耐克搜索引擎營銷

1、搜索引擎營銷有哪些形式求解答

企業購買競價排名服務，注冊一定的關鍵詞，和公司相關的產品和服務信息就可以出現在搜索結果中。如企業在百度注冊網路營銷這個關鍵詞，當用戶搜索網路營銷時，你的信息會優先出現。在搜索引擎引擎營銷(sem服務)中，競價排名的作用主要是：
◆按效果付費，相對其他廣告投放費用更低
◆可以出現在搜索結果中，精準度高
◆成本具有可控性，企業可以自主控制點擊價格和推廣費用
◆企業可以對用戶點擊情況做統計分析
◆競價結果出現在搜索結果靠前的位置，推廣效果更好
◆自然排名難以做上去的網站，做競價推廣效果更有優勢2、【購買關鍵詞廣告】
關鍵詞廣告(adwords)是CPC(cost-per-click)收費制，指的是出現在用戶搜索結果頁面中的網站鏈接廣告。做關鍵詞廣告，重要的是選擇關鍵詞，把費用花在刀口上，最大力度去吸引客戶。
關鍵詞廣告也具有可控性，可以設置點擊到多少自動停止，以便控制廣告費用支出在預算范圍內。購買關鍵詞廣告的優勢特點
◎推廣公司品牌，提升公司網路知名度
◎有更好的目標性和針對性
◎易控製成本預算，成本較低
◎展示免費，點擊付費
◎相對動輒上萬的傳統媒體廣告，經濟回報率更高3、【搜索引擎優化】
搜索引擎優化(SEO
)，是針對搜索引擎對網頁的檢索特點優化你的網站，讓蜘蛛(spider)更好來抓取內容，以獲得更多的收錄和排名，達到推廣的目的。搜索引擎優化包括：內部鏈接優化、外部鏈接優化、關鍵詞優化、搜索引擎登錄、代碼優化、圖片優化等等。
PPC是英文Pay Per Call 的縮寫形式，中文意思是呼叫付費廣告。

2、搜索引擎營銷是什麼意思

seo中文解釋就是「搜索引擎優化」的意思，也可以理解為「百度搜索引擎優化」、「谷歌搜索引擎優化」、「360搜索引擎優化」、「搜狗搜索引擎優化」等等。seo是用戶體驗、用戶需求，也可以理解為一個社會、一個產品、一家公司的基礎規則，完美的seo是圍著用戶和搜索引擎轉的，二者缺一不可，隨便缺一感覺都不那麼完美了。沒有用戶，沒有搜索引擎，seo就沒有意義。有用戶，但是沒有搜索引擎，會讓seo感覺非常孤單。有搜索引擎，但是沒有用戶，那麼這樣的seo也會顯得非常脆弱。

1、如果拿開店做個比方，那麼seo的內容就包括：怎樣讓消費者找到你的店？怎樣讓消費者購買店裡的商品？怎樣才能讓消費者記住你的店名和店址？怎樣讓消費者喜歡或愛上你的店鋪？怎樣才能讓消費者再次光臨？懂了沒？seo其實是包含全方面的，只有總體做好了，才能得到消費者（用戶）的全面認可。

2、seo是用戶需求，如果你的店裡的商品不是用戶所需要的，那麼即使每天經過你的店鋪的人流再旺、店面裝修的再豪華、再怎麼高端大氣上檔次、宣傳做的再好、廣告打的再響…，估計也沒有多少消費者（用戶）會買單的。用戶不是傻子，不需要、買了沒用，幹嘛要浪費時間精力金錢。所以，用戶需求非常重要，可以這么說，只要滿足了用戶需求，可以不需要做宣傳、打廣告，也就不需要seo，因為用戶會自動幫你宣傳。

3、seo是基礎規則，類似於交通規則、社會道德、法律一樣，一個社會的正常運行，離不開這些規則。一個店鋪想要生意興隆，就需要遵守行業規則，同樣，一個網站想要做的長久，也必須遵守seo這個規則。

怎麼學習SEO？

有人指導：在入門之初一定要有一個有豐富經驗的老師，針對你的問題不足進行指導，並且能告訴你學習的方向，否則在學習seo的過程中會非常的迷茫。特別是在實戰操作，理論學習的東西和操作之間有很大的差別，及時寫的再詳細的資料，也經常會出現操作結果南轅北轍，這就是你與寫資料的人之間無形的差別，包括經驗，積累，知識等等。如果你希望你的SEO技術能夠得到大的提升，可以加入這個群，前面是六一八，中間是234最後面是四壹八。這里有專人來指導你學習。

4、seo要求一個品牌要有自己的定位，代表一個品牌的形象、口碑。開店需要把顧客視作上帝、滿足顧客的需求，一個品牌、公司也需要注重自己的口碑、形象、實用價值。網站同樣需要定位、滿足顧客需求、能夠為顧客解決某類需求。

5、seo需要一個品牌有自己清晰明了易記的品牌詞，而且這個品牌詞一旦確定，需要更改的話就非常困難，因為顧客接受也需要一段時間，這個時間可長可短。所以，品牌詞一旦確立，最好不要進行更改。

6、seo需要一個品牌有自己響亮的廣告詞，用戶只需看一眼就能夠記住你的品牌，這樣才最好。

7、seo需要企業有自己清晰易記易懂簡單明了的廣告詞，可以主動推送給用戶，也可以讓用戶主動的來記住你。當然而且還不能打擾到用戶、讓用戶心煩，類似發傳單、吆喝、叫賣。只要你的品牌影響力稍有欠缺或者薄弱，用戶可能就會其他店給招攬過去了。

8、對於一個網站或網頁來說，seo就是搜索引擎優化的意思，和操作系統優化差不多，都需要改善用戶體驗，圍著用戶需求轉。seo做好了，可以讓一個網站或網頁在用戶心裡的評價更高、從而在搜索引擎上獲得更好的排名。

9、seo的職位是個技術活，需要付出100倍的耐心+恆心，需要孜孜不倦的受理用戶提出的建議和意見，需要時刻思考讓用戶體驗不周到、讓用戶感覺不爽的地方。

10、seo的職位是個腦力活，它一般會和品牌形象、產品經理、運營、網站運營、編輯、推廣、美工、程序、技術等工作相關，任何一個細節做的不夠好，可能都會影響用戶體驗，影響seo排名。

11、seo的職位是個細節活，需要考核全面的能力，比如頁面的細節、頁面鏈接的分布、圖片配色、按鈕位置、客服位置、各個菜單、主導航、次導航、title標簽、關鍵字、關鍵字出現的頻率、描述標簽、h標簽、alt標簽、欄目分布等等。

12、seo的職位是個需要溝通能力的活，需要上溝通老闆，下溝通編輯、技術、美工、推廣；外溝通用戶、消費者、媒體，內溝通程序、美工、競價、經理、客服、策劃、主管、老闆、還有其他各部門負責人的配合。

3、怎麼通過搜索引擎來做品牌營銷

那我們在原來沒有內容質量時候，我們是在競爭網站的關鍵詞匹配以及靠大量的外鏈和關鍵詞密度在做網站。在搜索引擎演算法調整下。互聯網的內容又不得不去做好內容質量。做好用戶體驗。那麼下一個互聯網時代。我們的SEO道路該如何走。這不得不去引發我們的思考。搜索引擎營銷 他是一支絕命判官筆。搜索引擎呈現大量的信息。那麼我們要想做好品牌就需要將大量的信息展現在搜索品牌詞、產品詞的排名中。當然搜索引擎也有很多負面信息對於我們品牌不好的信息。那我們該怎麼去修改控制。這也是很關鍵的。所以對於我們現在在做網路營銷有很大幫助。讓大量的信息覆蓋用戶。讓他們對於我們的服務項目公司產生印象，對於我們的品牌產生印象。搜索引擎營銷是屬於我們互聯網的一個絕命判官筆，這個也是我看過一本書是這樣介紹搜索引擎營銷的。所以我才在這里個大家說這個點。因為搜索引擎是了解一個行業的入口。通過搜索引擎他可以了解一個產品的用途價值、了解出來我那個牌子比較好。需要去購買那個品牌。但是一個新進入到這個行業的。我們不去做搜索引擎營銷系統又是不可能的。因為其他的例如即使通訊營銷。他只能剪短的去呈現宣傳你的網站介紹或者產品介紹加上一個連接。那麼這樣的結果是不能讓用戶去直觀了解到產品的價值。因為他沒有搜索引擎的可對比性和海量信息。例如我們去做微博營銷。微信只能展示幾句話。也很難去蘭闊信息。也無法做到是用戶進行判斷。那麼我想互聯網想要做好互聯網市場，想要通過互聯網做好你的市場，運營好網站。做好SEO工作。我們不得不去考慮一點。那麼就是我們的品牌營銷戰略。那麼對於一個做SEO的人員。我們做網站想要讓用戶通過我們網站產生服務。那麼在現在演算法控制的情況下。搜索引擎下會出現大量的優質內容和資料。那麼在大量的優質信息時候我們該怎麼去做好競爭力。我覺得是品牌營銷。品牌是什麼，是一種文化，是一種影響力。例如：麥當勞和肯德基。為什麼全球都會去關注。很多孩童、很多情侶願意去；我們要買運動服裝很多願意選擇李寧、鴻星爾克、耐克等品牌;為什麼很多人想要買智能手機都會想到蘋果iphone、小米、htc等。還有我們熟悉的SEO學習，SEO研究中心、搜外等學習網站優化的機構。很多人都願意去關注。為什麼？他都文化與品牌的影響力。正因為品牌的營銷，很多用戶願意多為那麼貴的價格去買單，正因為品牌影響力。很多人願意給他們做口碑傳播。那麼我們要在互聯網上發展就要形成這樣的意識，要進行做品牌形成品牌影響力。這樣才能擴展我們的市場發展。這樣才能在我們行業中脫穎而出。那麼今天我們主要去從搜索引擎來說說怎麼去做好品牌營銷。首先我們要知道搜索引擎品牌營銷主要可以做到的一個效果。再者我們說說做網站吧。那麼如果用戶直接看了你們的網站。沒有其他平台的對比 或者其他的權威平台說明。那也很難做到這樣效果。那麼互聯網改怎麼實現品牌戰略那。就是搜索引擎營銷。搜索引擎營銷是通過你的網站SEO排名、以及百度系列產品來輔助說明你的網站、以及眾多的行業平台進行發布軟文進行展現。使其用戶進行了解產品適合有更多平台無輔助他了解。在搜索引擎中，有很多了解品牌就必須關聯產品。那麼了解一個企業好壞就是需要掌握產品的核心價值、產品和品牌的關系。當然了解產品的人不同行業關注點不一樣。例如要關注資料下載的、要關注交流問答的、要關注圖片的、要關注軟文以及新聞輔助說明的。那麼這些我們就需要去挖掘針對性內容去布局了。但是我們最容易做到的就是在平台進行發布針對性軟文形式是最好的方式。當然還包括視頻營銷和圖片營銷體系。這個就說明了我們在做網路品牌營銷的第一個點「要做覆蓋面的營銷策略。讓搜索引擎在海量的信息呈現展現我們的結果。而且是正面的信息這樣就有利於我們的品牌塑造了。

4、搜索引擎營銷的主要模式？？？？？

搜索引擎是用戶獲得網路信息的主要工具之一，因而也是網站最主要的用戶來源渠道之一，在網路營銷方法體系中，搜索引擎營銷一直是最重要的組成部分。
下面我們來了解一下搜索引擎營銷的幾種主要模式。
一、免費登錄分類目錄:這是最傳統的網站推廣手段，隨著基於超級鏈接的技術性搜索引擎重要性的提高，現在在傳統分類目錄網站的影響力越來越校內。搜索引擎的發展趨勢表明，免費搜索引擎登陸的方式已經逐步退出網路營銷的舞台。
二、付費登陸分類目錄:類似於原有的免費登錄，僅僅是當網站繳納費用只要才可以獲得被收錄的資格。與分類目錄網站的總趨勢一樣，曾經有一定的影響力的付費登陸分類目錄方式目前也已經越來越少，因而也只作為一種參考方法。
三、搜索引擎優化: 搜索引擎優化就是通過網站欄目結構和網站上的內容等基本要素的優化設計，提高網站對搜索引擎的友好性，使得網站中盡可能多的網頁被搜索引擎收錄，並且在搜索引擎自然檢索結果中獲得好的排名效果，從而通過搜索引擎的自然檢索獲得盡可能多的潛在用戶。搜索引擎優化是如今最重要的搜索引擎營銷模式之一。一些沒有專門進行搜索引擎優化的網站，網站的要素也可能符合搜索引擎的收錄要求，因而也可能通過搜索引擎獲得一定的訪問量，這也屬於搜索引擎優化推廣的范濤，這屬於自然適應性優化。通過系統網站優化才可以獲得長期效果。
四、搜索引擎關鍵詞廣告:搜索引擎關鍵詞廣告就是通過搜索引擎服務商付費的方式，當用戶的某個關鍵詞檢索時，在搜素結果頁面專門設計的廣告鏈接區域顯示企業的廣告信息。由於關鍵詞廣告信息出現在搜索結果頁面的顯著位置且與用戶搜素的內容有一定的相關性，因而比較容易引起用戶的關注和點擊，是快速擴大搜索引擎可見度的有效方式，也是目前搜索引擎營銷市場成熟的推廣模式。
關鍵詞廣告聯盟是一種基於網頁內容定位廣告的模式。只有廣告客戶才能選擇是否啟用年內容網路聯盟。啟用後意味著廣告主的廣告可以出現在更多內容相關的網站而不僅僅是局限於搜索引擎的搜索結果頁面，由於單位時間內廣告展示和點擊次數更多也就意味著需要更多的廣告預算。

5、搜索引擎營銷是做什麼的呀？

搜索引擎營銷：英文Search Engine Marketing ，我們通常簡稱為SEM。搜索引擎營銷的基本思想是讓用戶發現信息，並通過（搜索引擎）搜索點擊進入網站/網頁進一步了解他所需要的信息。一般認為，搜索引擎優化設計主要目標有2個層次：被搜索引擎收錄、在搜索結果中排名靠前。
當排名被百度收錄和排名靠前後，可以引導客戶訪問你的網站，介紹自己的產品，留下聯系方式，並促成成交。

6、搜索引擎營銷是什麼

英文Search Engine Marketing ，我們通常簡稱為「SEM」。就是根據用戶使用搜索引擎的方式利用用戶檢索信息的機會盡可能將營銷信息傳遞給目標用戶。簡單來說，搜索引擎營銷就是基於搜索引擎平台的網路營銷，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習慣，在人們檢索信息的時候將信息傳遞給目標用戶。搜索引擎營銷的基本思想是讓用戶發現信息，並通過點擊進入網頁，進一步了解所需要的信息。企業通過搜索引擎付費推廣，讓用戶可以直接與公司客服進行交流、了解，實現交易

7、搜索引擎營銷的五個步驟是什麼

一、目標-營銷目的和策略的確定

受到行業差異、市場地位、競爭態勢、產品生命周期、消費人群特性等因素的影響，營銷目的和策略差異很大，但又對後續工作有著深遠影響。所以在推廣流程的開始，需要明確以下信息：

1.推廣定位（提升品牌知名度、提升品牌形象或產品促銷等）

2.目標用戶（白領、學生、IT從業人員等）

3.推廣策略（要讓公司網站獲得更多的流量、注冊、帶來更多的訂單等多個方面）

搜索引擎營銷

二、分析-關鍵詞數據和歷史數據分析

1.根據目標用戶確定關鍵詞范圍，分類整理，並估算不同類型關鍵詞的搜索量，從而洞察用戶在搜索引擎上的特性並判定搜索營銷機會。

2.通過歷史數據輔助估算消費、效果和趨勢。

3.如通過分析發現原定策略有不足之處，可對策略進行調整。

三、計劃-制定合理的關鍵詞指標並設計詞表與網站

1.通過數據分析和效果評估，配合歷史數據，為推廣活動設置合理的關鍵詞基準點，即推廣目標，例如：總體訪問量，平均點擊量，轉化量，轉化成本，平均訪問停留時間等。如果按照較長時間的投放，則需要將關鍵詞指標與推廣相關各方達成共識。

2.確定費用、時間、資源等限定因素，基於營銷目的和策略，選定符合關鍵詞指標的最佳組合方案，確定投放關鍵詞表。

3.根據之前對目標用戶搜索興趣點完成網站的設計和製作。

4.撰寫相關創意

四、執行-實施及監測廣告投放效果

1.協調各方及時在營銷平台上開通賬戶、上傳方案並按時開通上線。

2.實施每日投放數據和效果數據的緊密監測和細微調整，保持穩定的投放，避免大幅波動。

五、優化-推廣數據分析與優化

1.每周、每月、每季度在指定時間跨度進行數據匯總，生成報告，陳述當前形式，進行趨勢和效果的數據分析，與推廣關鍵詞指標進行對比，指出取得的成績與不足。

.2基於歷史數據、投放數據、效果數據分析及對市場的更新，有步驟的調整關鍵詞、創意、賬戶結構、網站構架和內容、運營流程等不同層級，以達到或超越之前制定的推廣關鍵指標。

3.如有不可控因素存在，或預期與實際情況差異較大，就需要調整策略或基準點，並與各方達成共識。

4.基於數據報告和分析得到的結論，制定優化方案，取得各方確認後實施。

需要注意的是，優化不僅僅是對最初計劃的剪裁，還需要基於新的數據分析和市場洞察設計新的嘗試方向，使整個推廣活動進入吐故納新的正向循壞，充分挖掘市場的潛力。

8、搜索引擎營銷的六種常見形式是什麼

最常見就是競價推廣了，目前百度、360、搜狗都有付費推廣的模式。另外一種就是SEO，需要了解SEO規則。

9、什麼叫做耐克+百度模式？或是分開解釋

一個標志性事件
「耐克，全球領先的體育用品公司。網路，全球最大的中文搜索引擎。今天我們走到一起，這是一件具有非常意義的事件……」
2009年6月9日，耐克在中國區市場高調牽手網路進行品牌搜索引擎推廣的事件，頓時成為焦點事件，引發熱議。經濟蕭條讓傳統的廣告投放 「縮手縮腳」，去年以來，傳統廣告投放力度明顯下行，進入2009年，鮮有大手筆的營銷事件。耐克此番舉措，猶如平湖投巨石，一石激起千層浪。
在中國網路經濟小荷才露尖尖角之時，在品牌營銷面對經濟危機觀望徘徊之際，耐克這一世界體育巨擘的特殊時期的大手筆，的確是一個標志性的事件。對於耐克，它標志著耐克不僅要成為線下營銷實體市場的體育品牌、體育精神代表的王者，也有意成為線上的霸主，在虛擬世界滲透中國網民的內心，隨時與中國網民的運動精神同頻共振，從而把他們匯聚到自己麾下，成為自己品牌的擁躉者。對於網路，與耐克的合作，不僅為網路深入認識和理解網路營銷的特點，定製整合營銷的解決方案提供了精彩的經典案例，為搜索營銷開辟了品牌廣告推廣的新陣地。同時，網路也一直致力於與夥伴緊密合作，在營銷模式上不斷創新，本次與耐克的合作，正是這種創新精神的一種體現。

協同，耐克與搜索引擎共書異彩
耐克、網路牽手，既是一個標志性事件，又是典型的異業協同營銷案例。協同營銷是指兩個以上的企業或品牌擁有不同的關鍵資源，而彼此的市場有某種程度的區分，為了彼此的利益進行戰略聯盟，交換或聯合彼此的資源，合作開展營銷活動，以創造競爭優勢。協同營銷的最大好處是可以使聯合體內的各成員以較少費用獲得較大的營銷效果，有時還能達到單獨營銷無法達到的目的。協同營銷的興起與當今市場激烈競爭和科技飛速發展有著密切關系。
協同營銷主要有以下幾種：1.異業協同營銷。如做洗衣機的「小天鵝」與做洗衣粉的「碧浪」曾在許多大專院校開辦了「小天鵝—碧浪」洗衣房。耐克和網路此番合作也是這方面的典型事例。合作雙方不存在競爭關系，聯合之後還能產生名牌疊加效應。2．同一企業不同品牌的協同營銷。3．製造商與經銷商之間的協同營銷。4．同行企業之間的協同營銷。
作為一種成熟的營銷方式，協同營銷的價值已眾所周知。在當下大環境下，耐克為何這么大動作牽手網路、「一頭扎入搜索引擎營銷的深水」呢？

耐克：領跑加速度
近年，隨著體育運動的普及，體育精神深入民間，造就了中國巨大的體育用品市場。耐克進入中國市場後，雖然成為體育市場的主流、領袖品牌，但中國體育市場的競爭也越來越激烈，不斷涌現出細分市場的知名品牌，擁有並分流了不少中低端體育用品消費者。通過此次協同營銷，耐克希望達到的目標是，不僅在實體市場而且在網路市場，耐克品牌依然具有巨大的影響力、驅動力、聚合力，並讓網民們最終成為耐克的粉絲。
第一，資源嫁接，領跑網路
面對中國3億規模的網民，且7成網民的年齡在30歲以下，耐克作為實體市場的體育大牌，已看到網路市場的遠大前程，而網路習慣的依賴性、注意力的集體遷移、消費方式的變化、3億網民隨著年齡增長對未來市場消費格局的影響和左右，都使耐克無法視而不見。耐克只需要把自己在實體市場上的成功品牌營銷運作系統、完整、持續、對位移植到網路，其網上網下資源即可有效實現嫁接、共享。在這個基礎上，聯通網路上下，資源嫁接，領跑網路的確是個好時機。盡管此前與中國不少門戶網站有合作，但真正引領網路浪潮、佔領網民的精神世界，需要一個契合的最佳入口和觸網平台持續運作，使耐克能與消費者每天24小時、每周7天、每年365天保持聯系。
通過與網路合作，耐克將在1萬多個網路貼吧中體現耐克倡導的體育精神，並且與全國超過1.2萬所高中社區建立聯系，通過網路貼吧、網路知道向社區中的網民提供包括籃球、足球、女子健身等多個運動品類的信息。
耐克和網路的貼吧合作，第一天在各個中學吧里上線時，每個貼吧裡面都會有一個耐克的LOGO、耐克的公告欄等。中學生會認為是學校和耐克搞的這個合作，當他們腳上穿著耐克鞋，再看到貼吧里耐克的消息時，肯定是不一樣的感覺。
第二，虛實結合，品牌紮根人心
事實上，耐克最年輕的核心消費群體生活在互聯網上。網路上搜索「NIKE」，相關網頁達3110多萬篇，而在網路貼吧，與「NIKE」相關的帖子接近1000萬個，可見有這么多網民關注耐克，在網路上搜索他們鍾愛的品牌。
與過去單純的點擊衡量營銷價值相比，品牌與目標用戶間的互動和交流，更能俘獲忠誠消費者，提升品牌形象，轉化為實際購買力。對此，網路給耐克量身設計了營銷方案，如在「2008～2009屆中國高中足球賽」的官網上，不僅有官方網站鏈接、完整的介紹，還有比賽動態信息。網民如有興趣點擊各個鏈接，就可深入了解和參與線上、線下相應的互動活動。
同時，為提升耐克品牌的曝光度，耐克還在網路14583個貼吧植入「耐克地帶」，實現官網、產品線、廣告、活動等信息同步曝光，而網路貼吧、知道、網路等聚集用戶流量的產品，也將通過高中貼吧、運動明星吧等品牌植入，利用貼吧的意見領袖和活躍用戶，發動吧友互動交流，實現與耐克所瞄準的高中生這一目標人群間的品牌溝通和互動。耐克還在網路知道的女子運動分類下，作為知道專家回答網友提問，通過與網友的問答互動，完成引導和溝通，從而有效傳播品牌和產品信息。
耐克知道，網路貼吧互動性非常強，互動不一定非得是商業信息，更多的是一種品牌精神文化，宣揚品牌的特性，從而讓品牌紮根目標消費者的心中，成為他們忠實的朋友。

網路：示範搜索引擎的營銷價值
當前經濟低迷蔓延，廣告主越來越注重營銷ROI，互聯網媒體尤其是以精準、高效為標簽的搜索引擎迅速獲得了廣告主的關注。艾瑞咨詢的數據顯示，2009年第一季度，網路的網頁搜索請求量市場份額高達74.1%，較上季度又上升了2.1個百分點，繼續牢牢占據中文搜索引擎市場的王者地位。作為一項基礎運用，網路覆蓋了95%的中國網民，成為消費者與商家良好的溝通平台。
第一，網路之「門」
搜索引擎是互聯網的入口，門戶網站、垂直網站、企業網站中40%~50%的流量來自網路。在網路媒體當中有大量的訪問者，他們往往是先進入網路，再進入其他網站，搜索引擎也會把用戶最快地導入他們想去的地方。在這個過程中，搜索引擎就會掌握用戶大量的信息，因而網路有了各類目標人群明確的「吧」，如中學吧、高中吧、大學吧、體育明星吧等。
尤其在消費領域，時下消費前上網搜一下，成為越來越多網民的一種習慣。搜索關鍵詞已經明確表達出網民的消費需求、意願甚至偏好，這為耐克在網路搜索龐大的用戶群中細分目標用戶提供了篩選依據。與傳統網路營銷按照內容相關和頻道用戶屬性區別用戶信息的方式相比，這種方式更為精準。例如，在汽車消費中，調查顯示：71%以上的潛在購車者會用搜索引擎找評測、找價格等信息；在售後過程中，60%的消費者購買新車以後，還會用搜索引擎分享購車信息。在最貼近消費者的搜索引擎上推送相關的廣告，更容易使用戶成為產品的銷售客戶。
耐克選擇網路，是因為在網路的貼吧、知道、空間、網路等產品中，活躍著大量頻繁發貼的耐克鐵桿粉絲。比如在貼吧方面，網路的中學吧、體育明星吧、足球吧、籃球吧里匯集了大量的耐克粉絲和耐克潛在用戶，這些吧的用戶與耐克的訴求對象是一致的，兩者結合就會很好。
第二，為客戶提供決策依據
消費者把他們的需求呈現在搜索引擎上，而以網路為代表的搜索引擎則把用戶的需求集合告訴給商家，由商家滿足他們。網路的每一個「吧」，本身就是一個小小的虛擬社會，如體育吧，網友在其中發表他們對生活的看法、對明星的崇拜，甚至對耐克用品的建議、反饋等。這些吧作為完全互動的平台，商家可以有組織地在其上發布信息、提供問題，讓網民參與。同時，網路能夠針對某些行業、某些品牌或者產品在互聯網上搜索行為的一種趨勢、變化和關心的熱點，做出定量報告，提供給合作夥伴，為其營銷決策提供依據。
網路一直嘗試通過創新的技術和商業模式將巨大的流量轉化為營銷價值。而最有效的品牌網路營銷應該是將用戶需求與品牌廣告主營銷需求完美嫁接，這種創新甚至遠遠超出有沖擊力、吸引眼球的廣告形式上的創新。創新既有通過技術驅動實現形式上的創新，也有滿足用戶需求上的創新。不管形式如何創新，都必須以滿足用戶需求上的創新為基點，只有這樣才能避免用戶的排斥心理。否則即使設計再多的互動、交流環節，也難以調動用戶參與的積極性和熱情。比如，歐萊雅100周年活動中需要傳遞愛心、公益的感覺，而網路空間是人與人之間溝通交流的方式和平台，歐萊雅就把自己的品牌理念融入其中，不需要很多炫目的廣告，通過搜索引擎互動，就能把網民需求和企業需求完美結合。正是創新，將耐克與網路兩巨頭「撮合」到了一起。
第三，長尾聚合，互動即顯
網民使用搜索引擎搜索信息，在網路各種吧里發言，信息反饋及時而互動，對於企業來說，易於互動跟進。正如耐克中國品牌傳播總監Kerri Hoyt-Pack所言：「與消費者溝通的關鍵是『由消費者來決定』。事實上，耐克最年輕的核心消費者群體就是生活在互聯網上的。而我們的工作就是要通過創新的方式與他們保持緊密地聯系。網路社區化網路平台給了我們更多傳遞品牌信息、產品創新的機遇。這也是我們選擇網路作為合作夥伴的原因。」
網路的興起，網民規模的擴大，讓那些可以藉助網路營銷的企業，有條件有平台去兼顧長尾中的消費者。搜索引擎能高效、節約、針對、便捷地讓長尾聚顯。如網路利用搜索社區的特點，通過特定主題鎖定信息傳播的目標人群，同時充分調動網友的積極性，把品牌與網友的雙向溝通和網友間的互動傳播結合起來，真正做到把線上注意力轉化為線下的參與度和購買力。此次網路與耐克的聯姻，無疑會對行業、企業起到積極的示範性作用。

虛實結合，互為增值
耐克、網路的合作，對雙方都是一次上佳的相互增值過程。耐克獲得了網上專屬的空間，為自己的粉絲構建了品牌互動的網上家園，讓網民有歸宿感、認同感和自豪感，也更易下線後付諸行動，產生口碑傳播，提高品牌忠誠度，提升品牌形象。網路為耐克量身定製的傳播形式，不僅為耐克提供了解決方案，有利於耐克聚焦明確的目標群體，更滿足了網民的需求，將網民牢牢「拴」住，進一步提高自身的營銷價值，從而吸引更多品牌企業藉助網路的「平台」，聚集、影響目標網民，與之良性有效互動，進而促進營銷，提升品牌形象及影響力。相信隨著合作的推進，耐克、網路將會以盡可能少的花費，收到盡可能大的收獲：耐克對網路的選擇，意味著對網路在中國市場的地位、影響力和潛在效果的認同、肯定；網路推出的各種耐克空間，也因為網路自身的流量、市場佔有率，讓耐克更有信心成為網路上體育品牌的王者。

網路協同，無限前景
耐克和網路雙方明確表示，今後將持續深入推進協同營銷，合作雙方都對未來充滿信心。而從全球的角度，我們也有理由相信他們的未來。尤其在北美市場，搜索引擎自推出以來，每年以兩位數的增長幅度飛速發展，即便是全球金融危機也未能擋住它增長的步伐。
美國市場調查數據統計公司eMarketer發布的數據顯示，2005年以來，北美地區搜索引擎廣告費用逐年攀升，2008年達135億美元，預計2009~2013五年的年均增長率為13.6%，2013年有望達到261億美元。eMarketer預計，在走出2009年的低谷之後，廣告費用一直到2011都會保持較快增長速度。
在北美市場，品牌廠商的搜索營銷已非常成熟，很多知名品牌及世界頂級品牌都是品牌搜索引擎的密切協同營銷夥伴。正是這些巨頭們的加入，一手推動了近年北美搜索引擎廣告費用的急速攀升，成為廣告市場大蛋糕中的重要組成部分。而中國作為世界網民最多的國家之一，必將步北美市場之後塵，進入品牌搜索引擎營銷時代。
事實上，這一跡象越來越明顯。在網路上，已經匯聚了中國市場上的眾多知名品牌。IT行業的英特爾、諾基亞、聯想，汽車行業的賓士、寶馬，化妝品行業的迪奧、香奈兒等，都與網路啟動了品牌搜索營銷，並收到了預期效果。此次網路與耐克的合作，勢必引發知名品牌與搜索引擎合作的新一輪狂潮，同時他們創新的合作模式，也將為後來品牌企業提供參考價值。（