多芬網路營銷

1、有關於病毒式營銷的參考文獻，寫論文要用的，幫幫忙啊……

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2、什麼叫營銷型影視製作？佛山地區有哪家公司在做？

視頻營銷
視頻營銷指的是企業將各種視頻短片以各種形式放到互聯網上，達到一定宣傳目的的營銷手段。
網路視頻廣告的形式類似於電視視頻短片，平台卻在互聯網上。「視頻」與「互聯網」的結合，讓這種創新營銷形式具備了兩者的優點。
1.什麼是視頻營銷
視頻營銷即用視頻來進行營銷活動。視頻包含：電視廣告、網路視頻、宣傳片、微電影等各種方式。
視頻營銷歸根到底是營銷活動，因此成功的視頻營銷不僅僅要有高水準的視頻製作更要發掘營銷內容的亮點。
當前中國的營銷市場，電視的龍頭地位依然沒有被動搖。然而，電視作為視頻媒體卻有兩大難以消除的局限性：
第一、受眾只能是單向接受電視信息，很難深度參與；
第二、電視都有著一定的嚴肅性和品位，受眾很難按照自己的偏好來創造內容，因此電視的廣告價值大，但是互動營銷價值小。
而網路視頻卻可以突破這些局限，從而帶來互動營銷的新平台，而隨著互聯網的發展和視頻網站的興起，視頻營銷也越來越被很多品牌企業所重視，成為網路營銷中採用的利器。
隨著網路成為很多人生活中不可或缺的一部分，視頻營銷又上升到一個新的高度。各種手段和手法層出不窮。連比爾·蓋茨都在世界經濟論壇上預言，五年內互聯網將「顛復」電視的地位。這話在一定程度上表明了互聯網視頻的勢頭。指的是企業將各種視頻短片以各種形式放到互聯網上，達到一定宣傳目的的營銷手段。網路視頻廣告的形式類似於電視視頻短片，平台卻在互聯網上。
「視頻」與「互聯網」的結合，讓這種創新營銷形式具備了兩者的優點：它具有電視短片的種種特徵，例如感染力強、形式內容多樣、肆意創意等等，又具有互聯網營銷的優勢。很多互聯網營銷公司都紛紛推出及重視視頻營銷這一服務項目，並以其創新的形式受到客戶的關注。如優拓視頻整合行銷，是用視頻來進行媒介傳遞的營銷行為，包括視頻策劃、視頻製作、視頻傳播整個過程。形式又涵括影視廣告、網路視頻、宣傳片、微電影等多種方式，並把產品或品牌信息植入到視頻中，產生一種視覺沖擊力和表現張力，通過網民的力量實現自傳播，達到營銷產品或品牌的目的。正因為網路視頻營銷具有互動性、主動傳播性、傳播速度快、成本低廉等等。所以網路視頻營銷，實質上是將電視廣告與互聯網營銷兩者「寵愛」集於一身。
2.病毒營銷
視頻營銷的厲害之處在於傳播即精準，首先會產生興趣，關注視頻，再由關注者變為傳播分享者，而被傳播對象勢必是有著和他一樣特徵興趣的人，這一系列的過程就是在目標消費者精準篩選傳播。
網民看到一些經典的、有趣的、輕松的視頻總是願意主動去傳播，通過受眾主動自發地傳播企業品牌信息，視頻就會帶著企業的信息像病毒一樣在互聯網上擴散。病毒營銷的關鍵在於企業需要有好的、有價值的視頻內容，然後尋找到一些易感人群或者意見領袖幫助傳播。
3.事件營銷
事件營銷一直是線下活動的熱點，國內很多品牌都依靠事件營銷取得了成功。其實，策劃有影響力的事件，編制一個有意思的故事，將這個事件拍攝成視頻，也是一種非常好的方式，而且，有事件內容的視頻更容易被網民傳播，將事件營銷思路放到視頻營銷上將會開辟出新的營銷價值。
4.整合傳播
由於每一個用戶的媒介和互聯網接觸行為習慣不同，這使得單一的視頻傳播很難有好的效果。因此，視頻營銷首先需要在公司的網站上開辟專區，吸引目標客戶的關注，其次，也應該跟主流的門戶、視頻網站合作，提升視頻的影響力，而且，對於互聯網的用戶來說，線下活動和線下參與也是重要的一部分，因此通過互聯網上的視頻營銷，整合線下的活動、線下的媒體等進行品牌傳播，將會更加有效。
5.高
基本上是用高人進行高超技藝表演。因為是高人由不得你不信。但表演的動作太高難度了，太神了，又不自主地懷疑它的真假。這由高人帶來的高特技表演勢必會讓你高興地觀賞，並且樂意與他人分享和談論。
舉例，小羅連續4次擊中門柱的神奇視頻就是2005年其為贊助商NIKE拍攝了一段廣告，結果在全世界范圍內引發了一場激烈的討論。盡管耐克事後承認該視頻是經過處理的，但是並不妨礙這支廣告在互聯網上的病毒性傳播。
6.炒
古永鏗離開搜狐進軍視頻領域。建立優酷網，靠張鈺視頻一舉成名，還獲得了1200萬美元的融資。其中的關鍵就是借用張鈺對潛規則的炒作。後來古永鏗和他的優酷網又靠張德托夫的《流血的黃色錄象》這個很有爭議的短篇賺了大把的眼球和人氣。僅僅預告片，已經有了幾十萬的瀏覽量，而且各種由片中導演和演員的訪談不斷出爐，越炒越火。
7.情
大家熟悉的是惡搞，但是還有一種就是善搞，以情系人，用情動人。傳遞一種真情，用祝福游戲的方式快速病毒性傳播。
舉例：有這樣的flash, 把一些圖片捏合在一起，配有個姓的語言設計，用搞笑另類的祝福方式進行傳播。如「新年將至眾男星用盡心思與XXX共度新年」等。只要你填上你朋友的名字，一個漂亮、個性化且具新意的網路祝福就輕松搞定。這種方式可穿插某種產品宣傳，效果也不錯。比如：《滿城盡帶黃金甲》首映時，就是採用與QQ和MSN進行合作，用一群「胸」涌澎湃的宮女，配了十分搞笑和聖誕祝福的文字藉由MSN和QQ大規模傳播，一時間黃金甲在網路上泛濫。達到很好的宣傳造勢的目的。
8.笑
搞笑的視頻廣告帶給人很多歡樂，帶給人歡樂的視頻人們就更加願意去傳播。筆者在幾年前就曾經收到一支索尼相機的廣告。是描寫一個老婆為騙加班的老公回家，用數碼相機製作了一個偷情的畫面，使得老公迅速趕回到家。據說這支廣告在互聯網上傳播甚廣。
同樣耐克公司的很多廣告也不乏這種搞笑經典之作，有款葡萄牙和巴西兩支球隊在入場前對決的廣告當初更是風靡一時。因為這兩支世界勁旅都是NIKE旗下的重要贊助球隊，兩支球隊進行一場友誼賽，在入場儀式開始之前兩隊在通道內等候，菲戈從主裁判手中拿過皮球將球從羅納爾多兩腳之間運過，挑釁的喊出了「Ole」，雙方隨即開始了一場比賽開始之前的爭奪戰。隨著輕快優美的《Mama loves mambo》的歌聲，兩支球隊的巨星開始展現自己的出眾的個人技術。小羅最後時刻登場帶球進進球場連續晃過葡萄牙球員，在用最經典的「牛尾巴」過人後，他被主裁判飛鏟放倒，比賽才恢復正常秩序。在奏國歌的儀式上，巴西和葡萄牙球員一個個臉上傷痕累累，讓人印象深刻。這個廣告當時十分流行，NIKE再次完成了一次成功的廣告宣傳。
9.惡
使用最普遍的有三個手法：惡俗、惡心、惡搞。
①惡俗：因為俗所以招人鄙視，但因為惡俗所以讓人關注。電視視頻廣告常常會出現經典的俗廣告，甚至被眾多觀眾扣上了惡俗的標簽，以至於各種民方的惡俗廣告評比討論層數不窮。但對於一些產品，廣告的惡俗會造成銷量的增長，有些專家道貌岸然地狂批人家沒水準，說損害品牌的美譽度。我只能說：如果你不是目標客戶群體，損害你心目中的美譽度沒啥關系。例如：腦白金廣告誰見誰罵，俗不可耐。但是中國就是有送禮這個國情，購買者和使用者分離這個產品特性加上這個惡俗的廣告使得其銷量一直不錯。否則沒有效果誰會傻到一播就是這么多年。當完成歷史使命時史玉柱急流勇退，可謂大智。
②惡心：典型例子非芙蓉姐姐莫屬，這個我就不多說了，借用大話西遊的一句話，相信大家吐啊吐啊就習慣了。
③惡搞：這個很典型，已經泛濫了。最經典的例子要屬胡戈的「饅頭」。《無極》上億投入獲得的效應，胡戈幾乎沒花錢就獲得相同的影響力，足以讓世人見證惡搞的實力。同樣大鵬嘚吧嘚的惡搞歪唱也是備受網友追捧的一個殺手鐧。現今惡搞視頻數不勝數，但視頻惡搞也要看惡搞主題與電影片段是否契合，這點中麒推廣作出的《我知三八心》就很不錯，原電影中次片段是要劉德華尋找女人的因素，惡搞的主題也與此相同，而且情節動作合情合理，雖然點擊率不高，但不失為經典之作.
10.營銷效果
5.1YOUTOP視頻營銷效果：
約30個重點病毒視頻營銷渠道資源
近60個網站或頻道首頁推薦渠道
超13萬個視頻門戶ID賬號資源等優質的視頻推薦資源
通過網路廣泛傳播，引發了對企業品牌、情感的形象了解和認知，快速提高了視頻營銷的互動信息量和品牌曝光率。
Blendtec視頻營銷帶來的成果：
每年500-700%的訂單增長
2億的累計觀看次數
網站流量增加650%
轉換率提高70%
11.規則
1正確的方式
巧妙敘事：不管是用於「病毒營銷」的網路視頻還是面向用戶的感謝信，優秀的視頻一定要學會講故事，以此留住觀眾的注意力。
言簡意賅：效果最好的在線視頻長度介於30秒至幾分鍾之間。如果你有長達一小時的話要說，那麼就分成幾個小段，這樣觀眾會覺得更有趣一些，而且容易找到主題。
處變不驚：在市場營銷活動中，如果你舉辦比賽讓顧客們發揮想像製作視頻短片，那麼你最好有點思想准備，因為參賽作品中可能會出現不少負面的東西。
2需避免的錯誤
弄虛作假：如果有大公司想要假扮成普通網民的話，那麼必須冒真相大白之後被唾沫星子淹沒的風險。最好老實交待自己是誰，因為誠信在網上顯得更為重要。
處心積慮：最好的推廣視頻一定要讓員工用自己的話講述自己的故事。費力不討好地准備一大堆演講稿讓人照本宣科只能弄巧成拙。
極度潤色：公司如果打算建立一個視頻推廣網站的話，未必非得讓上面的作品都保證極高的質量。實際上，過高的視頻質量容易被人誤解為傳統的電視廣告。
年輕過頭：根據最新的調查結果，相比於18至24歲的年輕人，35到54歲的中年觀眾對於網路視頻的熱情絕對不相上下。如果你只把目標受眾定為年輕人，那麼就會丟掉大塊市場。
忘記品牌：獨一無二的滑稽視頻在互聯網上能夠取得極佳的傳播效果。但是如果這個視頻不能強化你的品牌形象，那麼結果將變成——觀眾人山人海、買家寥寥無幾、用戶大惑不解。
12.優勢
視頻營銷創意工場為您送上2009年世界頂級視頻營銷短片，每一支入選門檻都是千萬級的觀看數，均由世界各地網友自發性的散播。病毒雖會可怕的擴散，但內容卻是輕松娛樂的。
13.技巧
1、內容為本，最大化視頻傳播賣點：視頻營銷的關鍵在於「內容」，視頻的內容決定了其傳播的廣度。好的視頻自己會長腳，能夠不依賴傳統媒介渠道，通過自身魅力俘獲無數網友作為傳播的中轉站。
網民看到一些或經典、或有趣、或驚奇的視頻總是願意主動去傳播，自發地幫助推廣企業品牌信息，視頻就會帶著企業的信息在互聯網以病毒擴散的方式蔓延。因此，如何找到合適的品牌訴求，並且和視頻結合是企業需要重點思考的問題。
2、發布力爭上頻道首頁：在視頻類網站，比如優酷、土豆等都分了多個頻道，企業視頻可以根據自己內容選擇頻道發布，力爭上頻道首頁，如果能上大首頁則更好，能讓更多網民看到。在推廣的時候也要注意標簽，關鍵詞的運用，這樣利於搜索。
3、增強視頻互動性，提升參與度：網民的創造性是無窮的，與其等待網民被動接收視頻信息，不如讓網民主動參與到傳播的過程中。
在社會化媒體時代，網友不僅希望能夠自創視頻內容，同時也喜歡上傳並與他人分享。有效整合其他社交媒體平台，提高視頻營銷的互動性，可以進一步增強營銷的效果。比如視頻發布出之後，留意網友的評論並互動等。
14.未來發展
1.發展趨勢
視頻營銷發展三個趨勢：1、品牌視頻化；2、視頻網路化；3、廣告內容化。
這三個是整個視頻營銷的發展趨勢。我們接觸很多廣告主，很多廣告主都開始將品牌廣告通過視頻展現出來，這個趨勢非常明顯。我們做視頻營銷感觸很多大的廣告客戶都希望通過視頻營銷方式，把自己品牌展現出來。過去也選擇電視和其他媒體，也關注這一塊，這個區域之間非常明顯。
其次就是視頻網路化，這個發展已經成為一種趨勢了，公司成立兩年以來，我們可以看到網路視頻已經成為一個非常焦點的熱題，視頻網路化的趨勢會在2009年愈演愈烈。
廣告內容化，大家知道我們看電視的時候，一發現廣告，手裡拿搖控器就調台了，不想看了，因為大家知道這是廣告，如果我們發現一個廣告成為一個電視節目或電視節目的一個重要組成元素的時候，或者成為一個劇情紐帶的時候，大家就願意去看了。我們經常看到一些大片《變形金剛》，包括馮小剛導演的很多片裡面，會有一些廣告穿插在裡面，這就是廣告的內容化。實際上廣告的內容化是我們一直以來堅持的。廣告內容化已經成為了一種新的營銷趨勢了。湖南衛視前段時間播了《醜女無敵》，裡面有很多移植廣告，多芬等等。我們把這種形式叫做UGA，就是用戶產生的廣告。用戶產生的廣告跟我剛才談到的是類似的表現形式，但是為什麼稱之為用戶產生廣告呢？基於我們視頻網站廣大的用戶，讓他們製作出來這種廣告，所以我們叫做用戶產生的廣告，這也是我們非常核心的一個價值點。
2.發展前景
網頁產生初期，普遍流行的就是文字和圖片（2013年這兩種元素仍是互聯網的主流宣傳），隨著互聯網技術的發展，出現了flash，使得頁面動起來。增加了美觀與視覺感受。但是當這三者出現以後，至今很長一段時間內都沒有出現第四種宣傳元素。
網站視頻客服系統的到來，標志著互聯網視頻營銷時代的到來。盡管在視頻客服系統之前，在線文字系統，在線會議系統已經有七八年的歷史了，但他們都不是真正的視頻營銷范疇。網站視頻客服系統，真正的讓網站產品視頻展示。其轉化率是文字與圖片遠遠不能比擬的。
15.操作流程
傳媒渠道歷經報紙、廣播、電視、網路、自媒體等變革，視頻製作人也從最初的電視台專業人員、影視製作公司、廣告公司再到普通大眾，拍攝設備可以由手機、DV、相機等來完成，後期製作可以有普通電腦和民用軟體來剪輯。視頻營銷的門檻越來越低！
也許你看到很多精彩的網路視頻案例和廣告案例感到自己難以實現？
別灰心，因為視頻營銷是長期過程。請按以下流程來完成你自己的視頻營銷吧！
1、設定目標
視頻營銷想達到什麼樣的目的？
我的視頻是面向那些人的？
想更多的人知道產品？想推廣出品牌價值？還是實實在在地表達？
2、為什麼人們會喜歡我的視頻
我的視頻有沒有滿足了別人好奇心？
我的視頻有沒有給目的受眾帶來價值？
我的視頻會讓人願意分享嗎？
3、簡單的拍攝技巧以及剪輯知識
手機！相機！DV！可以手持拍攝也可以放在三腳架上或者任何支撐物上保持穩定。
視頻剪輯軟體如：繪聲繪影等等去搜索下吧。軟體學習是在使用中的哦，大概需要1周左右。
4、修改你的視頻
不斷以步驟1和2的角度來觀看你的視頻，持續修改到自己滿意或者請朋友給些建議。
最後，2046王璞建議您不要在意一時得失，低成本實現視頻營銷的秘訣很簡單，那就是堅持做和不斷完善！
東莞長安2046影視傳媒專業做視頻營銷13412310688

3、整合營銷的案例 簡單點的

朋友你好，關於整合營銷的案例很多，下面是網路裡面關於整合營銷的一個典型案例，希望可以給你幫助： 如果滿意，請採納並給分，謝謝：

05和06年多芬發起了一股「真美運動」之潮，基於詳盡的消費者調查，針對只有2%的女性認為自己美麗，多芬提出了深入的解析，「什麼是美」-自然是美，內心是美，學會欣賞自己的美麗。從此極具話題性的主題出發設計了一套整合線上線下，運用多種創意媒體、概念作推廣，取得了非常好的效果。2005年．多芬產品銷售額為5．35億美元．同比增長1 2．5%；2006年多芬品牌的銷售額增長了10．1% ．增至5．89億美元。基於互聯網上相關的資料，發現本次推廣中多芬做了以下的動作： 　
1. 懸念引出：多芬在《TIME OUT》雜志上刊登 「尋找欣賞自己曲線的樂觀女性」廣告報名，並最終選出了6位女性現身2004年3月29日的「真人廣告」（倫敦）露面。她們是6位豐滿的女性，穿著統一的白色內衣。
2. 權威美麗調查報告出爐：多芬發起並贊助「美麗的真諦——女性、美麗和幸福全球調查」。這個調查分三個部分，第一部分是對全球118個國家、22種語言的相關文獻進行整理，得到對美麗的傳統觀念和看法；第二部分是對10個國家3200名女性的電話訪問；第三部分是調查報告的撰寫，白皮書的發布和專家評述。多芬贊助的調查雖然貌似普通社會民意調查，但其實卻處處 與公司自身利益密切相關。首先，調查有助於探求消費者心理。其次，調查有助於與競爭對手形成差異。再次，調查有助於樹立企業有社會責任感的形象。
3 藉助專家的影響：2004年9月29日，「多芬峰會」召開。會議邀請到了哈佛心理學教授Nancy Etcof以及非常著名的英國心理治療師Susie Orbach，共同探討如何將已在英國開展3年的Body Talk（針對14-25歲之間的女性開設的沙龍會，幫助她們學會了解和處理外形和心理感受的關系，並且學習如何塑造「理想的 」形象）擴大到其他國家。
4. 活動開啟：2004年10月，「多芬真美運動（Real Beauty Campaign）」正式拉開帷幕。這項運動旨在啟發女性認真思考一下關於美麗的問題，比如社會對美麗的定義問題、要求完美的問題、美麗和身體吸引力之間的差別、媒體塑造美麗形象的過程和手法。多芬在前一個群體模特廣告的基礎上推出一組新廣告。在這組廣告中，多芬另外選用了六位年齡從22歲到95歲的「典型女性」，展現她們自信、生動、充滿活力的一面，並在他們的照片邊上提出諸如「有皺紋還是非常棒？( Wrinkled?Wonderful?)」「灰色還是出色？(Gray? Gorgeous?)」「超重還是出色？(Oversized? Outstanding?)」「半空還是半滿？(Half empty? Half full?)」「瑕疵還是無暇？(Flawed? Flawless?)」等問題。 如果說前三個階段只是引出話題，那麼這個階段開始，已經慢慢讓受眾加入進來，討論並擴散影響了。受眾可以登陸網站進行美麗投票，投票結果立即顯示，增加了震撼性。同時這些討論以及投票結果也在戶外的顯示屏（美國時代廣場？）進行了顯示。口碑的傳播在戶外人流密集的地方也得到了傳播。
5. 知名卡通形象公關：2005年2月，以眾人熟知的女性卡通形象為主角的多芬最新美發產品廣告將啟動，這些動畫人物都是一些大家耳熟能詳的標志性人物，被大眾認為值得信賴並且和自己有相似性，但是她們的發型從來沒有改變過。因此，多芬公司試圖抓住機會，給這些受眾熟悉的人物一成不變的發型進行改變，突出多芬功能型美發產品的功效。這些卡通人物的形象將從2005年2月開始出現在電視廣告、若干頂尖雜志上，同時與福克斯（FOX）電視網的其他著名動畫形象一起出現。此外，多芬公司將運用公關、店內促銷、互外媒體及其他營銷手段。
這次活動從概念到執行都做得非常成功，有哪些是比較新穎的呢？ 　
1. 真人秀取代美女秀，以及活動本身的主題的開發，產生了話題性和傳播性；
2. 具備話題性的主題在信息上深度挖掘，大部分信息會在雜志、網路上詳盡展示。比如教授如何對待自己的價值？如何回復自信等等。
3. 推廣執行步驟合理，推廣前期的懸念製造突出，極大引起了關注和討論。後期的傳播借勢於奧斯卡電影頒獎典禮，在其電視直播廣告時段放送新穎的廣告。（一位21歲、生活在美國加州的普通鄰家女孩Lindsay Miller自拍製作，詮釋出美的另一層面：自然、真實。）
4. 用戶的互動渠道多，如網上投票、（有簡訊投票？）網上美麗測試、電子賀卡分享（告訴你的朋友她很美麗）、網上教程觀看、索取以及問答（與專家對話）。 　
5. 優秀的公關配合：權威的跨國調查報告、專家討論會、名人/平民模特的采訪（敘述他們的故事）、話題性的模特選舉（選用了一名98歲高齡的老婆婆做模特） 　
6. 傳播手段的創新性：網路官網討論社區建立、戶外廣告的調查效果和言論實時顯示、網路視頻的傳播(Youtube——「人造美女」)；
7. 不得不提的是網站的建設，簡潔大方的設計，感人之深的音樂，豐富的內容和互動設計。讓人印象深刻，產生了良好的品牌聯想。
聽說多芬「真美運動」下一個階段的任務就是要幫助女孩提高自尊程度。其野心勃勃地設定目標，預計到2008年能夠真正對100萬年輕女性生活產生影響。下階段的動作會是什麼？還是讓人耳目一新的么？周報將持續關注。

4、DOVE 的故事

DOVE指巧克力品牌德芙，該品牌創建的背後有一個凄美的愛情故事。

1919年的春天，盧森堡王室，後廚的幫廚萊昂整天都在清理碗碟和盤子，雙手裂開了好多口子，當他正在用鹽水擦洗傷口時，一個女孩走了過來，對他說：你好！很疼吧？這個女孩就是後來影響萊昂一生的芭莎公主。

兩個年輕人就這樣相遇。因為芭莎只是費利克斯王子的遠房親友，所以在王室里地位很低，稀罕的美食——冰淇淋，輪不到她去品嘗。

於是萊昂每天晚上悄悄溜進廚房，為芭莎做冰淇淋。芭莎教萊昂英語。情竇初開的甜蜜縈繞著兩個年輕人。不過，在那個尊卑分明的保守年代，由於身份和處境的特殊，他們誰都沒有說出心裡的愛意，默默地將這份感情埋在心底。

20世紀初，為了使盧森堡在整個歐洲的地位強大起來，盧森堡和比利時訂立了盟約，為了鞏固兩國之間的關系，王室聯姻是最好的辦法，而被選中的人就是芭莎公主。

一連幾天，萊昂都看不到芭莎，他心急如焚。終於在一個月後，芭莎出現在餐桌上，然而她整個人看起來異常憔悴。

萊昂在准備甜點時，用熱巧克力寫了幾個英文字母「DOVE」是「DO YOU LOVE ME」的英文縮寫。他相信芭莎一定猜得到他的心聲，然而芭莎發了很久的呆，直到熱巧克力融化。幾天之後，芭莎出嫁了。

一年後，萊昂離開了王室後廚，帶著心中的隱痛，悄然來到了美國的一家高級餐廳。這里的老闆非常賞識他，把女兒許給了他。

時光的流逝，平穩的事業，還有兒子的降生，都沒能撫平萊昂心底深處的創傷。他的心事沒有逃過妻子的眼睛，她傷心的離開了。萊昂此後一直單身帶著兒子，經營著他的糖果店。

1946年的一天，萊昂看到兒子在追一輛販賣冰淇淋的車，記憶的門頓時被撞開。自從芭莎離開後，萊昂便再也沒有做過冰淇淋。這次萊昂決定：繼續那未完成的研究。

經過幾個月的精心研製，一款富含奶油、同時被香醇的巧克力包裹的冰淇淋問世了，並被刻上了四個字母：Dove。德芙冰淇淋一推出就大受好評。

而正在此時，萊昂收到了一封來自盧森堡的信，信是一個同在御廚幹活的夥伴寫給他的，信中萊昂得知，芭莎公主曾派人回國四處打聽他的消息，希望他能夠去探望她，但卻得知他去了美國。

由於受到第二次世界大戰的影響，這封信到萊昂的手裡時，已經整整遲到一年零三天。萊昂歷經千辛萬苦終於打聽到芭莎。

芭莎和萊昂此時都已經老了，芭莎虛弱的躺在床上，曾經清波盪漾的眼睛變得灰濛蒙。萊昂撲在她的床邊，大顆大顆的眼淚滴落在她蒼白的手背上。芭莎伸出手來輕輕地撫摸萊昂的頭發，用微弱到聽不清的聲音叫著萊昂的名字。

芭莎說，當時在盧森堡，她非常愛萊昂，以絕食拒絕聯婚，被看守一個月，她深知自己絕不可能逃脫聯婚的命運，何況萊昂從未說過愛她，更沒有任何承諾。

在那個年代，她最終只能向命運妥協，離開盧森堡前她想喝一次下午茶，因為她想在那裡與萊昂作最後的告別。她吃了他送給她的巧克力冰淇淋，卻沒有看到那些融化的字母。聽到這里，萊昂泣不成聲，過去的誤解終於有了答案。

但一切都來的太晚，三天以後，芭莎離開了人世。萊昂聽傭人說，自從芭莎嫁過來之後，終日鬱郁寡歡，導致疾病纏身，在得知他離開盧森堡並在美國結婚後，就一病不起。

萊昂無限悲涼，如果當年那冰淇淋上的熱巧克力不融化，如果芭莎明白他的心聲，那麼她一定會改變主意與他私奔。如果那巧克力是固定的，那些字就永遠不會融化，他就不會失去最後的機會。萊昂決定製造一種固體巧克力，使其可以保存更久。

經過苦心研製，香醇獨特的德芙巧克力終於製成了，每一塊巧克力上都被牢牢刻上：「DOVE」。萊昂以此來紀念他和芭莎那錯過的愛情，它苦澀而甜蜜，悲傷而動人，如同德芙的味道。

(4)多芬網路營銷擴展資料：

德芙的營銷手段

1、網路傳播

以形象廣告和網路活動，引發相關媒體報道，從而加深目標受眾對德芙的印象，吸引目標受眾積極參與，擴大德芙的影響力。

病毒式營銷傳播貫穿整個傳播的始終，德芙將通過自發的上傳非常有創意和有特色的視頻、游戲、互動活動以及話題至女性點擊率較高的網站，使其目標受眾成為終端間接傳播者，從而提升德芙的度，建立德芙的品牌精神內涵傳播。

2、品牌載體

根據以上德芙品牌傳播手段的介紹不難看出德芙的品牌載體主要為活動海報、期刊雜志、娛樂媒體、電視廣告、網路媒體、和情感營銷作用下的口碑相傳。

3、電視廣告和雜志海報

德芙注重於情感營銷。德芙巧克力的廣告語注重消費者的體驗感受。「牛奶香濃，絲般感受」之所以夠得上經典，在於那個"絲般感受"的心理體驗。能夠把巧克力細膩滑潤的感覺用絲綢來形容，意境夠高遠，想像夠豐富。

充分利用聯覺感受，把語言的力量發揮到。包裝風格定位偏向於感性設計,包裝給人的感覺要夠經典,夠浪漫,更眼就很吸引人的口味!同時利用活動海報和期刊雜志來提高品牌度和忠誠度。

5、有什麼好的市場營銷案例的網站啊網站推薦

作為一個營銷人，這個我特別有發言權
給你推薦一些每天我都必看的，以及一些好的工具。
案例：
數英 https://www.digitaling.com/
socialbeta https://socialbeta.com/
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6、整合營銷案例有哪些？

說一下從小吃到大的衛龍辣條
近年來經濟形勢的動盪，食品行業可謂是冰火兩重天，各種產品的銷量不斷劇減，利潤下滑。尤其是三鹿奶粉、地溝油等事件之後，人們對於飲食健康的注重，對於食品的品質要求也開始越來越高，零食也漸漸變成了垃圾食品的代名詞。

但是如今小食品界卻出現了一個奇葩，就像是開了掛一樣，銷量不降反升，而且從「垃圾產品」的光榮代表迅速躥成了「食品界第一網紅」，這么反常的現象不得不讓人其他同行們驚掉了大牙。
衛龍辣條的成功在於其網路上整合營銷的成功，論壇上腦洞大開的段子，微博上讓人捧腹的表情包，以及敢於模仿、創意無限的電商網站，如此順應互聯網思維的創意營銷不但讓消費者更容易接受，而且還引爆了廣大網友的G點，從而形成一種熱門的話題和大信息時代的人們追求新奇獨特的關注點。並且平時網路上關注這些信息的群體也正好是他們的主要消費者，投放信息的定位十分的精準和明確，在不斷增加品牌曝光度的同時引導潛在的消費者關注他們的產品，最終轉化成了實際的銷量。

7、多芬洗面奶好用嗎

潔面乳是一種高級洗臉劑。品質優良的洗面奶應該具有清潔、營養、保護皮膚的功效。一般來說，普通潔面乳是不具有美白效果的。若在優質洗面奶中再添加適量的皮膚美白劑（如香白芷、熊果苷、V衍生物、胎盤提取物、曲酸及其衍生物等），久用是會有美白功效的。每個品牌也出了好多男士潔面乳那麼什麼潔面乳好用？男士潔面乳哪種好？？多芬企業背景多芬企業背景多芬企業背景多芬企業背景 1995年，聯合利華推出了多芬美容香皂。同一年，賓西法尼亞大學的一位皮膚學學者證明了多芬美容香皂對於皮膚的乾燥和刺激作用比其他香皂小得多。以這份研究報告作為依據，多芬就開始對醫生展開激烈的營銷攻勢，結果百分之二十五的多芬美容香皂用戶是因為醫生的推薦而購買的。到了二十世紀八十年代中期，多芬已經成為最暢銷的香皂，而且定價比一般香皂貴。目前，聯合利華的美容香皂的銷售額達到了3.3億美元，占市場份額的24%，遠遠超過了行業第二名。 多芬最早的品牌擴張嘗試開始於1965年，品牌延伸到了餐具清潔劑領域，多芬的餐具清潔劑雖然沒有被市場所淘汰，但是效果非常令人失望。在餐具清潔劑方面，多芬當時最強勁的競爭者是棕欖公司，它的產品承諾「在您清潔餐具的同時呵護您的雙手」。多芬希望通過品牌的延伸把他們「清潔乳液」的概念轉移到餐具清潔劑的產品上，從而形成與棕欖的有力競爭力。而與此相反，消費者認為毫無理由要停止使用定位明確的棕欖產品，因為多芬「清潔乳液」的概念並不表明它也可以清潔餐具，所以也就不會對餐具清潔劑增加有力的競爭力。面臨市場對於品牌延伸行動很低的接受度，多芬開始降價，這一行為成為損害多芬高端品牌價值的另一因素。在多芬餐具清潔劑推向市場的十五年之後，它還僅僅處於行業第七的弱勢地位，市場份額僅佔3%左右。多芬在餐具清潔劑方面的品牌延伸行動不僅沒有加強多芬的品牌價值，它的失敗還使得多芬在幾十年間不敢擴張自己的特許銷售網路。

8、廣告之父

廣告之父：大衛·奧格威（David Ogilvy，1911.6.23 - 1999.7.21）

目錄
[隱藏]
1 簡介
2 奧美壯大
3 奧格威的哲學
4 奧格威的名言

[編輯]簡介
奧格威生於1911年6月23日，英國West Horsley。先後受教於艾丁堡Fettes大學及牛津大學。然而他沒有畢業，而是像他後來所說「被掃地出門。」他稱這段經歷「是我一生中一次真正的失敗……我本可以成為牛津的一顆明星，但是卻因為屢次考試不及格而被轟出了校門。」

之後，奧格威轉道巴黎，在皇家酒店廚房工作。廚師長雷厲風行的作派給他留下了深刻印象，並由此衍生了他後來倡導的管理原則。1972年，在談及領導原則時，他如此回憶Pitard廚房裡的高昂士氣：

「我親眼看到廚師長開除他手下的廚師，只是因為這個可憐的傢伙沒有把蛋糕烘好，完全不留情面。我當時非常震驚，然而其他廚師卻引以為傲，認為自己在為世界上最好的廚房工作。如果在美國海軍服役的話，他們計程車氣簡直可以為軍爭光。」

回到英國之後，奧格威受雇於Aga廚具公司，成為一名上門推銷員。1935年，他為Aga的推銷員寫了一本推銷輔導手冊，後來被《財富》譽為「有史以來最好的推銷員手冊」。當時，他年僅24歲，卻已寫出經久不衰的推銷名言。

「前景談得越多，推銷的可能性越大，拿到的訂單越多。但是不要以為電話推銷的數量就等同於推銷產品的質量。」

1936年，他的兄長為他在倫敦一家廣告公司謀得實習的機會。該公司送他到國外學習美國廣告技術，為時一年。這一年，他收獲頗豐，不僅學業有成，而且邂逅了18歲的女學生。二戰爆發的那一年，他們喜結連理。25歲的他宣稱：「每一個廣告必須講述完整的營銷故事，文案中的每一句話都要擲地有聲。」

1938年，戴維·奧格威移民美國，受聘蓋洛普民意調查公司，在其後的三年中輾轉世界各地為好萊塢客戶進行調查。蓋洛普嚴謹的研究方法與對事實的執著追求對奧格威的思想影響巨大，並成為他行事的准則之一。二戰期間，他受命於英國安全部，出任英國駐美使館二秘。戰後，他與賓夕法尼亞州阿們宗派為鄰，以種煙草為生。後舉家遷至紐約，並決定開創自己的廣告公司。由於資金問題，他向外界尋求幫助。

這個38歲的男人，失業，大學肄業，曾做過廚師、銷售、外交官和農夫；對市場一無所知，從未寫過一篇文案。38歲尚未正式涉足廣告業，只有5000美金原始資金……哪個廣告公司會啟用這樣一位人物？然而，一家英國公司卻慧眼識君子，投資4萬5千元助他開業。奧格威與Anderson Hewitt，一位他1941年相識的會計師一同開創了Hewitt Ogilvy, Benson & Mather，（奧美前身），從此憑借獨創的理念、敏銳的洞察力、勤謹的作風引領著公司一步步走向壯大，3年之後，這個一度黯淡的男人已名揚業內，猶如創造了一個奇跡。

[編輯]奧美壯大
盡管奧美發展順利，三年之後資產已達900萬，但是他的創始人仍有些許遺憾。他需要一項設計來展現他無限的創造力。1951年，一家小制衣廠老闆，C.F.Hathaway登門尋求幫助。於是，「戴黑色眼罩的男人」躍然而出，為產品增添了神秘感，激發讀者對狂野的想像力。 「傳達一種特別的信息以取悅讀者的智力」，連續25年仍魅力不衰，成為奧格威最著名的廣告創意之一。接著，便是Schweppes Co.,一家生產蘇打水與混合飲料的英國公司。公司執意要用他們的廣告經理，Edward Whitehead作廣告模特。「Whitehead先生留著胡須，神采飛揚；舉手投足中都流露著精心修飾的優雅，架子十足。圍繞他設計的系列廣告片在電視里播出，反響巨大。這個英國男人對精細生活甚至女人的執著追求態度俘獲了美國人的心。」（McDonough-1998）。時至1952年，戴維·奧格威已盛名遠揚。「生來的公眾追逐的目標，特有的非凡氣度，魅力無窮，腦子里充滿奇思妙想。」

奧美公司承接的另一決定性的廣告業務便是來自勞斯萊斯公司。彼時勞斯萊斯只拿出5萬預算，希望奧格威能做一項低收益，高成效的廣告設計。著名的「鍾表」文案由此誕生。「每小時六十英里的時速，坐於勞斯萊斯之中，所能聽到的最大噪音，是來自電子錶的嘀嗒。」這則廣告註定了奧格威的風格與盛名。在一次廣告年會上，奧格威稱他的設計為「書面廣告的藝術」。「我發現我感興趣的產品往往容易用文字來闡釋。幾乎從生下來，我便對勞斯萊斯車鍾愛有加，所以我才會嘗試著去寫它們。」1963年，奧格威著書《一個廣告人的懺悔》。自此，他的事業攀至了頂峰。印刷百萬冊，共被譯為14種文字，暢銷全球。後來，他又發表《血，思想與啤酒》與《奧格威談廣告》，兩本書對現代廣告業的影響同樣深遠。

1965年，奧格威辭去奧美公司董事長職務，專心從事創新設計，一干便是十年，隨後「退休」。名為退休，實為繼續勤奮工作。在他的帝國之中，他的影響力深廣依舊，直至1999年最終逝去。

[編輯]奧格威的哲學
奧格威自信十足，絕對是個張揚的人物。對廣告設計，對公司管理，對做人，奧格威有著自己的一套哲學。而他的哲學滲透到現代廣告業，尤其在他自己締造的帝國之中，影響之深遠廣泛，令人稱奇。他的名言在廣告的世界裡被廣為流傳，有若定律一般。他憑借著獨特的人格特徵與灑脫的世界觀征服了許多人。到底他的魅力（甚至威力）何在？不妨讓我們走進他的思想世界，親身領略一番這個奧美開山鼻祖的風采。

他是「人們所能見到的最勤奮的人」，「每晚公文包里塞滿了文件，都快爆出來了，剩下的裝到信封里，一並帶回家。第二天來到公司的時候，已全部處理妥當。」

他視廣告設計為己任，並依自己的感覺創建了一個自己的帝國。他相信「教化這個世界，是一名睿智與善良的精英的權利與責任。」他不斷重述他的標准，並將重任交與他的手下，讓他們信守成功廣告的原則，並做到從不違背。

奧格威認為，廣告的功效應是信息的媒介，而不是某種藝術的形式。他鄙夷那些競爭對手，將廣告裝扮得「拗口、花哨、嘩眾取寵」；並且喋喋不休地教授所謂知識的益處。奧格威提倡對一切加以檢驗——「創意、標題、預算以及媒體宣傳」。對政治廣告，他深惡痛絕，認為它是「徹頭徹尾的謊言」。

他生來最鄙夷阿諛奉承者，說：「我最痛恨擅長拍馬屁的人。這些人通常是那種同時欺負下屬的人」。為杜絕這種不良風氣的滋長，奧格威會優先僱用「身邊最能乾的優秀的人。」並盡力營造一個文明、誠實與友善的公司氛圍。

在員工的眼中，他真誠、可親，責任感強，雖然吝嗇贊譽之詞，但是每當他誠意贊美下屬的時候，卻是字字為真，令人自豪得甚至陶醉……

[編輯]奧格威的名言
「不要設計那些你甚至不願你的家人看到的廣告。」

「廣告業需要注入大量的天才。而天才極有可能在不循規蹈矩者、特立獨行者與反叛不羈者中產生。」

「最重要的決定是如何定位你的產品。」

「我們認為，每一個品牌都是一個產品，但不是所有的產品都是品牌。」

「除非你的廣告建立在偉大的創意之上，否則它就像夜航的船，不為人所注意。」

「我欣賞那些親切待人的彬彬有禮之士。」

「如果你發現一個比你優秀的人——雇請他。與他重金，如果需要，甚至可以超過你自己的薪酬。」

「顧客不是白痴，她是你的妻子。」

「鼓勵創新。變革是我們的生命源泉；停滯是為我們鳴響的喪鍾。」

出身英國的大衛·奧格威（David Ogilvy，1911－1999），是現代廣告業的大師級傳奇人物，他一手創立了奧美廣告公司，確立了奧美這個品牌，啟蒙了對消費者研究的運用，同時創造出一種嶄新的廣告文化。

奧格威早年做過廚師、炊具推銷員，後移居美國，跟隨喬治·蓋洛普博士做調查工作。二戰期間先後在英國安全協調處和英國駐美大使館任職。後在賓夕法尼亞州做農夫。

1948年，奧格威在紐約以6000美元創辦了奧美，隨後以創作許多富有創意的廣告而贏得盛譽。他的作品機智而迷人，但最重要的是：他堅持它們必須有助於銷售。他把廣告業的經營和專業化推向頂峰，他的價值觀造就出了一個全球性的傳播網路，他睿智雋永的風格不但塑造了奧美廣告，同時更深深影響著整個廣告業的發展。

奧格威被《時代》周刊稱為「當今廣告業最搶手的廣告奇才」，被《紐約時報》稱為「現代廣告最具創造力的推動者」。美國重要的廣告行業刊物《廣告周刊》說：「奧格威以他敏銳的洞察力和對傳統觀念的抨擊照亮了整個廣告行業，令任何廣告人都無法企及」。法國一家著名雜志稱他為「現代廣告的教皇」，並將他與愛迪生、愛因斯坦等並列為對工業革命最有貢獻的人物。

過去的50年裡，奧美與眾多全球知名品牌並肩作戰，創造了無數市場奇跡，它們包括：美國運通（American Express）、西爾斯（Sears）、福特（Ford）、殼牌（Shell）、芭比（Barbie）、旁氏（Pond』s）、多芬（Dove）、麥斯威爾（Maxwell House）、IBM、柯達……

1991年，奧格威在寫給中國讀者的文章中強調，他對廣告的原則性意見在今天的市場仍起作用，在世界任何一個國家都一樣正確。在回憶錄中，他寫道：「除開廣告之外，我是一個可憐的笨蛋。我讀不了資產負債表，不會使用電腦，不會滑雪、打高爾夫，也不會畫畫。但是一說到廣告，《廣告時代》（Advertising Age）說我是『廣告業的創意之王』。《財富》（Fortune）發表過一篇關於我的文章，把文章的題目定為：『奧格威是個天才嗎？』我要我的律師就那個問號起訴編輯。後來沒有多久，我成了一座熄滅了的火山……我被麥迪遜大街的喧囂喂肥了，跑到了法國的中部，在那裡搞點園藝……

奧格威對今天的廣告業有尖銳批評，他認為廣告面臨著三個具有危機性的問題：

第一個問題是，製造商們花在打折銷售上的錢是他們花在廣告上的錢的兩倍。他們用打折的辦法獲取銷量，而不是使用廣告來建立強有力的品牌。這是任何一個傻瓜蛋都可以做到的。

他在一次演講中呼籲：「靠打折促銷建立不起無法摧毀的形象，而只有無法摧毀的形象才能使你的品牌成為人們生活的一部分。」

第二個問題是，廣告公司受到把廣告看成是一種前衛藝術形式的人的騷擾。他們一生里什麼也沒有賣出去；他們的野心是獲得戛納廣告節的獎項；他們誘騙不幸的客戶一年花幾百萬來讓他們展示他們的獨創性；他們對他們宣傳的產品不感興趣，還認為消費者也不，所以，他們幾乎一點不提產品的優點。他們充其量是些讓人找樂的人，而且是很蹩腳的。奧格威憤怒地舉例說：「我在一次午餐會上聽到一位憤怒的製造商把這些自命不凡的蠢才叫做裝模作樣的娘娘腔。按照我受到的教育，要是我沒有花5年時間挨門挨戶地推銷炊具的經驗的話，今天我也會落進這個陷阱里去的。」

第三個問題是，廣告公司依然在浪費他們客戶的錢來重復犯同樣的錯誤。奧格威曾在一次10個小時的火車旅行中，讀了3本雜志里的廣告。它們大多數違反了他多年以前就發現的基本原則。創作這些廣告的文案撰搞人和藝術指導都是些無知的票友。

作為唯一一個從干調查起家的「創意」高手，奧格威留下了最後的願望和寶貴的經驗：

（1）創作成功的廣告是一門手藝，一部分靠靈感，但是基本上是靠知識和勤奮。如果你具備一定的天賦，而且知道什麼技術對收銀機有作用，那你就能長久地幹下去。

（2）去逗人樂而不是去銷售的誘惑，是一種接觸傳染疾病。

（3）一個廣告和另外一個廣告之間的差異是用銷售力的尺度來衡量的，它可以是19∶1。

（4）在你動手寫你的廣告之前，先研究產品是值得的。

（5）成功的關鍵在於允諾給消費者好處——諸如更好的味道、清洗得更白、每一加侖可以多跑些路、膚色更好等。

（6）絕大多數廣告的職責不是勸說人們來試用你的產品，而是勸說他們在日常生活中比使用其他品牌產品更多地使用你的產品。

（7）在一個國家裡有效的方法，幾乎總在其他國家也有效。

（8）雜志編輯是比干廣告的人更好的傳播人員。拷貝他們的技術。

（9）大部分廣告方案都太復雜。它們反映了太多目標，而且試圖迎和太多的客戶主管的不同的看法。企圖涵蓋太多的東西，就什麼事也成不了。這樣的廣告看上去就像是一個委員會的會議記錄。

（10）不要讓男人寫婦女們購買的產品的廣告。

（11）好廣告可以使用多年而不會喪失銷售力。

一日經商，終生行商。大衛·奧格威做到了。

奧格威認為「標題代表著為一則廣告所花費用的80％」，他最喜歡的標題——1、治療脫發的羊毛脂廣告：你見過不長毛的羊嗎？2、痔瘡葯廣告：給我們寄錢來，我們給您治痔瘡；要不就留著您的錢，也留著您的痔瘡。

希望我的回答對你有所幫助

9、聚合營銷的圖書目錄

第1章 網路營銷環境的新變化
新媒體的發展與分眾傳播
網路新媒體：所有人對所有人傳播
生活軌跡新媒體：隨時隨地傳播
大眾市場的「碎片化」
受眾「碎片化」
市場「碎片化」
網路整合營銷傳播：碎片化受眾的聚合
第2章 網路整合營銷傳播及其模型的建構
什麼是網路整合營銷傳播
網路整合營銷傳播的四大特點
網路整合營銷傳播的三大基點
網路整合營銷傳播的聚合平台
網路整合營銷傳播的原則
整合營銷傳播的基本原則
網路整合營銷傳播的基本原則
網路整合營銷傳播模型的建構
AISAS消費者行為模式
基於AISAS模式的網路整合營銷傳播模型
網路整合營銷傳播的效果衡量
第3章 網路媒介的投放策略
網路媒體的媒介特性
Web2．O帶來的互聯網變革
Web2．0信息傳播的特點
網路媒體的價值評估
網站的分類
媒介選擇策略
接觸點分析
網路媒體投放的組合策略
網路整合營銷傳播告知埠
品牌營銷傳播聚合通道：搜索引擎
網路整合營銷傳播案例解構
可口可樂奧運火炬營銷
可口可樂奧運火炬營銷的媒介整合策略
可口可樂奧運火炬營銷的營銷傳播整合平台
第4章 網路公關營銷傳播策略
網路公關的崛起及其功能
網路媒體的發展和網路公關的崛起
網路公關在網路整合營銷傳播中的角色與功能
網路公關的操作模式
內容營銷公關
論壇營銷公關
搜索引擎公關
網路病毒公關
網路事件公關
名人博客公關
網路；l發的危機公關
強生嬰兒衛浴用品「涉毒」事件
康師傅「水源門」事件
萬科「捐款門」事件
運用網路開展網路公關
封殺王老吉的論壇公關
奇虎360vs瑞星：殺毒免費事件口水戰
大堡礁「世界上最好的工作」
網路公關實戰指南
網路公關預警機制的建立
網路危機公關應對策略
服務於網路整合營銷傳播的網路公關
第5章 搜索引擎營銷傳播策略
受眾搜索時代的搜索引擎依賴
網路進入搜索時代
網民的搜索引擎依賴
搜索引擎營銷的興起及其操作模式
基於自然搜索的SEO
付費搜索引擎營銷
搜索引擎營銷在網路整合營銷傳播體系中的角色
藉助搜索引擎營銷重振成都旅遊
北美區域經典搜索引擎營銷案例
BMW一關鍵字優化，根據IP地址顯示搜索結果
歐洲杯——突出官方色彩，達成品牌傳播和公關效果的雙提升
美聯航空——優化關鍵字選取，達成機票銷量翻番增長
預防艾滋病協會的安全套關鍵字營銷
搜索引擎優化(SEO)
優化mate元標簽
優化網站LIRL，的結構
建立對外有效的鏈接和導入高質量的鏈接
關鍵字的密度和出現的位置
設計良好的導航
搜索引擎營銷策略(SEM)
谷歌的搜索引擎營銷產品
網路的搜索引擎營銷產品
網路整合營銷傳播體系中的搜索引擎營銷
第6章 網路視頻營銷傳播策略
網路視頻營銷異軍突起
定向貼片
病毒視頻營銷
網路更懂中文
「空軍一號」塗鴉
周董為G3忙
視頻互動營銷
Burger King：「聽話的小雞」小動畫大受歡迎
優衣庫：WORLDUNIOLOCK
瑞典郵件打包指南視頻
MotoRazrV8視頻拼圖
受眾參與創作視頻營銷
百事我創：我的廣告我做主
多芬：真美運動
大牌小電影視頻營銷
寶馬的The Hire系列
雅虎搜索
策劃視頻營銷的原則
以品牌戰略為導向
以受眾本位為導向
傳統視頻營銷
網路廣告視頻
網路視頻廣告
創新型視頻營銷
鎖定低免疫群體
核心武器-視頻
傳播之通路
第7章 網路游戲植入營銷
網路游戲51爆的廣告商機
網游植入營銷方興未艾
網路游戲的媒體特點
三類網路游戲植入廣告
網游內置廣告市場的發展與現狀
游戲植入營銷案例分析
網路游戲大唐風雲與綠盛牛肉乾的邂逅
「第二人生」的虛擬照進現實
魔獸世界與可口可樂的強強聯合
耐克與《街頭籃球》的完美聯姻
LG銳比打造「舞街區」新體驗
國內網路游戲植入廣告面臨的困境
網路游戲植入廣告的實戰對策
第8章 網路即時通信營銷策略
lM營銷的興起和發展
第9章 SNS與社會關系營銷策略
第10章 網路廣告聯盟
第11章 電子商務與網路品牌建設

10、內容營銷是什麼？

內容營銷是以圖片、文字、動畫等等介質傳達有關企業的相關內容來給客戶信息，促進銷售，就是通過合理的內容創建、發布及傳播，向用戶傳遞有價值的信息，從而實現網路營銷的目的。

單純的工具平台是有流量天花板的，用戶如果只是來平台上去消費，那麼無論是用戶規模、停留時間還是消費頻次，都會遭遇瓶頸。

但一旦有了內容，內容的豐富會製造更多的造訪理由。如看故事一樣去看別人的消費，把選購商品變成類似刷抖音一樣的享受，用戶的停留時間會大大增加；而一個個真實人的真實消費故事就是一個個信任背書，可以大大喚醒其他用戶的購物慾望。 

所以，內容營銷是一種沒有天花板的流量入口。無論是沒錢采買流量的初創企業，還是流量增長到瓶頸的成熟企業，只要有能力產出優質內容，就可以打破流量封鎖。

(10)多芬網路營銷擴展資料

實施重點：

1、開展之前，制定明確的商業目標。給用戶提供的報告，白皮書是想獲得什麼。當用戶購買前影響他們決定的內容是那些。只有目標明確的營銷活動，才能獲得優秀的效果。

2、用客戶的用語來描述內容。曾有不少企業的內容用生硬的術語表述，很少顧及用戶是使用什麼樣的語言來獲取信息的。更有甚者企業直接將自己產品討論會，或內部行話寫出來，這樣的內容的效果對終端客戶的影響是可想而知的。

3、關注垂直領域的價值和需求。如果企業向吸引垂直領域的用戶，那麼我們需要關注行業的話題並且提供相關的內容。比如數碼相機，智能手機，汽車等領域。

4、創意的表達。要想在內容充填的網站上獲得用戶關注，創意的表達是一個明智的方法。為此企業需要：

①寫好標題，但是切記成為標題黨；

②關注內容的創意呈現形式，可以是圖表，圖片，視頻等；

③內容的有趣，創意描述。