戶和你的對手。研究對手企業在行業中的地位，在網路營銷中的情況。可以通過以下方式了解對手的情況：

● 搜索引擎排名

在搜索引擎上的排名可以明確說明企業的競爭對手是否在進行網路營銷，進行到什麼進度，在使用競價排名的同類企業有多少，他們的市場佔有率有多少，市場空間大致有多少。

● 調查問卷和投票

在問卷和投票上設置有關競爭對手的產品和服務和想法的問題。看看是誰在談論這些產品，使用競爭對手產品的用戶有多少，給自己的企業還留著多少空間，通過這些調查企業可以判斷企業進入市場的阻力有多大，市場的份額目前是多少以及企業是否有把握把競爭對手的用戶變成自己的用戶。

●訪問對手網站

可以直觀地了解對手的網站內容，企業動態，營銷思維和對手企業的實力。

使用網路工具調查對手網路市場調研同時有一些其他調研方式不能企及的優勢和方法，即使用網路工具對對手網站的運營情況和排名情況進行調研，比如查看對手網站的ALEX排名，百度和谷歌搜索引擎的收錄數，使用GA工具查看對手的關鍵詞排名，對手網站的流量，谷歌的PR值等，還有網站的PV流量，獨立IP 量等，這些都在說明：競爭對手的水平，對手網站的水平，對手網站使用了哪些網路營銷的方式，是否成功，營銷到了某個地步，甚至可以通過網路工具推測出競爭對手的網路市場佔有率等等。

6、網路市場調研應該調研什麼？

對於網路營銷來說，市場調查的方向和目標在於了解市場，了解對手，對網路目標人群有針對性地調查，最終得出明確的信息，制定出具有差異化的營銷策略。
以下問題應該是調查的重點
網路上的目標客戶和傳統市場營銷中的目標客戶有著截然不同的特徵，他們更開放，更願意嘗試新鮮事物，更注重用戶體驗和產品的口碑。因此要開展網路營銷首先要了解網路上的目標客戶的需求，這些群體的需求特徵，購買行為模式和動機。互聯網上有著許多特徵鮮明劃分明確的社區群體，分析網路消費者的關鍵就是了解這些群體的喜好和需求。了解你的對手圖3-2-2 如何了解對手 進行網路營銷，市場調查的第一步就是了解你的目標用戶和你的對手。研究對手企業在行業中的地位，在網路營銷中的情況。可以通過以下方式了解對手的情況：
● 搜索引擎排名
● 調查問卷和投票
在問卷和投票上設置有關競爭對手的產品和服務和想法的問題。看看是誰在談論這些產品，使用競爭對手產品的用戶有多少，給自己的企業還留著多少空間，通過這些調查企業可以判斷企業進入市場的阻力有多大，市場的份額目前是多少以及企業是否有把握把競爭對手的用戶變成自己的用戶。
● 訪問對手網站
可以直觀地了解對手的網站內容，企業動態，營銷思維和對手企業的實力。
● 使用網路工具調查對手
網路市場調研同時有一些其他調研方式不能企及的優勢和方法，即使用網路工具對對手網站的運營情況和排名情況進行調研，比如查看對手網站的ALEX排名，百度和谷歌搜索引擎的收錄數，使用GA工具查看對手的關鍵詞排名，對手網站的流量，谷歌的PR值等，還有網站的PV流量，獨立IP 量等，這些都在說明：競爭對手的水平，對手網站的水平，對手網站使用了哪些網路營銷的方式，是否成功，營銷到了某個地步，甚至可以通過網路工具推測出競爭對手的網路市場佔有率等等。 本文節選中企動力管永勝的《網路營銷的6個關鍵策略》，轉載請註明出處，違者必究！

7、網路營銷大概包括幾個方面？

網路營銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分，是為實現企業總體經營目標所進行的，以互聯網為基本手段營造網上經營環境的各種活動。准確地說，網路營銷就是以互聯網為主要手段開展的營銷活動。
網路營銷主要做什麼? 主要有：網路品牌、網址推廣、信息發布、銷售促進、銷售渠道、顧客 服務、顧客關系、網上調研。這八種作用也就是網路營銷的八大職能，網路營銷策略的制訂和各種網路營銷手段的實施也以發揮這些職能為目的。網路營銷其實是從 網站建設到運營、推廣；到網路媒體的投放、公關； 到品牌的傳播、市場策略； 再到目標客戶的積累、和客戶管理整個全案的營銷。

8、網路營銷一般包括哪些內容？如何學習好？

網路營銷，其實也就那幾大類。不要看網路上說的什麼110條之類的。那都是利用各種網路工具而已。
1、SEO（各種平台（全網）的內容信息優化獲得首頁或前三頁的搜索排名，別聽那些SEO大咖說的，SEO是全網的信息搜索排名的優化技術，而非只是獨立網站的優化排名。這是要有針對性的定位與平台選擇的，盡量結合自身去選擇優質平台做內容優化、關鍵詞優化）。
2、SEM（關鍵詞競價排名。幾乎只是作用於獨立的網站。做SEM，如果不懂SEO的本質原理，很難做好。這關乎到關鍵詞的甄選和創意的文案質量度）。
3、新媒體（新媒體是什麼概念，自行百度。新媒體營銷，內容質量很重要。比如微博、微信、QQ等，文字寫的好不好、價值點是否能引發共鳴等都決定了營銷和傳播的效果。這其實跟與時俱進的網感有相當的關系。很多知名作家玩微博，同樣也是玩不轉的）。
4、視頻營銷（包括主流的視頻平台以及各種短視頻平台。視頻營銷，比較難搞的是創意，而創意跟營銷技能息息相關。那些快手、抖音等短視頻自媒體，其實都有團隊策劃、創意和操盤的，TA們以流量為核心的社會化營銷）。
5、信息流營銷（所謂「信息流營銷」，是指利用各種圖片或小視頻的媒介，在社交化媒體、門戶網站及其它平台中的廣告營銷方式，其廣告效果主要的還是營銷創意來決定。就好像線下的各種地方的各種平面廣告、視屏廣告一樣，應用場景不同而已）。
6、電商銷售（這個就是指在阿里巴巴、淘寶、天貓、京東、亞馬遜等等各種電子商務平台開店營銷和銷售。電商經營，核心還是講究關鍵詞搜索排名的。不管是免費優化還是開直通車、鑽展什麼的，平台太大、信息太多、規則太密，沒有搜索排名，你的店子如同在地下道的黑暗角落裡）。
7、電子郵件營銷（電子郵件營銷，是指利用各種網路郵箱寫郵件推送營銷的方式。特點是范圍廣、效率高、成本低、針對性強、反饋率高、應用范圍廣、而且操作簡單，所以電子郵件營銷是經久不衰的營銷方式。但是垃圾郵件很容易引起客戶反感，所以，能做好郵件內容，是營銷結果的核心重點）。
8、其他等等（其實都離不開以上七大類型。一種類型是——「硬性推送的廣告營銷」；另一種是——「搜索排名的營銷推廣」。總而言之。網路營銷推廣，本質是信息高地的競爭。不管是怎麼推廣營銷，是在互聯網的大海之上，訴求供需信息對稱的營銷競爭）。

9、網路營銷調研的准備工作主要應該規劃好哪6w2h八個方面的內容

您好。
網路營銷調研的准備工作主要有：
1、 客戶的定位和經營策略
2、 客戶的市場區域
3、 客戶目前的業務開展模式分析
4、 對網路的了解程度有多少
5、 想通過網路為他帶來什麼樣的收益
6、 客戶所做產品的常規性與特殊性
7、 客戶產品的價格
8、 客戶的競爭對手是如何做市場的
9、 客戶對網路的投入與回報的比例分析
10、 除了增加營業額以外客戶還想從網路裡面得到什麼
11、客戶的競爭對手的網站做的如何、他們是怎麼做網路推廣的
12、 客戶是代理商還是生產商、是走品牌路線還是走營銷路線、是做區域市場還是做全國市場、還是做全球市場
13、 了解清楚自己後到底適合怎樣的推廣模式做出正確的分析和判斷
14、 客戶是否對自己公司的所有流程、制度都清楚呢
15、客戶對你自己員工的能力你了解嗎、對他們的銷售知識和產品專業知識培訓到位嗎
16、 公司的管理到底是怎麼樣的模式、是表格化信息化管理還是手寫的原始狀態呢
17、 公司統一對外的形象有明確定位嗎
18、 公司原來有網站嗎有推廣嗎？為什麼不做了或者說為什麼效果不好的原因在那裡
希望我的回答能解決您的問題！