網路推廣賬戶結構

1、什麼是百度推廣賬戶結構

百度推廣是百度的一個產品之一，也是直接提升站點排名的一個平台；

百度推廣是站點依賴此帳戶推廣的一個支點，只有開通了百度推廣帳戶後，上線推廣才能出現廣告位；

百度推廣帳戶裡面一般分為：推廣計劃，單元，關鍵詞，創意等；統稱為百度推廣帳戶結構。

所以企業或是個人在操作百度推廣帳戶時，要把分類分的更加明細，創意與關鍵詞是息息相關的，要把兩者分配好才能讓帳戶更好的展現，更好的節省成本。

2、百度推廣的賬戶結構是怎樣的

百度搜索推廣的賬戶結構：
第一：現在最新的百度鳳巢搜索推廣賬戶結構分4個層級，分別是：賬戶、推廣計劃、推廣單元和關鍵詞/創意。

第二：賬戶級別的功能，主要是對推廣計劃進行管理，可以設置預算、IP排除、推廣地域等；
第三：計劃級別的功能，主要是對推廣單元進行管理，可以設置推廣地域、預算、創意展現方式、廣告時段、否定關鍵詞、IP排除等；
第四：單元級別的功能，主要是管理單元內的關鍵詞與創意，可以設置出價、否定關鍵詞等。

3、百度搜索推廣的賬戶結構是什麼？

百度搜索推廣的賬戶結構：
第一：現在最新的百度鳳巢搜索推廣賬戶結構分4個層級，分別是：賬戶、推廣計劃、推廣單元和關鍵詞/創意。

第二：賬戶級別的功能，主要是對推廣計劃進行管理，可以設置預算、IP排除、推廣地域等；
第三：計劃級別的功能，主要是對推廣單元進行管理，可以設置推廣地域、預算、創意展現方式、廣告時段、否定關鍵詞、IP排除等；
第四：單元級別的功能，主要是管理單元內的關鍵詞與創意，可以設置出價、否定關鍵詞等。

4、搜索推廣賬戶結構是什麼

主要分為這幾大塊，賬戶、推廣計劃、推廣單元、關鍵詞/創意。

5、競價推廣賬戶結構是怎樣的

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認識百度
很多人可能奇怪，百度是搜索引擎，是互聯網的搜索工具，這還有什麼好認識的？但在我看來，百度不僅是一個搜索工具，百度更是一個客流平台，既然是一個客流平台，那麼它的核心使命就應該是促進流量的有效轉化！有很多朋友剛開始從事競價工作的時候，總覺得薪資不理想，基礎入門之後又覺得工作了無新意，最後一直做著普通的競價專員的工作，每天調調詞，寫寫創意，改改價格就自覺工作已然完成，或者堅持沒多久後便換了工作，而我見過的很多優秀的競價工程師最後總能順利進入營銷管理層，甚至成長為各自公司業務模式的操盤手！原因就在於他們完全能以老闆的思維，從始至終以持續提高流量轉化率為標准來指導工作，從市場格局到公司各個業務流程都能進行延展性思考並提出有效建議，崗位價值和工作效能自然而然地就顯著放大了。所以，從事百度競價的朋友，從一開始，你就應該把自己定位成業務操盤手，為流量轉化負責，為公司生意負責，只有這樣，這份工作才能真正給你持續帶來激情和回報。
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百度競價管理思想
百度競價的核心管理思想是ROI管理。所謂ROI，就是投入產出比，即你投入1塊錢帶來多少錢的收入。從生意的角度來看，ROI指標自然是越高越好，但是從百度競價的角度上來看，卻不盡然，具體的和你所在的行業密切相關。比如筆者所了解的廣州泉州等城市批發單價200元以內的服裝批發行業，倘若廠家的廣告成本能控制在10%左右，也就是ROI指標達到10就是較為理想的，倘若廣告成本超過20%，也就是ROI小於5，廠家往往就HOLD不住。可接受的ROI指標應是一個允許其小幅波動的范圍，ROI太小說明存在推廣泡沫，一定要加以優化，ROI過高往往說明投放力度還不夠，還可以進一步追加投放。
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設計推廣賬戶結構
判定推廣賬戶結構好壞的標准只有一個，就是能否方便快捷地進行管理和升級。通常一個運行良好的賬戶往往包含成千上萬個有效的關鍵詞，如果從一開始就沒有規劃好賬戶的基本結構，那麼後期的維護升級就會非常麻煩。工作中我們經常可以看到，一個初學者的競價賬戶往往編排散亂，結構不清晰，經常自己都會忘記最近新增的關鍵詞放在何處，只得逐個搜索，費時費力。
百度的關鍵詞賬戶包含推廣計劃、推廣單元和關鍵詞三個層級，按照筆者的習慣，通常會根據展現量相關性將所有詞分成四個大類，其一是大展現核心詞，其二是小展現核心詞，其三是大展現相關詞，其四是小展現相關詞。每個分類根據具體的需要設計若干計劃，每個計劃根據詞的屬性（比如前後綴字數等）再設計各個單元。在我的預期中，第一類詞最終帶來50%的客戶，第二類詞帶來30%的客戶，第三類10%，第四類10%，當然需要注意的是，由於一開始建設賬戶的時候，你是不知道關鍵詞展現量的級別，因此這樣的賬戶結構也是經過一段時間不斷地運行和調整而得到的。
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精心選詞
關鍵詞是百度競價的靈魂，是競價工作成功與否的關鍵所在，無論是哪個行業，高手級的競價帳戶總會有成千上萬個有展現的詞，而菜鳥級的帳戶則經常只有區區百來個，造成這種差距的核心問題就在於選詞，這里我們簡單介紹以下三種選詞的基本方法。
1、百度流量推薦。將你能想到的詞輸入百度的搜索框，然後看百度的流量推薦，所謂流量推薦，是搜索框的下拉詞是什麼，一般而言，所有的流量推薦詞我們都是要競價的。
2、百度賬戶推薦。推廣帳戶里會有很多百度推薦的關鍵詞，百度為他們註明了競爭強度，同時裡面還包含不少同行對手的詞，選入這些詞是必須的。
3、動態升級詞庫。將所有的詞都做兩種競價方式：精準和短語，精準的競價高於短語。然後每周分析關鍵詞報告，將短語詞里有價值的詞精準化，同時將精準後的詞繼續短語，然後否定沒有價值的詞。另外注意一點，除非公司有錢沒處花，否則就不要使用廣泛匹配。
一定需要注意的是，百度競價面向的是用戶，只有用戶想到和用到的搜索詞才是有用的，初學者經常用EXCEL或者造詞工具，分分鍾擴建幾萬個詞，其實其中大部分都是幾百年不能展現的，根本就是白費力氣。
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基於CTR的關鍵詞管理
假設我們已經有了幾千上萬個非常好的能得到展現的詞，接下來靠什麼來衡量我們的競價工作的成效呢？這里我們不得不提點擊率這個指標，關鍵詞的點擊率（CTR）是整個賬戶水平的另外一個重要的衡量工具，我們對關鍵詞展開競價所真正希望的，就是我們設定的詞能最大限度的得到潛在客戶的點擊並產生購買行為，但是一定要保持理性的是，我們對不同類別的詞一定不能有相同的高期望！這其實也是我們在第三步中要進行關鍵詞分類的另外一個原因，比如服裝批發行業，對於大展現的核心詞（比如展現量前50的詞）我們可以要求CTR要達到20%以上，而對於大展現量的相關詞，也許能達到5%，我們就可以接受。總之，不同的行業，不同的詞，我們要具體問題具體分析，這一點是需要我們在工作中不斷進行思考和總結的。
可以說CTR是關鍵詞管理的核心所在，我們知道影響關鍵詞點擊率的因素比較多，比如關鍵詞價格、關鍵詞位置、關鍵詞質量度、標題和描述等等，這些問題已經有很多朋友分析過了，在這里想告訴大家的是，所有的這些關鍵詞相關要素都是為點擊率服務，絕對不能陷入本末倒置的誤區，這一點，以後再給大家介紹。
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關注實際產出
哪怕你只是操作競價工作，你也必須深度關注競價工作所帶來的實際成效，這里我們不妨以通過競價實際帶來的訪客名片數量為參照標准，假設我們的產品推廣頁面和在線咨詢人員並沒有發生明顯變化，但是我們的訪客名片數量顯著減少了，這時候哪些環節可能出了問題？在排除競價以外的原因以後，我們可以對各個類別的關鍵詞根據重要性依次分析，比如展現量是否減少，點擊量是否減少，點擊率是否減少，如果是點擊率減少了，原因在於哪裡，是對手在飆價格擠掉了我們的位置，還是他們的標題變得更加彪悍了？如此等等，要逐項檢查之。
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有人說百度競價就是個搏傻游戲，也許有一定道理，不過在我看來，游戲總有規則，而有規則就有博弈，所以你說博傻就博傻吧，其實就目前來說，在百度競價中，只要你始終保持耐心和理性並且調整的手夠快，你就有很大的機會成為勝利者。

6、百度競價的賬戶結構是怎樣的？

對於百度競價來說，一個賬戶結構是決定了這個賬戶在大面上的優與劣，而後的創意、質量度、著陸頁等因素，都是在賬戶結構決定的維度上進行的再優化，但是賬戶結構沒有最好的，只有最適合的。
好的賬戶結構一般有以下特點：

1、每個賬戶內推廣計劃的數目不少於2個
2、每個推廣單元內的關鍵詞數目不超過30，建議保持在5-15之間
3、每個推廣單元內至少有與關鍵詞密切相關的2條創意
求採納為滿意回答。

7、百度推廣賬戶怎樣才是健康的賬戶結構

1，賬戶推廣計劃，其實對於一個剛開始的賬戶，推廣計劃不要少於兩個的，當然很多的推廣計劃和推廣單元都是很多很多的，這就是對於關鍵詞的細分要更加的精細和鮮明，就像醫療類的很多賬戶都是分的很細很細每一個科室每一個病種都是分很多。
2，推廣計劃和推廣單元細分好處，這樣是可以更加精準的讓我們找到很多顧客，當然不管你分的如何細如何精確的話，那麼賬戶的要有一定的調理才好，哪怕你只是在一個地區去推廣一種東西，那麼也是要在不同關鍵詞去分析分類的哦。
3，推廣單元關鍵詞數量，很多時候在一個單元的關鍵詞里是不是越多的詞越好呢，其實則不然，一般的就是一個推廣單元不要超過30個關鍵詞，建議在10個左右吧，因為關鍵少的話影響你的客戶的定位，可能很多詞不能匹配出來，不能得到展現。當然也不能分的太多了，這樣會影響你的質量度哦。
4，推廣單元中的創意，小編在這里建議，一個推廣單元中至少要有兩個和關鍵詞很密切的創意，而且一般的情況來說一個推廣計劃中要有3-5個創意為好。我們也知道不同的展現出來的位置上，看到的創意出來的效果也不一，所以說創意一定要完整性為好。
5，創意中要注意的，創意的撰寫過程中其實最主要的就是突出你的產品你的企業的優勢所在，當然這個和顧客的搜索意圖要吻合，這樣點擊才會高，而且對話才會多的哦。風格和賣點以及你要表達的方式都在創意中淋漓盡致的去體現。

6，使用通配符做好針對性的創意，目的就是可以讓我們的關鍵詞和搜索的相關度可以更多的相同或者直接一樣，這個我們每天下午在看搜索詞報告的時候就是可以看到的哦。

7，一個好的競價賬戶小編看來要有一個調理比較清晰的，便於競價員去管理的帳號才是好賬戶，當然我們在不斷的分析數據和推廣得到的效果上不斷的去優化賬戶，可以讓賬戶不斷的去達到最佳的狀態，這才是我們做競價的目的和使命。

8、百度推廣賬號結構是什麼樣的

搭建一個優秀的百度推廣賬戶，是企業做推廣成功的關鍵，下面為大家詳解下推廣賬戶的主要內容。

推廣賬戶有三層結構：計劃，單元，關鍵詞。

推廣賬戶內可新建100個計劃，一個計劃可新建1000個單元，一個單元可提交5000個關鍵詞和50個創意。

簡單而言：計劃管理單元，單元管理關鍵詞和創意。這樣的好處是：便於企業管理推廣的產品。

如下圖所示：某培訓機構在百度上做推廣，有「長期培訓」和「假期培訓」這個兩個業務，那麼可以分別設立兩個計劃。然後，「長期培訓計劃」下再細分「少兒英語」，「商務英語」，「英語口語」等單元，最後在單元里添加需要推廣的關鍵詞和創意。如：「少兒英語單元」里可以添加「東莞少兒英語培訓」，「深圳少兒英語培訓」等。

賬戶，計劃，單元，關鍵詞和創意這樣的管理模式與公司里董事長，總經理，經理，業務員的管理模式是一樣意思的。

一、怎樣合理劃分推廣計劃

1、依據產品類別，服務特點來建立計劃。

如服裝貿易公司可以將女裝，男裝，童裝分別建立三個計劃，這樣便於後期的管理和優化。

2、依據地域設立計劃

按照推廣地域的不同，設立推廣計劃如公司的產品分別投放北京，廣東，湖南，那麼可以按照地域來劃分計劃。

3、移動推廣單獨設立計劃

移動推廣就是手機端的推廣，需要單獨設立推廣計劃。

二、推廣單元的劃分技巧。

單元的設立可以參照上面計劃的劃分方法，這樣的好處是便於針對性的撰寫創意，吸引網民的點擊和瀏覽，提升百度推廣的排名，提升轉化率和節省百度推廣費用幫助較大。

三、關鍵詞、創意的劃分方法。

將結構相同，詞義和字數相近的關鍵詞規劃到同一單元，這樣能提高關鍵詞和創意的相關性。這樣在網民搜索展示的時候，關鍵詞和創意才能匹配的更完美，幫助整體質量度的提升。

9、百度搜索推廣的賬戶結構由哪些層級組成

賬戶-計劃-單元，單元內包含關鍵詞和創意。