控製成本sem

1、SEM如何降低成本提升轉化

按照慣例，要先對賬戶進行分析，確定是哪一步驟導致了賬戶成本高，進行有針對地優化，才能達到事半功倍的效果。
通常可根據以下幾點來進行優化賬戶，降低成本：
a. 優化創意
競價的本質是什麼？花錢買優質流量。
那優質流量如何來？這就需要通過創意去控制流量的點擊。即：
首先確定想要獲取的目標人群，然後根據目標人群的需求進行撰寫創意。
舉個栗子
某禮品定製網站，主要目標人群為電商網站。通常電商網站定製禮品都是為了送用戶，討用戶開心，那在撰寫創意時就可以為：
「禮品定製 滿100元送20元 可在產品上添加貴公司商標」
b. 優化著陸頁
通過對搜索詞報告進行分析（當用戶產生需求時，會將需求總結通過搜索詞表達出來），將用戶需求進行羅列細分：
明確用戶想看到什麼
明確用戶對什麼感興趣

2、SEM是如何控制競價成本 的？

sem競價成本控制需要通過數據分析，找出高成本的地方，針對性優化調整

我們都知道競價漏斗模型，可以參照分析

比如有點擊量，但沒有咨詢量，要分析關鍵詞是否精準，投放時間，地區適合符合自身需求，網站達到率，網站訪問速度，咨詢引導等等

有咨詢沒有成交，就要分析話術，分析營銷賣點是否合適等等

總之要通過數據分析，找到問題，解決問題

3、中小型企業要如何控制SEM優化的成本

控制SEM搜索競價成本一般可以從推廣賬戶的關鍵詞選取、創意撰寫、匹配模式、投放時間、投放地域、關鍵詞出價等方面進行調整。

1.關鍵詞選取：如果日預算低，可以考慮設置長尾關鍵詞。

2.創意的撰寫：建立不同的推廣計劃，把結構相同和意思相近的關鍵詞整理到同一個推廣單元里，針對關鍵詞撰寫創意。

3.通配符技巧：創意中加通配符，有助於提高關鍵詞的質量度，可以使搜索結果關鍵詞飄紅。

4.匹配模式：少用廣泛多用短語匹配或精準匹配。

6.投放時間：如果你的推廣預算低，晚上也是一些客戶在線的高峰期，當然不同的行業也是有所不同的。

7.投放地域：可以通過選擇投放地域、限制IP的方式來避免惡意點擊。

8.關鍵詞出價：重點關注轉化效果好、性價比高的關鍵詞，降低轉化效果不明顯的關鍵詞出價。

也可以參考下這篇教程優化百度推廣賬戶，降低成本提高ROI的方法寫的比較詳細。

4、怎樣合理控制SEM競價成本

做百度競價推廣首先要擺正自己的想法，清除理解誤區。很多企業片面地認為只要在競價方面大量投入資金，網站排名就會在搜索引擎的前面，其實不然。要知道，搜索引擎的規則是不斷變動和完善的，單單投入資金高不致於使網站排在首頁，還要 投入精確的關鍵詞，突出關鍵詞的質量度和創意度，這些都會影響到排名。當關鍵詞定位精準，即使投入的資金少，還是會獲得不錯的效益。
企業要確定好產品或服務所針對的區域，通過對推廣地域的設置從而做到精準推廣，同時這樣也可以控制推廣成本。舉例,合肥的一家企業，其產品只面向於合肥地區用戶銷售，需要對企業品牌推廣外，總的費用相對比較高，效益還不怎麼好。如果你的產品面向全國各地，那意味著你的推廣面積大大擴大，推廣成本和成交量將會拉來距離。
百度競價推廣是一種按效果付費的推廣方式，表現在用戶每點擊一下，企業賬戶的余 額就會相應地減少，在這種情況下企業可以通過對競價賬戶的額度進行設置。通過對額度的設置，可以有效減少賬戶中不必要的損失，當然怎樣設置需要對數據進行 分析，根據分析結果進行設置，這也是一種對推廣成本有效控制的方法。
控制百度競價推廣成本的方法有很多，企業可以通過合肥網站建設公司對數據進行分析，來使推廣成本最低，收益最大化。
希望對你有幫助。

5、SEM短時間降低轉化成本的提升手段有哪些

定關鍵詞故名思議，作用就是把搜索了某些關鍵詞的網民屏蔽掉。通俗的說就是把某些特定的關鍵詞拉入黑名單。否定IP就是將某幾個IP或一個IP段一起拉入黑名單。
這是當你開始做賬戶的時候首先第一步要做的。95%的情況下當你接觸了一個新的賬戶里都是有計劃和單元的。你的前輩已經給了你一個運行了一段時間的賬戶，即使是新開的賬戶也會第一時間從其他賬戶里把物料復制過來。所以大部分情況下拿到手的賬戶都已經有了歷史數據表現，而新任SEM接過賬戶的第一件事就是要做出比之前轉化成本低的數據表現。
西方有句話叫：「什麼是有錢人？有錢人就是比你妻子的妹妹的老公多賺100美元。」
如果想第一時間多賺這100美元的話，加否詞關鍵詞、否定IP是絕對的不二之選，而且非常簡單便捷。
先根據自己的時間充裕度下載一定時段的搜索詞報告，然後將搜索詞報告與賬戶內關鍵詞做匹配，刪除賬戶內已有的詞，再將剩餘搜索詞進行yes或no的分類。將yes的關鍵詞以最低出價、精準匹配的模式放入賬戶內。最好是能單獨建立單元或計劃，並定期觀察這些關鍵詞的含金量。最後將no的關鍵詞加入否定關鍵詞列表完成整個步驟。
增加否定關鍵詞、否定IP的最大好處就是可以在最短時間里降低轉化成本，短時間獲得那100美元。可弊端也會凸顯，會導致轉化的數量下降。一般狀態下單賬戶轉化總量在5%的下降范圍內屬可接受。而且你的前任肯定會給你添加否定關鍵詞、否定IP的空間。因為在一定時間後，領導會對轉化總量欲求不滿，降轉化成本的權重會略微下降、增量的權重提升。而為了獲得更多的轉化量，操作者會對一些可加也可不加的關鍵詞更多機會。因為考核指標權重的傾斜，操作者就願意為一些有機會獲轉化的關鍵詞鋌而走險。
人性嘛，都懂。
SEM小李今天剛入職，老闆想測測他水準，便給了他一個賬戶轉化成本在略低於公司整體名均值的賬戶讓他優化成本。剛剛入職的小李急於證明自己的實力，入職當天就選了從否定關鍵詞入手。
他先把自己負責的賬戶半年內有所的搜索詞報告下載下來，然後用VLOOKUP把賬戶已經有的關鍵詞刪掉，把剩下的關鍵詞按yes或no的方式分類，最後把yes類的關鍵詞建個單元一股腦丟進去，最低出價、精準匹配，再寫兩條跟品牌有關的通用型創意。再把no類的關鍵詞放進計劃層級否定關鍵詞內，一天時間大功告成。
第二天馬上就有立竿見影的數據表現，轉化總量降低6%、轉化成本降低10%。其中yes類關鍵詞也帶來了若干轉化，防止了轉化總量下降的太厲害。第一天就有這個表現，老闆很滿意，小李自然也更踏實和自信。
「成本為王」心態帶來馬太效應否詞有太多的好處但也是有大大的壞處。從前，一個國王要出門遠行，臨行前，交給3個僕人每人一錠銀子，吩咐道：「你們去做生意，等我回來時，再來見我。」國王回來時，第一個僕人說：「主人，你交給我的一錠銀子，我已賺了10錠。」於是，國王獎勵他10座城邑。第二個僕人報告：「主人，你給我的一錠銀子，我已賺了5錠。」於是，國王獎勵他5座城邑。第三僕人報告說：「主人，你給我的1錠銀子，我一直包在手帕里，怕丟失，一直沒有拿出來。」
於是，國王命令將第三個僕人的1錠銀子賞給第一個僕人，說：「凡是少的，就連他所有的，也要奪過來。凡是多的，還要給他，叫他多多益善。這反應出當今社會中存在的一個普遍現象，即贏家通吃。
這個故事出自《聖經新約》的《馬太福音》，這就是非常出名的「馬太效應」。拚命的在考核指標里增加轉化成本的權重就會帶來嚴重的「馬太效應」。為了讓轉化成本越來越低，SEM只能讓投放的受眾人群越來越精準，比如增加大量否定詞、刪除轉化成本高的關鍵詞。在同一批人群的情況下，越精準意味著轉化總量就越來越少。

16號網路（化名）是業界的TOP級客戶，以業界獲客成本低而聞名（轉化成本低）。可近幾年業績總是不溫不火沒什麼起色，穩定有餘但增長不足。我用了很久和這家公司下面能接觸到的所有賬戶操作者「促膝長談」以求真知，率先打聽出來的是公司績效考核有嚴重的「成本為王」心態。

SEM中誰的成本低誰就有漂亮的績效業績，總量也被列入的考核但佔比並不重。SEM們拚命的精確人群優化成本以求績效過關，完全沒有一點冒險精神。對新方法、新產品絲毫沒有興趣。因為「新」就意味著失敗和嘗試，就意味著工資少了。在這種氛圍下換我我也不敢越雷霆半步，公司少倆轉化不要緊，少了我的荷包房租誰交？
這就好比一場足球比賽，如果想贏得比賽當然需要進球得分才行。可風光無限的前場球員也是需要後衛和門將辛勤勞作才能確保前場有球可拿不是嗎？如果只以得分論英雄那這個球隊久而久之就變成了全場前鋒的奇怪球隊，也許能進很多球。可未必最後贏得了球賽（市場）。
大量增加否定關鍵詞或否定IP讓賬戶吸引的受眾越來越精準是SEM的重中之重的工作，但只滿足於此肯定不可取。開辟新的群體、尋找遺漏的人群也同樣需要努力和堅持。
概括成一句話，拚命（加詞）工作拚命玩（否詞）。

6、如何快速降低SEM優化轉化成本

著重以下幾點做就可以：

一、增加長尾關鍵詞
二、縮小匹配范圍，核心詞消費最高的詞最好用精確，延生出來的長尾詞擴大匹配范圍
三、根據行業特點和以前推廣的經驗，調整推廣時段
四、優化創意，提高關鍵詞質量分，質量度直接影響出價
五、做好否定關鍵詞和IP屏蔽
六、出價是否合理直接導致轉化成本的高低 ，找一個能接受這個價格的區間。
七、網站站點打開速度、內容質量、是否夠吸引人 、是否能提高訪客的信任

7、控制SEM優化成本的方法是什麼

首先要明白成本增加有兩個原因：
第一、百度廣告位減少，導致競爭增加。競爭對手提高出價，導致一些高質量關鍵詞的點擊費用越來越高；

第二、因為很多的百度競價員自己盲目提價造成。很多競價員沒有統計轉化數據，根據所謂的經驗來進行調整價格，只會導致付出較高的競價費用卻引來低質量的訪客。

那麼我們從加強頁面相關性，讓訪客看到和他搜索關鍵詞相關的內容，從近期百度更新的演算法來看，百度官方也在強調業務相關性的內容，可以通過關鍵詞URL調整或者優化頁面內容來進行優化。強調著陸頁面的UEO，用戶體驗從感官體驗，瀏覽體驗，交互體驗，情感體驗，信任體驗這幾種組成。從訪客引導來說從吸引-興趣-信任-行動這幾個過程來引導訪客咨詢轉化。
SEM競價推廣確實越來越難做。以前盲目、片面的優化工作對整個帳戶的效果提升已經起不到太大的作用，我們需要具備更加系統和奧慧網路優化思維和技巧才能對應現在的形式。

8、SEM關鍵詞成本表怎麼做

SEM關鍵詞成本表？
指標大概有：展現、點擊、點擊率、平均點擊價格、總消費、咨詢量/成單量、投入產出比。
我這邊就是這樣算的，具體咨詢量怎麼來的？你可以收集這樣的信息:
1、網站表單提交；
2、網站表單留言；
3、在線客服咨詢/留言；
4、電話咨詢；
5、百度指定廣告網頁轉化數據；
6、等等...
當然這些轉化數據都要追蹤來源是否sem上來的。
大概就是這樣，希望能幫到你，祝您生活愉快。