在搜索引擎營銷中關鍵詞選擇的重要性

1、什麼是搜索引擎營銷關鍵詞選擇中的「2+2」原則

找到了：
二個角度（營銷傳播和客戶需求）；
二大類詞（既要涵蓋業務范圍；同時又要突出核心業務/核心產品/核心競爭能力）；

2、如何做好搜索引擎營銷

一、定詞

定詞，即定位網站是做什麼的，需要分析該網站成立的目的是什麼，是想通過網站賣產品，還是提供服務的，然後圍繞這些內容，定下主關鍵詞。

搜索引擎營銷

二、選詞

 選詞，是選出並確定網站首頁標題中要優化的3~5個核心關鍵詞。網站主要由首頁， 欄目頁，產品頁，內容頁等幾個頁面主成，對於網站來說首頁許可權是最高的，然後是欄目頁，內容頁。

1.什麼是關鍵詞

關鍵詞就是指用戶為了尋找某個產品或者服務，從而在搜索引擎框中輸入的文字。

2.關鍵詞的作用

關鍵詞的作用就是讓用戶在所搜某個跟我們的產品或業務相關的關鍵詞時，我們的網站能夠排到搜索結果的前面，這樣當用戶單擊我們的網站時精準流量就來了，最終實現銷售。

3.什麼是核心關鍵詞

我們不能把所有關鍵詞全部放在網站首頁標題中，因此標題的位置有限，放30個漢字為佳。因此我們需要從多個關鍵詞中選3~5個與業務最相關，轉化率最高的詞，作為網站重點關鍵詞進行優化排名，這個詞我們成為核心關鍵詞。

4.核心關鍵詞如何選擇

（1）自我分析，頭腦風暴。（2）分析競爭對手的網站（3）百度關鍵詞規劃師工具

5.研究關鍵詞的競爭程度

（1）分析SEO競爭對手的數據（2）看搜索結果頁面的相關搜索數（3）看關鍵詞搜索量

6.確定網站標題

（1）標題也叫title，是網站的名稱每個網站的頁面均勻標題，並且每個頁面標題都不要一樣。（2）標題的長度。網站標題要控制在30個漢字以內，如果標題太長，比如寫了60個漢字，那麼超出部分在百度中無法顯示，多出的字會被省略號代替（3）關鍵詞間隔符號的作用。設置網站標題時，不同的關鍵詞之間要用符號隔開，讓搜索引擎和用戶更好地識別網站是做什麼的。

三、布詞

核心關鍵詞選出來了，並且組合成標題放置在首頁了，接下來需要將核心關鍵詞布局到頁面的各個位置，增加相關性，這一步驟成為布詞。

1.布詞的意義

簡單的來說就是把核心關鍵詞合理放置在頁面的各個位置上，並且讓核心關鍵詞達到一定的數據數量和密度，讓搜索引擎以為你的網站和用戶搜索的詞相關，並而提升詞在搜索引擎的排名，這就是關鍵詞布詞的意義。

2.布詞的位置

（1）在網站的標題中布局關鍵詞（2）在描述中布局關鍵詞（3）在keywords中布局關鍵詞（4）在導航中布局關鍵詞（5）在板塊名稱和文章標題中布局關鍵詞（6）在底部版權和友情鏈接中布局關鍵詞

3.關鍵詞的密度

 在布局關鍵詞時，還要注意詞的密度，不是密度越大越好，根據經驗，關鍵詞密度為2%~8%是比較理想的一個數值。

四、挖詞

 挖詞是指針對用戶的搜索行為，需求和習慣，找到用戶會搜索到各種詞，然後根據這些關鍵詞來撰寫內容，發布到網站中，滿足用戶需求。

五、診斷

1.網站有404頁面

404頁面就是當初用戶輸入了錯誤的網址，或頁面背刪除，不存在時，出現的頁面

2.空間速度是否穩定

 測試空間速度是否穩定，打開的速度是否夠快

3.頁面URL是否靜態化

 URL的中文意思是網頁地址，也就是網址。URL分動態頁面和靜態頁面，用SEO的角度來說，靜態頁面更有利於優化。

4.URL層次是否在4層

URL層次就是指URL的深度，一個斜杠（/）代表一層，/越多，層次越深，層次越深，搜索引擎抓取越難，權重越低。

5.圖片是否有ALT屬性

ALT標簽實際上網站中圖片的文字提示，用於對圖片進行命名等描述說明的。

6.網站是否包含Robots文件

 Robots的全稱是網路爬蟲排除標准，網站通過Robots協議告訴搜索引擎哪些頁面可以抓取，哪些頁面不能抓取。

7.是否做了域名首選域

一個網站默認為有兩個域名，一個是加WWW的：一個是不加WWW的。在搜索引擎眼中，這是兩個不同的域名，因此，這兩個都會給予權重和排名。為了將兩個域名的權重集中到一起，我們要確定一個重點域名來優化，重點提升這個域名的權重和排名，這個域名就叫做首選。

8.網站是否有死鏈接

 死鏈接是指打不開的鏈接，當我們打開死鏈接時，會提示該頁面無法顯示。

五、反鏈

反鏈又叫反向鏈接，通俗地講，各種指向頁面的鏈接都叫反鏈，反向鏈接可以把一個頁面上的部分權重傳遞到另一個頁面上，數量越多質量越高，被連接頁面的權重就越高，可提升被連接頁面關鍵詞在搜索引起中的排名。

1.什麼是內部鏈接

內部鏈接，是指在同一網站域名下面之間相互鏈接（也稱為站內鏈接）

2.內鏈有什麼作用

(1）有利於抓取網站內容。（2）增加用戶黏性。（3）提升關鍵詞排名。

3.如何做內部鏈接

（1）網站導航。（2）麵包屑導航。（3）上一篇，下一篇。（4）錨文本鏈接：錨文本鏈接也叫關鍵詞鏈接就是指文章中某個關鍵詞加上鏈接。（5）文章相關鏈接：相關文章是指的在文章頁面的底部或走右側，推一些與該文章相關的文章。（6）網站地圖：網站地圖又稱站點地圖，它就是一個頁面，上面放置了網站上需要搜索引擎抓取未收錄頁面的鏈接。（7）Tags標簽：Tags是一種更為靈活，有趣的文章或圖片等信息的分類方式

4.什麼是外部鏈接

外部鏈接是指除了內鏈接以外，其他網站指向這個網站的鏈接。

5.如何做外部鏈接

外鏈很重要，對於越小的網站越重要，因為大網站靠內鏈，小網站靠外鏈。增加外鏈的方法很多，應該說只要能留鏈接的第三方網站，都可以利用。（比如：1.論壇鏈接。2.友情鏈接等）

3、在搜索引擎營銷中,關鍵字是如何發揮作用的?

搜索引擎在網路營銷中有什麼作用呢？
一、搜索引擎對產品促銷的作用
大型網站在搜索引擎檢索結果中是否排名第一並不重要, 但搜索引擎對於產品推廣是很重要的。因為隨著時間的推移, 大型電子商務網站知名度非常高, 因此網址推廣對大型電子商務網站已經不重要了, 但對於網站上數以百萬計的商品, 搜索引擎的作用還是比較有效的, 但是根本不可能讓眾多商品都出現在自然搜索結果靠前的位置。這同時也給我們帶來的啟示是, 對於搜索引擎的利用, 讓網站首頁排名靠前是一個方面( 而且並不是最重要的, 因為大多數網站首頁的訪問量占網站總訪問量的比例通常都不到10%) , 讓用戶直接發現產品信息更加重要, 因此無論是採用基於自然排名的搜索優化還是付費搜索引擎廣告, 都不應只把推廣網址的目標放在網站首頁上。
通過goole 搜索結果中的關鍵詞廣告就會發現搜索引擎對產品促銷的作用, 很多熱門商品的關鍵詞檢索結果中都可以看到易趣的廣告, 說明易趣設置了很多商品名稱作為投放搜索引擎廣告的關鍵詞, 也就是利用搜索引擎作為產品推廣的主要手段,而不僅僅是易趣網的網址。作為國內知名度最高的電子商務網站之一, 大多數網路用戶早已知道其網址, 即使對於剛上網不久的新用戶, 同樣有多種渠道發現其網址, 如新聞報道、網址目錄等, 因此在搜索引擎自然搜索結果中, 易趣網站是否排名第一已經不重要了。對於產品推廣則不同, 需要長期對用戶形成印象, 通過多種方式的推廣手段, 其中基於搜索引擎的關鍵詞搜索廣告就是常用的手段之一。
二、搜索引擎營銷對網站推廣的作用
從企業網站營銷的角度看, 搜索功能必不可少。從整個互聯網的視角分析, 搜索對整個互聯網也同樣十分重要。在浩淼無邊的互聯網, 信息實在太多, 而每個人興趣點則又是有限的。如何在大海里撈針, 不能沒有工具, 不能沒有搜索引擎。
搜索引擎對網站的推廣是利用搜索引擎、分類目錄等具有在線檢索信息功能的網路工具進行網站推廣的方法。由於搜索引擎的基本形式可以分為網路蜘蛛型搜索引擎( 簡稱搜索引擎) 和基於人工分類目錄的搜索引擎( 簡稱分類目錄) , 因此搜索引擎推廣的形式也相應地有基於搜索引擎的方法和基於分類目錄的方法, 前者包括搜索引擎優化、關鍵詞廣告、競價排名、固定排名、基於內容定位的廣告等多種形式, 而後者則主要是在分類目錄合適的類別中進行網站登錄。隨著搜索引擎形式的進一步發展變化, 也出現了其他一些形式的搜索引擎, 不過大都是以這兩種形式為基礎。
搜索引擎的出現, 極大地方便了我們查找信息, 同時也給我們推廣自己的產品和服務創造了絕佳的機會。據統計, 除電子郵件以外, 信息搜索已成為第二大互聯網應用。並且隨著技術進步, 搜索效率不斷提高, 用戶在查詢資料時不僅越來越依賴於搜索引擎, 而且對搜索引擎的信任度也日漸提高。有了如此雄厚的用戶基礎, 我們利用搜索引擎宣傳企業形象和產品服務當然就能獲得極好的效果。所以對於信息提供者, 尤其是對商業網站來說, 目前很大程度上也都是依靠搜索引擎來擴大自己的知名度, 且受到越來越多企業的認可, 搜索引擎營銷的方式也在不斷發展演變, 因此應根據環境的變化選擇搜索引擎營銷的合適方式。
三、搜索引擎對網路品牌的價值
搜索引擎的網路品牌價值是搜索引擎營銷的網路營銷功能中的一個組成部分。
1. 搜索引擎營銷的首要目標是品牌推廣
根據美國搜索引擎營銷專業機構SEMPO 發表於2004 年12 月份的一項調查, 北美地區搜索引擎營銷應用狀況研究表明, 企業採用搜索引擎營銷的首要目標是品牌推廣。根據SEMPO 的調查結果, 在北美地區的搜索引擎營銷應用中, 61% 的企業認為採用搜索引擎營銷的首要目標是品牌認知, 尤其是大型企業, 更加註重搜索引擎對品牌推廣價值, 其次體現在線產品銷售方面( 58%) , 位居第三位的是為其他渠道銷售提供支持( 54%) 。
2006 年1 月初, SEMPO 的北美地區搜索引擎營銷應用狀況研究表明, 在2005 年度調查報告得出了類似的結論: 搜索引擎營銷的第一目標仍然是品牌( 62%) ! 當然搜索引擎對產品促銷的作用也不會被忽略, 在搜索引擎營銷目標中位居第二( 60%) ,幾乎與品牌營造處於同等重要地位。
2. 搜索引擎對企業品牌產生影響的表現網站的搜索引擎可見度對網路品牌產生直接影響。搜索引擎是用戶發現新網站的主要方式之一, 用戶從通過某個關鍵詞檢索的結果中看到的信息, 是一個企業/ 網站網路品牌的第一印象, 這一印象的好壞則決定了這一品牌是否有機會進一步被認知。可見, 網站被搜索引擎收錄並且在搜索結果中排名靠前, 是利用搜索引擎營銷手段推廣網路品牌的基礎。
假定一個知名企業只追求視覺效果而不重視網站的運營效果, 如企業網站的首頁是一個巨幅照片或者莫名其妙的FLASH, 造成用戶根本無法通過搜索引擎檢索到企業的任何信息, 這已經成為影響企業形象的一個因素了。搜索引擎對企業品牌產生的影響還有另一些表現形式, 比如: 通過搜索引擎可以檢索到企業相關的信息, 但許多是負面信息, 這些信息對企業品牌形象產生極為不利的影響, 嚴重影響用戶的信心; 再如, 當用某企業的品牌或者核心產品名稱作為關鍵詞檢索時, 出現的不是該企業的信息, 而是其他競爭者的內容,甚至很多假冒偽劣產品的信息出現在顯著位置; 類似這樣的結果當然是任何企業都不願意看到的。
3. 搜索引擎進行網路品牌推廣的主要方式
利用搜索引擎進行網路品牌推廣的主要方式包括在主要搜索引擎中登錄網站、搜索引擎優化、關鍵詞廣告等常見的搜索引擎營銷方式。這種品牌推廣手段通常並不需要專門進行, 而在制定網站推廣、產品推廣的搜索引擎策略的同時, 考慮到網路品牌推廣的需求特點,採用「打便車」的方式即可達到目的。這對搜索引擎營銷提出了更高的要求, 同時也提高了搜索引擎營銷的綜合效果。
四、搜索引擎對網上市場調研的作用
網上市場調研泛指利用互聯網手段進行的各種以市場調研為目的的活動, 如收集市場信息、了解競爭者情報、調查顧客對產品/ 服務的滿意度等。通過網上市場調研即可以獲得第一手資料, 也可以獲得第二手資料。網上市場調研的方法有多種, 如通過搜索引擎、網站跟蹤法、加入郵件列表、在線調查表等。
利用搜索引擎強大的搜索功能也可以獲得大量的第一手資料。例如,在傳統的市場調研中, 收集一個行業中主要競爭廠家的途徑包括參加行業博覽會, 向廠家索取資料, 收集報刊上相關新聞, 廣告, 財務報告等, 這其中有一手資料, 也有二手資料。現在的一手資料可以通過搜索引擎完成, 只要企業建立了自己的網站, 並在搜索引擎進行登記, 就可以找出該企業的網址, 然後通過訪問目標企業的網站查詢相關信息, 而有關該企業的新聞報道等通常也可以直接從網上查詢到。
五、搜索引擎對競爭者分析的作用
網路用戶通過搜索引擎可以查詢大量的網站, 同時企業的營銷人員, 通過搜索引擎可以搜索外部的信息, 包括競爭對手和行業領先者的情報、政府機構的法規政策, 消費市場的市場信息及消費者自身的信息, 通過對這些信息的跟蹤、整理、分析, 判斷自身網站在同類網站中的競爭地位, 發現優勢與不足, 提出改進的辦法。

4、搜索引擎營銷中的關鍵詞是什麼？

關鍵詞被稱為整個搜索應用的基石｡搜索就得用關鍵詞

5、在搜索引擎營銷中關鍵詞是如何發揮作用的

這個我有發言權，我這里有很多搜索賬戶維護著，每天接觸最多的就是關鍵詞！

首先要確定，你說的搜索引擎營銷和我說的不知道是不是一回事，因為有些人也把網站的自然優化也成為搜索引擎營銷，其實應該屬於SEO范圍。而我重點說的是，真正的搜索引擎營銷SEM。

在SEM中，關鍵詞是鏈接你的產品端和搜索引擎端的一個中樞，一個橋梁。

產品段：把產品和服務全部轉化成很多個關鍵詞，在廣告系統的後台，把一部分關鍵詞對應設計一個廣告。

搜索引擎端：當用戶搜索關鍵詞時，根據你對這個關鍵詞的出價，廣告就會展現在客戶面前。

這就是關鍵詞在搜索引擎營銷中的作用，在關鍵詞的設定上非常講究，一些長尾關鍵詞如果運用的好，可以為客戶節省不少費用。

6、在搜索引擎營銷中關鍵詞是如何發揮作用的

在SEM中，關鍵詞是鏈接產品端和搜索引擎端的一個中樞，一個橋梁。

產品端：把產品和服務全部轉化成很多個關鍵詞，在廣告系統的後台，把一部分關鍵詞對應設計一個廣告。
搜索引擎端：當用戶搜索關鍵詞時，根據對這個關鍵詞的出價，廣告就會展現在客戶面前。

這就是關鍵詞在搜索引擎營銷中的作用，在關鍵詞的設定上非常講究，一些長尾關鍵詞如果運用的好，可以為客戶節省不少費用。

關鍵詞就是搜戶搜索的的一些詞，但這些詞，有些是有很多人去搜，有些呢，比較少，那就要看這個關鍵詞的通用性，行業性以及熱門度等等。當你做的關鍵詞是個熱門關鍵詞時，那你的點擊量自然就會高很多的。

7、什麼是關鍵詞廣告，在搜索引擎營銷中的地位

關鍵詞廣告也稱為"關鍵詞檢索"，是指當用戶利用某一關鍵詞進行檢索，在檢索結果頁面會出現與該關鍵詞相關的廣告內容。關鍵詞廣告是搜索引擎服務商的主要盈利模式，其中在國內影響力最大的即是百度關鍵詞廣告、谷歌關鍵詞廣告和搜狗關鍵詞廣告，不同的搜索引擎會在較多方面呈現出相似之處，但也會提供形式差異的服務，主要體現在具體的廣告投放模式、廣告管理方式和每次點擊的價格等方面。
關鍵詞廣告模式的十個特點：
1.關鍵詞廣告是「立竿見影」的網路推廣模式
由於資金的投入，廣告的展示自然會優先出現在搜索結果的頁面，因此被廣大的網民發現並對此產生興趣，以此實現推廣的目的。
2.搜索引擎關鍵詞廣告的靈活自主性
由於關鍵詞廣告管理系統的不停優化，企業可以自由選擇在哪一個時間段、在頁面的哪一個位置投放廣告，也可以規定每日投放的金額。由此可見搜索引擎關鍵詞廣告的靈活自主性。
3.按有效點擊次數付費，推廣費用相對較低
「按有效點擊次數付費」是指網民在瀏覽廣告而沒有點擊信息的情況下，企業是不需要為廣告付費的，只有網民在真正點擊觀看了頁面信息，企業才需要向搜索引擎服務商付費。相對於千人印象數的收費模式而言更加地合理，企業也會更願意選擇此類方式進行產品推廣。
4.關鍵詞廣告的用戶定位程度較高
對於這種廣告形式，要求用戶具有主動瀏覽信息的特點，符合「網路營銷用戶決定營銷規則」的思想，屬於綠色健康的網路營銷模式。
5.關鍵詞廣告形式簡單，降低廣告製作成本
關鍵詞廣告主要在文字方面下功夫，對標題、摘要信息等進行簡單概要的闡述即可，不需要圖片、背景、版式等方面的設計，相對於傳統的廣告模式而言，降低了廣告的製作成本。
6.關鍵詞廣告投放以及管理效率較高
關鍵詞廣告的投放形式簡單，只需要編輯後按「發送」一鍵完成。如需對內容進行修改也只需要按「編輯」即可實現內容的重組。
7.關鍵詞廣告引導用戶到達頁面的針對性更強
關鍵詞廣告所鏈接的頁面，通常被稱為著陸頁，即企業達到的第一個頁面。關鍵詞廣告所鏈接的URL由廣告主自行設定，從而引導用戶去任何一個頁面。在自然檢索的結果中，搜索引擎收錄的頁面信息也是不由網站運營人員掌控的，因而這也成為了關鍵詞廣告一個特點，做到引導用戶到達頁面的針對性更強。
8.關鍵詞廣告具有原生廣告的一般特點
原生廣告具有以下三個特點:內容的價值性；內容的原生性；用戶的主動性。
9.關鍵詞廣告效果一目瞭然
在購買了關鍵詞廣告的服務後，搜索引擎服務商會給企業提供一個簡單快捷的管理入口，使得企業可以清晰明了地知道廣告的點擊率、廣告的費用等，也可以隨時對廣告效果進行統計和分析，積累經驗，從而做出更有效的決策。
10.關鍵詞廣告是搜索引擎優化的補充
搜索引擎優化是網路基本要素優化的反映，但其難以做到覆蓋面廣，而關鍵詞廣告推廣則是對自然檢索推廣的有效補充，綜合利用兩者的優勢則能更有利於提高搜索引擎營銷的效果。

8、在搜索引擎營銷中設置關鍵詞應該注意哪些事項？

1.尊重消費者的習慣

選取消費者在搜索時喜歡使用

9、關鍵詞起到的「關鍵」作用是什麼？

在搜索引擎營銷中，關鍵詞起到了決定性的作用，對於企業來說，搜索引擎就是連接企業和網路潛在用戶的橋梁，而關鍵詞就是搜索引擎橋樑上的基石——企業設置選定正確精確的關鍵詞，目標是與企業潛在客戶的搜索意向相吻合。因此，企業網站對關鍵詞的選擇就至關重要了——要從潛在用戶角度去設想，從自己的服務和產品出發，目標是能夠使目標客戶能夠有效率的找到自己。

關鍵詞的選擇影響成敗

關鍵詞是雙方互動的媒介，也是用戶能夠快捷有效查詢信息的手段。企業的關鍵詞需要和潛在用戶的搜索目標相吻合，因此關鍵詞的選擇是至關重要的。

正確的關鍵詞才能帶來流量

在搜索引擎營銷的關鍵詞設置中，選擇「正確的」關鍵詞才能帶來流量。正確的關鍵詞包括以下特徵：

大眾化

易於識別

大眾的和易於識別的關鍵詞，就是不要使用過太過專業的名詞。使用約定俗成的通用關鍵詞比使用專業術語效果要好的多。如汽車用品生產企業，可以選擇「家庭轎車用品」「汽車用品」「雨刷」「汽車配件」「汽配」等關鍵詞，這些關鍵詞符合人們正常的語言習慣。如果企業選擇「家轎用品」「大型機動車車載配件」——會搜索這些關鍵詞的用戶就會少很多，因為它不符合大多數人的語言習慣。

符合大眾習慣的關鍵詞才能帶來流量

某企業網站建設時，詳細研究了關鍵詞設置，最終選擇了與產品相關的幾個關鍵詞，然後提交了網站。2個月過去了，企業發現雖然自己每次搜索自身選擇的關鍵詞時，企業網站都在首頁，但是企業的網站流量並沒有顯著增長。經過研究發現，雖然企業選擇的關鍵詞十分精確，也確實和潛在用戶的需求相關。但是關鍵詞太專業了，不符合大多數用戶的語言習慣。搜索該關鍵詞的用戶少，流量自然也就少了。

與產品相關性高

與目標客戶需求吻合度高

選擇關鍵詞，除了要與產品相關度高，還需要和潛在用戶的需求吻合度高。如果關鍵詞和企業產品相關度低，導致的結果就是帶來的流量都是無效流量。企業的網站也不能夠被目標用戶找到。但是光是相關度高是不夠的，還需要與目標客戶的需求吻合度高——否則很多搜索企業關鍵詞的用戶，並不需要企業的產品，只是想了解相關知識，導致企業的很多流量是無效流量，如果企業選擇了競價排名，還將大大提高企業的營銷成本。

關鍵詞的設置要能帶來有效流量

一個企業宣傳片製作公司在選擇關鍵詞時，採取了「大量撒網政策」，選擇了「廣告」「廣告製作」「平面廣告」「攝影廣告」「廣告文案」「企業宣傳片」等等一系列和企業行業產品相關度高的關鍵詞。這些關鍵詞給該企業創造了大量的流量，企業也為此支付了不菲的競價點擊廣告費。但是企業季度匯報時，企業的營業額提高得並不明顯，甚至不足以支付企業的競價營銷費用——只因為企業選擇關鍵詞，的確帶來了流量，但是很多都是無效流量——如「平面廣告」，很多搜索這個關鍵詞的人只是想學平面廣告設計，或者尋找資料，而還有一大部分公司是想做平面廣告，但是對企業宣傳片無需要。像是「廣告」這樣的關鍵詞太寬泛了，價格也非常昂貴，雖然它和企業的產品服務相關度高，但是搜索「廣告」的用戶%都是不需要企業宣傳片製作的。這就是無效的流量。錯誤的關鍵詞選擇即使帶來了流量，也不能給企業帶來訂單。