1、SEM針對品牌詞,如何擴詞?
其實很簡單的,下面幾種建議,希望能夠用上:
品牌+產品詞(比如聯想+筆記本電腦=聯想筆記本電腦)
地域+品牌詞(比如深圳+聯想=深圳聯想)
品牌+產品詞+價格詞(比如聯想筆記本價格)
品牌+咨詢詞(比如聯想怎麼樣?)
品牌+產品詞+咨詢詞(聯想筆記本怎麼樣)
其實很多的,只要你用心去找。另外可以藉助八爪圖!
2、SEM搜索詞怎麼操作
搜索詞報告如何分析:
第一搜索詞的相關匹配詞,是精確匹配上還是模糊匹配上的,帳戶有沒有這類的關鍵詞,如果沒有還需要拓展;
第二搜索詞是否與你行業相關,不相關,請確認你帳戶關鍵詞的匹配方式並做出調整,如果匹配方式比較寬泛那麼一定要做好否定關鍵詞,減少非精準流量的惡意點擊;
第三搜索時間段分析,找出行業的黃金時間段,加大投放力度。
3、如何進行SEM關鍵詞廣告投放
SEM作為目前最有效的一種營銷渠道,能快速的為網站帶來海量的資源,但是它帶來的消耗也是非常大的。在越來越多的企業採用SEM進行營銷推廣的市場,關鍵詞的正確有效投放成為企業獲得推廣優勢的同時為企業節約推廣成本。
SEM關鍵詞投放有三個指標,一是有效率,即有展現的關鍵詞數量/賬戶有效關鍵詞數量,關鍵詞有效率直接關繫到賬戶內的關鍵詞質量。為提高這個指標我們依據企業產品的銷售量及知名度針對性進行拓詞創建,提高關鍵詞展現率,同時結合創意關鍵詞匹配模式,多運用廣泛匹配,短語匹配,精準匹配;二是點擊成本,點擊成本能直接影響後續的投入產出比。控制點擊成本可以通過對流量型關鍵詞降低出價,對重點關鍵詞保守出價,依據轉化率:品牌詞>競品詞>通用詞>產品詞>活動詞,這類遞減層級進行出價策略。三是訂單轉化率,即訂單量/點擊量,訂單的轉化率越高,則表示該企業網站運營能力越強,想要提高訂單轉化率可以通過提高網頁載入速度、做好站內導航、降低用戶環節等方式。
根據這三個指標我們在進行SEM關鍵詞投放應當注意:(一)關鍵詞選取不能只看轉化率,很多人會將轉化率看作是關鍵詞好壞唯一的考慮因素,他們會認為高轉化率的詞當然應當加大投放力度,低轉化率的詞自然就不值得投放了,其實這樣的考慮是片面的,因為還有一個非常重要的因素就是商品的利潤。(二)不同的關鍵詞採用不同的匹配策略,我們可以選擇熱門的詞用精準匹配,因為熱門詞在SEM廣告上競爭激烈,如果用廣泛匹配我們可能需要花費更高的點擊單價,卻得不到好位置,而長尾詞因為數量多所以用廣泛匹配比較合適,這可以為企業有效減少支出。
在SEM關鍵詞投放過程中,精細化管理及數據分析非常重要,需要針對關鍵詞投放過程中各個指標進行分析,逐一進行調整以及優化,才能達到即控制點擊成本又提高轉化率與有效率的目標。
4、SEM為何按搜索行為分類,關鍵詞的分類有哪些
SEM關鍵詞的地域分類
關鍵詞按地域分類常見於招聘,裝修,旅遊機票,招商加盟等行業,主要是由於該類行業的業務線能夠覆蓋到全國,並且主要是通過線上獲取目標用戶,並將用戶信息傳達到線下,讓該地區的銷售團隊去執行的一個過程。但是像招聘和機票等業務肯定是直接線上下單了。
SEM關鍵詞的搜索行為分類
所謂搜索行為分類,其實可以理解為兩塊,一個是用戶搜索詞類型,一個是產品型號及品牌類型。用戶搜索詞類型大家應該很熟悉,將行業內各種類型的搜索詞放一塊,然後分為通用詞,口碑詞,價格詞,品牌詞,疑問詞等等,滿足各類型用戶的搜索需求;而按產品分類主要適用於電商平台,比如汽車網站,服裝網站。該類網站由於匯集了大量品牌和產品,所以在sem關鍵詞分類時,可以按該網站內部架構去分,然後在賬戶結構的單元這塊按用戶搜索行為細分。
5、SEM推廣關鍵詞按詞性分類有幾種?如何提高匹配的精準度,做更精準的推廣?
關鍵詞分類的話 主要看你是什麼行業的詞 通常都有,品牌詞,產品詞,人群詞,用戶疑問詞,競品詞等。主要還是根據不同行業進來拓展分類。 提高匹配精準度在賬戶里,進入到關鍵詞層級裡面設置匹配模式,選擇精確就可以了.更精準的推廣在於對目標人群的投放,這樣轉化率才會高。如果解決了您的問題 請採納哦!
6、SEM 的關鍵詞是如何選擇的
SEM重點關鍵詞選取,需要根據客戶的目標及行業水平篩選,品牌類客戶,關鍵詞量大和覆蓋面廣,為使更多的目標用戶接收到廣告信息,提升客戶品牌知名度;效果類客戶,關鍵詞不強調量,以投入產出比較高的關鍵詞為重點,為抓更精準的用戶群體,提升轉化量。
常規SEM上線前,重點關鍵詞從以下三個方面准備:
行業通用詞:客戶所在行業的通用類短尾關鍵詞,做為主要核心詞;
搜索引擎工具:利用搜索引擎工具,補充客戶所在行業中搜索量大、高流量高曝光度的詞,同時也可以得到此行業中其它競爭對手的信息;
客戶頁面信息:從客戶頁面挖掘補充關鍵詞是非常重要的一部分,包含客戶品牌類、產品類、特徵類等關鍵詞,其中有一部分詞是客戶獨一無二的標志,此類關鍵詞流量有限,但覆蓋人群卻是重點用戶群體;
在關鍵詞篩選上,還有更多的方法,如行業數據積累、優化人員經驗等,但因每個客戶的頁面不同,產品不同,服務不同,用戶認知度不同等差異,相同關鍵詞在不同客戶賬戶中的表現是不同的,因此關鍵詞選取是第一步,所選關鍵詞是否適合客戶投放目標,則需要後期優化及數據分析方可得出結論。
7、做SEM是否需要做品牌詞?
北京網站建設解答:這個問題,可以分以下幾種情況,分開來說:1、自然搜索公司網站百度排名第一的品牌詞。這樣的情況,你也應該投放這些品牌。不過,你應該對比一下流量統計,推廣之前和推廣之後,進來網站的這些詞的流量有沒有增加?增加量是多少?再根據這些關鍵詞的轉化情況,算出這些詞的增量給公司帶來的利潤。這樣,老闆問你這個,沒必要說太多,一個報表遞上去,老闆就不會再說什麼了。 2、還是上面的情況。就算是推廣的那些詞沒有增長,還是應該繼續投放這些品牌詞,不過,更改一下匹配方式。SEO不會讓每個品牌詞特別是長尾品牌詞都排名第一,排名第一的,永遠是少數幾個品牌核心詞。通過投放這些核心品牌詞,或許能匹配到一些你意想不到的品牌搜索詞,這,也是推廣的功勞。總之,一切看結果,有增量,就繼續;無,就停。但是,我從未見過投品牌詞,品牌詞的整體流量不會有增長的。 3、還是上面的情況。就像我剛開始做項目,競品投放品牌詞滿天飛,此時,毫無疑問,上吧!代表月亮把他們的戶拒掉!順便也去投投他們的品牌詞,有錢的話,是不是提高下出價,惡心惡心對方? 4、自然搜索公司網站排名不是百度第一的品牌詞,這種情況不用說,是必投的。品牌詞是轉化最好的流量,一定要最大程度的抓住。 有的時候,品牌詞系列的CPC,反而可能是最高的。如果你連自己的品牌詞這塊陣地都守不住,那麼在這個行業的SEM競爭力,永遠不會是強者。當然,努力守住了品牌詞,也不一定是強者,因為很多人都只投品牌詞。我記得有段時間,老闆也要求我干過這事。
8、sem關鍵詞類別:
核心關鍵詞:簡短的單個詞,如:英語培訓
長尾關鍵詞:有多個單片語合成的關鍵詞,如:英語培訓哪家好
品牌詞:公司或品牌名稱,如:新起航
(競品詞:競爭對手的品牌詞,如:新東方、英孚)
通用詞:行業普遍的業務核心詞,如:英語培訓、英語學校
產品詞:具體產品的詞,加修飾限定的業務詞,如:少兒英語培訓、
成人英語培訓、一對一英語班
人群詞:表達模糊意向的詞,如:5歲小孩學什麼好
9、SEM是否應該投放品牌詞?
不是應不應該,而是必須放的。為什麼?因為:
第一,一個企業,必須有品牌詞,不管搜索人群多或少,都必須放上,投放成本也不高;
第二,當自己的品牌詞不在首頁或者客戶搜索不到的時候,會影響轉化率和客戶信任度,段時間看不出來,時間長了你就知道了。
第三,後期可以直接購買品牌詞百度官方認證,這樣大大提高轉化率。
10、sem關鍵詞
你是在做百度推廣么?
首先,點擊價格的演算法!
點擊價格=【(下一名的綜合指數)/你的關鍵詞質量度】+0.01
質量度影響因素:賬戶歷史表現、創意質量(包括創意本身質量及相關度)、點擊率!
所以呢,點擊率高,導致你的質量度上去了,所以你的關鍵詞點擊價格低了!